新時代下正能量專題欄目管理運作初探

□ 王志強

一、省級衛(wèi)視專題欄目面臨的挑戰(zhàn)

（一）短視頻的沖擊

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機的普及，短視頻成為了越來越熱門的內(nèi)容形式。一家人坐在一起收看《新聞聯(lián)播》的場景已不多見。取而代之的是人手一部手機，一刻不停地刷短則十幾秒鐘、長則幾分鐘的短視頻。短視頻內(nèi)容更新速度快，互動性更強，對電視媒體造成了不小的沖擊。在傳播正能量方面，短視頻也發(fā)揮了重要作用。據(jù)統(tǒng)計，快手原創(chuàng)短視頻APP庫存量超過100億條，截至2019年6月，快手聯(lián)合人民日報、新華社、央視新聞等開展正能量內(nèi)容合作158次，主題征集101次，活動總播放量達140億次①。

在“無社交不傳播”的網(wǎng)絡(luò)時代，移動社交平臺和具有社交屬性的短視頻平臺不斷侵占用戶的碎片時間。與此同時，具有單項傳播、互動性差等缺點的傳統(tǒng)電視媒體不斷受到冷落，電視機逐漸從客廳聚焦點退化為客廳的裝飾。

（二）央視的進逼

CSM59城數(shù)據(jù)顯示，在2019年全國上星頻道收視份額前十榜單中，中央電視臺獨占七席。上星頻道收視呈現(xiàn)梯級分布狀態(tài)，分別為央視、一線省級衛(wèi)視及其余二三線衛(wèi)視，并且梯隊之間的分水嶺越來越明顯，差距有拉大之勢。根據(jù)問卷調(diào)查，其中40%的觀眾將省級衛(wèi)視作為他們觀看視頻的第四選擇，而排在此選項之前的分別是短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻和央視。由此可推測，在未來一段時期內(nèi)，這樣的梯隊分割格局仍將持續(xù)。央視將繼續(xù)一家獨大，頭部省級衛(wèi)視之間的“收視戰(zhàn)火”越燒越旺，二三線省級衛(wèi)視的生存空間進一步被擠壓，這將成為電視行業(yè)的“新常態(tài)”②。省級衛(wèi)視特別是二三線省級衛(wèi)視將長期處于退守境地，將越來越被邊緣化。

二、專題欄目管理運作存在的問題

（一）內(nèi)容雷同，選題重復(fù)

綜合來看，當(dāng)下省級電視臺專題類欄目存在內(nèi)容雷同、形式跟風(fēng)的現(xiàn)象。往往某一領(lǐng)域的杰出人物走紅，在同一時間段便會被多家電視臺“扎堆”拍攝?；蛘弋?dāng)某個臺推出的紀錄片或?qū)ｎ}片大獲成功，其他衛(wèi)視便會群起效仿——無論是前期的選題策劃、內(nèi)容遴選，還是后期的形式表達，都會不經(jīng)意地模仿成功先例。節(jié)目的同質(zhì)化也必然導(dǎo)致受眾某種程度上的被動接受，最終結(jié)果是收視低、口碑差。

（二）欄目策劃與制作“套路化”，觀眾出現(xiàn)審美疲勞

省級電視臺對專題類欄目的資金投入一般都不會太高，所以在節(jié)目制作過程中，人力、設(shè)備等方面都或多或少會出現(xiàn)捉襟見肘的情況。例如前面一兩集內(nèi)容制作精良，收視不錯，但越到后面越會遵循套路化模板，而鮮有創(chuàng)新性的突破。觀眾也因此容易產(chǎn)生“抗拒收視”心理，最終讓節(jié)目在日復(fù)一日的應(yīng)付中慢慢落入平庸。

三、如何運作好正能量專題欄目——以深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目為例

（一）正能量選題的挖掘與定調(diào)

信息時代的到來，提升了“正能量”作品傳播的速度和廣度，也在悄然改變著人們的思維和行為方式。然而由于自媒體的發(fā)展，網(wǎng)上每天更新的信息也在暴漲，一些感人的正能量故事容易被淹沒在成千上萬的信息中，被人忽視。作為一檔正能量專題類欄目，我們需要在成千上萬條信息中將正能量的選題提取出來，并以更好的表達方式推薦給觀眾，展現(xiàn)那些看似平常實則正能量的內(nèi)容。

深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目早在2017年就策劃推出了“匠人系列”節(jié)目。很多人可能都有同樣的感受，早在5年前或更早的10年前，手工藝其實算是一個相對冷門的領(lǐng)域。特別是在飛速發(fā)展中的深圳，很少有人會在匆忙的生活中去關(guān)注這樣的群體。他們很多都是用著大半輩子的時間去堅守一項看似枯燥重復(fù)的手藝活兒。后來，當(dāng)國家開始提倡“工匠精神”，呼喚“匠心歸來”的時候，“匠心”這個詞很快傳遍了千家萬戶、各行各業(yè)?！稖嘏谏磉叀贰敖橙讼盗小惫?jié)目不僅展現(xiàn)了匠人們經(jīng)年累月的堅持與堅韌，同時也讓人們感受到了他們的情懷和擔(dān)當(dāng)。隨著時代的快速發(fā)展和進步，人們也聽到了另一種聲音：慢生活，慢工出細活。如今，廣大企業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初單純地追逐數(shù)量、利益和速度轉(zhuǎn)向了對質(zhì)量和品質(zhì)精益求精的追尋。無論是非遺手藝人，還是具有匠心精神的企業(yè)家，都是這個時代值得推崇的英雄。把這些懷揣著匠心精神、默默奉獻的手藝人以及他們傳承的故事呈現(xiàn)出來，不僅僅是對正能量選題的挖掘，也是對正能量類型的另一種定調(diào)。

（二）講好中國故事的敘事技巧

自黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要“講好中國故事”。他指出，我們現(xiàn)在有底氣、也有必要講好中國故事，要講好中國特色社會主義、中國夢、中華優(yōu)秀文化、中國和平發(fā)展的故事③。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。敘述一件事情，講好一個故事，就是要描寫一個形象，抒發(fā)一番情感，闡述一個道理。

在2019年深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目錄制的一期《楚式漆器修復(fù)師》節(jié)目中，主創(chuàng)者深入了解了一位湖北武漢的琴匠——劉比建。根據(jù)采訪和實際情況，節(jié)目組將其形象描述為“一個能與古人‘對話’的匠人”。劉比建先生把自己對楚文化的深入了解體現(xiàn)到了手上的每一件漆器作品中，并將自己“置身”于2500年前，站在古人的角度去思考、去制作……紀錄片中抒發(fā)的情感結(jié)合了主人公大半輩子的生活軌跡及心理感受。他20歲進工廠，30歲做琴匠，40歲重操舊業(yè)，到60多歲之后，認定并堅定地走著當(dāng)下的路。接下來就是“道理”，即在講出這個故事之后，還要帶著故事去思考——這位匠人的工作室即將搬遷，今后楚式漆器的發(fā)展將會如何？在當(dāng)今這個時代，手藝會不會是過去式？如果不是，接下來的每一天，又將會有哪些新的東西誕生？可見，在一個故事講述的過程中，不僅要有“形象”，有“感情”，還要有“道理”，有“思考”。

據(jù)統(tǒng)計，截至2019年，國家命名的第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目中，國家級的代表性項目傳承人多達3068人，這個數(shù)字僅僅只是國家級的非遺傳承人，此外還有更多的工藝美術(shù)大師、省級傳承人和民間手藝人。在對某地域手藝人進行采訪之前，必須對該地域的文化進行深入研究，包括當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、民俗習(xí)慣、建筑結(jié)構(gòu)等，同時還要延伸思考這種地域文化對節(jié)目主人公可能會產(chǎn)生哪些影響。只有在敘事之前，充分考慮講好這個故事應(yīng)該涉及的層面及不同層次的意義闡釋，才能讓觀眾在看節(jié)目時有收獲，有感悟，有共鳴。

（三）培養(yǎng)欄目編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素質(zhì)

電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)一般包含職業(yè)的敏感性、知識面的豐富性、審美修養(yǎng)和組織能力、社交能力等方面。電視專題欄目要獲得好的傳播效果，就要讓人看得進去，一定要保證節(jié)目的整體品相。以往很多傳統(tǒng)的正能量專題片都是循規(guī)蹈矩，僅僅滿足于內(nèi)容，或只是為了把節(jié)目里的信息傳遞給觀眾，而往往忽視了要給觀眾帶來美的享受和美的熏陶。

要做一部好的紀錄片作品，編導(dǎo)需要不斷地提高自己對藝術(shù)的鑒賞能力，靈活地運用多種影視藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓作品的美內(nèi)外兼具；如果要達到更高的要求，還需要學(xué)習(xí)受眾心理，通過觀眾的角度和品位來反向提高作品的傳播效果。

電視是一門綜合性很強的藝術(shù)，需要編導(dǎo)了解熟悉各個環(huán)節(jié)的專業(yè)知識，如采訪、前期、后期等。尤其在專題欄目創(chuàng)作中，“編導(dǎo)”的名字不僅僅是拆分成“編輯”和“導(dǎo)演”，它還需要編導(dǎo)懂得攝像構(gòu)圖，懂得燈光效果，懂得音樂音效，會采訪、編輯、包裝，等等。

此外，電視專題不同于網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容，從根本性來說，電視專題欄目的創(chuàng)作是與社會、與環(huán)境、與人打交道的工作。在具體的節(jié)目創(chuàng)作過程中，編導(dǎo)需要很好地與采訪嘉賓、與各行業(yè)部門打交道；不僅如此，還需要有與組內(nèi)人員的溝通及協(xié)調(diào)能力，這些都是有條不紊推進節(jié)目生產(chǎn)的必備要素。

當(dāng)下，電視專題欄目尤其要求緊扣時代脈搏，把握大眾關(guān)心的社會問題。一個專業(yè)的電視編導(dǎo)要具備主廚意識，善于謀篇布局。策劃選題時不僅要緊扣時代脈搏，還要瞻前顧后、全盤思量，懂得如何多角度、多層次地把節(jié)目主題展現(xiàn)給觀眾，特別是將黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和決策部署，與廣大百姓關(guān)注的熱點、焦點問題結(jié)合起來。

編導(dǎo)業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)是一個長期實踐的過程。專業(yè)性、綜合性、技術(shù)性、創(chuàng)新性、適應(yīng)性等等，只有在實際節(jié)目生產(chǎn)中不斷總結(jié)，并不斷提出新的標(biāo)準和更高的要求，才能不斷提升、進步。

（四）巧用網(wǎng)絡(luò)媒體“借力打力”

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和4K視頻的不斷普及，傳統(tǒng)電視媒體也需要與時俱進。節(jié)目主創(chuàng)者要不斷嘗試新的拍攝技術(shù)，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，進一步豐富選題內(nèi)容，從而跟上大眾不斷升級的收視需求。

當(dāng)前，短視頻平臺已經(jīng)遍地開花，每個人都可能成為“網(wǎng)紅”，當(dāng)然，也可能成為“英雄”，成為正能量的主人公。曾經(jīng)，欄目日常的選題多來自正能量故事的征集，或新聞報道、報紙雜志。如今，來到短視頻大爆炸的時代，很多看似平凡、實則充滿正能量的人和事或許在不經(jīng)意間就闖進我們的視野，通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最簡單而又最直接的評論與互動，便可獲得第一手的信息資源。因此，巧用網(wǎng)絡(luò)媒體，更快速獲取選題線索，同時實時了解觀眾的喜好變化，必然能抓住觀眾的眼球。

“你播我看”，這是傳統(tǒng)大眾傳播的特點。在當(dāng)下，“你不再播了，我還可以再看”，這是當(dāng)下電視臺在互聯(lián)網(wǎng)時代更進一步的優(yōu)勢。積極打造欄目的官方短視頻平臺，在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞正能量的同時，也能在某種程度上對線上觀眾進行適當(dāng)導(dǎo)流，增強欄目的品牌價值與關(guān)注度，何樂而不為？

四、結(jié)語

綜上所述，一檔正能量專題欄目的管理運作，是一個不斷總結(jié)、不斷思考、不斷改進和不斷創(chuàng)新的持續(xù)過程。做一檔好的正能量專題欄目，就是要為全國的電視觀眾奉上一道有價值、有營養(yǎng)的“好菜”。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，習(xí)近平總書記指出：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)“四全媒體”。作為正能量專題片，既應(yīng)追求創(chuàng)新發(fā)展，又要盡職盡責(zé)地占領(lǐng)新興輿論媒體陣地和國際傳播高地，鞏固黨的宣傳思想陣地，使正能量更充沛、主旋律更昂揚，人民的精神文化生活更豐富多彩。

注釋：

①龍安.做正能量傳播的推手和媒體融合發(fā)展的幫手[J].新聞戰(zhàn)線，2019(23):29-30.

②鄧年生，李寶華.二三線省級衛(wèi)視的收視困境與突圍[J].聲屏世界，2018(04):9-13.

③劉亞瓊.習(xí)近平關(guān)于“講好中國故事”的五個論斷[J].黨的文獻，2019(02):17-23.