論央視2019《主持人大賽》國家認(rèn)同的建構(gòu)策略

□ 范鈺潔

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，綜藝節(jié)目不斷吸引著受眾，成為電視節(jié)目最主要的形式之一。2015年，國家廣電總局提出要求，廣播電視媒體應(yīng)圍繞社會主義核心價(jià)值觀，貼近現(xiàn)實(shí)生活，堅(jiān)持以人民為中心，打造全新的電視綜藝節(jié)目。隨著央視《朗讀者》、江蘇衛(wèi)視《一本好書》等電視節(jié)目的熱播，中國大陸的綜藝節(jié)目制作逐漸探索出了一條“新主流綜藝”的道路。2019年10月，央視推出的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》（以下簡稱為《主持人大賽》）正是“新主流綜藝”的成功產(chǎn)物。節(jié)目播出之后廣受好評，豆瓣評分8.8分。認(rèn)同是人的一種觀念記憶。通過喚醒人們內(nèi)心深處的集體記憶，增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，有利于國家民族的建設(shè)，產(chǎn)生向心力和凝聚力。該節(jié)目將核心受眾鎖定在新生代年輕人身上，通過特殊的語言表達(dá)喚起大眾的共同記憶，在為觀眾帶來一場視聽盛宴的同時(shí)增強(qiáng)了國家認(rèn)同感。

一、“新主流綜藝”與《主持人大賽》

電視節(jié)目最主要的便是面向大眾，滿足廣大電視節(jié)目觀眾的需求，重視用戶體驗(yàn)。中國大陸綜藝節(jié)目大概經(jīng)歷了三次重要的升級與轉(zhuǎn)型?！爸髁骶C藝”一直以來面向的便是大眾，制作使大眾喜聞樂見的節(jié)目形式。進(jìn)入21世紀(jì)，受眾的需求越來越高，面對越來越多的同質(zhì)化節(jié)目，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。面對這一境況，加上國家廣電總局的要求，綜藝節(jié)目探索出了一條“新主流綜藝”的創(chuàng)作道路，在政治正確的前提下，結(jié)合觀眾的喜好，不斷創(chuàng)新與發(fā)展?！啊轮髁骶C藝’在美學(xué)層面力求實(shí)現(xiàn)代際轉(zhuǎn)型，而在文化層面則旨在實(shí)現(xiàn)個(gè)體認(rèn)同與國家民族認(rèn)同的雙重建構(gòu)，即在策略性地引導(dǎo)新生代年輕人個(gè)體認(rèn)同的同時(shí)，積極形塑移動互聯(lián)網(wǎng)語境下青年一代的集體認(rèn)同?！?/p>

2019年10月，中央廣播電視臺推出了《主持人大賽》，由撒貝寧主持，董卿、康輝擔(dān)任點(diǎn)評嘉賓，敬一丹、魯健、朱迅等擔(dān)任專業(yè)評審。經(jīng)過層層選拔，全國60強(qiáng)聚集在這個(gè)舞臺上接受考驗(yàn)。大賽第一階段分為兩個(gè)部分，3分鐘自我展示與90秒即興考核，由專業(yè)評審和400名大眾評審打分，進(jìn)行對半淘汰。與上一屆主持人大賽相比，此次大賽在選擇主持內(nèi)容主題方面更加考究，題材更加貼近國家和社會，從人民身邊的小事到國家之間的大事，更能起到教育啟示作用。《主持人大賽》通過參賽選手的自我講述與比賽的主題設(shè)置，在傳播中完成了集體記憶的建構(gòu)，增強(qiáng)了受眾的民族文化認(rèn)同感，在個(gè)體情感上增強(qiáng)了國家民族認(rèn)同。

二、從主題中喚起認(rèn)同

“所謂認(rèn)同，無非就是某個(gè)群體或個(gè)體達(dá)到自身的同一性過程?！比藗兛偸峭ㄟ^尋求思想、行為、文化上的一致性來確認(rèn)自身，建設(shè)共同體。全球化進(jìn)程在不斷改變著人們的認(rèn)同，不僅文化認(rèn)同時(shí)常出現(xiàn)動搖，而且國家的認(rèn)同與歸屬感也遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在這種情況下，各民族國家都應(yīng)該采取行動弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族國家的凝聚力。對于如今的青年人來說，需要不斷調(diào)整個(gè)體認(rèn)同與集體認(rèn)同之間的關(guān)系，將個(gè)體責(zé)任貫穿于國家民族責(zé)任之中?！皞€(gè)體認(rèn)同”強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人的獨(dú)特性和差異性；而“集體認(rèn)同”則更多強(qiáng)調(diào)的是所有個(gè)體的相似性和一致性。《主持人大賽》作為一檔成功的電視綜藝節(jié)目，導(dǎo)演通過其特殊的比賽形式，利用參賽者的講述，巧妙地與受眾達(dá)成了認(rèn)同，使受眾產(chǎn)生了群體歸屬感。

比賽第一個(gè)階段分為兩個(gè)部分，首先由參賽選手進(jìn)行3分鐘自我展示，內(nèi)容自擬。隨后進(jìn)行90秒即興考核，現(xiàn)場隨機(jī)抽題。每期12名新聞?lì)惡臀乃囶悈①愡x手進(jìn)行3分鐘自我展示，新聞?lì)愡x手一般選擇的是與人們生活密切相關(guān)的、近期發(fā)生的新聞大事，而文藝類選手一般展示的是較為輕松活潑的主題。在3分鐘的講述中，第一期新聞?lì)惖诙粎①愡x手鄒韻以自身的記者經(jīng)歷為切入點(diǎn)，通過快樂·羅杰斯和麥杰飛的事跡，講述了如今中國話在國際話語體系中地位的提升，彰顯了中華民族的民族自信。

該節(jié)目不僅站在如今全球化時(shí)代的背景下，也立足于本國的本土國情，從普通百姓的家國情懷入手，構(gòu)建集體認(rèn)同。一般來說，新聞?lì)惲贿x手抽到的題目都與近期的新聞實(shí)事相關(guān)。如第一期新聞?lì)惖谌贿x手王宇彤，她的90秒考核題目是抗戰(zhàn)退伍老兵觀看升旗儀式并親吻國旗。五星紅旗是我們國家的象征，通過選手的講述以及評委老師的點(diǎn)評，觀眾對我們國家產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的歸屬感與認(rèn)同感。文藝類六位選手在90秒即興考核中，六道題目都與家鄉(xiāng)有關(guān)。家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)都是人們談?wù)摰膩児挪蛔兊脑掝}?！凹亦l(xiāng)的思念”“家鄉(xiāng)的味道”“家鄉(xiāng)的親人”，這些話題都會引起人們的鄉(xiāng)愁，產(chǎn)生對家鄉(xiāng)的思念，使觀眾從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種歸屬感。“有國才有家”，通過對家鄉(xiāng)的歸屬感，上升到對國家的歸屬感，最后喚起認(rèn)同?！吨鞒秩舜筚悺吠ㄟ^對比賽主題的選擇和把握，從全球化時(shí)代下的大中國談?wù)摰叫〖业墓适?，從展現(xiàn)國與國之間的強(qiáng)強(qiáng)對話到老百姓的平凡生活，彰顯了如今中華民族的強(qiáng)大，從觀眾的內(nèi)心深處喚起了認(rèn)同感。

三、從敘事中傳達(dá)認(rèn)同

語言始終是我們共同體形成的重要紐帶。“在國家認(rèn)同的意義上，普通話不只是漢族的語言，而實(shí)質(zhì)上是聯(lián)系全國人民的‘政治和經(jīng)濟(jì)語言’，是中華民族文化認(rèn)同的語言紐帶?！薄吨鞒秩舜筚悺返臄⑹率峭ㄟ^參賽者的講述，來喚起中國人的集體記憶。集體記憶，“本質(zhì)上是立足現(xiàn)在而對過去的一種重構(gòu)”。現(xiàn)代民族國家是一個(gè)“歷史-文化”共同體。因此，集體記憶在一個(gè)民族國家的自我認(rèn)同塑造中起著重要的作用?！吨鞒秩舜筚悺凡扇×税鍓K化的結(jié)構(gòu)，每一期節(jié)目都由每位選手的表演組成，再結(jié)合嘉賓的點(diǎn)評，構(gòu)成一個(gè)完整的敘事。與此同時(shí)，節(jié)目還通過選手的講述，設(shè)置懸念，引起觀眾的好奇，最后點(diǎn)題升華主題。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目組依據(jù)選手們不同的講述主題，設(shè)定了不同的敘事視角，通過內(nèi)視角和外視角這兩個(gè)不同的敘事角度來講述不同的故事，從而營造集體記憶，建構(gòu)國家形象。

《主持人大賽》第一階段第四期文藝類五號選手是來自新疆的依利米努爾·艾麥爾江，是中國傳媒大學(xué)應(yīng)屆碩士畢業(yè)生。她在3分鐘自我展示中，以內(nèi)視角切入，即敘述者和某個(gè)人物知道的一樣多，這樣利于觀眾輕松進(jìn)入情節(jié)，引起共鳴。敘事者的主題為《故事》，首先她簡單介紹了一下新疆，之后引入正題：不一樣的新疆人的故事。在開始講述時(shí)，參賽選手設(shè)下懸念，觀眾并不知道小米是自己講述中的一員。在故事快結(jié)束時(shí)，敘事者以一句“我，就是‘小紅柳’中的一員”讓人頓然醒悟，原來她曾經(jīng)就是故事中受過支教老師教育的小孩，讓人感動萬分。小米通過講述自身特殊的經(jīng)歷，讓觀眾聽到了故事中小孩內(nèi)心的聲音，從而引起了觀眾的情感共鳴，同時(shí)也彰顯出了我們國家中小人物的不平凡。在節(jié)目第一階段第一期的新聞?lì)惲栠x手果欣禹的3分鐘自我展示中，她采用了外視角進(jìn)行講述。外視角，就是敘述者沒有某個(gè)人物知道的多。外視角屬于間接描述，但是這樣的講述更具客觀性。她的主題是“時(shí)光博物館”探館直播。人民日報(bào)新媒體為了慶祝新中國成立七十周年，開出了兩輛時(shí)光博物館的大篷車。相信上個(gè)世紀(jì)出生的人們都對“供銷社”非常熟悉，對于“小霸王游戲機(jī)”也并不陌生。一位中年人為了重溫曾經(jīng)和父親一起打游戲的快樂，并沒有選擇VR游戲，而是來到這里重拾小霸王游戲機(jī)。這一段故事讓我們不禁回想起曾經(jīng)簡單的快樂以及親情的溫暖，喚起了小時(shí)候的記憶，同時(shí)也折射出了新中國成立七十年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及如今國力的強(qiáng)盛。

在促進(jìn)文化認(rèn)同時(shí)，我們更多需要的是“我們感”和共同性，而不是與他者的差異性?！吨鞒秩舜筚悺吠ㄟ^參賽者的敘事和講述，潛移默化地強(qiáng)化了每個(gè)人的公民意識，增強(qiáng)了我們對于中華民族的歸屬感。

四、從傳播中構(gòu)建認(rèn)同

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，人們的需求日益增長。當(dāng)下，綜藝節(jié)目在傳播中并不像以前只在電視上播出，如今綜藝節(jié)目大都是臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)同步播出。這樣不但可以利用傳統(tǒng)電視的傳播影響力進(jìn)行播放觀看，而且也利用了現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，讓人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行觀看，不受播出時(shí)間、地點(diǎn)的限制。在媒介融合的大環(huán)境下，電視節(jié)目以碎片化的傳播方式潛移默化地在觀眾內(nèi)心構(gòu)建起國家民族認(rèn)同感。

《主持人大賽》不僅在中央電視臺綜合頻道上播出，同時(shí)也在騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播出。人們對于這一類節(jié)目的傳統(tǒng)刻板印象就是只有中老年人喜愛觀看?！吨鞒秩舜筚悺窞榱藬[脫這一刻板印象，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用社交媒體進(jìn)行傳播。節(jié)目開播第一期，便在微博、朋友圈掀起討論熱潮，節(jié)目組在新浪微博上有同名微博賬號，粉絲達(dá)到117萬，官微努力用制作的主持人表情包拉近了與觀眾的距離，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。如節(jié)目組在官方微博上持續(xù)制作發(fā)布康輝、董卿等知名主持人的表情包，打破了觀眾們對于平常在電視上看到的央視主持人嚴(yán)肅刻板的印象。與此同時(shí)，節(jié)目還在微博上進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動，抽送主持人的簽名照，與觀眾形成了線下互動。

除此之外，在媒介融合的趨勢下，受眾注意力不斷被打破，人們的閱讀和觀看呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)?！吨鞒秩舜筚悺芬黄诠?jié)目的時(shí)長達(dá)到90分鐘，觀眾有時(shí)候?qū)?jié)目的觀看耐心可能并不夠。為了迎合當(dāng)下觀眾的觀看特點(diǎn)，節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺上將一期節(jié)目剪輯成數(shù)個(gè)10分鐘左右的小片段，每個(gè)片段由每位選手的表演組成。然后將這樣的小片段在視頻網(wǎng)站以及微博等平臺上播放宣傳，不僅節(jié)省了觀眾的時(shí)間，方便在短時(shí)間內(nèi)觀看某一選手的表現(xiàn)，而且也使節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到了快速廣泛的傳播，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

五、結(jié)語

“新主流綜藝”不斷發(fā)展和創(chuàng)新，深刻推動著當(dāng)代年輕人的思想進(jìn)程。綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目最主要的一種形式，對國家民族文化認(rèn)同的形成起著重要的作用?！吨鞒秩舜筚悺纷鳛椤靶轮髁骶C藝”中的一檔綜藝節(jié)目，從主題、敘事和傳播等方面進(jìn)行了集體建構(gòu)，以巧妙的方式進(jìn)行了集體記憶的書寫與國家認(rèn)同的同構(gòu)，從而對國家和民族產(chǎn)生了強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，將過去、現(xiàn)在、未來連接在了一起。這一類綜藝節(jié)目的熱播也對現(xiàn)如今我國的綜藝節(jié)目起到了一定的啟蒙作用，要堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持對個(gè)體獨(dú)立的表達(dá)、思考、選擇進(jìn)行表現(xiàn)，夯實(shí)認(rèn)同基礎(chǔ)，從個(gè)體出發(fā)構(gòu)建國家民族認(rèn)同感。