地方臺(tái)電視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新策略
——以2019年河南民生頻道時(shí)政微視頻創(chuàng)作為例

□ 夏 穎

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)主流媒體生產(chǎn)了大量集精品化、專業(yè)化和輕量化于一身的時(shí)政微視頻。作為互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下的新型產(chǎn)物，時(shí)政微視頻是傳統(tǒng)主流媒體積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)形態(tài)、創(chuàng)新時(shí)政表達(dá)的重要驅(qū)動(dòng)載體①。2019年，河南廣播電視臺(tái)民生頻道先后結(jié)合兩會(huì)報(bào)道、慶祝新中國(guó)成立70 周年等重大事件推出了多種類型的時(shí)政微視頻，如兩會(huì)系列微視頻《實(shí)干出新彩》、微視頻《別眨眼～100 秒，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》、系列微視頻《我們一起學(xué)“習(xí)”金句》、微視頻《向總書記匯報(bào)》和民生頻道抖音號(hào)推出的《實(shí)干出新彩——出彩追夢(mèng)人》微視頻策劃等系列節(jié)目，形成了多角度、立體化的融媒體宣傳矩陣。在慶祝新中國(guó)成立70 周年這一重大歷史時(shí)機(jī)，河南民生頻道借助時(shí)政微視頻，使用融媒體的宣傳方式，創(chuàng)新敘事話語(yǔ)的表達(dá)形態(tài)，從內(nèi)容形式策劃創(chuàng)新、敘事話語(yǔ)創(chuàng)新、生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新三個(gè)方面革新了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道手法，提升了政治主題的傳播效度，突顯了主流媒體的傳播功能。

一、時(shí)政微視頻的策劃創(chuàng)新

時(shí)政微視頻是指以微視頻的形式展現(xiàn)黨和政府對(duì)社會(huì)重大問題的方針、政策和看法②。時(shí)政微視頻是主流媒體重要的發(fā)聲形式，將政治傳播中題材的重要性與話題的熱點(diǎn)性，結(jié)合融媒體時(shí)代信息傳播碎片化和移動(dòng)化的趨勢(shì)，是主流媒體適應(yīng)移動(dòng)媒體環(huán)境，提升自身影響力、傳播力和創(chuàng)新力的重要方式。河南民生頻道分別從節(jié)目播出時(shí)機(jī)、節(jié)目表達(dá)類型、節(jié)目技術(shù)形態(tài)三個(gè)方面進(jìn)行時(shí)政微視頻策劃創(chuàng)新，取得了很好的傳播效果。

（一）節(jié)目播出時(shí)機(jī)：重大歷史節(jié)點(diǎn)的議程設(shè)置，突顯主流媒體傳播功能

在融媒體時(shí)代，時(shí)政微視頻聚集于國(guó)內(nèi)、國(guó)際重要政治人物和重大事件，配合重大時(shí)政活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)的議程設(shè)置，引導(dǎo)觀眾的關(guān)注力，突顯主流媒體的輿論引導(dǎo)力量。在議程設(shè)置過程中，媒體一方面要選擇合適的時(shí)機(jī)投放有針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面要通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的情感召喚，促進(jìn)受眾的接受行為。兩者的有機(jī)互動(dòng)能最大程度地提升信息傳播行為的影響力，迅速擊中社會(huì)輿論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和興奮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)真正有效的輿論引導(dǎo)。

2019年3月5日，李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)上做了政府工作報(bào)告，結(jié)合這一熱點(diǎn)，民生頻道在3月8日及時(shí)制作并推出了H5+微視頻《別眨眼～100 秒，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》，用節(jié)奏明快、形式創(chuàng)新、畫面精美、主旨突出的微視頻宣傳了2019 政府工作報(bào)告的主要內(nèi)容。2019年3月8日，習(xí)近平總書記來(lái)到河南代表團(tuán)參加審議并傳達(dá)一系列重要指示精神。3月9日，結(jié)合這一背景，河南民生頻道全新推出特別版微視頻《向總書記匯報(bào)》，獻(xiàn)禮兩會(huì)，結(jié)合總書記3月8日下團(tuán)最新指示精神和代表感受，凸顯亮點(diǎn)，多角度展現(xiàn)總書記的殷殷囑托和兩會(huì)“金句”，展現(xiàn)新時(shí)代中原兒女的奮斗與拼搏。

（二）節(jié)目表達(dá)類型：多種類型的形式表達(dá)，展現(xiàn)歷史現(xiàn)實(shí)的宏大主題

時(shí)政微視頻一般可以分為兩大類，一是報(bào)道類新聞微視頻，即結(jié)合新聞事實(shí)的動(dòng)態(tài)紀(jì)錄，著重突出微視頻報(bào)道的時(shí)效性和生動(dòng)性；二是主題類微視頻，即以主題策劃的方式對(duì)黨的政策進(jìn)行微視頻的形態(tài)創(chuàng)新、語(yǔ)態(tài)革新，著重突出新聞的宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)作用。

河南民生頻道在2019年的時(shí)政微視頻創(chuàng)作上，真正做到了多主題、多類型、多形態(tài)的適時(shí)播出、系列宣傳。在節(jié)目表達(dá)類型上，在傳統(tǒng)媒體的類型特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體影像語(yǔ)言的傳播技巧，分別策劃播出了紀(jì)錄類時(shí)政微視頻（如五集系列時(shí)政微視頻《走進(jìn)蘭考》）、報(bào)道類時(shí)政微視頻（如兩會(huì)宣傳報(bào)道《我們一起學(xué)“習(xí)”金句》《別眨眼～100 秒，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》）和主題類時(shí)政微視頻（如系列微視頻《實(shí)干出新彩》《奮斗吧新青年》）。多種類型的時(shí)政微視頻創(chuàng)作，通過個(gè)人故事的鋪陳，借助主題剪輯手法，展現(xiàn)宏大的精神主旨。如紀(jì)錄類時(shí)政微視頻《走進(jìn)蘭考》作為國(guó)家權(quán)威話語(yǔ)的一個(gè)重要宣傳形式，通過細(xì)膩的個(gè)人故事、生活化的視角表達(dá)、隱喻生動(dòng)的象征符號(hào)和豐富多元的敘事架構(gòu)，傳播了主流的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾全新理解和領(lǐng)悟“蘭考力量”的內(nèi)涵，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體身肩道義、凝聚人心、引導(dǎo)輿論的力量。

（三）節(jié)目技術(shù)形態(tài)：多樣技術(shù)手法的疊加，講述意蘊(yùn)豐富的中國(guó)故事

時(shí)政微視頻創(chuàng)新的核心即是運(yùn)用短、新、快、活的影像話語(yǔ)講述和傳播中國(guó)故事。融媒體時(shí)代，故事的內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn)，講故事的形式也要不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視包裝手段如圖表、音樂、動(dòng)畫等，甚至3D 技術(shù)也運(yùn)用在了微視頻的制作中，進(jìn)一步豐富了微視頻的表現(xiàn)力。

2019年3月8日，民生頻道推出H5＋短視頻《別眨眼～100 秒，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》，采用快閃＋醒目字幕＋節(jié)奏感強(qiáng)的音樂＋全國(guó)人大代表簡(jiǎn)短而有力的同期來(lái)宣傳政府工作報(bào)告的創(chuàng)新形式。微視頻將政府工作報(bào)告中和大家生活相關(guān)的2019年奮斗目標(biāo)展示出來(lái)：“2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6%—6.5%，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100 萬(wàn)人以上，農(nóng)村貧困人口減少1000 萬(wàn)人以上……”H5＋短視頻通過觸控、滑動(dòng)、點(diǎn)擊、搖一搖等方式拉近和受眾的距離，同時(shí)采用了符合廣大手機(jī)用戶習(xí)慣的豎屏播放形式，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

二、時(shí)政微視頻的敘事創(chuàng)新

微視頻的宣傳，并不是簡(jiǎn)單地將多個(gè)信息串起來(lái)播出，而是用創(chuàng)新的方式講好一個(gè)完整的故事，并構(gòu)建豐富的話語(yǔ)符號(hào)，引導(dǎo)受眾解讀。河南民生頻道的微視頻充分發(fā)揮了以“小時(shí)長(zhǎng)”承載“微結(jié)構(gòu)”，以“小視角”表達(dá)“大主題”，以“小切口”支撐“大格局”的創(chuàng)作特點(diǎn)，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論宣傳的傳播效力。

（一）敘事結(jié)構(gòu)：“小時(shí)長(zhǎng)”承載“微結(jié)構(gòu)”

時(shí)政微視頻為了更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾碎片化的觀看習(xí)慣，時(shí)長(zhǎng)多限制在10 分鐘以內(nèi)。由于時(shí)間的限度，無(wú)法容納太多懸念的鋪陳醞釀，也很難展現(xiàn)宏大完整的事件進(jìn)程③。所以在敘事結(jié)構(gòu)上，時(shí)政微視頻拋棄了早期宏觀敘事的結(jié)構(gòu)方法，采用積木式結(jié)構(gòu)，即通常以系列片的方式將宏大主題分化為具體場(chǎng)景，以一個(gè)個(gè)微小場(chǎng)景見證大事件。

如紀(jì)錄類時(shí)政微視頻《走進(jìn)蘭考》就采用了這種積木式結(jié)構(gòu)，將蘭考?xì)v史發(fā)展中的精神力量具象為五個(gè)主題，以五分鐘系列微視頻的方式分別展現(xiàn)和表達(dá)。五個(gè)主題既考慮了代表焦裕祿精神的蘭考典型形象——泡桐，又有生動(dòng)鮮活的蘭考人民婚戀世俗生活的真實(shí)寫照——喜宴；既有承載著蘭考?xì)v史發(fā)展變遷的車站，又有著新時(shí)代蘭考與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的奮斗之路——推手。通過這種敘事結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，五個(gè)獨(dú)立成段的系列微視頻將改革開放四十年來(lái)蘭考人民奮斗前行、走向幸福生活這條主線有機(jī)串聯(lián)在一起。敘事結(jié)構(gòu)的“小時(shí)長(zhǎng)”承載了完整的“微結(jié)構(gòu)”，融合了現(xiàn)實(shí)性、歷史性、情感性，做到了主題大而美，表現(xiàn)微而深，將蘭考的過去與現(xiàn)在和蘭考的自我發(fā)展生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)在人們眼前。

（二）敘事視角：“小視角”敘述“宏大主題”

小視角是指時(shí)政微視頻要避免早期的文件播報(bào)、領(lǐng)導(dǎo)人講話式的宣傳式話語(yǔ)，而是要從個(gè)體出發(fā)，從情感出發(fā)，從細(xì)節(jié)出發(fā)，將宏大主題轉(zhuǎn)化為具體生動(dòng)的人物，實(shí)現(xiàn)宏大主題的符號(hào)化、情感化、故事化表達(dá)。

微視頻《實(shí)干出新彩》通過全國(guó)人大基層代表的個(gè)人故事，借助主題剪輯手法，展現(xiàn)了宏大的精神主旨。如《我們一起奮斗》通過朱婷從學(xué)習(xí)特長(zhǎng)屢次被拒到練習(xí)過程中渾身傷痕地艱難前行，通過金不換練聲咬掉舌頭的苦難到兜里裝著速效救心丸的拼命堅(jiān)守，通過呂妙霞面對(duì)一夜之間壓倒67 座大棚的暴風(fēng)雪時(shí)的堅(jiān)定不移，到回憶十年來(lái)沒有和親人共度除夕的哽咽不能語(yǔ)，為我們塑造了一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體形象。而故事的敘述結(jié)合適時(shí)閃現(xiàn)的習(xí)近平話語(yǔ)“偉大夢(mèng)想不是等得來(lái)，喊得來(lái)的，而是拼出來(lái)，干出來(lái)的”，有力地詮釋了《我們一起奮斗》的主旨。

（三）敘事語(yǔ)言：多重影像符號(hào)隱喻政治價(jià)值

怎樣把宏大的政治主題轉(zhuǎn)化為通俗生動(dòng)的影像符號(hào)，運(yùn)用影像語(yǔ)言的象征性、多意性、隱喻性表達(dá)豐富多樣的主題價(jià)值，是時(shí)政類微視頻創(chuàng)作面臨的核心問題。時(shí)政微視頻敘事語(yǔ)言創(chuàng)新的內(nèi)涵是指重新回歸電視語(yǔ)言的本質(zhì)，充分利用影像語(yǔ)言符號(hào)的魅力，實(shí)現(xiàn)其所指涵義上的多重表達(dá)。

一是注重特定象征符號(hào)的選擇。時(shí)政微視頻《走進(jìn)蘭考》精心選擇了富有深刻意蘊(yùn)和表現(xiàn)空間的象征符號(hào)，如在《家當(dāng)》一集中，小麥育種專家沈天民的家當(dāng)是“小麥”種子，姚中義夫婦最寶貝的家當(dāng)是“滿欄湖羊”，木匠曹胡的家當(dāng)從八仙桌到智能掃地機(jī)器人，蘭考的最大家當(dāng)則是“蘭考集聚區(qū)”里精心招商的企業(yè)。這幾個(gè)象征性符號(hào)具體生動(dòng)，使空泛的宏大主題有了具體形象的附載；而這些家當(dāng)?shù)目坍?，也是改革開放40年成就的縮影。

二是注重影像話語(yǔ)的故事化表達(dá)。故事化的敘事手法通過鋪陳細(xì)節(jié)提高了新聞的可信度，接近了與觀眾的情感聯(lián)系，繼而傳達(dá)出了記錄者的價(jià)值觀和態(tài)度。如《實(shí)干出新彩》系列每期采用三到四個(gè)兩會(huì)代表的個(gè)案故事，通過特定主題進(jìn)行交叉剪輯，結(jié)合適時(shí)出現(xiàn)的習(xí)近平話語(yǔ)，結(jié)合宏大畫面和恢宏音樂，將主題符號(hào)化、情感化、故事化，實(shí)現(xiàn)了影像語(yǔ)言的多重指征。

三是通過故事化的敘事話語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)了影像語(yǔ)言的多重指征。第一重指征是指宏大主題的符號(hào)化表達(dá)，將奮斗、堅(jiān)守、奔跑、創(chuàng)新、追夢(mèng)這種多義模糊的時(shí)代口號(hào)，轉(zhuǎn)化為觀眾可以理解、感悟、認(rèn)同的共情敘事話語(yǔ)。如在《實(shí)干出新彩》系列中，每一篇章的故事都緊貼主題，利用人物故事具象化主題。第二重指征是個(gè)體的情感化表達(dá)，即將個(gè)體榜樣式人物的價(jià)值力量擴(kuò)大到普通人身上，避免程序化、標(biāo)簽化的表達(dá)，將時(shí)代賦予每個(gè)人的責(zé)任通過觀眾感同身受的細(xì)節(jié)傳達(dá)出來(lái)，并潛移默化地影響每一個(gè)人。在細(xì)節(jié)選擇上，避免高大空的設(shè)定，突出接地氣的細(xì)節(jié)。如《實(shí)干出新彩》系列中，空空導(dǎo)彈總設(shè)計(jì)師十年麿一劍設(shè)計(jì)最新型號(hào)導(dǎo)彈的細(xì)節(jié)；平高集團(tuán)首席工匠提出的基層創(chuàng)新的理念；通許縣劉莊村診所醫(yī)生用一生行醫(yī)來(lái)回報(bào)村民169 元的救命恩情；這些豐富的細(xì)節(jié)既接地氣，又直抵人心，使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了影像語(yǔ)言的第二重表征。第三重表征是國(guó)家話語(yǔ)的意識(shí)形態(tài)表達(dá)和傳播。兩會(huì)和新中國(guó)成立70 周年是我國(guó)重要的政治事件，是傳播黨和國(guó)家的政治主張和時(shí)代議題的重要時(shí)機(jī)。媒體通過精品微視頻的創(chuàng)作和傳播，通過創(chuàng)新化內(nèi)容表達(dá)黨的聲音，持續(xù)不斷地進(jìn)行輿論環(huán)境的創(chuàng)新引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)政治主題的意識(shí)形態(tài)傳播的力量。如《實(shí)干出新彩》就將兩會(huì)精神轉(zhuǎn)化為奮斗、追夢(mèng)、堅(jiān)守、創(chuàng)作、奔跑的時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)了政治議題的多元化傳播。

三、時(shí)政微視頻的生產(chǎn)創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，河南民生頻道的時(shí)政微視頻制作堅(jiān)持“全媒體融合、平臺(tái)化生產(chǎn)”的操作理念，對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政節(jié)目進(jìn)行融媒體流程再造，結(jié)合時(shí)事重點(diǎn)推出系列時(shí)政微視頻，革新了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道采用的會(huì)議報(bào)道方式，打造了鮮活的時(shí)政報(bào)道文體。

（一）制作體系：實(shí)現(xiàn)一次采集、多元內(nèi)容產(chǎn)出的生產(chǎn)機(jī)制

從制作上看，民生頻道通過選擇不同主題對(duì)兩會(huì)代表的采訪進(jìn)行針對(duì)性剪輯，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元內(nèi)容的多層次表達(dá)。如《實(shí)干出新彩》第五篇章《我們一起追夢(mèng)》又名《別眨眼～100 秒，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》《我們一起追夢(mèng)》對(duì)應(yīng)《實(shí)干出新彩》中的追夢(mèng)主題，展現(xiàn)了改革四十年來(lái)河南人民的追夢(mèng)旅程，在微視頻生產(chǎn)機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了一次采集、多主題剪輯和多層次表達(dá)的融媒體制作流程的創(chuàng)新。

（二）播出機(jī)制：構(gòu)建多種終端、綜合覆蓋的傳播體系

時(shí)政微視頻采用精妙的敘事手法和精美的視覺呈現(xiàn)方式，讓傳統(tǒng)的時(shí)事政策新聞在傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)譯和再創(chuàng)造，重新占領(lǐng)觀眾的注意力市場(chǎng)。但是內(nèi)容和渠道并重的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的分發(fā)渠道也是提升傳播效率的重要因素④。

河南民生頻道充分發(fā)揮時(shí)政微視頻“輕騎兵”的傳播功能，通過多平臺(tái)、多渠道傳播的方式，實(shí)現(xiàn)多種終端、融合覆蓋的效果，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。2019年，民生頻道微視頻展播除了電視大屏播出外，還借助年輕人聚集的微博、微信、抖音、微視、快手、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)、大魚號(hào)、騰訊號(hào)、趣頭條等新媒體平臺(tái)全網(wǎng)推送，形成多角度、立體化的融媒宣傳矩陣。僅僅在兩會(huì)報(bào)道上，截至3月13日，電視播出15 條，新媒體推送150 條，全網(wǎng)共推送165 條，全網(wǎng)閱讀量、點(diǎn)擊量1400 萬(wàn)次。

河南民生頻道通過多系列時(shí)政微視頻的創(chuàng)作和傳播，推進(jìn)融合報(bào)道，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品之“融”的成功，通過內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、技術(shù)的精湛性、形態(tài)的多樣性、視角的平民化、敘事的親和力、情緒的感染力等實(shí)現(xiàn)移動(dòng)社交語(yǔ)境下時(shí)政微視頻的傳播創(chuàng)新。同時(shí)實(shí)現(xiàn)了機(jī)制“融合”的合力，通過一次采集、多主題剪輯、多平臺(tái)傳播的方式，使頻道各部門既通力合作又各顯所長(zhǎng)，各種形態(tài)終端媒體各展其能，高度相融，讓政治報(bào)道傳播效果最大化和最優(yōu)化。

注釋：

①馮楷.主流媒體時(shí)政微視頻的繼承與創(chuàng)新——以央視新聞新媒體為例 [J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019(08):12-15+97.

②劉麗明.碎片化時(shí)代時(shí)政微視頻的微創(chuàng)新 [J].傳媒，2017(19):68-69.

③唐彩虹.時(shí)政微視頻：推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展的突破點(diǎn)[J].新聞世界，2018(10):62-66.

④黃楚新，張露引.微視頻在時(shí)政報(bào)道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017(11):85-88.