移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代電視劇內(nèi)容發(fā)展的新形勢(shì)
——以《愛(ài)情公寓5》的互動(dòng)影視為例

□ 張琬逸 董慧萍

2020年1月12日，《愛(ài)情公寓5》在愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)上線播出，憑借經(jīng)典IP的吸引力，利用歌舞劇、AI、游戲、動(dòng)畫(huà)等創(chuàng)新形式成功突圍，再次打造了話題熱點(diǎn)。其中，第13集結(jié)合互動(dòng)影視技術(shù)及VR技術(shù)，為電視劇內(nèi)容創(chuàng)新開(kāi)辟了一條新的道路。

1964年，麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書(shū)中提出“媒介即訊息”理論。每一種媒介技術(shù)的革新，帶來(lái)的都是一次社會(huì)思考和生活方式的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)第一家視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)在2004年11月正式上線。電視劇開(kāi)始了“跨屏”傳播，不再限定于客廳場(chǎng)景觀看電視劇。2009年電視機(jī)頂盒進(jìn)入市場(chǎng)，它的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“跨時(shí)間”傳播，打破了時(shí)間界限，可以利用電視機(jī)頂盒技術(shù)進(jìn)行隨時(shí)回放。OTT電視盒技術(shù)催化了視頻網(wǎng)站發(fā)展，加快多屏傳播的進(jìn)程。3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)。2013年5月，優(yōu)酷土豆發(fā)布的移動(dòng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告宣稱(chēng)，截至3月底，其移動(dòng)端日視頻播放量已達(dá)1.5億，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)到2000萬(wàn)，月度覆蓋用戶數(shù)達(dá)1億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)“跨空間”傳播，多終端同步，隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。如今5G技術(shù)的發(fā)展，又為電視劇的發(fā)展提供了新鮮的養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)“跨時(shí)空”傳播，用戶沉浸在電視劇創(chuàng)造的環(huán)境中，更加立體地感受電視劇情節(jié)的發(fā)展。

《愛(ài)情公寓5》第13集以彈幕空間為主題，通過(guò)觀眾的互動(dòng)選擇，決定主角的不同命運(yùn)走向，共計(jì)可觸發(fā)32種選擇，其中有16種可以走向?qū)а菹Ｍ拇蠼Y(jié)局，其余的結(jié)局皆是所有演員在劇中消失。并且與以往不同的是，劇情不可快進(jìn)，增強(qiáng)用戶觀看的沉浸感。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入該集的用戶中有97.4%的用戶主動(dòng)選擇參與互動(dòng)，人均互動(dòng)在6次以上。社交媒體上#愛(ài)情公寓彈幕#在播出當(dāng)天持續(xù)位列微博熱搜榜前三，知乎中大量帖子破解互動(dòng)劇情線索。

一、電視劇跨界“互動(dòng)游戲”

早在2012年成立的橙光游戲，就以文字作為情節(jié)發(fā)展的基礎(chǔ)，游戲參與者通過(guò)自主參與，在人物命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，以獲取不同的劇情結(jié)局或是得到不同的成就稱(chēng)號(hào)。題材來(lái)源已經(jīng)涉及影視劇、出版小說(shuō)等。截至2018年，橙光游戲已經(jīng)收獲了超5100萬(wàn)用戶和300萬(wàn)作者。

2019年影視劇開(kāi)始和橙光游戲進(jìn)行跨界合作，改編其中高人氣游戲《好色千金》為電視劇《絕世千金》。利用游戲中小說(shuō)創(chuàng)造的熱度和游戲平臺(tái)的粉絲效應(yīng)，加上優(yōu)秀新生代演員的出演，未播先火。

除了內(nèi)容跨界外，電視劇還多次嘗試形式跨界，借助文字互動(dòng)游戲的形式，將情節(jié)更換為影視劇片段，設(shè)置多個(gè)劇情節(jié)點(diǎn)，觀眾進(jìn)行選擇，打破以往電視劇單一結(jié)局的模式，滿足更多觀眾對(duì)電視劇的期待。

2019年6月20日在愛(ài)奇藝上線了國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)影視劇《他的微笑》。全劇僅一集，觀眾可查看劇情走向，并對(duì)已經(jīng)做出的選擇點(diǎn)擊回溯，重新選擇，形式如同電視劇游戲，增添了影視劇的娛樂(lè)性。作為國(guó)內(nèi)的首次嘗試，打開(kāi)了互動(dòng)視頻的大門(mén)。

《愛(ài)情公寓5》第13集采用不可回溯、不可快進(jìn)的劇情設(shè)置，在跨界的基礎(chǔ)上，刪去了游戲的部分屬性，保留了電視劇的情節(jié)連貫性，讓觀眾只能做出選擇，然后觀看發(fā)展。作為一次成功的跨界，引發(fā)了社會(huì)的熱議。通過(guò)這一集的播出，豆瓣評(píng)分從4.5上升到5.2分，一星比例也從當(dāng)初的42%下降到了32%左右。

對(duì)于10年的IP熱劇《愛(ài)情公寓》，原本由于主演的缺失、新演員的加入會(huì)讓觀眾失去期待，但大膽嘗試形式上的跨界，突破了觀眾的心理期待，耳目一新，重新獲得觀眾認(rèn)可。

二、用戶觀看角色的轉(zhuǎn)變

電視劇誕生初期，豐富了大眾的生活。1990年，《渴望》作為中國(guó)電視劇發(fā)展的里程碑，描述了幾個(gè)年輕人對(duì)美好生活的渴望。這個(gè)時(shí)期媒介較少，接收信息的渠道和形式較為單一，大眾對(duì)電視劇主要還是以被動(dòng)接收為主，在沒(méi)有信息干擾的環(huán)境中跟隨劇情的發(fā)展，滿足心理補(bǔ)償。

隨著媒介信息來(lái)源和形式更加豐富，電視劇也在逐步發(fā)展。觀眾開(kāi)始有所選擇地進(jìn)行觀看，電視劇為了能夠吸引到更多的觀眾，通過(guò)技術(shù)革新、內(nèi)容創(chuàng)新、流量明星引入、IP劇改編等方式，讓擁有一定自由選擇權(quán)的觀眾回到自己的劇情中。

如今第三媒介時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者，受眾無(wú)需再去配合傳播者進(jìn)行信息的接收，而是自己就可以成為創(chuàng)作者?；?dòng)影視劇的發(fā)展在這個(gè)高度自由的時(shí)代變得更貼近觀眾。

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)互動(dòng)劇用戶規(guī)模超過(guò)4000萬(wàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將以73.2%復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。未來(lái)在產(chǎn)業(yè)投資增加、5G技術(shù)落地、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善的推動(dòng)下，互動(dòng)劇劇作數(shù)目會(huì)快速增加，用戶規(guī)模隨之增長(zhǎng)，2020年用戶規(guī)模有望突破1億。

《愛(ài)情公寓5》第13集由女主角胡一菲撿到一個(gè)陌生的盒子，開(kāi)始整個(gè)故事的發(fā)展。盒子構(gòu)造簡(jiǎn)單，周身金屬，只有一個(gè)中間部分明顯的紅色按鈕，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)這是開(kāi)始集中注意力的分割點(diǎn)。劇情的推進(jìn)方式是盒子的神秘背景音，觀眾是否告訴主角接下來(lái)的選擇，以此來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展。對(duì)比《他的微笑》劇中觀眾是女主角，通過(guò)第一視角和其他角色進(jìn)行互動(dòng)，《愛(ài)情公寓》則是觀眾和演員之間的互動(dòng)，形式新穎，通過(guò)上帝第三視角，主控著劇中人物的發(fā)展，觀眾此時(shí)是創(chuàng)作者的角色。影視劇互動(dòng)讓用戶從被動(dòng)接收到主動(dòng)選擇，從評(píng)論電視劇情節(jié)不好、結(jié)局不佳到成為決定者甚至創(chuàng)作者。

三、5G時(shí)代推動(dòng)互動(dòng)影視的發(fā)展

互動(dòng)影視劇的觀看更適合手機(jī)移動(dòng)端的觀看效果，也更依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。2019年5G正式商用，華為無(wú)線總裁鄧泰華表示：“以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)極致用戶體驗(yàn)，以先進(jìn)的軟件算法實(shí)現(xiàn)最佳網(wǎng)絡(luò)性能，以智能自治實(shí)現(xiàn)最高效的運(yùn)維，是我們5G網(wǎng)絡(luò)的建網(wǎng)目標(biāo)！”隨著5G時(shí)代的到來(lái)，語(yǔ)音操控、人臉識(shí)別、VR體驗(yàn)等互動(dòng)方式更為精彩。屆時(shí)用戶真正作為影視劇的主角參與其中，創(chuàng)作屬于自己的影視故事。

互動(dòng)影視需要提前拍攝好更長(zhǎng)的視頻素材，再通過(guò)交互類(lèi)技術(shù)、視頻無(wú)縫切換等技術(shù)實(shí)現(xiàn)情節(jié)互動(dòng)，用更快的網(wǎng)絡(luò)速度，實(shí)現(xiàn)觀眾在觀看時(shí)的流暢感，增加沉浸體驗(yàn)。

四、電視劇沉浸式體驗(yàn)的未來(lái)發(fā)展

互動(dòng)影視劇的出現(xiàn)符合第三媒介發(fā)展的特點(diǎn)，通過(guò)跨界玩法增強(qiáng)了用戶的參與性和體驗(yàn)感?！稅?ài)情公寓5》在全劇中只設(shè)置1集互動(dòng)內(nèi)容，在情景喜劇中實(shí)現(xiàn)了突破性的發(fā)展，也符合受眾關(guān)注曲線，在全劇中達(dá)到一個(gè)關(guān)注高點(diǎn)，從而提升觀眾對(duì)接下來(lái)劇情的關(guān)注。

但現(xiàn)階段全面發(fā)展互動(dòng)影視還言之尚早。一方面，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，僅有37.9%的受訪網(wǎng)民表示對(duì)互動(dòng)劇有所了解，其中觀看過(guò)的用戶占93.0%。

互動(dòng)影視和互動(dòng)游戲尚需要存在界限，可以跨界融合但不能完全一樣，因此還需不斷探索互動(dòng)影視更適合的玩法，需要探索更適合互動(dòng)影視使用的題材，來(lái)滿足不同的觀眾對(duì)它的接受度?，F(xiàn)階段的互動(dòng)影視嘗試內(nèi)容還較為貼近年輕人市場(chǎng)，以愛(ài)情片為主。受眾市場(chǎng)較窄，還需要不斷探索和挖掘高價(jià)值題材，擴(kuò)展受眾。

另一方面，媒介技術(shù)尚不完善，需要不斷提升互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)互動(dòng)的參與性和流暢性，逐步降低互動(dòng)劇的開(kāi)發(fā)成本，縮短開(kāi)發(fā)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播。