廣電融媒體業(yè)務(wù)拓展方向探析

□ 韋興中

2019年是我國縣級(jí)融媒體（主要以廣電為主體，屬于廣電融媒體）的興起之年，市級(jí)融媒體也在改革中掛牌。但這并不代表全國各級(jí)融媒體都在蓬勃發(fā)展，相反，大部分融媒體在發(fā)展過程中面臨種種困難。廣電融媒體應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融媒體發(fā)展的有利條件，以小步快跑的方式發(fā)展。

一、廣電融媒體業(yè)務(wù)開展的方向及方式

廣電融媒體業(yè)務(wù)主要由兩大部分組成，一是經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益的部分，二是承擔(dān)黨和政府“喉舌”職責(zé)的部分。在現(xiàn)階段，取得經(jīng)濟(jì)效益解決經(jīng)費(fèi)問題尤為重要。

（一）廣電融媒體如何快速取得經(jīng)濟(jì)效益

現(xiàn)階段，大多數(shù)廣電融媒體都面臨經(jīng)費(fèi)投入不足、業(yè)務(wù)開展不理想、創(chuàng)收能力較差的問題。其實(shí)，廣電融媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，結(jié)合新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式開展融媒體業(yè)務(wù)。

1.版權(quán)銷售。進(jìn)入自媒體時(shí)代后，隨著國家相關(guān)部門管控加嚴(yán)，對(duì)違規(guī)視頻處罰的力度提高，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如快手、抖音、好看視頻、騰訊視頻等已經(jīng)把PGC 視頻當(dāng)作主要的視頻來源，因此版權(quán)的銷售已經(jīng)成為直接的創(chuàng)收渠道。廣電融媒體可以將臺(tái)里擁有版權(quán)的電視劇、自辦欄目等媒體資源的版權(quán)向網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)進(jìn)行銷售。以廣西廣播電視臺(tái)為例，2019年全年度部分有版權(quán)的節(jié)目非獨(dú)家一次保底銷售就獲利100多萬元。所以說，整理好媒資庫的版權(quán)節(jié)目，以合作的方式將節(jié)目版權(quán)銷售給各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，是盤活媒資資產(chǎn)，為廣電融媒體帶來創(chuàng)收最直接和最快捷的方式。

2.網(wǎng)絡(luò)直播。融媒體時(shí)代，要把更多的科技元素融入網(wǎng)絡(luò)直播中，使之成為真正的融媒體直播。2019年，廣西廣播電視臺(tái)融媒體中心創(chuàng)新方式方法，將云切換、演播室、手機(jī)直播、云直播等融入到網(wǎng)絡(luò)直播中，并設(shè)計(jì)出了云切換和導(dǎo)播臺(tái)互聯(lián)進(jìn)行總控導(dǎo)播的直播方式。

2019年，廣西廣播電視臺(tái)融媒體中心對(duì)環(huán)廣西自行車熱身賽北海到欽州賽段進(jìn)行了全程直播，三個(gè)機(jī)位跟隨隊(duì)伍拍攝，兩地各設(shè)置三臺(tái)固定機(jī)位拍攝比賽發(fā)車及沖線的過程，全程無斷點(diǎn)，通過快手直播3 小時(shí)，播出量達(dá)60 多萬次。此次直播中，傳統(tǒng)媒體的便攜式設(shè)備如導(dǎo)播切換臺(tái)、攝像機(jī)等，加上數(shù)臺(tái)云推流設(shè)備和線上的云切換客戶端，完成了整個(gè)自行車比賽的全程賽況網(wǎng)絡(luò)直播。相比傳統(tǒng)廣電直播比賽需要直播車、保障車、中繼車共同協(xié)作才能完成，融媒體直播投入的設(shè)備成本和人力成本大幅度降低，使得直播價(jià)格也大幅下降。這樣既能吸引更多的企業(yè)、單位和機(jī)構(gòu)與廣電融媒體合作直播，又精簡了直播團(tuán)隊(duì)，使同樣的人力可以同時(shí)承接更多的直播業(yè)務(wù)。

3.開設(shè)媒體號(hào)經(jīng)營。在網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)上開設(shè)媒體號(hào)經(jīng)營，是廣電融媒體小步快跑的經(jīng)營策略。目前，抖音、快手和好看視頻對(duì)省級(jí)廣電融媒體開設(shè)的媒體號(hào)有較多的政策和補(bǔ)貼，有利于廣電融媒體的創(chuàng)收。經(jīng)營媒體號(hào)有兩種方式。

第一種方式是利用媒體號(hào)獲取平臺(tái)廣告補(bǔ)貼。可以根據(jù)不同的垂類開設(shè)相應(yīng)的媒體號(hào)，將版權(quán)視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作后剪輯成短視頻在媒體號(hào)上播出，從而獲取相應(yīng)的廣告補(bǔ)貼。這個(gè)方式有利于盤活媒資，做好分類，相當(dāng)于將靜置的媒資增加一個(gè)網(wǎng)絡(luò)云儲(chǔ)存空間，不但可以帶來相對(duì)穩(wěn)定的長期收益，而且還能增加相關(guān)欄目的全網(wǎng)關(guān)注程度，助力欄目的互聯(lián)網(wǎng)營銷，可以說是一舉多得。

第二種方式是主播性質(zhì)的MCN 營銷。即通過廣電融媒體簽約合作的主播，開展互聯(lián)網(wǎng)的電商業(yè)務(wù)，俗稱“帶貨”。廣電融媒體可以開設(shè)帶有主播人設(shè)的媒體號(hào)，固定更新相關(guān)短視頻，利用主播的人設(shè)、專業(yè)素質(zhì)和正能量來吸引粉絲，有計(jì)劃地利用短視頻分享商品，給粉絲帶貨。帶貨的方式可以分為直播帶貨和短視頻帶貨。顧名思義，直播帶貨就是主播在直播的過程中向網(wǎng)友推薦和分享商品，網(wǎng)友可以根據(jù)相應(yīng)的鏈接進(jìn)行購買；而短視頻帶貨就是主播在日常分享的短視頻中加入相關(guān)商品的購買鏈接，網(wǎng)友和粉絲在觀看短視頻時(shí)對(duì)商品感興趣就可以購買。廣電主持人進(jìn)駐媒體號(hào)做主播，粉絲量都會(huì)有10 萬以上，因此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^的。

在業(yè)務(wù)開展的過程中，廣電融媒體會(huì)得到商家的認(rèn)可，從而獲得“額外”的業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)直播、廣告、視頻制作、活動(dòng)策劃與執(zhí)行等，使廣電融媒體的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)的狀態(tài)。但這樣的經(jīng)營方式也需要相應(yīng)政策的支持，尤其是財(cái)務(wù)開支方面，如主播的分成及團(tuán)隊(duì)的績效考核與發(fā)放、外包業(yè)務(wù)的資金使用等。目前，全國很多同行都在嘗試通過融媒體工作室的模式來解決這類問題，但能否真正解決資金使用的問題，促進(jìn)媒體融合發(fā)展，還有待觀察。

（二）廣電融媒體承擔(dān)的責(zé)任

廣電融媒體最重要的任務(wù)是做好融媒體時(shí)代黨和人民的“喉舌”，這也是新媒體越來越普及的情況下國家要進(jìn)行媒體融合的原因。廣電融媒體要履行好這個(gè)職責(zé)，就要做好“中央廚房”的工作。對(duì)直管的發(fā)布平臺(tái)，做好信息的及時(shí)發(fā)布與審核；對(duì)外部合作的發(fā)布平臺(tái)，除了及時(shí)發(fā)布消息，還應(yīng)該做好二次創(chuàng)作。新聞事件或?qū)ｎ}報(bào)道，要做到全媒體跨屏傳播，在信息的發(fā)布上做到依據(jù)各個(gè)平臺(tái)的特色進(jìn)行發(fā)布。

廣電融媒體另外一個(gè)重要的責(zé)任，就是通過廣電融媒體的平臺(tái)如APP 和網(wǎng)絡(luò)云，建立起自己能掌控的大數(shù)據(jù)。省級(jí)廣電融媒體要肩負(fù)起這樣的責(zé)任，在能力可及的范圍內(nèi)建設(shè)好自己的APP，在后臺(tái)收集用戶信息，如性別、年齡、使用習(xí)慣等。積累起來的大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)收和吸引更多的客戶，包括地方的商務(wù)合作；最重要的是能夠作為地方政府乃至國家制定策略的依據(jù)，幫助國家掌控和保護(hù)地方大數(shù)據(jù)的安全。

以上兩點(diǎn)既是廣電融媒體的責(zé)任和義務(wù)，也是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的重要工作，做好這兩個(gè)方面的工作，可以爭取政府配套的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，快速增加廣電融媒體的收益。

二、5G時(shí)代的融媒體應(yīng)如何拓展業(yè)務(wù)

2020年，5G 時(shí)代已經(jīng)開啟，5G 網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的個(gè)人設(shè)備將越來越普及。針對(duì)5G 高容量、高網(wǎng)速、無延時(shí)的特性，我們可以從三個(gè)方面拓展融媒體業(yè)務(wù)。

（一）物聯(lián)網(wǎng)

物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用方面，廣電融媒體應(yīng)打造功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)云為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。例如幫助客戶建立媒資調(diào)用和編輯平臺(tái)，讓客戶在線高速傳輸媒資素材，在線審核視頻，視頻在線剪輯分發(fā)，指定高清視頻在線播出，等等，通過云端強(qiáng)大的計(jì)算能力，利用5G 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，為客戶提供實(shí)時(shí)的服務(wù)。

（二）高清直播互動(dòng)

4G 網(wǎng)絡(luò)視頻播出一直受制于帶寬，一般只能提供最高1080p 畫質(zhì)的內(nèi)容。而5G 技術(shù)的普及，可以使網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，視頻畫質(zhì)將輕松達(dá)到2K 以上，極大滿足用戶對(duì)高品質(zhì)視頻的要求。網(wǎng)絡(luò)直播方面除了可以有更高清的畫質(zhì)外，AR、VR 和MR 直播成為可能，而這些技術(shù)的融合運(yùn)用也將帶來效果更佳的直播互動(dòng)模式，為客戶和用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

（三）智能平臺(tái)

廣電融媒體的智能平臺(tái)也是在5G 時(shí)代應(yīng)拓展的方向。廣電融媒體應(yīng)該打造或升級(jí)自己的融媒體智慧平臺(tái)APP，這種APP 除了可以播放自己的媒體資源，還應(yīng)該為用戶提供醫(yī)療在線分診、體驗(yàn)式商場購物、獲取全息交通狀況等智慧交互服務(wù)。

另一個(gè)方向是和其他智慧平臺(tái)合作，利用自己的媒體資源和公信力參與到大型智慧平臺(tái)的開發(fā)中，這樣就能拓展更加廣闊的業(yè)務(wù)范圍，例如將本地的媒資數(shù)據(jù)和大型智慧平臺(tái)融合，用戶可以通過新一代的智慧家電獲取對(duì)應(yīng)的信息，滿足用戶智慧生活的需求。

三、結(jié)語

廣電融媒體應(yīng)時(shí)而生，雖然起步有點(diǎn)倉促，面臨的困難很多，但機(jī)遇也非常多，尤其是有了社會(huì)團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的探索，通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，廣電融媒體業(yè)務(wù)開展也有了明確的方向。目前最需要的是思維的解放和大膽的嘗試，只有積極抓住機(jī)遇，才能促進(jìn)廣電融媒體更好發(fā)展。