新媒體時代下新聞類短視頻的傳播探析
——以抖音為例

□孫昊

麥克盧漢指出：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，都宣告我們進入了一個新時代”。近年來隨著短視頻的日益火爆，新聞類短視頻也逐漸成為大眾比較認可的新聞傳播方式。

一、新聞類短視頻應用現(xiàn)狀

抖音是今日頭條孵化的集音樂與創(chuàng)意短視頻相結(jié)合的社交軟件，自2016年9月上線以來，受到年輕一代的青睞與追捧。此后又憑借用戶量大、傳播范圍廣的優(yōu)勢吸引了傳媒業(yè)的目光。央視作為風向標，也開通了央視新聞抖音官方賬號，有效提升了受眾對時政新聞的關注度。各大主流媒體紛紛入駐抖音平臺，官方媒體賬號漲粉數(shù)量與日俱增。據(jù)統(tǒng)計，疫情期間抖音日活躍用戶量累計超4億DAU。2月29日，世界衛(wèi)生組織入駐抖音海外版，以打擊網(wǎng)絡上有關新冠肺炎疫情的虛假消息。抖音在與主流媒體日益深入的話語共謀中，正逐漸成為受眾獲取熱點新聞的主要渠道。

二、新聞類短視頻的傳播特征

（一）敘事簡明，時效性強

傳統(tǒng)新聞具有嚴謹?shù)牟删幹谱髂Ｊ?，需要按照固定邏輯進行敘事，在時間上存在一定的滯后性，而新聞類短視頻沒有固定的制作框架和敘事邏輯，直接從鏡頭、現(xiàn)場畫面、概括性字幕等對新聞進行描述，因此其內(nèi)容制作更加自由，敘事更加簡明扼要，能夠有效調(diào)動觀眾的注意力，使其在有限時間內(nèi)更加清晰直觀地接收信息，提升新聞價值和閱讀效率。另外，突發(fā)新聞事件中，信息的首發(fā)至關重要，短視頻時效性強、傳播范圍廣，向受眾傳遞的信息更加及時，受眾也能不受時間、地點的限制閱讀新聞，并結(jié)合自身興趣分享擴散至其他社交平臺，形成持久的傳播力。對于本次疫情報道，抖音的平臺屬性得到了最大的發(fā)揮，在“抗擊疫情專題”下，我們能夠第一時間了解到疫情的最新動態(tài)和抗疫一線故事。

（二）受眾年輕，百姓視角

短視頻契合受眾的媒介使用習慣和碎片化信息消費習慣，其極強的承載力和強烈的視覺沖擊力，更能迎合年輕受眾的喜好，而相比于嚴肅刻板的傳統(tǒng)新聞，新聞類短視頻的基調(diào)普遍輕松靈活，富有親和力，對新聞的推送有巨大的推動作用，使受眾在休閑之余就能了解新聞熱點并發(fā)表意見，拉近了新聞與普通百姓的距離，同時也增加了受眾的參與感，特別是對于年輕受眾有著重要的教育意義，使他們更加關注時代和社會的發(fā)展。調(diào)查顯示，疫情期間，人均手機日瀏覽時長已達7.5個小時，短視頻用戶“宅”在家刷手機的時候，就能看到疫情救治現(xiàn)場和醫(yī)學專家科普現(xiàn)場，輕松學習防疫知識，了解疫情最新動態(tài)。

（三）題材豐富，立體傳播

作為全新的新聞傳播方式，新聞類短視頻內(nèi)容多樣、題材豐富、趣味性強、傳播范圍廣，能夠很好地彌補傳統(tǒng)新聞傳播的時間和空間限制，隨時隨地進行分享和互動，擴大了公眾的話語權，提高了公眾參與社會活動的積極性，實現(xiàn)了對社會輿論的有效監(jiān)督。各大主流媒體在抖音等平臺上發(fā)布的新聞，配合網(wǎng)民的自發(fā)分享行為跨平臺傳播，構成熱點新聞的立體化傳播矩陣，在信息傳播和輿論引導上發(fā)揮其優(yōu)勢，確保了新聞報道的豐富性和立體性，最終實現(xiàn)輿論監(jiān)督的有效聚焦。疫情期間，醫(yī)學防疫知識、國內(nèi)外疫情動態(tài)、官方辟謠、云賞櫻花等各類題材的新聞報道，受到用戶的廣泛關注，在考慮受眾基本需求和確保大眾的信息接收渠道全覆蓋的基礎上，獲得了良好的傳播效果。

（四）連續(xù)報道，方便閱讀

新媒體平臺門檻低、傳播快、原創(chuàng)性強，受眾既可以是短視頻的欣賞者，也可以是視頻的參與者和制作者?？偨Y(jié)近年來的突發(fā)事件和熱點事件，很多都是由目擊者拍成視頻并第一時間發(fā)布在新媒體平臺，得到迅速擴散，為突發(fā)事件的報道提供了充足的現(xiàn)場資源，因此短視頻也是獲得一手消息的途徑之一。此外，抖音的短視頻界面設計滿足受眾單手操作的使用習慣，向左滑動即可進入某一賬號的主頁，瀏覽更多感興趣的動態(tài)。對于需要進行后續(xù)報道或由于時長限制需要“分集”發(fā)布的新聞，必要時可以在發(fā)布前設置符合主題的封面，用簡單的字幕提示標注順序，在發(fā)布后即可在主頁形成具有先后發(fā)布順序的信息匯總，對于連環(huán)新聞報道的查閱更加方便快捷。

三、新聞類短視頻的現(xiàn)實意義

（一）官方新聞是公眾的鎮(zhèn)定劑

突發(fā)事件剛剛爆發(fā)時，公眾往往處于恐慌狀態(tài)，迫切需要獲取準確信息，這時主流媒體作為新聞事件的敘述者，憑借長期建立的公信力和權威性，使社會公眾對其發(fā)布的信息有著強烈的認同感，在把握輿論的正確導向方面具有絕對的宣傳優(yōu)勢；而新媒體在民意輿情的收集和監(jiān)測方面占有資源優(yōu)勢，成為輿論生成的重要信源和凝聚人心、傳遞能量的重要載體。特殊時期，公眾情緒是否安定、行為是否慌亂，很大程度上取決于媒體的鎮(zhèn)定劑作用是否發(fā)揮效果。媒體需兼顧大局，保證新聞質(zhì)量與分量間的平衡，既要在保障人民利益和知情權的基礎上，做好理智的發(fā)聲者，用客觀公正的態(tài)度講好真實故事，傳播真實聲音；又要秉承人文關懷，承擔起自己的社會責任，做好輿情引導，疏導公眾情緒，維護社會穩(wěn)定。因此，新聞類短視頻作為媒介融合信息發(fā)布的形式，第一時間發(fā)布真實信息，可以有效封殺謠言傳播的空間，避免在信息傳播過程中產(chǎn)生“雜質(zhì)”，凈化社會輿論環(huán)境。

（二）原創(chuàng)視頻的“現(xiàn)場體驗”引發(fā)情感共鳴

梅洛維茨認為，電子媒介可以把信息和體驗從一個地方帶到另一個地方。通過新聞類短視頻傳播，受眾可以實現(xiàn)多元化“在場感”，這種強烈的現(xiàn)場體驗感，既像是發(fā)生在身邊的事，又好似對自己生活的折射。抖音短視頻中，抗疫一線的醫(yī)患故事通過短視頻的形式呈現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，激發(fā)了受眾的集體責任感；隔離人員通過短視頻展現(xiàn)隔離狀態(tài)，增強了對國家的認同感和強烈的歸屬感；普通受眾宅家的生活場景，成為大部分人現(xiàn)實狀態(tài)的再現(xiàn)；在即將迎來最后的戰(zhàn)疫時，關閉了58天的武漢火車站進行全面消殺，這一視頻加之激動人心的配樂在抖音等平臺上火速傳播，激發(fā)了全民抗疫到底的斗志和決心。

四、存在問題及整改措施

隨著新聞類短視頻的火爆，其在新聞內(nèi)容上也出現(xiàn)了各種問題。不少賬號為博眼球，完成商業(yè)目的，借勢而動，故意減去新聞片尾，設置“懸念”，導致新聞在內(nèi)容上的缺失；相同題材的熱點話題互相模仿復制，使新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重；制造和散布謠言，傳播未經(jīng)查證的假消息，甚至片面選取最能刺激民眾吃瓜心理、引發(fā)過激情緒的內(nèi)容做文章，形成過度包裝后的故事化新聞。這些行為破壞了新媒體環(huán)境的秩序，對公眾輿論造成不良影響。

首先，官方媒體應加強審核，及時更正錯誤信息，充分利用“黃金4小時”的傳播優(yōu)勢，及時控制謠言的散播，適時剔除立場偏頗、言辭偏激的非理性內(nèi)容，留存適合社會公眾共享的、具有傳播價值的信息，適當?shù)貙浾搶蜻M行“議程設置”，并及時發(fā)布準確信息，有效轉(zhuǎn)移公眾視線。其次，在通過短視頻方式播報熱點新聞時，媒介要加強質(zhì)量把關，堅持新聞傳播的事實原則、價值原則、方法原則，要盡可能確保新聞消息的真實性、時效性、準確性，以及播報者立場的客觀性。最后，要想徹底阻斷謠言，還需要從源頭下手，完善和提高媒介使用者的自身素質(zhì)，在確保內(nèi)容敘述真實可信、數(shù)據(jù)精確全面后再進行發(fā)布。

五、結(jié)語

綜上所述，盡管新媒體平臺下的短視頻新聞在新聞內(nèi)容質(zhì)量、審核監(jiān)管等方面還有諸多缺陷，但是在當前新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，短視頻新聞可以有效彌補傳統(tǒng)媒體新聞在親和力方面的不足，并在軟性新聞題材報道方面有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，其可持續(xù)發(fā)展之路還有待繼續(xù)開發(fā)和探索。