媒體融合背景下市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

□ 袁曉帥

從2009年微博內(nèi)測(cè)、2011年微信誕生到互聯(lián)網(wǎng)+、智能媒體，互聯(lián)網(wǎng)與大眾的生活越來(lái)越緊密。從2015年起，電視廣告份額連年下滑，其中市級(jí)電視臺(tái)下滑程度極為嚴(yán)重，情況不容樂(lè)觀，以至于有些專家提出了電視消亡理論，認(rèn)為電視會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而消亡殆盡。本文以媒體融合背景下市級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，分析媒體融合的突出特點(diǎn)，結(jié)合市級(jí)電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展困境，探討在媒體融合環(huán)境下市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策，以期把握新機(jī)遇，適應(yīng)時(shí)代變革的潮流。

一、根植官方背景，打造權(quán)威形象

市級(jí)電視臺(tái)是市政府發(fā)聲的渠道，是市政府第一手消息的獲得者、傳播者。在傳統(tǒng)媒體不再輝煌的今天，應(yīng)當(dāng)依靠政府政策，盤活市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。2017年9月，福建旅游發(fā)展委員會(huì)要求福建地區(qū)所有上星賓館全部接入廣電網(wǎng)絡(luò)，將廣電網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)服務(wù)予以建設(shè)，這在一定程度上促進(jìn)了福建地區(qū)電視行業(yè)的發(fā)展。隨后的教育廳1號(hào)文，更是要求各地各校做好廣電網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，發(fā)揮主渠道的宣傳推廣作用。連續(xù)幾號(hào)政府文件，無(wú)疑都是在強(qiáng)調(diào)電視行業(yè)的地位，而且數(shù)據(jù)顯示，福建省電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)以此為例，利用好政策優(yōu)勢(shì)，打造良好的官方形象。

在對(duì)外傳播時(shí)，市級(jí)電視臺(tái)牢牢戴緊官方這個(gè)帽子，在輿論上配合政府宣傳。根植自己的官方背景，在輿論反轉(zhuǎn)的情況下，利用自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)表權(quán)威報(bào)道，并結(jié)合新媒體進(jìn)行廣泛傳播，在公眾心中樹(shù)立良好的形象，吸引受眾關(guān)注。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，增加受眾黏性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，大量新興媒介呈井噴式爆發(fā)，市級(jí)電視臺(tái)的地位一落千丈，大量受眾被分流。市級(jí)電視臺(tái)想要重新奪回被侵占的半壁江山，必定要留住老用戶，也需要吸引新用戶。因此，市級(jí)電視臺(tái)必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目，在不斷進(jìn)取和改革中，變化節(jié)目形式、種類，衍生出一批優(yōu)秀的節(jié)目，將之保留下來(lái)，不斷改進(jìn)，以適應(yīng)觀眾的觀賞習(xí)慣，贏得觀眾的喜愛(ài)。市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整理，分析受眾的需求，為用戶推送個(gè)性化的定制服務(wù)，增加受眾的黏性。以市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目《這里是蚌埠》為例，從蚌埠本土文化出發(fā)，立足當(dāng)?shù)?，根?jù)蚌埠人的生活習(xí)慣，挖掘本地區(qū)文化習(xí)俗。欄目從衣食住行等方面，向觀眾展示了蚌埠本土的優(yōu)秀美食燒餅夾里脊、冰糖烤梨，游玩景點(diǎn)蚌埠博物館、篾匠街以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)虎頭鞋、蚌埠神韻等，吸引了不同年齡段的受眾和不同觀看習(xí)慣的受眾，讓那些初來(lái)蚌埠的游客，領(lǐng)略了蚌埠的人文風(fēng)采，也讓蚌埠本地人更加了解自己的家鄉(xiāng)。

三、實(shí)施人才強(qiáng)臺(tái)戰(zhàn)略，引進(jìn)優(yōu)秀人才

媒體融合背景下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)逐漸趨向于“一次采集，多種生成”，以更加集約化的形式實(shí)現(xiàn)多媒體形態(tài)在不同媒介的有效傳播。而“一次采集，多種生成”需要更多一專多能的一線業(yè)務(wù)人員作支撐，其人才隊(duì)伍應(yīng)該是“說(shuō)學(xué)逗唱”樣樣精通的專業(yè)人才。長(zhǎng)期以來(lái)，市級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)的管理體制下，變得內(nèi)部結(jié)構(gòu)松散，員工沒(méi)有生產(chǎn)積極性，對(duì)于一些新技術(shù)不了解、不學(xué)習(xí)，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)。加上地域、編制和收入等多種因素的影響，很難吸引一專多能優(yōu)秀的年輕人回到地市電視臺(tái)發(fā)展。針對(duì)這一問(wèn)題，需要地方政府給予政策支持，增強(qiáng)人才引進(jìn)。

市級(jí)電視臺(tái)一直是媒體中的“老大哥”，在媒體融合的潮流中，需要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，從而適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。市級(jí)電視臺(tái)工作人員不僅要擁有傳統(tǒng)媒體的工作技能，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用新技術(shù)、新思想來(lái)處理問(wèn)題，傳播符合受眾興趣的內(nèi)容。

四、加大臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，增強(qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng)

渠道和內(nèi)容一直都是媒體生存的基礎(chǔ)，然而市級(jí)電視臺(tái)對(duì)渠道的把控已經(jīng)不再像從前一樣，新媒體使渠道變得多樣化。如何通過(guò)渠道連接受眾，是市級(jí)電視臺(tái)需要思考的問(wèn)題。

2014年湖南衛(wèi)視推出芒果TV，被認(rèn)為是湖南衛(wèi)視推出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的重要舉措。通過(guò)芒果TV，湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目不再向其他互聯(lián)網(wǎng)影音供應(yīng)商提供資源，所有資源被導(dǎo)向到芒果TV，在很大程度上增加了受眾的黏性，使受眾不僅需要湖南衛(wèi)視的節(jié)目，更需要湖南衛(wèi)視。市級(jí)電視臺(tái)也可以通過(guò)融媒體中心，建立一個(gè)真正的信息處理分發(fā)集聚地，各部門共同發(fā)力配合，打造好自己的兩微一端，增強(qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)微博、微信、客戶端，構(gòu)建移動(dòng)的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，將過(guò)去的受眾吸引到新的平臺(tái)上來(lái)，在新的平臺(tái)上引流新的受眾。

五、引進(jìn)最新技術(shù)，更新老舊設(shè)備

作為一種傳播形態(tài)，未來(lái)影像以滿足受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聯(lián)覺(jué)等多元感官需求為目標(biāo)，增強(qiáng)智能媒體的傳播效果。市級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)智能媒體這樣的傳播效果。市級(jí)電視臺(tái)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是音視頻新聞內(nèi)容的制作。在當(dāng)今的智能媒體時(shí)代，視頻的傳播具有視角平民化、內(nèi)容碎片化和審美差異化等新特征，發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化和智能化的態(tài)勢(shì)，如網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)淘寶直播、短視頻等都在不斷革新。市級(jí)電視臺(tái)需要正視媒體融合，積極探索融合之路。媒介融合環(huán)境下，5G網(wǎng)絡(luò)4K傳輸已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，要制作出更好的電視節(jié)目，滿足受眾的要求，就必須深入5G技術(shù)研究，建立5G新媒體平臺(tái)。另外，還必須研發(fā)基于5G的超高清視頻終端采編設(shè)備、新一代基于5G網(wǎng)絡(luò)的4K超高清視頻傳輸設(shè)備，使受眾可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目。

六、樹(shù)立角色轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化資源整合

市級(jí)電視臺(tái)搭建融媒體平臺(tái)后，不僅是傳統(tǒng)新聞信息的提供者，而且在工作方式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，逐漸成為一個(gè)資源整合者。隨著移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市民不必拘泥于固定時(shí)間段去觀看電視節(jié)目，不必受傳統(tǒng)電視臺(tái)播放時(shí)間的限制，可以通過(guò)手機(jī)APP或者網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)行電視節(jié)目的回看。市級(jí)電視臺(tái)搭建的媒介溝通平臺(tái)，可以充分利用紙媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的通力合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成緊密的社會(huì)關(guān)系，整合來(lái)自各界的社會(huì)資源。

利用新媒體的社交渠道與市民進(jìn)行意見(jiàn)交流，搜集市民關(guān)注的話題。如徐州電視臺(tái)充分利用微博這個(gè)社交平臺(tái)，致力于信息資訊的發(fā)布，暢通市民互動(dòng)的渠道，基于ITV或廣電有線建設(shè)智慧社區(qū)，與城市決策者和主政者的整體規(guī)劃緊密聯(lián)系，通過(guò)ITV平臺(tái)實(shí)現(xiàn)民眾之間的信息交流。

七、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合語(yǔ)境下，電視媒體只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在內(nèi)容、技術(shù)上結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。首先從自身出發(fā)，放棄落后的管理體制，盤活企業(yè)員工的生產(chǎn)積極性，根據(jù)受眾的喜愛(ài)，有針對(duì)性地推出適合大眾、適合市場(chǎng)的優(yōu)秀電視節(jié)目，打造精品產(chǎn)業(yè)鏈。要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，集合自身的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，探索發(fā)展的新模式，實(shí)現(xiàn)彎道超車。要加大人才的引進(jìn)，建立優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)市級(jí)電視臺(tái)的生產(chǎn)創(chuàng)作，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，以創(chuàng)新吸引觀眾，以創(chuàng)新帶動(dòng)盈利。中國(guó)的電視數(shù)量是驚人的，電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模也是巨大的，市級(jí)電視臺(tái)只有緊緊抓住創(chuàng)新與發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，立足實(shí)際，不斷進(jìn)取，才有可能在媒體融合時(shí)代迎難而上，實(shí)現(xiàn)反超。