淺談中國(guó)寵物行業(yè)現(xiàn)狀（以寵物貓犬為例）

徐宇濤

【摘?要】我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于一個(gè)上升階段，人們的生活水平也在提高，人們已經(jīng)得到基本物質(zhì)生活的滿足，精神生活的需求也在萌生，我國(guó)的寵物行業(yè)也在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)逐漸發(fā)展壯大。寵物行業(yè)暫時(shí)而言是一個(gè)初生行業(yè)，各種關(guān)節(jié)都處于發(fā)展較低的水平，對(duì)此該行業(yè)處于一個(gè)增量階段，在未來(lái)有著很大的發(fā)展?jié)摿?，該行業(yè)若要得到一個(gè)良好的發(fā)展就得明白其中的各種細(xì)節(jié)，從而促進(jìn)行業(yè)一步步邁向正軌。本文的撰寫主要基于行業(yè)內(nèi)眾多大集團(tuán)的調(diào)查報(bào)告，對(duì)眾多數(shù)據(jù)的參考后得出自己的一些見解。

【關(guān)鍵詞】寵物行業(yè);寵物貓犬;寵物主;寵物消費(fèi);寵物行業(yè)痛點(diǎn)

序言

中國(guó)寵物寵物行業(yè)相對(duì)于歐美國(guó)家而言起步雖然晚，但是我們的行業(yè)發(fā)展迅猛，用10年走完了發(fā)達(dá)國(guó)家30年才走完的路。

高速發(fā)展的行業(yè)意味著快速變化的市場(chǎng)：新養(yǎng)寵群體的崛起，寵物行業(yè)的新老品牌更迭，消費(fèi)者的消費(fèi)選擇的變化等等。隨之而來(lái)的是，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，帶來(lái)的產(chǎn)品迭代，服務(wù)升級(jí)，給寵物行業(yè)的新一番光景。

淘汰賽加速到來(lái)，而考題只有一個(gè)——更好服務(wù)養(yǎng)寵群體。

故，作此文章以分析我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展史

自上世紀(jì)90年代至今近30年的發(fā)展歷程中，寵物行業(yè)從一開始的禁止，到限養(yǎng)，再到規(guī)范養(yǎng)寵一步步發(fā)展，在養(yǎng)寵上是逐步放開，并且輔以相應(yīng)的政策進(jìn)行規(guī)范。對(duì)于寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也是一步步從無(wú)到有，從有到逐步完善地演變。

（一）政策禁止到逐漸放開

在20世紀(jì)90年代及以前，我國(guó)在法律層面上并為對(duì)養(yǎng)寵一事上有定論，但由于沒有很好的規(guī)范，當(dāng)時(shí)的養(yǎng)寵不文明行為（主要以養(yǎng)犬為主）引起社會(huì)不滿，故此對(duì)于在當(dāng)時(shí)養(yǎng)寵行為是受到抵制。直到1992年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的正式成立這種情況隨之有所改觀，隨后多地也開始制定養(yǎng)犬管理辦法，上海、北京、天津、武漢、深圳等多個(gè)城市都出臺(tái)相應(yīng)的地方行政法規(guī)，養(yǎng)寵的合法性也終于得到了認(rèn)同。在1997年全國(guó)人大發(fā)布《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》對(duì)飼養(yǎng)動(dòng)物的單位和個(gè)人應(yīng)依法履行動(dòng)物疫病強(qiáng)制免疫義務(wù)。養(yǎng)寵行業(yè)在法律上也終于得到法律的認(rèn)可，政策的逐步放開，對(duì)寵物行業(yè)是一個(gè)天大的利好信息。

（二）寵物相關(guān)行業(yè)的逐步崛起

自2000年開始，寵物店開始出現(xiàn)（由于沒有明確的時(shí)間點(diǎn)，該時(shí)間節(jié)點(diǎn)為行業(yè)認(rèn)可時(shí)間點(diǎn)）;同年寵物經(jīng)銷商也開始興起，該階段主要以花鳥魚蟲市場(chǎng)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的坐商為主。2002年左右，很多以生產(chǎn)寵物食品或用品的企業(yè)在此時(shí)成立，并主要從事OEM及ODM業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品主要與出口為主，銷往歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)。2009年隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在線上渠道開始發(fā)展，根據(jù)Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）的數(shù)據(jù)顯示，在2009年線上渠道的占比僅為0.3%，但在隨后的幾年內(nèi)不斷滲透，與2018年躍升至45.4%。

（三）寵物行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展

2003年北京市首次出臺(tái)《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》，對(duì)寵物的飼養(yǎng)作出了明確的規(guī)定，開始對(duì)養(yǎng)犬進(jìn)行管理，是對(duì)于規(guī)范養(yǎng)寵的一個(gè)進(jìn)步之舉。再到2008年，養(yǎng)寵行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，國(guó)際質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《寵物食品狗咬膠》（GB/T23185-2008）和《寵物干糧食品輻照殺菌家屬規(guī)范》（GB/T22545-2008）兩項(xiàng)食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，進(jìn)一步對(duì)寵物行業(yè)進(jìn)行了制度性的規(guī)范。

二、中國(guó)養(yǎng)寵概況

（一）寵物種類概況

我國(guó)寵物貓犬?dāng)?shù)量在2019年已經(jīng)達(dá)到9915萬(wàn)只，較2018年增幅達(dá)到8.4%。其中寵物犬?dāng)?shù)量有5503萬(wàn)只，增幅為8.2%;寵物貓有4412萬(wàn)只，增幅為8.6%。相較于其他寵物品種，貓犬的增幅較為明顯。

相較于水族，爬行類，嚙齒類，鳥類寵物，占比上有所減少，但并不意味著其數(shù)量有所減少，我國(guó)每年的養(yǎng)寵人數(shù)都在增加，對(duì)于一些小眾的寵物類別都在被逐漸熟悉，接受。

綜上所述，我國(guó)對(duì)各種寵物類別的喜好人群都在增加，其中以寵物貓犬為最。在寵物貓犬的喜愛程度中，寵物貓更受人們的喜愛。

（二）養(yǎng)寵（貓犬）人群數(shù)量

2019年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（貓犬）主人達(dá)6120萬(wàn)人，此意味著有一部分主人可能同時(shí)飼養(yǎng)多只寵物，同比2018年新增472萬(wàn)人。其中貓主人有2451萬(wàn)人，犬主人有3669萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率均在8%以上，此時(shí)我國(guó)城鎮(zhèn)寵物家庭滲透率為23%，可見我國(guó)對(duì)養(yǎng)寵的態(tài)度日漸狂容，對(duì)寵物的接受度也來(lái)越大。

（三）寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。在養(yǎng)寵群體的擴(kuò)大，寵物消費(fèi)市場(chǎng)也隨之進(jìn)行增長(zhǎng)，但從增速上來(lái)看，寵物貓的消費(fèi)增速超過(guò)寵物犬消費(fèi)，這與上述飼養(yǎng)寵物貓群體的增長(zhǎng)完全吻合。

（四）寵物消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)

從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，寵物食品消費(fèi)為最大的養(yǎng)寵支出;而寵物零食和寵物藥品的消費(fèi)是增速最快的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)寵物的重視度的提高，寵物飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)不僅拘泥于養(yǎng)得活，而是要養(yǎng)的好，繼而催生出來(lái)的寵物零食故此受到追捧。此外基于對(duì)寵物的重視，主人對(duì)其的健康狀況就變得尤為關(guān)心，繼而也拉動(dòng)了寵物藥品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

三、養(yǎng)寵人群的基本情況

（一）基于性別與年齡分析

在寵物主的性別分布上來(lái)看，女性寵物主占絕大多數(shù)，高達(dá)88.4%，男性寵物主則是少數(shù)僅為11.6%。故此推斷，在養(yǎng)寵的熱衷程度上女性要比男性強(qiáng)烈得多。

從年齡上來(lái)看，90后人群是養(yǎng)寵的主力軍，占比高達(dá)45.2%，其中95后占比超過(guò)35%。8隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)養(yǎng)寵的熱衷程度會(huì)相應(yīng)下降，就如80后的占比為29.5%、70后的占比8.7%，在數(shù)值上遠(yuǎn)低于90后。

對(duì)此總結(jié)為，養(yǎng)寵人群以女性為主，90后為主要的養(yǎng)寵群體，在未來(lái)95后將會(huì)成為拉動(dòng)寵物消費(fèi)的主要力量。

（二）基于學(xué)歷與收入分析

與2018年相比，大學(xué)本科及碩士以上學(xué)歷的寵物主人占比分別增長(zhǎng)2.5%和2.0%。

從收入狀況來(lái)看，收入4000元以上的寵物主占50.4%，其中月收入超過(guò)1萬(wàn)元的人群占比超過(guò)20%。

綜上所述，寵物主人在逐漸大眾化的同時(shí)，也在趨于高學(xué)歷和高收入化。

（三）基于養(yǎng)寵人群的地域分布分析

從城市分布來(lái)看，一線城市寵物主人占比為38.8%，但二三線城市也不容小覷，分別為34.4%和26.8%，基本呈現(xiàn)出三足鼎立的情況。

結(jié)合觀點(diǎn)（二），從不同城市的寵物主人年齡分布來(lái)看，一線城市90、95后占比居多，故此一線城市的寵物主人相較于二三線城市要更加年輕，但同時(shí)也證明寵物飼養(yǎng)向低線城市有著很好地下沉滲透。

再?gòu)牡赜蚍植紒?lái)看，以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有著很大關(guān)系，老牌的一線城市如上海、北京、廣州仍是主要的養(yǎng)寵城市，占比分別是19.8%、11.0%和6.5%，其次是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的的省會(huì)城市，養(yǎng)寵人群在擴(kuò)大，如蘇州、天津、杭州等。

四、寵物的基本情況

（一）寵物年齡

根據(jù)顯著性檢驗(yàn)分析發(fā)現(xiàn)，95后養(yǎng)寵人群中，2歲以下的寵物犬和寵物貓占比分別為39.2%和73.4%，均明細(xì)那高于其他人群。

即95后成為新晉養(yǎng)寵人群，且養(yǎng)寵的年齡較小。但也說(shuō)明了對(duì)于新晉寵物主的飼養(yǎng)難度較大，可能在初次或飼養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)不太豐富的情況下飼養(yǎng)年齡較小的小寵物，可能會(huì)造成因經(jīng)驗(yàn)缺失而造成寵物的死亡。

（二）寵物貓犬的品種類型偏好

1.寵物貓

貓主人養(yǎng)中華田園貓的占比居多，占46.9%，但較2018年下降8.1%;本土貓種的飼養(yǎng)比下降是因?yàn)橥鈬?guó)貓種進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)市場(chǎng)得到中國(guó)寵物主的青睞，其中以英短、美短和布偶貓有著較為明顯的增長(zhǎng)。

從寵物主的年齡上來(lái)分析，80前人群中養(yǎng)中華田園貓的人群占比為61.3%，而90、95后更愛養(yǎng)英國(guó)短毛貓、布偶貓。據(jù)分析在90年代以前，中國(guó)的寵物貓品種有限，在大品種上只有貍花貓，故此在以往的養(yǎng)寵選擇只有貍花貓，從而80前的寵物主對(duì)貍花貓的接受度更高。而到了90年代，隨著寵物行業(yè)的興起，更多的寵物貓品種進(jìn)入本土市場(chǎng)，其中又以英國(guó)短毛貓、布偶貓的顏值最受年輕人的追捧，故此這些貓受到年輕人的青睞。

寵物貓受到人們的寵愛的同時(shí)，但并不代表能養(yǎng)的好。從總體來(lái)看，有36.5%的寵物貓?zhí)幱趤喗】禒顟B(tài)，主要受到肥胖、口腔和腸胃問(wèn)題的困擾。造成寵物貓的出現(xiàn)健康問(wèn)題主要是，主人們的飼養(yǎng)不當(dāng)，寵物不是營(yíng)養(yǎng)跟不上，而是營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩，吃得太好，吃得太多，且運(yùn)動(dòng)量不足，從而患上了“富貴病”。這些病基本出現(xiàn)在6—10歲居多，并隨著寵物貓的年紀(jì)增大，引起泌尿問(wèn)題和腎臟問(wèn)題的概率也會(huì)增加。故此，為了寵物貓的健康著想，寵物主要注意飼養(yǎng)的方法。

2.寵物犬

在我國(guó)受到政策的影響，有50%的寵物主選擇小型犬，僅有15.6%寵物主飼養(yǎng)大型犬。在小型犬品種的占比中除了貴賓犬，如柯基、比熊、博美等都有著明顯增加;在中型犬的飼養(yǎng)占比上金毛的占比有所下降。

從寵物主的年齡上來(lái)分析，80前寵物主中養(yǎng)小型犬的占54.3%，其中貴賓犬的飼養(yǎng)比例較大。95后寵物主中養(yǎng)中型犬的占37.4%，均高于其他年齡人群，90、80后更偏愛大型犬，以比熊、拉布拉多、薩摩耶為主。

在健康情況上就稍遜于寵物貓，健康與不健康的比例基本呈對(duì)半開。不健康的寵物犬主要受皮膚問(wèn)題和肥胖的困擾。在經(jīng)調(diào)查，8歲以上的老年犬，23.6%的寵物犬面臨肥胖問(wèn)題，口腔問(wèn)題和泌尿問(wèn)題的也分別占24.1%和5.2%，明顯高于其他月齡犬。

3.小結(jié)

養(yǎng)寵年齡趨于年輕化，且喜好小型的寵物貓犬。寵物的健康狀況不理想，基本有一半的貓犬處于亞健康的狀態(tài)，其中以肥胖居多。

五、寵物消費(fèi)洞察

寵物飼養(yǎng)的主要消費(fèi)在寵物干糧和生活用品上，以下基于這兩項(xiàng)分析。

（一）寵物干糧

在寵物干糧采購(gòu)，大部分寵主愛屯糧，主要的屯糧時(shí)期都在折扣較大的集中采購(gòu)，就如雙十一期間的寵物干糧的銷售量會(huì)激增。雖然愛屯糧，但貓主喜好小包裝的干糧，犬主就喜歡選擇大包裝，畢竟在食量上犬要遠(yuǎn)大于貓。

在品牌的選擇上，進(jìn)口品牌的銷量要高于國(guó)產(chǎn)品牌，但并沒有顯著優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展，其質(zhì)量不必進(jìn)口品牌差。干糧的質(zhì)量上來(lái)了，寵物干糧配料和營(yíng)養(yǎng)配比變得更加科學(xué)，讓寵主更加愿意支持國(guó)貨。

由此可見，寵主在干糧的選擇上會(huì)受口碑更好的外國(guó)品牌所吸引，但國(guó)貨干糧的進(jìn)步也對(duì)其有所沖擊，可見國(guó)產(chǎn)寵物食品的潛在發(fā)展空間大。

（二）寵物生活用品

消費(fèi)總況大致如下，犬用品消費(fèi)，香波浴液、玩具和牽引用具花費(fèi)多;貓用品消費(fèi)，貓砂、玩具和食盆水具年消費(fèi)最多。在消費(fèi)用品的花費(fèi)上，都以寵物的習(xí)性為基礎(chǔ)，寵物犬喜好外出故此其的清潔和牽引用品占主要的消費(fèi);寵物貓的衣食住行，吃喝拉撒均在家中解決，對(duì)此貓砂，玩具和食具占主要消費(fèi)。

在寵物香波的選擇上，寵主更關(guān)注成分的健康性，也會(huì)在意香型和味道。在品牌的選擇上更偏愛外國(guó)品牌。

在寵物玩具的選擇上，材質(zhì)安全性和產(chǎn)品功能是購(gòu)買玩具最主要的兩大決策要素，此外還會(huì)關(guān)注玩具的耐用性和用戶的口碑。

在牽引用具的選擇上，功能性、耐用性和材質(zhì)是購(gòu)買的三大關(guān)鍵。一線城市的人口密集度高，寵主對(duì)牽引用具的要求更高，對(duì)于其功能性有著更苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。

在貓砂的選擇上，以豆腐貓砂和膨潤(rùn)土貓砂為主要選擇，一線城市的寵主更加偏愛價(jià)格相對(duì)較高但優(yōu)點(diǎn)更多的豆腐貓砂，而二三線城市的寵主則偏愛更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的膨潤(rùn)土貓砂。在品牌的選擇上，有較強(qiáng)品牌忠誠(chéng)，一切以貓的喜好為準(zhǔn)，一旦選準(zhǔn)不會(huì)輕易改變。

六、行業(yè)痛點(diǎn)

（一）寵物行業(yè)處于初步發(fā)展階段，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善。我國(guó)寵物行業(yè)雖發(fā)展迅猛，但發(fā)展時(shí)間仍較短，近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一些相關(guān)政策，可從整體來(lái)看一些關(guān)鍵的法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善?，F(xiàn)今沒有法律的規(guī)范，寵物行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，寵物食品安全、服務(wù)不規(guī)范等問(wèn)題會(huì)影響行業(yè)的良性發(fā)展。

（二）養(yǎng)寵基礎(chǔ)和文化薄弱，科學(xué)文明養(yǎng)寵的意識(shí)有待提高。寵物行業(yè)處于上升期，但整體的養(yǎng)寵基礎(chǔ)和文化薄弱，養(yǎng)寵滲透率低，消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)匱乏。寵物隨地大小便，擾民傷人等不文明行為容易引起鄰里糾紛和傷害他人人身安全等社會(huì)問(wèn)題。

（三）行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本上升等的外在因素制約。寵物的活體銷售有賴于線下經(jīng)營(yíng)，但近期我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，導(dǎo)致寵物店的經(jīng)營(yíng)成本增加，如房租的上漲，雇員薪資上漲等，直接影響寵物店的盈利水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]鈴鐺寵物 apa亞寵會(huì) 2019寵物行業(yè)白皮書—消費(fèi)報(bào)告【J】

[2]apa亞寵會(huì) 2020寵物行業(yè)白皮書【J】

（作者單位：廣州工商學(xué)院）