供給側(cè)改革視角下的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作策略分析

□李凱

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革，減少無(wú)效供給，擴(kuò)大有效供給，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化。體現(xiàn)在廣播電視領(lǐng)域，就是從觀眾的需求出發(fā)，提供有針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而更好地吸引人、打動(dòng)人。紀(jì)錄片作為文化消費(fèi)的重要組成部分，近幾年發(fā)展迅速，在電視和新媒體平臺(tái)都贏得大量受眾。作為國(guó)家電視臺(tái)的中央電視臺(tái)，近年來(lái)發(fā)力紀(jì)錄片創(chuàng)作，推出了《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《港珠澳大橋》《記住鄉(xiāng)愁》等一批精品力作。本文立足供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角，對(duì)央視紀(jì)錄片成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析探討。

一、堅(jiān)持正確創(chuàng)作方向，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一

內(nèi)容是廣播電視的優(yōu)勢(shì)所在，做強(qiáng)內(nèi)容、內(nèi)容為王是廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)要求。只有以好的內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目既有獲取經(jīng)濟(jì)利益的商品屬性，也有記錄時(shí)代、培根鑄魂、引領(lǐng)風(fēng)尚等意識(shí)形態(tài)屬性①。因此，對(duì)廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，以精品內(nèi)容傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、反映中國(guó)人審美追求。中央電視臺(tái)在紀(jì)錄片創(chuàng)作中堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，善于從當(dāng)代中國(guó)的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題，反映歷史巨變，描繪時(shí)代精神圖譜，推出的一系列紀(jì)錄片“既叫好又叫座”。

一是把握時(shí)代脈搏。央視財(cái)經(jīng)頻道推出的八集大型紀(jì)錄片《大國(guó)重器》（第二季），緊扣習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)”的戰(zhàn)略部署，分別從“構(gòu)筑基石”“發(fā)動(dòng)中國(guó)”“通達(dá)天下”“造血通脈”“布局海洋”等8個(gè)方面，以全新視角巡禮中國(guó)制造業(yè)發(fā)展，揭示“中國(guó)制造”和中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，突出展現(xiàn)中國(guó)制造的突破、中國(guó)創(chuàng)造的才智、中國(guó)制度的優(yōu)勢(shì)，揭秘中國(guó)取得輝煌成就背后的利器支撐。

二是創(chuàng)新弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由中央電視臺(tái)和國(guó)家文物局聯(lián)合攝制的百集精品短視頻紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，首次“用文物講文物，用文物梳理文明”，通過(guò)每集5分鐘的“微紀(jì)錄”講述國(guó)寶故事，令人感到既新鮮又自豪，自開(kāi)播以來(lái)收獲超高收視與零差評(píng)口碑，引發(fā)全民“國(guó)寶文物熱”。大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，打造“鄉(xiāng)愁”的影像記錄，充分體現(xiàn)人民的生活狀態(tài)和奮斗姿態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)古鎮(zhèn)保護(hù)的熱情和鄉(xiāng)愁情懷。

三是表達(dá)人民心聲。央視紀(jì)錄頻道承制的10集重點(diǎn)紀(jì)錄片《我們這五年》，緊緊圍繞“中國(guó)夢(mèng)既是國(guó)家夢(mèng)、民族夢(mèng)，也是每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)”主題，通過(guò)數(shù)十個(gè)普通中國(guó)人的故事，呈現(xiàn)中國(guó)人對(duì)美好未來(lái)的憧憬和追求，展現(xiàn)普通人勤勞、善良、智慧、堅(jiān)韌的精神品質(zhì)及自強(qiáng)不息、積極向上的奮斗精神和家國(guó)情懷。

二、創(chuàng)新表達(dá)形式，提升紀(jì)錄片的吸引力

廣播電視節(jié)目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是從觀眾的需求入手，根據(jù)觀眾的文化消費(fèi)特點(diǎn)、習(xí)慣等，生產(chǎn)相適應(yīng)的文化產(chǎn)品，從而滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要②。隨著全媒體的不斷發(fā)展，人民群眾文化消費(fèi)正越來(lái)越個(gè)性化、多樣化、差異化。在這樣的趨勢(shì)下，如何在堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向前提下，改進(jìn)和創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式就顯得尤為重要。中央電視臺(tái)適應(yīng)媒體融合的表達(dá)與傳播需求，在紀(jì)錄片創(chuàng)作中摒棄渲染獵奇的表述，也避免高冷的學(xué)術(shù)性敘事，采用通俗易懂的語(yǔ)言跟觀眾平等對(duì)話，以新視角、新表達(dá)、引人入勝的故事手法述說(shuō)，引發(fā)觀眾共鳴。

一是風(fēng)格年輕化。比如《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的解說(shuō)詞嘗試使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如開(kāi)篇詞“您有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)注意查收”，介紹仰韶文化的“陶鷹鼎”時(shí)配詞“它除了上古的王者之氣，又同時(shí)顯示出另一種很現(xiàn)代的氣質(zhì)。用當(dāng)下的話說(shuō)，就是萌萌噠”。同時(shí)，漫畫(huà)式后期特效的加入、二次元背景音樂(lè)的運(yùn)用，成功沖破“次元壁”與年輕觀眾融為一體。

二是敘事故事化。中央電視臺(tái)在紀(jì)錄片內(nèi)容呈現(xiàn)上，善于用講故事的方式講道理，以一個(gè)個(gè)小故事闡釋宏大主題，以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，使得節(jié)目更有親和力和吸引力。紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》歷時(shí)一年半精心打磨，在全國(guó)各地、各個(gè)行業(yè)甄選一系列具有代表性的案例和故事，通過(guò)順豐快遞員學(xué)習(xí)無(wú)人機(jī)駕駛、專為中國(guó)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)的衛(wèi)星研制等故事，把創(chuàng)新的非凡過(guò)程呈現(xiàn)給觀眾，揭示創(chuàng)新凝結(jié)的艱辛和付出。

三是呈現(xiàn)科技化。中央電視臺(tái)一直都在嘗試把先進(jìn)的科技手段運(yùn)用到紀(jì)錄片的拍攝中，比如4K、AI、全息投影等，為科技與藝術(shù)的充分結(jié)合提供新的思路和路徑。在紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》中，創(chuàng)造性地使用智能語(yǔ)音合成技術(shù)進(jìn)行配音，這對(duì)于長(zhǎng)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)尚屬首例。在大型紀(jì)錄片《為了可愛(ài)的中國(guó)》中，采用三維動(dòng)畫(huà)、氛圍渲染等手段，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中塑造“歷史意境”，形成特定的影像風(fēng)格。

三、強(qiáng)化融合傳播，形成播出聲勢(shì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體越來(lái)越多地影響和介入人們的生活。2020年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)64.5%，網(wǎng)民9.04億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%?！敖K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)③。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多人特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化的全媒體時(shí)代，電視節(jié)目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要抓住受眾在信息時(shí)代接受方式、關(guān)注焦點(diǎn)等方面的特點(diǎn)，在創(chuàng)作開(kāi)端就植入互聯(lián)網(wǎng)思維，以多樣化形式觸達(dá)受眾，引發(fā)觀看熱潮。中央電視臺(tái)非常重視包括紀(jì)錄片在內(nèi)各類節(jié)目的融合傳播，利用線上線下互動(dòng)模式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)縫銜接，有效實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片“高而不冷”的效果。

一是注重碎片化呈現(xiàn)。中央電視臺(tái)配合紀(jì)錄片內(nèi)容，將視頻轉(zhuǎn)化為圖片、文字、短視頻等投放新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮聚合效應(yīng)。圍繞《創(chuàng)新中國(guó)》，攜多終端資源力推，其中微信端傳播占比高達(dá)20%，節(jié)目話題多次登上微博話題排行榜，閱讀量超過(guò)1700萬(wàn)；累計(jì)發(fā)布14條原創(chuàng)短視頻，增強(qiáng)二次傳播和受眾黏度，視頻播放次數(shù)超過(guò)1510萬(wàn)。

二是強(qiáng)化多渠道宣推。中央電視臺(tái)按照“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”理念，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，為紀(jì)錄片最大化觸達(dá)受眾提供可能。圍繞紀(jì)錄片《我們走在大路上》，在央視網(wǎng)首頁(yè)、央視影音客戶端、CCTV手機(jī)電視、IPTV平臺(tái)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視推出24場(chǎng)網(wǎng)上同步直播及點(diǎn)播；每日對(duì)接“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等平臺(tái)，提供正片、微視頻等內(nèi)容，引導(dǎo)黨員收看。

三是抓好線下推廣。在互聯(lián)網(wǎng)+的傳播生態(tài)下，線下活動(dòng)作為電視節(jié)目面對(duì)面直達(dá)受眾的有效途徑，可以在短時(shí)間內(nèi)聚集用戶，聽(tīng)取觀眾的真實(shí)觀看體驗(yàn)與建議，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾的進(jìn)一步溝通和聯(lián)系。為擴(kuò)大紀(jì)錄電影《港珠澳大橋》的影響，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)同濟(jì)大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)舉辦點(diǎn)映暨主創(chuàng)交流會(huì)，為影片正式上映進(jìn)行宣傳預(yù)熱，獲得師生的普遍好評(píng)。

四、結(jié)語(yǔ)

中央電視臺(tái)在紀(jì)錄片制播過(guò)程中進(jìn)行了積極的探索，有效引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。但是，對(duì)于全媒體時(shí)代而言，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播提出了新的挑戰(zhàn)。這就需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者們堅(jiān)持創(chuàng)新為要，緊跟時(shí)代發(fā)展和觀眾需要，努力生產(chǎn)更多精品節(jié)目。

注釋：

①柳杰，熊海峰.文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之路[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2017-07-10.

②葉競(jìng)青.基于供給側(cè)改革的省級(jí)電視綜藝節(jié)目改革策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018(02):91-93.

③《求是》編輯部.媒體融合：用得好是真本事[J].求是，2019(06).