打造黨報(bào)品牌價(jià)值——《秦皇島日?qǐng)?bào)》加大主題宣傳的探索與實(shí)踐

文/申 哲

創(chuàng)新主題宣傳，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，打造新亮點(diǎn)，是新形勢下黨報(bào)的新任務(wù)、新課題。近年來，《秦皇島日?qǐng)?bào)》以“權(quán)威、影響、公信、親和”為理念，強(qiáng)化“高度決定影響力”的思想，在主題宣傳、提高輿論引導(dǎo)能力方面做了一些適應(yīng)市場、適應(yīng)讀者、適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的探索與實(shí)踐，并取得了良好的社會(huì)效果，極大地彰顯了黨報(bào)的主流媒體風(fēng)采。

樹立“大局意識(shí)”，讓主題宣傳“強(qiáng)”起來

發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，策劃重大選題。要讓重大主題報(bào)道具有思想性、影響力，就要做得有深度、有力度、有廣度、有溫度。《秦皇島日?qǐng)?bào)》圍繞中心、服務(wù)大局，強(qiáng)化重大主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)和宣傳功能，充分體現(xiàn)“權(quán)威、影響、公信、親和”的辦報(bào)理念。

為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，解決和回答好在新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)面前，秦皇島“怎么看、怎么辦、怎么干”的問題，最大限度地匯集全市上下之智，凝聚加快發(fā)展之力，保持和諧穩(wěn)定之勢，2013年3月，秦皇島市委決定集中三個(gè)月的時(shí)間，在全市黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和黨員干部中集中開展“樹正氣、講團(tuán)結(jié)、聚合力、謀發(fā)展”大討論活動(dòng)。面對(duì)市委的這一重大戰(zhàn)略部署，秦皇島日?qǐng)?bào)社黨委要求報(bào)社把進(jìn)一步提高知曉率、增強(qiáng)參與性、擴(kuò)大影響力的責(zé)任扛在肩頭，明確了“以正面宣傳為主，集聚正能量，形成同頻共振大合唱”的總體報(bào)道思路。

打造新聞強(qiáng)勢，挖掘報(bào)道深度?；顒?dòng)開始后，《秦皇島日?qǐng)?bào)》在重要版面開辟專欄，第一時(shí)間宣傳報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展情況和涌現(xiàn)出來的典型人物、典型事跡、典型做法。搭建的干部論壇、百姓獻(xiàn)策、駐村走訪、專家把脈、對(duì)標(biāo)先進(jìn)、省直問計(jì)、企業(yè)心聲、代表（委員）諫言八大平臺(tái)，著眼廣大干部群眾的共同期盼，謀篇布局，穩(wěn)步推進(jìn)。多名記者赴滄州、天津、煙臺(tái)、蘇州、連云港等地，他們用鏡頭和筆記錄下那里的發(fā)展歷程，其所見所聞還蘊(yùn)含著對(duì)秦皇島發(fā)展的深入思考。而該報(bào)記者在河北省會(huì)石家莊的“問計(jì)高層”和“省直問計(jì)”稿件中，人們可以看到省直部門給出的發(fā)展策略，以及在項(xiàng)目、資金、信息等方面的實(shí)質(zhì)性支持。同時(shí)，高頻次的評(píng)論員文章，也為活動(dòng)增加了輿論強(qiáng)勢。

邊思考、邊報(bào)道、邊改進(jìn)、邊提高，是采編人員在此次主題宣傳報(bào)道中的強(qiáng)烈感受。正如秦皇島市領(lǐng)導(dǎo)批示的那樣：“閱讀《秦皇島日?qǐng)?bào)》，感覺清新務(wù)實(shí)，聚力合拍，在圍繞大局中凝聚了各方面的正能量。一系列評(píng)論、綜述文章有分量。”讀者認(rèn)為活動(dòng)報(bào)道看得過癮，省內(nèi)同行認(rèn)為報(bào)道策劃很成功。省領(lǐng)導(dǎo)和曾經(jīng)在秦皇島任職的一些老領(lǐng)導(dǎo)也說“《秦皇島日?qǐng)?bào)》‘問計(jì)高層’‘省直問計(jì)’是一個(gè)創(chuàng)新，在全省屬首次，必將助推秦皇島大發(fā)展、快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展”。

《中國夢 我的夢》系列報(bào)道是《秦皇島日?qǐng)?bào)》2013年3月起推出的一組重點(diǎn)策劃?！爸袊鴫艟褪敲褡鍓?、復(fù)興夢，歸根結(jié)底是人民夢?！敝袊鴫舻奶岢觯て饍|萬中國人民對(duì)美好生活的強(qiáng)烈憧憬。要夢想成真，離不開造夢、尋夢的普通人的身影——《屈開 讓孩子在正能量下成長》《盲人袁通 用愛照亮別人的世界》《宋炳方 企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)》，鮮活的人物，動(dòng)人的故事，匯聚成一股股正能量，激發(fā)著人們追求夢想的動(dòng)力。到2013年年底，該組系列報(bào)道已陸續(xù)刊發(fā)70余篇，得到了社會(huì)各界的好評(píng)。

樹立“精品意識(shí)”，讓主題宣傳“深”起來

創(chuàng)新內(nèi)容是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的核心，是打造黨報(bào)品牌價(jià)值的有效途徑，也是做好重大主題報(bào)道的難點(diǎn)。然而，重大主題報(bào)道往往是同題競技，主題具有共享性。因此，必須與眾不同，做出特色，使重大主題報(bào)道“上接天，下接地，中間才能有生氣”。

眾所周知，由于秦皇島地理位置特殊，是中國的“夏都”，每年暑期各界人士、各路游客云集于此，這就為宣傳秦皇島提供了難得的機(jī)遇，但也同時(shí)增加了媒體宣傳的壓力。幾年來，為了做好暑期重大主題宣傳報(bào)道，《秦皇島日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新報(bào)道理念和手段，并將其作為“一把手工程”“精品工程”，報(bào)社黨委研究部署，社長、總編親自抓策劃、抓落實(shí)，把精品意識(shí)貫穿于主題報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，取得了良好成效。

一是注重頂層設(shè)計(jì)。2011年的《爭當(dāng)河北科學(xué)發(fā)展的排頭兵打造全國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)先行區(qū)》，2012年的《統(tǒng)籌“三生”建設(shè)“三宜” 打造濱海名城迎接黨的十八大召開》，2013年的《率先開放、趕超發(fā)展、奮力打造河北沿海經(jīng)濟(jì)增長極》，都是暑期重大主題報(bào)道。為了把報(bào)道做成精品，報(bào)社黨委提出要“早知曉、早介入、早策劃”，并統(tǒng)籌規(guī)劃，由總編、副總編親自指導(dǎo)，列出大綱，報(bào)送秦皇島市委宣傳部審閱，再經(jīng)多次修改，最后報(bào)送市委書記、市長及相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)審定。

二是實(shí)行“項(xiàng)目制”。凡是重大主題報(bào)道，均采用“項(xiàng)目制”，先確定項(xiàng)目牽頭人，列出大綱。根據(jù)題目所涉及的相關(guān)部室，確定若干記者和編輯，組成一個(gè)臨時(shí)性的“項(xiàng)目部”。如2013年的暑期重大主題報(bào)道方案確定后，組成了3個(gè)項(xiàng)目小組，分別由政教部主任、經(jīng)濟(jì)部主任、農(nóng)村部主任擔(dān)任組長，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，責(zé)任到人，任務(wù)到人。

三是發(fā)揮“骨干記者”作用。近幾年，報(bào)社招聘了不少記者，為報(bào)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，但同時(shí)由于年輕記者知識(shí)素養(yǎng)、采訪經(jīng)驗(yàn)等方面的不足，單獨(dú)承擔(dān)任務(wù)心有余而力不足。為此，我們采取“骨干記者+年輕記者”的方式，以“老”帶“新”。這幾年推出的暑期重大主題報(bào)道，由于涉及領(lǐng)域廣、內(nèi)容雜，每篇報(bào)道都有一名部室主任牽頭，整個(gè)報(bào)道記者參與率達(dá)到50%以上。參與報(bào)道的同志深入一線收集最鮮活的材料，認(rèn)真思考提煉最準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，以鮮明的態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、清新的語言完成寫作。篇章中既有宏觀描述，又有具體“鏡頭”，給人以“大且實(shí)”之感；語言生動(dòng)，扣人心弦?！翱崾畹奶鞖鉄?，哪有報(bào)人的心兒熱？盛夏的彩虹美，哪有紙媒的篇章美？”這是讀者對(duì)暑期重大主題報(bào)道的褒獎(jiǎng)。近年來，暑期重大主題報(bào)道多次獲得河北省好新聞獎(jiǎng)。

樹立“大愛意識(shí)”，讓主題宣傳“活”起來

聚焦社會(huì)正能量，弘揚(yáng)人間大愛，是媒體義不容辭的責(zé)任?！肚鼗蕧u日?qǐng)?bào)》把關(guān)注貧弱，傳遞愛與溫暖作為“家中事”，為秦皇島這個(gè)“中國首座最具愛心城市”錦上添花。

2013年8月，該報(bào)報(bào)道了青龍女孩郭學(xué)敏考上北京中醫(yī)藥大學(xué)，卻因家庭貧困將無法繼續(xù)學(xué)業(yè)的事情，報(bào)道被來自浙江溫嶺的一名船員看到，一個(gè)愛的故事由此展開。這名一直不肯透露姓名的水手，開始靠撿拾廢品不斷匯錢過來，即便自己身患癌癥，也矢志不渝，這名普通水手身上所展示的大愛情懷讓人肅然起敬。顯然，在我們這個(gè)愛心城市，這樣的正能量需要傳遞，值得大力弘揚(yáng)。經(jīng)過策劃包裝，推出了“好心水手”這組報(bào)道，并迅速在社會(huì)上引起極大反響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，各類網(wǎng)站、報(bào)紙已有近百家媒體對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，其中包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括《河北日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《都市快報(bào)》等省級(jí)平面媒體的關(guān)注。這組報(bào)道也引起了秦皇島市委、市政府的重視，市委常委、政法委書記曹子玉專門為報(bào)道召開了座談會(huì)，秦皇島市文明委授予龔桂芳“秦皇島愛心使者”稱號(hào)，并由市文明辦、秦皇島日?qǐng)?bào)社等所組成慰問報(bào)道團(tuán)到好心水手龔桂芳的家鄉(xiāng)，送上3萬元慰問金，表達(dá)了秦皇島人民的敬意和感謝。

2013年1月15日，記者以《愛上美麗的格?；ā窞轭}報(bào)道了秦皇島市民趙永紅熱心救助患病藏族姑娘的動(dòng)人故事。趙永紅一家人將一個(gè)素昧平生的云南女孩央金接到自己家中醫(yī)治腿病，用長達(dá)兩個(gè)多月的精心呵護(hù)和康復(fù)治療，讓這個(gè)面臨鋸?fù)鹊呐⒔^處逢生，恢復(fù)健康，譜寫了一曲愛的贊歌。這篇報(bào)道先后被新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、《河北日?qǐng)?bào)》等國家和省級(jí)媒體轉(zhuǎn)載刊發(fā)。趙永紅被評(píng)為“2013年度秦皇島市平民偶像”。

為爭創(chuàng)全國文明城市，在全市形成良好的文明風(fēng)尚至關(guān)重要。一直以來，秦皇島市不斷涌現(xiàn)出大批的好人、熱心人。為了進(jìn)一步弘揚(yáng)文明向善的風(fēng)尚，用榜樣的力量帶動(dòng)更多的人，《秦皇島日?qǐng)?bào)》開設(shè)了《身邊好人》專欄，連續(xù)報(bào)道全市涌現(xiàn)的好人好事。通過對(duì)他們的報(bào)道，頌揚(yáng)人間大愛真情。

2013年，該報(bào)還連續(xù)推出9篇關(guān)注秦皇島市各個(gè)志愿者隊(duì)伍的新聞通訊。他們中有給社區(qū)居民送去心靈雞湯的心理咨詢師志愿者、有給失獨(dú)老人家庭送去關(guān)愛的民進(jìn)青年志愿者服務(wù)隊(duì)、有戴著小藍(lán)帽，給外地游客指路的大學(xué)生志愿者。每篇報(bào)道都從不同角度、不同側(cè)面展示了秦皇島市在志愿者隊(duì)伍建設(shè)方面的水平，體現(xiàn)了秦皇島人良好的精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)了無私奉獻(xiàn)的志愿者服務(wù)精神，進(jìn)一步提升了“愛心城市”形象。

樹立“問題意識(shí)”，讓主題宣傳“實(shí)”起來

問題意識(shí)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。樹立“問題意識(shí)”，準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，敏銳地發(fā)現(xiàn)問題和矛盾，找準(zhǔn)“結(jié)合點(diǎn)”，促進(jìn)問題的解決、矛盾的化解，是媒體的社會(huì)責(zé)任?！肚鼗蕧u日?qǐng)?bào)》在加大正面宣傳的同時(shí)，加大輿論監(jiān)督，真實(shí)、正確地反映人民群眾的意見和呼聲，客觀、公正地報(bào)道事實(shí)和發(fā)表評(píng)論，自覺考慮社會(huì)效果。采訪報(bào)道中，不僅要想“怎么看”，更要想“怎么辦”；不僅要想“對(duì)不對(duì)”“該不該”，更要想“行不行”“能不能”。通過一系列的宣傳報(bào)道，一些關(guān)于民生的問題很快得以解決，相關(guān)部門也表示“觸動(dòng)很大”，愿意和媒體合作。

《秦皇島日?qǐng)?bào)》將關(guān)注民生、服務(wù)民生作為重點(diǎn)，特別策劃了《民生聚焦》專欄，廣泛征集百姓關(guān)注的民生問題，與市人大、市政協(xié)、市文明辦以及紀(jì)檢監(jiān)察部門等聯(lián)合開展活動(dòng)，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督與人大監(jiān)督、政協(xié)民主監(jiān)督、司法監(jiān)督、行政監(jiān)督、紀(jì)檢監(jiān)督、人民群眾監(jiān)督的合力，力促問題的解決。該報(bào)先后關(guān)注了旅游惠民政策、海域環(huán)境污染、小區(qū)環(huán)境、社會(huì)養(yǎng)老、人體器官捐獻(xiàn)困境、預(yù)付卡消費(fèi)亂相等與百姓切身利益息息相關(guān)的問題。不僅關(guān)注問題本身，還注重追根溯源以及解決問題的建設(shè)性意見。比如，該報(bào)先后就城市中心區(qū)環(huán)境衛(wèi)生、海域環(huán)境污染等問題進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，記者深入一線探查走訪，擺問題、追根源、寫思考，篇篇有分量、有力度，引起了市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及職能部門的高度重視。多名市領(lǐng)導(dǎo)分別作出批示，市委督查室就報(bào)道中提到的問題通報(bào)有關(guān)縣區(qū)及環(huán)保、城管等職能部門，要求各盡其責(zé)，迅速整改。秦皇島市委督查室還帶領(lǐng)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)相關(guān)縣區(qū)的整改情況進(jìn)行檢查督導(dǎo)。

與此同時(shí)，《秦皇島日?qǐng)?bào)》還把解決問題同媒體的服務(wù)功能有效結(jié)合，塑造“有深度、有溫度、有營養(yǎng)度”的主流媒體形象。2011年12月，《秦皇島日?qǐng)?bào)》以圖文的形式刊發(fā)了冬季里山村小學(xué)的兩個(gè)教室的溫度只有10度的報(bào)道。文章發(fā)表后，立即引起有關(guān)單位和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，隨后，一場“暖冬”行動(dòng)迅速展開。記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村學(xué)校飲用水不達(dá)標(biāo)，于是，攝影綜合報(bào)道《渴盼甘露潤心田》《誰來給他們暖心水》《他們需要一杯安全的溫開水》連續(xù)刊發(fā)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)村學(xué)校飲用水源、水質(zhì)的改善，讓孩子們喝上了放心水。該報(bào)還推出了“牽手圓夢雛鷹展翅”一對(duì)一助學(xué)活動(dòng)、“關(guān)愛無限熱水暖心”捐助飲水機(jī)活動(dòng)、“精神閱讀共享歡樂”捐贈(zèng)圖書及文體器材活動(dòng)、“安全圖書進(jìn)校園”活動(dòng)、“人道的關(guān)懷潔白的微笑”免費(fèi)涂氟防齲活動(dòng)，等等，進(jìn)一步彰顯了黨報(bào)“權(quán)威、影響、公信、親和”的品牌特質(zhì)。