我們不再是媒體 我們依然是媒體
——傳統(tǒng)新聞傳媒面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對策

□ 夏愛宇

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，無論是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)還是新聞信息的傳播都受到了空前的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的即時、交互、多元、海量等特征，極大地拓寬了新聞傳播的渠道，也沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播理念。作為新聞媒體人，能否積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)尋求新的生長點，直接關(guān)乎新聞傳媒的生存與消亡。

一、四大技術(shù)出現(xiàn)，影響新聞傳媒

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拓展了信息傳播的自由時空。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2018年底，全國移動電話總數(shù)達(dá)到15.7億戶。中國的通訊結(jié)構(gòu)和信息傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)完全置于移動網(wǎng)絡(luò)的體系之中。

（二）智能便攜終端

智能便攜終端的發(fā)展，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提升。從學(xué)習(xí)到娛樂，從商業(yè)購物到社會交往，人類紛繁復(fù)雜的社會需求已經(jīng)可以通過各種智能便攜終端日益廣泛地得以實現(xiàn)。

（三）人工智能

人工智能的發(fā)展，全面擴(kuò)展著人類本體生命的效能，使人類文明的創(chuàng)造方式發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革，人類文明的演進(jìn)過程完全突破以往的時空邊界。

（四）大數(shù)據(jù)、云計算

宏觀數(shù)據(jù)分析，以大數(shù)據(jù)和云計算為結(jié)合特征。在滿足人類多元社會需求的同時，提高了整個社會的運行效率，甚至每個人生命運行的效率。

這四大技術(shù)在日益融合的過程中創(chuàng)造出千姿百態(tài)的技術(shù)應(yīng)用，改變了信息傳播的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)模式，使得人們能夠通過手機(jī)等移動設(shè)備隨時隨地瀏覽和獲取最新的網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)上的任何熱點資訊都能夠第一時間通過網(wǎng)絡(luò)推送到用戶終端，呈現(xiàn)在廣大受眾面前，從而大大保證了新聞的新鮮性、及時性。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳媒的發(fā)展對策

（一）媒體融合是一場不容回避的自我革命

面對日益緊迫的來自移動新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體一直在尋找和嘗試應(yīng)對之策，其中融合轉(zhuǎn)型成為最普遍的手段。

傳統(tǒng)媒體的信息傳播大多建立在單向傳播的方式和思維上，更多是從前端出發(fā)來考慮問題。但如今，僅僅將采訪的內(nèi)容通過單一渠道傳播的媒體不再具有生存價值。當(dāng)受眾已經(jīng)不再單純依靠報紙、廣播、電視，而是通過電腦、手機(jī)等多終端接收和發(fā)布信息，受眾變?yōu)橛脩魰r，傳統(tǒng)傳播方式就必須轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲蛡鞑ァＨ诤闲蛡鞑ジ嗍菑慕K端出發(fā)來考慮問題，最首要的任務(wù)是實現(xiàn)多渠道、多服務(wù)、多終端的打通并與前端的互動來實現(xiàn)有效傳播。

在移動傳播時代，全國很多傳統(tǒng)媒體集體革故鼎新，推陳出新。他們踐行全媒體思維，強(qiáng)調(diào)多元資源調(diào)動，同時調(diào)動各種新聞資源強(qiáng)化“微”傳播，融合各種媒體優(yōu)勢進(jìn)行深度擴(kuò)散，形成豐富的層次化傳播網(wǎng)絡(luò)。最具代表性的就是人民日報和上海報業(yè)集團(tuán)。截至2019年，人民日報社已經(jīng)形成涵蓋報、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾7.86億。人民日報客戶端下載量超過2.5億用戶，微博粉絲超過1.3億，微信公眾號用戶突破2400萬，英文客戶端也于黨的十九大前正式上線。報社+兩微兩端的影響力和網(wǎng)民活躍度名列全國主流媒體前列。而上海報業(yè)集團(tuán)經(jīng)過5年探索，已經(jīng)從一家以報刊為主的傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w集團(tuán)，新媒體收入占到集團(tuán)總收入的一半以上。其中新型傳播平臺的頭部效應(yīng)開始顯現(xiàn)：到2018年底，澎湃新聞客戶端的下載量已達(dá)1.46億，移動端日活躍用戶數(shù)超過1000萬；解放日報上觀新聞客戶端下載量達(dá)到1100多萬，融媒體平臺效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。而傳統(tǒng)報紙如新民晚報則明確“先端后報”戰(zhàn)略，2018年報紙客戶端發(fā)稿數(shù)量增加50%，用戶近800萬，傳播力影響力均進(jìn)入上海前三、全國前十。

（二）抓住技術(shù)命門才能搶占智能化發(fā)展機(jī)遇

“萬物皆媒”的時代已經(jīng)到來。

十多年間，我們閱讀過報紙電子版、訪問過網(wǎng)站、點擊過微博賬號、刷新過微信公眾號，也下載過客戶端、使用過小程序、體驗過H5、生產(chǎn)過短視頻。尤其是到了近三年，智能技術(shù)的演進(jìn)過程和推動作用更加明顯。2017年，今日頭條以“人工智能分發(fā)技術(shù)”引領(lǐng)風(fēng)騷，讓全世界看到了媒體發(fā)展的前沿技術(shù)；2018年，新華社新媒體中心、抖音和騰訊分別以“現(xiàn)場云”“短視頻”和“智能生產(chǎn)和糾錯技術(shù)”讓媒體驚艷；到了2019年，新華網(wǎng)融媒體未來研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、觸電新聞、科大訊飛公司分別拿出了“傳感器新聞”、人工智能多語音合成技術(shù)、智能推薦等技術(shù)新手段，為媒體的進(jìn)一步融合提供了動力引擎。

4G讓傳播進(jìn)入移動互聯(lián)時代，讓全媒體、融媒體發(fā)展成為現(xiàn)實。但未來的媒體融合絕不僅是平面媒體、視音頻媒體和兩微一端等多種媒介形式之間的融合，需要更多地考量如何與多種產(chǎn)業(yè)、與廣大用戶深度融合，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)和疊加效應(yīng)。5G與大數(shù)據(jù)、云計算人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)協(xié)同應(yīng)用，將更深入地推動媒體智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后也要深刻認(rèn)識到，融媒體的任務(wù)不再僅僅是內(nèi)容和傳播，而是數(shù)據(jù)和服務(wù)，要實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與信息傳播的高度融合。在智能推送、輿情服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器人寫稿等領(lǐng)域，抓住技術(shù)才能搶占智能化發(fā)展機(jī)遇，才有更多服務(wù)與產(chǎn)品被開發(fā)和使用，才能收獲高關(guān)注度和高參與度，從而實現(xiàn)主流宣傳、經(jīng)濟(jì)利益、用戶體驗和品牌價值的共贏。

三、內(nèi)容搭上“移動”和“可視”快車依然為王

隨著5G對傳媒影響的不斷深入，媒體不僅是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，也是未來物聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。5G引發(fā)信息傳播主體，渠道、方式、受眾等傳播生態(tài)和傳播格局的迭代重構(gòu)，報社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)已無實質(zhì)區(qū)別，各類媒體的邊界將更為模糊，內(nèi)容優(yōu)勢仍將成為主流媒體提升公信力、競爭力的關(guān)鍵，媒體融合最終將實現(xiàn)“我們不再是媒體，我們依然是媒體”，從傳媒向平臺的結(jié)構(gòu)性深度轉(zhuǎn)型，傳播學(xué)的學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)因為技術(shù)發(fā)生革命性改變。

融合后的傳統(tǒng)媒體最大的變化是移動化和可視化。如今全國各地新聞客戶端不斷增加視頻新聞報道分量，視頻新聞?wù)诔健拔淖?圖片”，成為新聞報道的主要方式。5G時代，不僅短視頻占比會快速增加，中長視頻也必然成為重要表達(dá)方式。全民參與視頻制作正成為一種可能，視頻表達(dá)是必然趨勢。移動應(yīng)用產(chǎn)品市場不斷被深度挖掘，音視頻直播、點播平臺等會成為傳播常態(tài)。

給世界帶來災(zāi)難的新冠肺炎疫情，留給人們太多的悲痛、感動和反思，也將給媒體融合發(fā)展帶來質(zhì)變。在這場疫情中，抗疫的戰(zhàn)士中有著無數(shù)媒體的記者。全中國的主流媒體人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報以及各省市的媒體集團(tuán)相繼推出融媒體短視頻，以獨特的敘述方式，記錄了這場抗疫中最具人性化的華章，跟拍的長鏡頭、現(xiàn)場的同期聲、恰當(dāng)?shù)呐錁?、感人的特寫、融合UGC的手法……在戰(zhàn)疫輿論場上，用新媒體的強(qiáng)大手段，結(jié)合詳實感人的內(nèi)容，在肆虐的新冠肺炎造成的恐慌氣氛中，傳達(dá)出奮力抗?fàn)帯嘏诵牡男畔⒑颓楦?，呈現(xiàn)出媒體融合實踐中傳統(tǒng)媒體的主流引導(dǎo)作用。據(jù)各地非官方統(tǒng)計，全國各地的主流媒體許多都出現(xiàn)了用戶數(shù)跳躍式增長。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)的誕生和發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳媒帶來了空前的影響。由于近年來信息技術(shù)發(fā)展日新月異，媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，全媒體的特征并不穩(wěn)定，仍在進(jìn)一步發(fā)展中。我們要對融合轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體的特征、作用有更深的認(rèn)識，全媒體不斷發(fā)展導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式進(jìn)一步深刻變化，傳統(tǒng)媒體只有不斷努力，大膽前行，才能在實踐中尋找到適合自己發(fā)展的全媒體傳播新構(gòu)架。