紀實短視頻在媒介融合背景下的探索與創(chuàng)新

□ 赫思怡

一、紀實短視頻：泛紀實內(nèi)容生態(tài)的新風潮

（一）紀實短視頻

對“紀實”與“真實”的認識，仍然存在見仁見智的問題，筆者認為紀實是紀錄片創(chuàng)作過程中以紀錄為創(chuàng)作手法、以非虛構的形式來實現(xiàn)“真實”的手段方法。因此，紀實的影像會給人帶來“真實感”，這已經(jīng)成為當代社會上一種審美感受的重要價值，而紀實這一傳播手段也在整個泛紀實傳媒內(nèi)容生態(tài)的領域中發(fā)揮著巨大的作用。在傳統(tǒng)媒介與文化融合的大背景下，紀錄片出現(xiàn)各種生長演進：形式創(chuàng)新、內(nèi)容拓展、片長規(guī)格變化、播出渠道多樣等，與此同時形成一個小眾化但極具發(fā)展空間的領域——泛紀實內(nèi)容。

處于媒介融合背景之下的泛紀實內(nèi)容生態(tài)，除了傳統(tǒng)的紀錄片之外還包含紀實短視頻、紀實真人秀娛樂節(jié)目、影視IP衍生的“記錄番外篇”等新興紀實內(nèi)容，在媒介融合語境下一齊構筑了泛紀實內(nèi)容生態(tài)的大格局。紀實短視頻一出現(xiàn)便引發(fā)了高度關注，成為媒體融合時代泛紀實內(nèi)容生態(tài)的新景觀。值得討論的是：綜藝節(jié)目分類下的紀實性微綜藝以及視頻播客Vlog是否可以被歸類為紀實短視頻？

（二）紀實性微綜藝、Vlog與紀實短視頻

1.紀實性微綜藝與紀實短視頻

隨著媒介不斷延伸、融合、變化，各種視頻形態(tài)興起，主流媒體早已開始布局短視頻生態(tài)，綜合視頻平臺如優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等，在面臨短視頻平臺的興起時，也有一定的競爭壓力。為爭取用戶時間，綜合視頻平臺也紛紛在短視頻內(nèi)容領域發(fā)力，并且漸漸探索出了一條以長視頻帶動短視頻發(fā)展的道路，推出了微綜藝、微紀錄片等新視頻形態(tài)。其中，微綜藝中的紀實性微綜藝并沒有清晰特定的定義，更多的是行業(yè)內(nèi)部對這種既帶有紀實性但又不能完全被歸于紀錄片一類的短視頻節(jié)目的指稱。但紀實性微綜藝與紀實短視頻有交叉的概念，從形態(tài)上來看，它更像是紀實短視頻將紀實性和短時長的特性賦予綜藝節(jié)目。

2.Vlog與紀實短視頻

近年來，Vlog在國內(nèi)借助社交媒體平臺迅速發(fā)展，相較于一般意義上的生活記錄短視頻，Vlog的創(chuàng)作門檻較高，內(nèi)容也更為精良，需要一定的前期策劃以保證畫面的協(xié)調(diào)和視頻內(nèi)容的故事性。區(qū)別于一般表演性質(zhì)的短視頻，Vlogger通常面對鏡頭敘述，使Vlog更具互動感、社交感和相對真實性。筆者認為，Vlog和紀實短視頻的共同之處在于它們避開了一般短視頻“秀”的心理，并且Vlog因其明顯的內(nèi)容驅(qū)動特征得以呈現(xiàn)出紀實短視頻一般的思想性。

二、媒介融合背景下紀實短視頻的生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新

（一）傳播主體層面：多元生產(chǎn)、市場導向

PGC（專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）模式和UGC（用戶自行生產(chǎn)）模式是紀實短視頻的兩種生產(chǎn)模式。以“一條”“二更”為代表的PGC模式創(chuàng)作平臺一般通過兩微一端（微信、微博、客戶端）傳播；以“抖音”“快手”為代表的UGC紀實短視頻平臺自身不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容而是對用戶自主創(chuàng)作內(nèi)容進行聚合分享。多元生產(chǎn)為紀實短視頻傳播主體所青睞。

此外，堅持市場導向的各視頻媒體為適應紀錄片市場的受眾年輕化趨勢，積極開發(fā)“青春+”的泛紀實內(nèi)容：泛青春題材內(nèi)容，如騰訊視頻于2019年面向特定受眾特定年齡群制作的紀錄片《藝考生》；敘事表達年輕化，如芒果TV于2018年制作的《我的青春在絲路》是對主旋律的年輕化表達。

（二）傳播內(nèi)容層面：堅持“內(nèi)容為王”；矩陣開發(fā)內(nèi)容

隨著紀錄片觀眾由電視端走向互聯(lián)網(wǎng)端、移動端，泛紀實內(nèi)容生態(tài)進入了渠道飽和甚至過剩的階段，加之微博、微信等社交媒體的推出，“內(nèi)容為王”的觀點再次壓制其他占到了高位，做出引發(fā)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得足夠的閱讀量成為制勝之道。

一方面，紀實短視頻內(nèi)容在敘事結構上呈現(xiàn)碎片化的趨勢。常見將整個內(nèi)容中最具吸引力的部分放在開頭，使觀眾產(chǎn)生“問號”或“嘆號”，利用廣告學中的“黃金7秒”印象理論。其次，精煉內(nèi)容，以局部化的敘事方式呈現(xiàn)具有故事性的內(nèi)容。例如各大網(wǎng)絡及自媒體平臺所制作的“非遺”系列紀實短視頻：平均時長一般不超過15分鐘，開頭大多是“非遺”代表畫面或聲音吸引“眼睛或耳朵”，其后加入手藝人的內(nèi)心獨白或采訪同期聲，更容易讓觀眾產(chǎn)生浸入感和共鳴。另一方面，部分視頻平臺利用媒介融合背景，已經(jīng)形成聯(lián)動其他平臺或產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源的開發(fā)平臺矩陣。以優(yōu)酷為代表，將內(nèi)容與技術進行融合，與阿里巴巴經(jīng)濟體形成生態(tài)內(nèi)互動。例如阿里集團2018年新推出的“88VIP”活動，通過88元阿里超級會員身份享有優(yōu)酷全年會員權益。此后，優(yōu)酷還提出“從產(chǎn)購到共生”，與平臺一起經(jīng)營內(nèi)容，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、“性價比”更高、更適合自身平臺的內(nèi)容。

（三）傳播渠道方面：全媒體互動的融合傳播

近年來，泛紀實內(nèi)容生態(tài)改變了原有的以電視為紀錄片主要傳播渠道的傳播方式，到今天，臺網(wǎng)聯(lián)動早已成為新常態(tài)，并且網(wǎng)制網(wǎng)播的模式成為主流。同時，在媒介融合大趨勢下，以全媒體融合互動為基礎的全媒體傳播，是泛紀實內(nèi)容新的傳播格局，且達到了一定的傳播效果。從網(wǎng)絡社交平臺這一傳播渠道上可見一斑，紀實短視頻篇幅精短，不會耗費太多時間，一部好的作品通過社交平臺的“贊”“評論”“轉發(fā)”等功能，便可以進行鏈式傳播，快速傳播開來。尤其在微博平臺上，明星、大V的存在使紀實短視頻的傳播有機會通過這些“意見領袖”來擴大視頻傳播范圍和影響力。

三、媒介融合背景下泛紀實內(nèi)容的運營模式創(chuàng)新

以“一條”“二更”公眾號為代表的商業(yè)型短視頻自媒體，除了依賴流量廣告的傳統(tǒng)盈利模式，其涌現(xiàn)出了更多創(chuàng)新性強、特色化的商業(yè)模式?！耙粭l”通過在內(nèi)容上發(fā)力以帶來用戶流量，通過廣告和電子商務實現(xiàn)盈利；“二更”除了流量變現(xiàn)、商業(yè)定制等盈利點外，還具有一定的平臺功能，包括媒體渠道資源整合、視頻制作團隊資源整合、廣告主資源整合等視頻營銷資源整合功能。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺通過整合分析用戶數(shù)據(jù)來進行市場化的媒介經(jīng)營。尤其在內(nèi)容制作方面，不論是平臺自制內(nèi)容還是平臺用戶眾創(chuàng)，都是通過實時互動得到回饋信息，進而指導之后的內(nèi)容創(chuàng)作。如此一來，實現(xiàn)了媒介與人的融合，這種融合一方面可以帶動此類泛紀實視聽內(nèi)容在傳播形式上的創(chuàng)新，另一方面也能夠反哺視頻內(nèi)容創(chuàng)作。