媒介融合的現(xiàn)狀和意義
——是“互聯(lián)網(wǎng)+”而不是“+互聯(lián)網(wǎng)”

□ 沈方舟

一、我國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，帶給我們的是全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與思想形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳統(tǒng)媒介雖未被新型媒介徹底替代，但它們?cè)谏钪械谋戎貐s逐漸下降。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)給予各類媒介一個(gè)釋放自身最大能量的平臺(tái)，文字、聲音和視頻多種形式相融合，組合編織成一個(gè)強(qiáng)有力的傳播手段，滲透到人們的生活中。

第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年同月發(fā)布的報(bào)告中上升了5200萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，與18年底相比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá)99.1%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.89億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的80.3%①。上述數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了中國(guó)已進(jìn)入一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與變革”的時(shí)代，其影響是深遠(yuǎn)、具有時(shí)代性的。同時(shí)也說明，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，多元化、智能化媒介的出現(xiàn)顯得格外重要。

從國(guó)家政策來看，習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒介融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在于“融為一體、合而為一”，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

由此可知，媒介融合是適應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)國(guó)家發(fā)展大方向的一種趨勢(shì)，也是當(dāng)今媒介發(fā)展的顯著特征，是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。事實(shí)上，我國(guó)已存在很多媒介融合的經(jīng)典案例。

媒介融合背景下，《人民日?qǐng)?bào)》極具融合發(fā)展意識(shí)，成為《2018年報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告》中報(bào)紙融合傳播力的Top1，充分發(fā)揮媒介融合在不同類型的平臺(tái)上的超強(qiáng)傳播效力②。2018年在微信、微博兩個(gè)平臺(tái)上，人民日?qǐng)?bào)的閱讀量都穩(wěn)居第一；此外，人民網(wǎng)還入駐了喜馬拉雅FM、抖音等平臺(tái)。

二、媒介融合的意義

（一）媒介融合帶來的積極意義

1.媒介融合給予新聞媒體更廣闊的平臺(tái)。媒介融合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，大幅提升傳播速度，同時(shí)擴(kuò)大媒體信息的覆蓋范圍與社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒介和新型媒介共同融合構(gòu)建的媒體平臺(tái)更具開放性、資源共享性?！洞笥倏迫珪吠瞥鲈诰€訂閱服務(wù)、《華爾街日?qǐng)?bào)》與?？怂股虡I(yè)新聞的重疊以及《華盛頓郵報(bào)》與NBC的合作，這三者的成功進(jìn)一步驗(yàn)證了這一積極意義。

2.媒介融合方便公眾獲取信息。媒介融合意味著，媒體利用更多更豐富的媒介傳播信息，而渠道的增多為受眾提供了更多樣的信息獲取途徑。媒體利用廣播、電視等新型媒介，與受眾進(jìn)行交互式交流，使得受眾擁有更多選擇獲得信息的方式和更為靈活的選擇模式，例如電視、廣播和手機(jī)APP。

3.媒介融合給各媒體帶來更高收益。融媒體在進(jìn)行融合傳播的同時(shí)，更加緊密地融合了經(jīng)濟(jì)要素，獲得利益優(yōu)勢(shì)。像美國(guó)在線、時(shí)代華納這樣的公司現(xiàn)在控制著電影、電視、書籍、網(wǎng)絡(luò)、音樂、房地產(chǎn)和其他行業(yè)的利益。他們充分利用“協(xié)同效應(yīng)”對(duì)文化生產(chǎn)進(jìn)行了重組，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌資產(chǎn)的跨媒體開發(fā)，如創(chuàng)作了著名的電影《哈利波特》《古墓麗影》和《星球大戰(zhàn)》等。

4.媒介融合為突發(fā)或重大新聞報(bào)道提供了時(shí)間優(yōu)勢(shì)。報(bào)道新聞在追求“即時(shí)”“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞的“全時(shí)”逐漸完善。作為一個(gè)“全天候”的媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞最大限度地保障了對(duì)個(gè)別的新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)還可以實(shí)時(shí)更新事件動(dòng)態(tài)，確保受眾對(duì)新聞事件的全程關(guān)注。

5.媒介融合促進(jìn)融合型人才出現(xiàn)。在媒介融合的大背景下，融合型人才顯得尤為重要。只有熟悉采集信息、編輯信息、制作信息各個(gè)環(huán)節(jié)的全面型創(chuàng)意人才，才能更好地明確市場(chǎng)以及時(shí)代所處的技術(shù)階段，并充分利用資源進(jìn)一步達(dá)成融合傳播。這種需要反作用于個(gè)體，進(jìn)而促進(jìn)個(gè)體的全面發(fā)展，督促其加強(qiáng)對(duì)融合技術(shù)的學(xué)習(xí)與投入。

（二）媒介融合帶來的消極意義

1.媒介融合導(dǎo)致小媒體被忽視。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使大媒體形成雪球效應(yīng)，不斷將技術(shù)融入自己的傳播方式中，進(jìn)而獲得更大的受眾面和傳播范圍。如此一來，大媒體的發(fā)聲更易影響輿論的導(dǎo)向，人們傾向于傾聽并相信大媒體所說的東西，蜂擁而上的信任使其成為社會(huì)事件的主流說法。與此同時(shí)，小媒體中有價(jià)值的，或者真正正確、多角度的一些新聞就沒能發(fā)揮出真正價(jià)值，從而被受眾忽略，在與大媒體的比較之中黯然失色。

2.媒介融合可能是對(duì)小部分人的“歧視”。人們認(rèn)為技術(shù)的迅速變化，帶來了無限便利，也使信息變得觸手可得。然而，這只是對(duì)于一部分人來說——青年人或者說有能力接受新型媒介的人群。對(duì)于剩下的一部分來說，媒介的融合實(shí)際阻礙了觀眾獲取信息的道路。作為老年人和殘疾人，他們?nèi)狈Τ浞掷眯旅襟w的技能，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了他們以往非網(wǎng)絡(luò)的信息獲取方式。并不是說媒介融合徹底覆蓋了過往的傳播方式，只是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)傳播方式被輕視，并進(jìn)一步在一部分人與信息之間建立起了柵欄。

3.媒介融合給受眾帶來無形壓力。媒介的融合導(dǎo)致了信息的碎片化，引發(fā)了受眾對(duì)于獲取信息渠道的碎片化，進(jìn)而導(dǎo)致了其生活的碎片化。人們的注意力被無所不在的極大數(shù)量的新聞充斥、沖擊著，并且這些信息很大一部分與受眾的生活無關(guān)，卻在無形中給人們帶來了壓力。

三、對(duì)媒介融合的理解與思考

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到媒介融合是互補(bǔ)而不是取代。若想要得到持續(xù)穩(wěn)固的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就要學(xué)會(huì)在以往發(fā)展模式的基礎(chǔ)上融合新型媒介進(jìn)行信息傳播，從而使自身更具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體也要摒棄傳統(tǒng)思維與雜而散的觀念，優(yōu)化整合自身媒體資源，善于利用多元化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)試圖找到最符合自身的角色定位，對(duì)待市場(chǎng)保持一種發(fā)展的眼光。

（二）媒體記者應(yīng)不斷提升自己

在媒介融合大背景下，媒體記者的作用不可小覷。媒體記者應(yīng)該不斷提升自身的新聞素養(yǎng)，敢于創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)新的技能以適應(yīng)新型媒介環(huán)境，進(jìn)而更好地承擔(dān)媒介融合環(huán)境下的責(zé)任，給受眾帶來更好的傳播體驗(yàn)。

（三）人們應(yīng)學(xué)會(huì)培養(yǎng)“融合觀”

“媒介融合”是當(dāng)今社會(huì)媒體領(lǐng)域的一項(xiàng)重要變革，其帶給我們的是一種對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式的突破，是對(duì)新型傳播方式的嘗試，更是一種少有的“融合觀”?！叭诤嫌^”是一種全方位的、較為全面的思維模式，是指懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短，懂得以一種變革性發(fā)展性眼光看待事物，在原有基礎(chǔ)上，有選擇地學(xué)習(xí)、吸收、容納新出現(xiàn)的事物。這種難得的“融合觀”適用于各個(gè)領(lǐng)域。只有始終擁有“融合觀”，才能找到事物發(fā)展的平衡點(diǎn)，從而使自身努力發(fā)揮出最大效用。

注釋：

①第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2019-08-30.http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

②2018報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布[EB/OL].人民網(wǎng)，2019-03-27.http：//media.people.com.cn/n1/2019/0327/c120837-30996998.html.