探究新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

袁雪

【摘?要】現(xiàn)如今，社會(huì)已然進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代的到來給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了極大的影響，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了極大的變化，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和發(fā)展空間，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期呈現(xiàn)出了新的特征。在新的時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新值得當(dāng)代設(shè)計(jì)者深刻思考，本文分析了新媒體的特點(diǎn)以及新媒體的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，并提出了新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的相關(guān)路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);影響;創(chuàng)新;路徑

引言

新媒體是傳統(tǒng)媒體的升級(jí)，是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，建構(gòu)出的新傳播模式，為消費(fèi)者提供全新的媒介服務(wù)。在新媒體發(fā)展語境下，為滿足消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，需依循新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，合理開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，有序推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新。

1新媒體和視覺傳達(dá)

新媒體指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。其依托了各類信息技術(shù)，數(shù)字化是其最明顯的特征。主要的新媒體載體有移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及數(shù)字化報(bào)刊等，充分依托了現(xiàn)代信息技術(shù)，衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，在載體和內(nèi)容形式上具有現(xiàn)代化的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)是幫助人們進(jìn)行信息交流和溝通的一種方式，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是一個(gè)對(duì)視覺傳達(dá)進(jìn)行優(yōu)化加工的過程，通常分為藝術(shù)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)兩部分。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員將所要傳達(dá)的信息通過具體的文字、圖像、造型、色彩、版面設(shè)計(jì)等傳遞給受眾。

2新媒體的特點(diǎn)

2.1個(gè)性化

受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個(gè)性化的信息需求，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，所有受眾只能被動(dòng)地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現(xiàn)出了顯著的個(gè)性化特征。

2.2交互性

人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發(fā)布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動(dòng)地接受者，也可以是信息的發(fā)布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

2.3多樣性

不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現(xiàn)形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要要素融合在一起聲、圖、文并茂的進(jìn)行信息的傳播。所以，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，具有多樣性的特點(diǎn)。

2.4及時(shí)性

新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間等方面的局限性，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，受眾可以利用新媒體隨時(shí)隨地的接受和發(fā)布信息，極大地提高了接收和發(fā)布信息的及時(shí)性。

3新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響解析

在分析新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際影響時(shí)，可首先從傳統(tǒng)媒體角度對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行剖析。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，由于主要以報(bào)紙、電視等方式進(jìn)行傳播，用戶僅能從單一維度解讀相關(guān)新聞資訊，使得媒介傳播陷入平面模式的瓶頸。新媒體傳播語境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再局限于單一的二維設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員可基于用戶的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)多樣化的視覺傳達(dá)方案，比如合理運(yùn)用全息影像技術(shù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)三維閱讀體驗(yàn)，使用戶可以主動(dòng)參與其中，增強(qiáng)用戶的情感體驗(yàn)和參與感。在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員將隱含信息融入到設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，讓用戶進(jìn)行閱覽探索，不利于用戶參與體驗(yàn)，且由于用戶的知識(shí)水平存在差異，常常無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。在新媒體發(fā)展背景下，人機(jī)交互成為媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素，設(shè)計(jì)人員開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合路徑，使得兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)預(yù)期效果。

4新媒體時(shí)代為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更多的展示空間

4.1屏讀時(shí)代的多樣化發(fā)展

新媒體時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展使大眾獲取信息的渠道變得更加多元化，其中，手機(jī)、電腦、電視等智能設(shè)備的不斷進(jìn)步讓受眾的信息讀取和交流更加便捷，從而進(jìn)入了屏讀時(shí)代。清晨，在地鐵車廂里打開手機(jī)翻看一段文字或視頻;中午，和家人或者是朋友來一個(gè)親切的午間問候;下午，利用騰訊會(huì)議室再來一場“面對(duì)面”的產(chǎn)品討論會(huì)，這已成為很多人的習(xí)慣。隨著這些新媒體載體和技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也正在轉(zhuǎn)向多元多樣化，新媒體技術(shù)進(jìn)入優(yōu)化階段，同時(shí)帶動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的革新，使其進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化與高層次的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

4.2設(shè)計(jì)及展示手段技術(shù)化

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播過程中，作品的設(shè)計(jì)和展示都十分的依賴新媒體技術(shù)，而新媒體技術(shù)的特點(diǎn)也正好符合設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)，不斷發(fā)展的新技術(shù)必將成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的重要載體。新媒體時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展已深深影響各行各業(yè)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)也不再僅僅局限于二維平面的圖片、手繪，而是利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具開展各方面的融合發(fā)展，高科技化的手段正在成為現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。比如，時(shí)下比較時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)3D展覽，技術(shù)人員通過投影和3D技術(shù)等將所要表達(dá)的內(nèi)容以動(dòng)態(tài)化的三維影像進(jìn)行呈現(xiàn)，在滿足參觀者互動(dòng)性的同時(shí)，展覽的立體感和科技感進(jìn)一步增強(qiáng)，猶如身臨其境。

4.3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)性

新媒體傳播語境下，信息的傳播范圍與傳播效率出現(xiàn)巨大變化，海量信息充斥著用戶的生活與工作。在此環(huán)境下進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，重點(diǎn)在于如何巧妙地贏得用戶的好感與認(rèn)同，這就需要基于新媒體傳播特點(diǎn)，合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)輔助技術(shù)與系統(tǒng)，制定合理的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，加強(qiáng)用戶與傳播主體的互動(dòng)性。信息傳播內(nèi)容逐漸由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互成為可能。交互，即用戶在閱覽視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息時(shí)，不只是單方面對(duì)信息進(jìn)行接收，同時(shí)還能與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而給予用戶更多的閱讀反饋，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。通過設(shè)定個(gè)性化的視覺傳達(dá)界面，可滿足不同用戶的閱讀需求，以保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息傳播中的針對(duì)性與有效性。

4.4轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念

伴隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先要求設(shè)計(jì)者要能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念，以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供理論支撐，同時(shí)也為設(shè)計(jì)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種重要的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念是否具有先進(jìn)性、創(chuàng)新性直接影響著設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，設(shè)計(jì)者要強(qiáng)化自身對(duì)于新媒體的了解，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來的影響，進(jìn)而積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念，借助新媒體實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很多方面，如視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)目標(biāo)等發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足用戶的實(shí)際需求，我們要推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化、多元化、綜合化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展，為用戶打造沉浸式閱覽體驗(yàn)，更好地發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]王遠(yuǎn)清.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展思路探討[J].美與時(shí)代（上），2018，（11）：82-83.

[2]常陽光，楊杰.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的趨勢(shì)分析[J].大眾文藝，2018，（19）：87-88.

[3]何川.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（12）：73-74.

（作者單位：武漢東湖學(xué)院）