侯慶海
(齊齊哈爾市社會科學(xué)院 黑龍江 齊齊哈爾 161006)
文商旅融合發(fā)展是新時期的重要任務(wù),能夠推動商業(yè)、旅游及文化實現(xiàn)共同的發(fā)展。近年,隨著電子商務(wù)的興起與發(fā)展,實體零售商業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),在多種因素的影響下,傳統(tǒng)的商業(yè)增速下降,發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的商業(yè)應(yīng)該積極的應(yīng)對市場提出的挑戰(zhàn),逐步的優(yōu)化發(fā)展的路徑,尋找合理的轉(zhuǎn)型途徑,而文商旅的融合發(fā)展被視為轉(zhuǎn)型階段最理想的途徑。
供給側(cè)改革的目的就是在最大的限度上將生產(chǎn)力得以解放并發(fā)展,核心的標(biāo)志就是實現(xiàn)資源的合理配置,全要素生產(chǎn)率穩(wěn)步的提升,全體人民的福利水平邁上一個新臺階。供給側(cè)改革中,生產(chǎn)力的解放和發(fā)展面臨著多重任務(wù):從長期的角度分析,實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略,保證各類創(chuàng)新穩(wěn)步的推進(jìn),成為了發(fā)展生產(chǎn)力的重要舉措;從中期的角度分析,促使產(chǎn)業(yè)從中低端向著中高端逐步的邁進(jìn),成為了發(fā)展生產(chǎn)力的核心步驟;從中短期的角度分析,積極地克服一系列障礙,避免經(jīng)濟增速過快下滑成為了發(fā)展生產(chǎn)力的關(guān)鍵內(nèi)容;從近期角度分析,消除產(chǎn)能、降低成本、彌補短板等成為了發(fā)展生產(chǎn)力的關(guān)鍵切入點。隨著人們生活水平的提升,文商旅的融合發(fā)展成為了一種新的趨勢,在供給側(cè)改革的背景下,融合發(fā)展中需要積極的關(guān)注生產(chǎn)力的解放和發(fā)展,其屬于動力支持,對于文商旅融合發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ),可見供給側(cè)改革給文商旅融合發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件,同時選定了相對合理的路徑,使得文商旅發(fā)展進(jìn)程中供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整擁有了新的思路。
國家的供給側(cè)改革更看重的是市場在資源配置中發(fā)揮出的決定性作用,除此之外,還關(guān)注政府的影響力,堅持人民為中心的改革導(dǎo)向,重視民生底線的堅守,合理的減稅,推廣更為靈活的財政及貨幣政策,改革的目標(biāo)就是讓生產(chǎn)力得以解放和發(fā)展,積極的優(yōu)化社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展軌跡。在文商旅的融合發(fā)展中,供給側(cè)改革提供了明確的思路,主張正確的看待優(yōu)化結(jié)構(gòu)及提升經(jīng)濟總量間的關(guān)系。逐步的優(yōu)化結(jié)構(gòu),可以讓總量呈現(xiàn)出較快增長的態(tài)勢,保證總量的增長要求結(jié)構(gòu)得以完善,實現(xiàn)更大幅度的增長,更高層次的增長。在長期的發(fā)展軌跡中,應(yīng)該清楚的了解供給側(cè)改革對文商旅的融合發(fā)展起到的積極影響,正視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對社會主義現(xiàn)代化目標(biāo)的實現(xiàn)起到的作用,在現(xiàn)實實踐中需要確保增長的速度穩(wěn)步的提升,同時還需重視經(jīng)濟總量的提高,只有逐步的落實相應(yīng)的規(guī)劃,才可符合供給側(cè)改革的規(guī)劃,同時也能讓文商旅融合發(fā)展的步伐逐步邁進(jìn)。
為了穩(wěn)步的推動創(chuàng)新改革工作,需要積極的注重文化領(lǐng)域改革的創(chuàng)新與發(fā)展,明確相關(guān)工作的開展成效和具體實踐目標(biāo),確保文化消費得到有效的促進(jìn),逐步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,打造出較為理想的消費新格局。
文商旅融合發(fā)展是一種新型的發(fā)展模式,其屬于時代的產(chǎn)物,在供給側(cè)改革的背景下,其彰顯出十足的實踐價值。文商旅的融合發(fā)展涉及到商業(yè)、文化和旅游的發(fā)展要求,除了內(nèi)部的努力外,還需要借助于外部的助推作用。富有代表性的上海、廣州及成都等地是顯著的代表,其在文商旅融合發(fā)展的過程中,收獲了相對明顯的成效。文商旅的發(fā)展還涉及到政府、行業(yè)企業(yè)及社會等不同的主體,要求政府商務(wù)部門、文化及旅游部門等協(xié)同落實頂層設(shè)計的工作,制定出更為可行的發(fā)展規(guī)劃??梢赃\用政府主持、市場運作的手段,積極的借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)反映出的成功經(jīng)驗,對文商旅的發(fā)展實現(xiàn)分步驟的開展,在鎮(zhèn)、街區(qū)、商圈等不同的領(lǐng)域,實現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新,構(gòu)建起更為合理且完善的現(xiàn)代化文商旅融合發(fā)展格局。根據(jù)具體的實踐要求,需要將文化英才培育合理的納入到人才發(fā)展規(guī)劃的建設(shè)中,嚴(yán)格的依照國家提出的相關(guān)規(guī)定,將區(qū)域的文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)和社會組織相關(guān)人員有效的整合起來,確保各個主體合理的納入至申報范圍。
業(yè)態(tài)融合是一種必然的趨勢,因此應(yīng)該積極的重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況,保證結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展局面,彰顯出業(yè)態(tài)融合的實際價值。文化具有著自身的“活性”,現(xiàn)已成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和各行各業(yè)深度融合發(fā)展的共性。在不斷的探索與實踐中,為了更好的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合的目標(biāo),應(yīng)該積極的注重以文化激發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的實踐,合理的融合多種文化元素,讓文化促進(jìn)商業(yè)發(fā)展,推動城市經(jīng)濟繁榮,構(gòu)建起業(yè)態(tài)融合與資源共享的經(jīng)濟生態(tài)圈?,F(xiàn)階段,國家的文商旅融合發(fā)展尚未形成相對成熟的模式,但是縱觀具體的實踐中,反映出諸多成功的案例,相關(guān)的經(jīng)驗值得借鑒。政府以及行業(yè)協(xié)會可以制定出更為完善的規(guī)則,組織文商旅的融合發(fā)展示范區(qū)得以建設(shè),同時優(yōu)化相應(yīng)的獎勵機制,起到科學(xué)合理的示范及引領(lǐng)作用。在很多的發(fā)達(dá)地區(qū),需要積極的借助于位置優(yōu)勢,構(gòu)建起示范區(qū),類似于其他的城市以及縣城等,則需要積極的融合文商旅融合發(fā)展的理念,將項目建成科學(xué)的示范區(qū),從點至面,協(xié)調(diào)帶動具體城市的融合發(fā)展。在某些城市新區(qū)開發(fā)的過程中,重點建設(shè)出酒店、文化公園以及文化風(fēng)情街等多個場所,形成了富有特色和內(nèi)涵的融合發(fā)展區(qū),成為了大力發(fā)展“文商旅”產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。
在新時代飛速發(fā)展的進(jìn)程中,傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型成為了必然的趨勢,面對當(dāng)代社會的穩(wěn)步發(fā)展趨勢,如果始終沿用傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式,將無法實現(xiàn)既定的經(jīng)濟效益目標(biāo),甚至影響到相關(guān)工作的順利開展,需積極的關(guān)注傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型,促使多種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效融合,在同步共進(jìn)中為經(jīng)濟的繁榮與昌盛創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件?,F(xiàn)階段,很多發(fā)達(dá)的城市開始將關(guān)注的重心放置于傳統(tǒng)百貨業(yè)以及實體零售轉(zhuǎn)型升級的具體實踐中。很多的城市都建設(shè)了大型的購物中心以及富有特色的步行街等,這對于引入文商旅融合發(fā)展的機制創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件,可以讓文商旅融合體及時的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。比如南寧會展航洋城就是典型的代表,其擁有著傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)組合,在“文商旅”融合發(fā)展的理念下,具備著一定的轉(zhuǎn)型方案:首先是進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,在發(fā)展商業(yè)的過程中,將年輕人和家庭消費者視為核心客群,引入了多種年輕時尚的品牌;其次則是對業(yè)態(tài)進(jìn)行了合理化的調(diào)整,新增了部分業(yè)態(tài),如兒童業(yè)態(tài)以及運動業(yè)態(tài)等,降低了零售業(yè)態(tài)的所占比重,提升了全新多元化的生活體驗;再者是大力發(fā)展智能化服務(wù),積極的運用智能化的停車系統(tǒng),同時合理的利用室內(nèi)定位導(dǎo)航儀,對于獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化組合,保證實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。除上述的相關(guān)措施外,還將多種商務(wù)及旅游等大力承辦,給消費者提供了多元時尚的體驗,印證了文商旅融合發(fā)展的意義。
新興項目的引進(jìn)是一種必然的趨勢,也是一種較為可行的手段,因此在具體的實踐中應(yīng)該對其給予高度的關(guān)注。所謂的“文商旅”項目,就是將大型的建筑或者是景觀視為重要的載體,借助于景觀以及建筑物的實際功能進(jìn)行合理的區(qū)分,將文化視為主要的吸引物,運用旅游產(chǎn)業(yè)帶動人流趨勢,借助于商業(yè)促進(jìn)消費,在旅游以及購買活動中,確保商業(yè)以及文化的價值充分的彰顯出來,最終對文商旅的融合發(fā)展起到積極的推動作用。除了關(guān)注新城的發(fā)展之外,還應(yīng)該重視舊城歷史文化改造區(qū)以及新城商務(wù)文化旅游區(qū)的合理改造,應(yīng)該借助于文商旅融合發(fā)展的趨勢,積極的引入新興的“文商旅”項目,保證運用最快的速度提升舊城的文商旅融合體的發(fā)展水平,帶動這個地區(qū)以及整個城市的融合發(fā)展態(tài)勢。結(jié)合著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢,應(yīng)該積極的重視公共文化服務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)情況,借助于大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺,為群眾們提供豐富多樣的內(nèi)容,穩(wěn)步的實現(xiàn)公共服務(wù)精準(zhǔn)化的目標(biāo)。
在城市建設(shè)中,應(yīng)該積極的注重創(chuàng)意設(shè)計的理念,融合文商旅融合發(fā)展的理念,確保文化消費實現(xiàn)升級與優(yōu)化。注重設(shè)計與多項產(chǎn)業(yè)的深度融合,提升消費產(chǎn)品中的文化創(chuàng)意內(nèi)涵,保證文化附加值更為顯著,形成具有著綜合實力的品牌企業(yè)。在新時代發(fā)展的背景之下,文商旅融合趨勢更加明顯,需要積極的融合現(xiàn)代化的技術(shù),打造出較為優(yōu)質(zhì)的平臺,為相關(guān)工作的開展打下較為堅實的基礎(chǔ)。平臺的構(gòu)建能夠為文商旅的融合發(fā)展提供可靠的支撐,同時還能對相關(guān)項目的融合發(fā)展?fàn)I造出優(yōu)良的環(huán)境。需要借助于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢之處,積極的打造出文商旅+互聯(lián)網(wǎng)平臺,給消費者提供可靠的門戶網(wǎng)站支撐,同時為政府、商務(wù)、學(xué)術(shù)等提供有力的參考。除了基本的交流平臺外,還需要重視資源貿(mào)易平臺的搭建,給政府以及企業(yè)、個人等提供多元化的文商旅產(chǎn)品,同時豐富相應(yīng)的服務(wù)模式,保證相關(guān)信息的發(fā)布和運用能夠擁有相關(guān)平臺的大力支撐。另外,也需要搭建起文商旅形象的展示平臺,借助于信息資源,運用先進(jìn)的技術(shù)舉措,給消費者展示當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)風(fēng)貌、旅游特色及文化形象等,強化城市的知名度以及美譽度等,保證吸引眾多的消費者到地旅游和消費,滿足于豐富多樣的商務(wù)服務(wù)、旅游風(fēng)貌及文化特色等。
文商旅的融合發(fā)展是一種基本的趨勢,成為了二十一世紀(jì)富有特色的發(fā)展模式,成為了推動商業(yè)、旅游和文化同步發(fā)展的有力舉措?,F(xiàn)階段,部分地區(qū)發(fā)展文商旅的成果不盡如人意,在具體的實踐中,還需要結(jié)合自身的優(yōu)勢做出合理化的分析,擬定科學(xué)的規(guī)劃,制定出合理的方案,保證文商旅的融合發(fā)展成為可能。文章從政府頂層設(shè)計的落實、行業(yè)示范引領(lǐng)、傳統(tǒng)商業(yè)升級、新興項目引進(jìn)等多個方面制定了策略,旨在為各個城市實現(xiàn)商業(yè)、旅游及文化的融合發(fā)展提供有效的參考。