請(qǐng)回答消費(fèi)主義

洞照　勞拉

從左到右西裝 襯衫 長(zhǎng)褲均為CéLINE珍珠項(xiàng)鏈TASAKI西服套裝CéLINE耳環(huán)Le Fame風(fēng)衣 毛衣 圍巾均為DIOR棕色皮包PRADA長(zhǎng)裙 皮包均為 BottegaVeneta長(zhǎng)裙 鞋履均為PRADA

在2021年帷幕即將拉開之際，有哪些消費(fèi)主義陷阱值得注意，又有哪些經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)悄然來到，我們?cè)诖蠹谊P(guān)注的潮流、健康、科技和玩樂等等領(lǐng)域中抽絲剝繭，希望和大家共同制作一期屬于年輕世代、屬于當(dāng)下、屬于先鋒范疇的消費(fèi)主義討論。

集結(jié)！經(jīng)濟(jì)人物聯(lián)盟

2020年對(duì)所有人都是莫測(cè)的一年，包括這些一只手可以撼動(dòng)產(chǎn)業(yè)的巨子們，了不起的是，在這樣的一年中，仍有不少拿下輝煌成績(jī)的經(jīng)濟(jì)人物。

財(cái)富榜黑馬：鐘睒睒

農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂董事長(zhǎng)

賣水究竟是不是一樁好生意？在農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒取代許家印躋身2020胡潤(rùn)百富榜第三名之后，或許沒有人再否認(rèn)賣水的驚人利潤(rùn)。這位低調(diào)的浙商從養(yǎng)生堂龜鱉丸做起，一步步通過保健品、生物醫(yī)藥和礦泉水產(chǎn)品創(chuàng)辦了兩家市值超過百億美元的公司，并都在2020年上市，個(gè)人財(cái)富飛躍式上漲。一起上漲的，是人們對(duì)于小小一瓶礦泉水的關(guān)注。作為“國(guó)內(nèi)最大的包裝飲用水生產(chǎn)商”，鐘睒睒把營(yíng)銷能力推到了行業(yè)極高的位置，他喊出的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”等宣傳口號(hào)幾乎家喻戶曉，“水甜不甜”不知道，但農(nóng)夫山泉“金錢的搬運(yùn)工”實(shí)在是實(shí)至名歸。

“火星人”：張一鳴

字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)始人、CEO

“火星企業(yè)”，這是今年字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在自己創(chuàng)辦的企業(yè)遭到美國(guó)政府打壓的時(shí)候給字節(jié)跳動(dòng)的定義，這一言論一出現(xiàn)就被網(wǎng)友們口誅筆伐，字節(jié)跳動(dòng)的路人緣也一下子跌到了谷底。張一鳴何許人？“時(shí)間熔爐”是也。旗下今日頭條、抖音、火山小視頻無一不是殺時(shí)間利器，其掌握的用戶興趣數(shù)據(jù)應(yīng)用可能性幾乎無窮無盡，這也遭到了人們普遍的擔(dān)憂——不過話說回來，集中注意力、拒絕“奶頭樂”，早已經(jīng)成為鑒別意志力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

從“最慘”到得意：李斌

易車董事長(zhǎng)，蔚來創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO

創(chuàng)辦易車、投資摩拜，多年來的創(chuàng)業(yè)成功經(jīng)歷都沒有創(chuàng)辦蔚來這些年遭到的質(zhì)疑多，李斌以肉眼可見的速度從“小鮮肉”變成了眼角起褶子、頭發(fā)微白的“苦逼”企業(yè)家。去年蔚來燒掉幾百億都沒能獲得正向現(xiàn)金流，投資機(jī)構(gòu)和地方政府均紛紛給李斌大發(fā)“閉門羹”，讓他一度獲得了媒體眼中“2019年最慘的人”的稱號(hào)——直到2020年2月，風(fēng)投大師合肥市政府扮演了李斌的“白馬騎士”，一紙框架協(xié)議和天量注資直接讓蔚來起死回生，李斌也終于坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)新造車勢(shì)力的頭把交椅。

螞蟻領(lǐng)軍者：井賢棟

螞蟻金服首席執(zhí)行官

股票代碼688688的螞蟻金服在科創(chuàng)板的上市波折，掀起了金融科技和金融創(chuàng)新的劇烈爭(zhēng)論，也將井賢棟這位螞蟻金服的幕后管理者推到了臺(tái)前。這個(gè)甚至必須專門搜索“井賢棟是哪里人”的阿里巴巴高層和喜歡高調(diào)的馬云乃至陸兆禧都不太一樣，他從可口可樂和百事可樂干起，2007年加入阿里，成了馬云的得力助手，執(zhí)掌的支付寶、余額寶、網(wǎng)商銀行、天弘基金乃至螞蟻金服，為馬云的商業(yè)版圖拼上了金融服務(wù)最后的閉環(huán)，當(dāng)然，也給“浙江人喜歡靚號(hào)”這一刻板印象做了最隆重的注腳——雖然井賢棟其實(shí)是個(gè)安徽人。

“真還”：羅永浩

錘子科技截始人一個(gè)人能折騰的極限在哪里？羅永浩，這位愛折騰的胖子，折騰過教育、手機(jī)、電子煙，也折騰過許許多多我們看不太懂的玩意兒——盡管很多項(xiàng)目都沒成功。他最近折騰的是直播帶貨，心驚膽戰(zhàn)的主播們一度以為自己馬上就要失業(yè)了，不過老羅充分掌握了觀眾朋友們愛看脫口秀的特點(diǎn)，發(fā)揮自己口才一絕的才能，硬生生靠著直播帶貨還上了欠下的數(shù)億欠款，還自嘲要拍一部“真還傳”，成功保住了直播行業(yè)。最近，A股上市公司尚緯股份入股羅永浩直播的主體運(yùn)營(yíng)公司謀求控制權(quán)，或許是老羅事業(yè)反擊的前哨？

價(jià)值“大師”：張磊

高瓴資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

一場(chǎng)疫情讓許多曾經(jīng)在幕后的大佬們出現(xiàn)在了公眾面前，高瓴資本創(chuàng)始人張磊就是其中之一。在資本圈，張磊這個(gè)名字成名已久，投資騰訊、京東、百麗等案例讓其躋身“頂級(jí)私募大佬”行列，但是張磊明顯是覺得不過癮，趁著疫情花了兩個(gè)月就把書寫了，書名就叫《價(jià)值》。不少讀者都覺得這是一本售價(jià)118元的高瓴資本招股書，實(shí)屬多慮，能入張磊法眼的投資人圈層，絕大多數(shù)都不會(huì)是這本書的主要消費(fèi)者;不過他對(duì)于投資的那套思維模式，不妨借鑒一下。

韓國(guó)地震“制造者”：李健熙

三星集團(tuán)前會(huì)長(zhǎng)、三星集團(tuán)創(chuàng)始人李秉喆之三子韓國(guó)人最離不開的企業(yè)肯定有三星，最痛恨的企業(yè)里三星的排名也肯定不低。這家“帝國(guó)型”企業(yè)涉及韓國(guó)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的方方面面，李健熙則是這個(gè)“帝國(guó)的皇帝”，或者說是“先皇”。10月25日，李健熙去世的消息讓很多人開始追憶這位殺伐決斷的“先帝”如何從其父親手中將三星一步步發(fā)展壯大，艱苦攻克半導(dǎo)體技術(shù)、大刀闊斧改革組織、嚴(yán)格管控產(chǎn)品質(zhì)量，成為市值近四倍于索尼的“超級(jí)帝國(guó)”。李健熙一生爭(zhēng)議頗多，路透社對(duì)其評(píng)價(jià)“李健熙打個(gè)噴嚏，韓國(guó)都要抖三抖”。如今他的離世，將會(huì)多大程度上重塑三星乃至韓國(guó)經(jīng)濟(jì)呢？

感同身受消費(fèi)論

在這一年，我們擁有了許多前所未有的體驗(yàn)，學(xué)習(xí)到了許多聞所未聞的新知識(shí)，體會(huì)過了許多無與倫比的震撼感動(dòng)……這些消費(fèi)變化也伴隨著時(shí)間，改變著我們的生活，似突然出現(xiàn)，又潛移默化。如果可以許愿，你會(huì)讓今年重新來過嗎？

88000億

在線消費(fèi)熱點(diǎn)延續(xù)至“后疫情時(shí)代”

疫情過后，很多日常生活中的習(xí)慣就這樣不知不覺地改變了。無接觸配送、無人自提柜繼續(xù)沿用，衛(wèi)生安全;在線教育、網(wǎng)絡(luò)課程、遠(yuǎn)程辦公軟件開發(fā)完善，方便快捷;直播平臺(tái)、短視頻分享平臺(tái)、內(nèi)容電商平臺(tái)繼續(xù)火熱，必不可少;農(nóng)產(chǎn)品打開網(wǎng)絡(luò)銷路后，農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭……據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億。這些從疫情中到后疫情時(shí)代依舊火熱的“宅經(jīng)濟(jì)”“直播經(jīng)濟(jì)”“農(nóng)村電商”“跨境電商”熱點(diǎn)，已然成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)力量，也成為每個(gè)人習(xí)以為常、不可或缺的生活日常。

17%

跨境電商繼續(xù)連通世界

疫情讓地球村暫時(shí)無法串門，但跨境電商零售進(jìn)口數(shù)字卻同比增長(zhǎng)超過17%。日本、美國(guó)、澳大利亞成為進(jìn)口額前三的國(guó)家，化妝品、糧油食品和服飾鞋帽成為排名前三的熱門品類。

63.6%

服飾成直播消費(fèi)品類No.1“限時(shí)優(yōu)惠，大牌秒殺”“時(shí)尚主播直播爆款/同款”等等已經(jīng)成為“最能吸睛”并驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的服飾類直播熱門標(biāo)題，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2020年1～3月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的用戶在看直播時(shí)會(huì)跟著喜愛的主播購(gòu)買服飾類產(chǎn)品。單價(jià)低、優(yōu)惠多，并且能在直播間直觀看到真人穿搭效果，學(xué)到穿搭技巧、了解時(shí)尚潮流成為用戶觀看直播并成功下單的主要原因。而在當(dāng)前“最熱”的兩大直播平臺(tái)中，用戶對(duì)于服飾品類熱銷產(chǎn)品的偏好也能看到明顯不同。老鐵的一只只快手更喜歡快速點(diǎn)向鞋襪，抖音用戶則更喜歡跟著主播購(gòu)買同款外套和褲裝。

5·20

新興購(gòu)物節(jié)催生新商機(jī)

“每年怎么有那么多節(jié)日需要花錢？”根據(jù)天貓平臺(tái)的—份報(bào)告稱，參與“5·20”促銷活動(dòng)的奢侈品品牌數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，這一因美好寓意而大火的日期為不少商家?guī)砩虣C(jī)，來自150個(gè)高端品牌的超過5000款新品亮相，并推出“5.20”特別版禮盒。近年來，大量新興大型購(gòu)物節(jié)諸如情人節(jié)、“三八女王節(jié)”“5·20”“6·18”大促、七夕、“雙11”“雙12”等眾多購(gòu)物節(jié)的誕生，越來越多的商家和品牌滿足消費(fèi)者消費(fèi)欲望的同時(shí)，會(huì)花更多心思尋找合適的契機(jī)輸出品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品力。仿若現(xiàn)今的購(gòu)物已經(jīng)不需要考慮時(shí)間，只需要一個(gè)看上去合適的理由。

22=11+11

真正成雙的“雙11”

10月20日阿里巴巴集團(tuán)宣布，第12個(gè)“天貓雙11全球狂歡季”提前22天拉開帷幕，今年的“雙11”也史無前例地從“單”變“雙”，活動(dòng)售賣期除了11月11日當(dāng)天之外，還特別增加了11月1日至3日，從中可以看出，精明的電商專家為消費(fèi)者時(shí)常因猶豫不決而沉淪的購(gòu)物車提供了更長(zhǎng)時(shí)段的“潛伏期”。這一“雙”重時(shí)段也為商家提供了“雙”重機(jī)會(huì)，拉長(zhǎng)互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶來遠(yuǎn)超過雙倍快樂的購(gòu)物體驗(yàn)?！耙呤小敝录彼僮兓南M(fèi)趨勢(shì)，也讓直播互動(dòng)成為今年“雙11”的主力輸出。

31.6%

“單身經(jīng)濟(jì)”成城市消費(fèi)新熱點(diǎn)

現(xiàn)代城市里，近三成的單身男女“一言不合”“一拍腦門”就會(huì)購(gòu)買奢侈品?！皢紊砩鐣?huì)”伴隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起煥發(fā)著新的商機(jī)。別看“單身狗們”雖然沒有伴侶，但卻及時(shí)行樂正當(dāng)時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，31.6%的單身者每月最大開銷為娛樂社交性消費(fèi)，16%的人每周至少去一次酒吧、KTV等娛樂場(chǎng)所。他們?cè)诜棥⒒瘖y品、游戲等品牌的消費(fèi)上毫不吝嗇，認(rèn)為是“對(duì)自己好”的體現(xiàn);他們不定時(shí)吃飯，熱衷零食和外賣;喜好“說走就走的旅行”隨性飛;沉迷“擼貓”“鏟屎”化身“貓奴狗奴”;在追劇中尋找寄托，也會(huì)隨著新劇開播更換“臆想結(jié)婚對(duì)象”……而這樣的單身青年在一線、新一線和二線城市中，40%都處于“月光”狀態(tài)，四、五線城市的單身“月光族”更是高達(dá)76%，卻也養(yǎng)活了半個(gè)城市。

3000米

3千米圈消費(fèi)：到家到店未來零售核心場(chǎng)景每個(gè)人的手機(jī)里，除了餐飲外賣的App外，一定增加了不少生鮮、水果、鮮花、藥品，甚至家政、上門維修等服務(wù)品類的App，各大平臺(tái)也在有限的界面空間里不斷優(yōu)化，不斷豐富更多的功能。3千米，一個(gè)出租車起步價(jià)行程的距離，卻成了方圓眾多電商平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)。

半小時(shí)送達(dá)、極速達(dá)、1小時(shí)生活圈、1小時(shí)內(nèi)生鮮送貨到家等不同即時(shí)配送到家服務(wù)的叢生，伴隨手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展和消費(fèi)者因消費(fèi)能力提高而更傾向在消費(fèi)便捷性中尋求生活舒適感，到家服務(wù)正在快速發(fā)展，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。但線上流量和配送時(shí)效，勢(shì)必成為競(jìng)爭(zhēng)中的巨大挑戰(zhàn)。

10年

Z世代超前10年開始精致護(hù)膚

“一浪更比一浪強(qiáng)”也體現(xiàn)在了顏值管理上。數(shù)據(jù)顯示，相比85后和90后，1995年之后出生、在全面數(shù)字時(shí)代和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下成長(zhǎng)起來的Z世代少女們超前10年便開始了精致護(hù)膚，更強(qiáng)的消費(fèi)力讓她們成為了顏值消費(fèi)的主力軍。近四成Z世代從16～18歲就開始護(hù)膚，超過三成會(huì)每天花費(fèi)近一小時(shí)用于護(hù)膚。她們會(huì)在購(gòu)買護(hù)膚品前做足功課，了解產(chǎn)品是否適合自己，研究成分、功效及安全性，并且除了基本的潔面、水乳、精華等“老三樣”外，她們還會(huì)注重功能齊全，購(gòu)買功效性、針對(duì)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，比如針對(duì)環(huán)境污染或長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩之后產(chǎn)生的皮膚問題，修復(fù)精華、面膜和高效乳霜成為她們的主攻產(chǎn)品，她們也更加擅用專業(yè)的科技美容儀器，追求深層次的精致護(hù)膚。

3000億

想象不到的千億級(jí)“它經(jīng)濟(jì)”寵物消費(fèi)市場(chǎng)

“它經(jīng)濟(jì)”催生出了眾多“它職業(yè)”——寵物攝影師、寵物美甲美容師、寵物減肥私教……造福了萌寵們，也滿足了各位寵物主人的寵溺之心。各大商圈也冬寵物店或?qū)櫸镉闷返昙{入標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，寵物醫(yī)院、寵物食品用品、寵物美容保健等行業(yè)因市場(chǎng)激增的需求而不斷走俏，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在今年預(yù)計(jì)達(dá)到3000億元。除了寵物用品、日用品外，電商平臺(tái)也在嘗試與不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，“寵物+”概念的出現(xiàn)帶來了寵物酒店、寵物咖啡店、寵物學(xué)校、寵物健身房等新興商業(yè)模式的興起。

3000+

隨心飛到賺

只需花費(fèi)3000+，就可在半年內(nèi)在周末“無限次”“任意飛”，從年初宅家“發(fā)霉”，到下半年的“發(fā)愁這周去哪里”，快樂似乎就是在籌劃一次又一次旅行計(jì)劃和精打細(xì)算著揮霍的期待感中獲得?！笆弧秉S金周期間，光是東航的國(guó)內(nèi)航班總班次就較去年同比增長(zhǎng)15.08%。從6月中開始到10月中，飛行次數(shù)最多的用戶已完成了80個(gè)航段飛行，上海、三亞、茜安、拉薩、烏魯木齊等地成為最熱門的“隨心飛”目的地。

13.6

“中國(guó)野餐元年”

2020年被稱為“中國(guó)野餐元年”，因?yàn)槎爝^后，城市里的我們太需要“野”了。數(shù)據(jù)顯示，從4月中到5月中，小紅書平臺(tái)上關(guān)于野餐的相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)了13.6倍，周邊游的搜索量在“五一”小長(zhǎng)假期間也增長(zhǎng)了120%，“ins風(fēng)野餐墊”“野餐穿搭”“野餐拍照指南”成為熱門搜索詞匯。

15.7m²

共享生活讓小變大

在一線城市漂泊的獨(dú)居青年們，他們都擁有些什么？“滬漂”們?nèi)司≡?5.7m²的房間，在廣州是14.1m²，而在北京和深圳更是不足12m²。Co-living也成了這幫獨(dú)居青年間最洋氣的生活方式。他們合租前面試，一起租一套大別墅，分享各自的特長(zhǎng)和技能，定期舉辦集體活動(dòng)，制定公共區(qū)域使用規(guī)則，共享空間和共享快樂

83%

健康為自己

疫情下，健康消費(fèi)伴隨健康意識(shí)不斷增長(zhǎng)。83%的消費(fèi)者開始主動(dòng)調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)，提升體能，預(yù)防疾病。運(yùn)動(dòng)健身獲得空前的關(guān)注，尤其是疫情期間，健身類App的使用時(shí)長(zhǎng)和規(guī)模呈2倍增長(zhǎng)。

“無糖”時(shí)代

一瓶“0糖、0脂、0卡”的飲料，在這個(gè)夏天，迅速切中了年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)，想爽快又不想有負(fù)擔(dān)，讓他們?yōu)樯v的“快樂瘦宅水”迅速買單。

200億

代餐市場(chǎng)有爆發(fā)增長(zhǎng)空間這頓吃代餐粉or能量棒？一系列代餐食品的產(chǎn)生，似乎符合了現(xiàn)代人對(duì)飲食的大部分要求，高效便捷，飽腹又健康。目前國(guó)內(nèi)代餐市場(chǎng)規(guī)模僅有200億左右，而2年后預(yù)計(jì)將達(dá)到1200億。

健康消費(fèi)潮 既朋克又養(yǎng)生的這屆年輕人

90后養(yǎng)生——只要心中flag不倒，就對(duì)健康有幫助?！捌【婆滂坭剑蓸放潼h參……”大概很多人對(duì)90后的“朋克養(yǎng)生”觀念都持懷疑態(tài)度，這樣真的行得通？其實(shí)這是一種態(tài)度，精力充沛的年輕人既不愿放棄自由放肆的生活，又不愿以健康為代價(jià)，于是“一邊蹦迪一邊養(yǎng)生”成為他們成全自我的口號(hào)，也成為他們的一種自我約束。

詹一，丁香園丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人

90后對(duì)于“身心健康”的消費(fèi)觀念和上一代有什么不同？當(dāng)他們步入老年，是否會(huì)成為當(dāng)年自己口中“瞎買保健品的大爺大媽”？

詹一：90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，消費(fèi)觀念和習(xí)慣都會(huì)和上一代有所不同，包括獲取更多的資訊，教育程度也高于上一代。因此他們?cè)诮】迪M(fèi)上會(huì)更加循證，循證就是一種理性的態(tài)度，拿證據(jù)來說明論點(diǎn)。

至于他們未來會(huì)不會(huì)瞎買保健品，這個(gè)問題蠻有趣的。我會(huì)分為“會(huì)不會(huì)買”和“會(huì)不會(huì)瞎買”兩個(gè)層面。會(huì)不會(huì)買？會(huì)。只要保健品還是一種指向健康的產(chǎn)品，步入老年的人都會(huì)對(duì)它有需求，但產(chǎn)品特性會(huì)隨著那一代老年人的觀念而產(chǎn)生改變;會(huì)不會(huì)瞎買？看誰來定義這個(gè)“瞎”，今天我們認(rèn)為老年人參加一些不靠譜的活動(dòng)買高價(jià)保健品是“瞎買”，但到時(shí)候可能就是60歲的李佳琦拿著一個(gè)新型保健品，說“買它，買它”。在下一代眼里可能這也是一群“瞎買保健品的大爺大媽”，畢竟每代人的消費(fèi)觀念和行為都很不同。

在年初丁香醫(yī)生出品的《2020國(guó)民健康洞察報(bào)告》中有明確數(shù)據(jù)指出，雖然不及行動(dòng)派的“硬核養(yǎng)生”來得那么高效，“朋克養(yǎng)生”還是明顯優(yōu)于“佛系養(yǎng)生”和“嘴炮養(yǎng)生”，只要立了flag，養(yǎng)生意識(shí)就在你心中埋下了種子慢慢生根發(fā)芽。除此之外，90后健康養(yǎng)生的主要訴求是什么？消費(fèi)傾向如何？未來90后又會(huì)引領(lǐng)怎樣的“健康消費(fèi)”潮流？我們與丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人詹一聊了聊90后養(yǎng)生那些事兒。

1.越來越多針對(duì)年輕人開設(shè)的養(yǎng)生館，其設(shè)計(jì)顏值年輕化，甚至成為大家拍照打卡的地標(biāo)。圖為地處濟(jì)南芙蓉街的飲馬推拿館。

2.年輕世代對(duì)健康的重視與日俱增，深受年輕世代喜歡的Apple Watch在今年秋季推出了第六代新品，首次加入了血樣檢測(cè)功能，成為一大亮點(diǎn)。

90后養(yǎng)生訴求TOP3

在2019年關(guān)注保健品的人群年齡占比中90后約為49%，而在保健品購(gòu)買者中90后占比達(dá)25%左右。90后養(yǎng)生用行動(dòng)在說話，那么行動(dòng)從何時(shí)開始的呢？詹一從三個(gè)方面做了分析——年齡、生活和輿論環(huán)境。第一批90后在2020年邁入30歲，最小的90后也很快面臨畢業(yè)步入社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。年齡增長(zhǎng)必然會(huì)帶來身體上的細(xì)微變化，而更重要的是90后逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，企業(yè)的核心，家庭的頂梁柱……各方的壓力讓他們的身心產(chǎn)生了不可忽視的變化，“養(yǎng)生”順理成章地走進(jìn)了90后的生活，再加上中國(guó)保健行業(yè)日益發(fā)展和完善的大好趨勢(shì)，90后對(duì)保健養(yǎng)生的信賴和依賴也與日俱增，消費(fèi)也在不斷升級(jí)。

了解這些出發(fā)點(diǎn)，就不難理解為何“心、理健康、腸胃好、睡眠好”會(huì)成為90后心中健康標(biāo)簽TOP3，而“不生病”卻屈居第四。不過今年因?yàn)橐咔榈挠绊?，不生病大概成為了所有人的頭號(hào)愿望，而肥胖、脫發(fā)等“外在”問題，也是困擾90后的重大因素。有趣的是，脫發(fā)人群中男性占比更高，可從數(shù)據(jù)看起來男性并不太在意這個(gè)問題，僅有19%的人認(rèn)為受脫發(fā)困擾，而這個(gè)數(shù)字在女性群體里是30%。

90后更加循證

截至2019年底，全國(guó)60歲及以上人口約254億，占總?cè)丝诘?8.4%。老齡化人口群體勢(shì)必是健康保健品消費(fèi)的主力軍，而相較于另一撥年輕化的主力養(yǎng)生隊(duì)伍90后，他們之間因?yàn)轲B(yǎng)生需求、消費(fèi)心理和品牌偏好的不同，在健康品的消費(fèi)上存在著巨大差異。

首先從功能需求上來看，詹一總結(jié)中老年旨在“改善生活質(zhì)量”，而90后意在“提升生活質(zhì)量”。中老年人希望通過保健品消費(fèi)來延緩和減少疾病的侵?jǐn)_，而90后則希望通過保健品的滋補(bǔ)能讓自己的生活品質(zhì)更上一層樓。這之間的本質(zhì)區(qū)別大概就相當(dāng)于“雪中送炭”和“錦上添花”吧。

再?gòu)钠放破蒙蟻碚f，90后更愿意嘗試新品牌新產(chǎn)品，而中老年人則對(duì)老品牌情有獨(dú)鐘。這應(yīng)該和兩代人的成長(zhǎng)背景有極大關(guān)系，90后所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，求新求變是永恒的主題，而隨時(shí)準(zhǔn)備接受新鮮事物已成為融入他們血液的一種本能，而中老年成長(zhǎng)在信息較為滯后的年代，所以對(duì)陪伴自己成長(zhǎng)的品牌和產(chǎn)品更加信賴和關(guān)照。

最后從消費(fèi)心理層面來看，不少中老年人購(gòu)買保健品是出于社交需求。因?yàn)閮号拈L(zhǎng)期缺席，噓寒問暖的保健品銷售增加他們的“寄托感”，促使老年人產(chǎn)生了非理性消費(fèi)，相較于這一點(diǎn)，90后消費(fèi)明顯理性很多，不看廣告看療效。那么當(dāng)90后老去時(shí)，他們會(huì)成為彼時(shí)自己口中“瞎買保健品的大爺大媽”嗎？90后有系統(tǒng)的科學(xué)觀和理性的消費(fèi)觀，當(dāng)然不會(huì)像他們的父母那一代那樣因?yàn)榍楦行枨蠖饩拶Y購(gòu)買保健品，但是如果是60歲的李佳琦在直播間推薦一款自己都在用的新型保健品，“所有老男孩女孩”還能忍住不買嗎？在同時(shí)代的人看來這是他們之間的信任和默契，而在后輩看來，這也許就……

健康消費(fèi)新潮流

在未來以90后為代表的消費(fèi)群體中將會(huì)流行何種“健康消費(fèi)”方式？詹一作出了科學(xué)預(yù)測(cè)，關(guān)鍵詞是“食品健康化”。富有想象力的年輕人，當(dāng)然不會(huì)是“健康品”就來者不拒，他們更希望在健康的同時(shí)還兼具美味，同時(shí)保持低卡低脂低糖，在味蕾享受美味的同時(shí)，不會(huì)打亂減脂計(jì)劃。因此我們看到輕食、代餐在年輕人中風(fēng)靡開來，零卡飲料、低卡零食、非油炸泡面的市場(chǎng)份額也越來越大。

在人口老齡化趨勢(shì)下，大健康產(chǎn)業(yè)儼然成了資本新風(fēng)口。尤其在疫情催化下，更激發(fā)了各年齡段對(duì)于健康的關(guān)注，也加速了大健康相關(guān)企業(yè)的提早入局。據(jù)天眼查App顯示，我國(guó)今年上半年新增的保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過34.8萬家，較去年同比增長(zhǎng)25.6%。這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)意味著“保健品”行業(yè)將迎來巨大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，用戶也將面臨更多的選擇和嘗試。這屆年輕人喜歡養(yǎng)生是好事，朋克式健康消費(fèi)也讓我們看到了文化的多元性，這種多元性在未來還將更加豐滿。

相較于這一點(diǎn)，90后消費(fèi)明顯理性很多，不看廣告看療效。那么當(dāng)90后老去時(shí)，他們會(huì)成為彼時(shí)自己口中“瞎買保健品的大爺大媽”嗎？

（左起）劉鵬、夏鵬、楊路。The Fire Gang主理成員

戶外經(jīng)濟(jì) 千百?gòu)埫婵?一起來撒點(diǎn)兒野

小飛，TERRI CAMP創(chuàng)始人

曾經(jīng)，郊游只是孩子們諸多課后作業(yè)中的一項(xiàng)。如今，厭倦了城市森林的當(dāng)代青年們，紛紛盛裝打扮，帶著各種裝備投身自然懷抱。那里有最放松的休閑時(shí)光和最新潮的生活方式，人們聊天、拍照、野炊、玩鬧，以越發(fā)精致的姿態(tài)體驗(yàn)戶外生活。

用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括你心目中的理想camping。

小飛：不太遠(yuǎn)、有風(fēng)景、穿得美、吃得精致又簡(jiǎn)單。

夏鵬：餓了有肉、冷了有火、孤單了有愛人，也可以有狗。

你如何看待“后疫情時(shí)代”的戶外經(jīng)濟(jì)？

小飛：3年內(nèi)發(fā)展到鼎盛，5年后翻篇，預(yù)計(jì)5年中會(huì)有上千家營(yíng)地開放并倒閉。

夏鵬：大家都在說“今年會(huì)是個(gè)戶外大年”！其實(shí)也能說明戶外經(jīng)濟(jì)會(huì)爆發(fā)的趨勢(shì)。市場(chǎng)發(fā)展越來越完善，用戶群體也越來越大，也算天時(shí)地利人和。

目前在國(guó)內(nèi)外，還有哪些新的玩法？

夏鵬：獨(dú)自露營(yíng)、騎行露營(yíng)，或者像是有專門的火帳篷提供給有生爐火需求的人們。與其說是新玩法，我覺得說成是“露營(yíng)不僅僅只是一種形式”更適合。每個(gè)群體都有自己更適合、更熱衷的露營(yíng)方式。交通工具的不同、裝備設(shè)備的不同、季節(jié)天氣的不同，甚至是心情狀態(tài)的不同……露營(yíng)有一千張面孔等待著 我們?nèi)ネ诰颉?/p>

TERRI CAMP創(chuàng)始人小飛曾因?qū)ふ液线m的露營(yíng)地，開車開到吐。面對(duì)那些無法避免硬傷的場(chǎng)地，他決定建立滿足自己玩法的固定基地。如今，由他創(chuàng)立的TERRI CAMP已經(jīng)是國(guó)內(nèi)露營(yíng)界“最有人氣的”活動(dòng)主辦方及策劃方，他希望能創(chuàng)造一個(gè)人與自然和諧共處的社群：“露營(yíng)也是一種自然教育，人們先要了解自然，才能學(xué)會(huì)在不破壞自然和生態(tài)的前提下，享受大自然的饋贈(zèng)?！?/p>

夏鵬在TERRI CAMP的影響下，與劉鵬和楊路共同創(chuàng)辦了The Fire Gang，以美式燒烤為核心，推廣無拘無束、撒野、“放火”、吃肉的開闊生活方式。戶外活動(dòng)的初衷會(huì)溯源到“原始與野性”，而隨著當(dāng)代人的消費(fèi)升級(jí)，露營(yíng)等戶外活動(dòng)也會(huì)朝著精致化、高階化發(fā)展。

是逃離也是擁抱

戶外經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)正處于上升階段，“戶外”正在成為年輕人越來越喜歡的一種生活方式，他們需要更為新式的派對(duì)基地。圖為國(guó)內(nèi)頗具人氣的露營(yíng)地天開自然營(yíng)地。

小飛人生中的第一次野餐是兒時(shí)跟父母逛景點(diǎn)。一家三口在大石頭上胡亂坐下，維生素面包和火腿腸是提前準(zhǔn)備的，汽水是在景點(diǎn)臨時(shí)買的。“準(zhǔn)確地說，這種玩法叫春游，全家人或全校師生一起，要在一天內(nèi)把景點(diǎn)里的路都走一遍，這是很累的事。”小飛覺得以現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)看，這根本不叫野餐，因?yàn)樗?jiǎn)直和部隊(duì)拉練一樣辛苦。

相比之下，歐美的野餐文化更為成熟。2018年小飛在觀看環(huán)法時(shí)，親身體驗(yàn)了一把純正歐式野餐。他發(fā)現(xiàn)，歐洲人之所以癡迷環(huán)法，能夠享受野餐是其中一個(gè)重要原因。于是他和朋友們?cè)诟浇℃?zhèn)買了奶酪、火腿、肉醬、法棍和酒，跟當(dāng)?shù)厝艘黄鹨哉_的方式打開了環(huán)法。

而在夏鵬看來，露營(yíng)的流行源自都市人對(duì)于回歸自然、享受自然的關(guān)注?！叭藗?cè)诰o張的生活和工作中，都需要這種喘息式的片刻逃離。”

自然“潮態(tài)”，最是真實(shí)

最近一年，小飛真切感受到了中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的變化。“現(xiàn)在可以說是中國(guó)戶外的新浪潮，越來越多注重生活的人涉足戶外?！彼麄儫釔凵?，愿意花時(shí)間研究自己喜歡的東西;他們注重品質(zhì)，愿意為設(shè)計(jì)買單。來The Fire Gang玩兒的人也都很“潮”，夏鵬說，他們關(guān)注最新潮的生活方式、體驗(yàn)趨勢(shì)，同時(shí)也都比較“自我”，很注重自我體驗(yàn)、自我滿足。

大自然讓潮人們放下高冷和戒備，展現(xiàn)出真實(shí)而熱情的一面，“只要帳篷搭在一起，就是鄰居變朋友，吃喝玩樂一秒融入”。在TERRI CAMP今年秋季的活動(dòng)上，一只流浪泰迪犬混入營(yíng)地集市，跟幾家人一起度過了3天時(shí)光。活動(dòng)結(jié)束后，其中一家人通過小飛找到并收養(yǎng)了它。“我們都為這只泰迪能重新?lián)碛幸粋€(gè)家而感到高興?！毙★w感嘆。

今年因?yàn)橐咔檎颂玫娜藗儯枰趹敉猸h(huán)境中交流情感、轉(zhuǎn)換心情?！澳壳暗穆稜I(yíng)趨勢(shì)，可能打破了大家對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的固有印象。以前感覺戶外很艱苦，現(xiàn)在反而呈現(xiàn)的都是美的、有趣的、輕松的、自在的，所以更多的人開始從觀望到關(guān)注?！毕涅i身邊的許多朋友，從咨詢到買裝備，再到實(shí)踐都用了極短時(shí)間，入坑速度比他想象得快多了。

未來camping

今年6月發(fā)布的《2020端午小紅書旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，與去年同期相比，小紅書用戶的露營(yíng)意愿翻了近3倍。據(jù)露營(yíng)天下統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，中國(guó)內(nèi)地露營(yíng)地總量為1778個(gè)，其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地，全國(guó)營(yíng)位數(shù)約56000個(gè)。

消費(fèi)者露營(yíng)需求的猛增，對(duì)行業(yè)提出了更高的要求。服務(wù)層面的“更專業(yè)、更細(xì)化”是夏鵬的最大期盼：“從人人的后備箱里都有一張野餐墊，到把它進(jìn)階到一個(gè)整體計(jì)劃。對(duì)有些國(guó)家來說，還會(huì)細(xì)分到搬家露營(yíng)、騎行露營(yíng)等門類?！毙★w則從產(chǎn)品層面分享了看法，以帳篷為例，過去一套通用的基礎(chǔ)單品，如今根據(jù)季節(jié)、天氣不同，有各種功能的帳篷、睡袋等產(chǎn)品可以選擇，甚至?xí)_到一雙戶外專用的筷子。而且顏值的重要性日益顯著，戶外愛好者甚至?xí)棉k很多烘托氣氛的小道具。小飛認(rèn)為：“大家的戶外消費(fèi)習(xí)慣正處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程中，正如大家的露營(yíng)風(fēng)格也開始變得越來越精致?！?/p>

今年春季，希爾頓酒店曾推出一項(xiàng)標(biāo)價(jià)368元的野餐套餐服務(wù)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心認(rèn)為，保姆級(jí)別的野餐服務(wù)是當(dāng)下“精致懶”的年輕人享樂消費(fèi)的一種縮影。在小紅書上5萬多篇關(guān)于露營(yíng)的筆記里，幾乎找不到任何Glamping（Glamorous Camping，精致露營(yíng)）之外的內(nèi)容。戶外生活方式精致化，實(shí)為大勢(shì)所趨。

目前的露營(yíng)趨勢(shì)，可能打破了大家對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的固有印象。以前感覺戶外很艱苦，現(xiàn)在反而呈現(xiàn)的都是美的、有趣的、輕松的、自在的，所以更多的人開始從觀望到關(guān)注。

夏鵬與楊路和劉鵬共同創(chuàng)辦了The Fire Gang，以美式燒烤為核心，推廣無拘無束、撒野、“放火”、吃肉的開闊生活方式。

潮水滾滾 時(shí)代背面的激揚(yáng)

從80后、90后整齊劃一的運(yùn)動(dòng)校服和小白鞋，到Z世代百花齊放的個(gè)人風(fēng)格，中國(guó)時(shí)尚在經(jīng)歷過西方潮流的沖刷后漸漸找到了自己的彼岸。在專欄作家、拾壹羅漢時(shí)裝博客團(tuán)成員林士堯看來，所謂“國(guó)潮”絕非一個(gè)名詞所能定義的，它的未來比世界更大、比理想更高。

林士堯，時(shí)尚專欄作家

今年的疫情給時(shí)尚行業(yè)帶來了哪些變化？

林士堯：人們對(duì)自然的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步，切實(shí)地感知到人類與自然界其他物種間是休戚與共的。曾經(jīng)空喊很久的環(huán)?？谔?hào)，通過疫情，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)會(huì)有一個(gè)非常深入的反思和實(shí)踐。這一點(diǎn)在一年來有關(guān)“可持續(xù)發(fā)展”主題的各類時(shí)尚峰會(huì)上可見一斑。

近期是否有讓你欣賞的潮流趨勢(shì)？

林士堯：應(yīng)該是充分結(jié)合實(shí)用主義的民族化元素的表達(dá)。這里說的民族化不一定是國(guó)內(nèi)的，也可以是日本的、東南亞的、東歐的、南美的，民族性的東西本就是文化的根源。

用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括你心中的理想國(guó)潮。

林士堯：集體記憶、腳踏實(shí)地、文化自信。

2010年5月，林士堯離開位于北京的某時(shí)尚雜志，回家鄉(xiāng)福建任教。在成為老師的最初幾個(gè)月里，通過為媒體供稿的契機(jī)，他收到了組建時(shí)裝博客團(tuán)的邀約。該團(tuán)體由國(guó)內(nèi)多位資深時(shí)裝評(píng)論人和媒體人組成。此后的時(shí)間中，林士堯?qū)Τ绷?、時(shí)尚與生活方式，有了更加沉淀與獨(dú)特的理解。

中國(guó)時(shí)尚的“集體記憶”

林士堯在寫作及意見表達(dá)時(shí)昕呈現(xiàn)出的“集體意識(shí)”，亦是以80后、90后為先鋒的第一代“國(guó)潮”的最顯著特點(diǎn)。20世紀(jì)90年代中小學(xué)生統(tǒng)一著裝的運(yùn)動(dòng)校服和小白鞋，構(gòu)成他最初的國(guó)潮記憶。“時(shí)代記憶放在今天卻可以成為一種潮流——‘潮不見得是嶄新的，集體記憶也是一類潮流?！绷质繄蛴胁殚啔v史資料圖片的習(xí)慣，他發(fā)現(xiàn)冷戰(zhàn)時(shí)期的東歐國(guó)家青少年，也擁有相同的集體記憶，所以從某種程度上講，這種“國(guó)潮”在世界范疇內(nèi)也足以引發(fā)共鳴。

1.2018年，外模穿著繡有“中國(guó)李寧”的衛(wèi)衣出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周，這是最讓林士堯難忘的本土服飾品牌形象改造案例，設(shè)計(jì)者成功地將奧運(yùn)符號(hào)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚元素統(tǒng)一了起來。

2.故宮從老名勝到新國(guó)潮的轉(zhuǎn)型成功，給了很多生活方式品牌思考的空間，很多人都想來聯(lián)名一把沾沾“國(guó)味”，但國(guó)潮概念泛濫化現(xiàn)象也相應(yīng)存在，潮流文化的發(fā)展需要更加深入地打磨而非簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制粘貼。

經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)和物流的通達(dá)，打破了城市間的壁壘，如今三線城市的消費(fèi)者和一線城市并無懸殊不同。身份和視角的差異，也不再對(duì)時(shí)尚敏銳度和審美格調(diào)造成明顯影響。2018年，外國(guó)模特穿著繡有“中國(guó)李寧”四個(gè)大字的衛(wèi)衣，走在紐約時(shí)裝周的天橋上。這是最讓林士堯難忘的本土服飾品牌形象改造案例，設(shè)計(jì)者成功地將奧運(yùn)符號(hào)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚元素統(tǒng)一了起來。究其原因，除了經(jīng)營(yíng)理念的適時(shí)轉(zhuǎn)變，更不應(yīng)忽視對(duì)于民族情結(jié)的提煉——這樣的設(shè)計(jì)擊中了國(guó)民“集體記憶”的痛點(diǎn)。

潮流共融時(shí)代

林士堯?qū)Τ绷鞯年P(guān)注和思索已經(jīng)持續(xù)了將近20年，中國(guó)時(shí)尚經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)式的跨越，掌握時(shí)尚話語權(quán)的“西方”，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣越發(fā)濃厚。其間，國(guó)人對(duì)西方時(shí)尚的認(rèn)識(shí)不斷完善，千禧一代海歸設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)，年輕設(shè)計(jì)師的作品在有利的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中得到認(rèn)可;新興獨(dú)立品牌在積累客戶資源方面，也比過去更為游刃有余。在《這就是95后的國(guó)潮地盤》數(shù)據(jù)報(bào)告中也是如此，近三年線上潮流服飾消費(fèi)保持增長(zhǎng)，中國(guó)品牌文化自信和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力提升。

據(jù)林士堯觀察，10年前國(guó)人眼中的時(shí)尚主要是西方知名品牌，對(duì)時(shí)裝和潮流的認(rèn)識(shí)流于表面：“所以才會(huì)有‘土豪一類標(biāo)簽的火熱，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的確有很多消費(fèi)者，對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)是符號(hào)化的?！彪S著國(guó)內(nèi)媒體和線上線下平臺(tái)的共同努力，這種情形很快得到了改觀：“我們看到在一線和二線城市，快速地涌現(xiàn)了一些經(jīng)營(yíng)理念很新的買手店，這是中國(guó)本土?xí)r尚業(yè)發(fā)展當(dāng)中必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)?！睂?shí)體買手店、國(guó)際與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師、多元的媒體生態(tài)，四者協(xié)同造就了今天相對(duì)成熟的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)小閉環(huán)。

近年，時(shí)尚的包容性越來越強(qiáng)，潮流不再以單一形式出現(xiàn)?！岸喑绷鞑⑿惺且粋€(gè)很好的現(xiàn)象，體現(xiàn)了人們對(duì)多元文化的尊重和接納。世界本來就是多元的，少數(shù)人的游戲在今天并不能被稱作時(shí)尚。具體一點(diǎn)兒說，我們現(xiàn)在走在城市街頭，可以看到很多有想法的個(gè)體穿搭表達(dá)，這是個(gè)性表達(dá)的需要，也是時(shí)代的鏡子?！?/p>

林士堯身迦旦逐國(guó)潮的人不在少數(shù)：“不見得是同齡朋友，主要是我的學(xué)生們。”Z世代的成長(zhǎng)過程也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)體量增長(zhǎng)的過程，“他們變得更加自信，不會(huì)過于盲目追隨西方品牌，在消費(fèi)行為中他們有很強(qiáng)的主見，不容易被外界意見左右?！薄稌r(shí)尚2020，潮Z看！Z世代時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè)，這群年輕人將為時(shí)尚行業(yè)持續(xù)提供3.5%、4.5%的增速，他們對(duì)時(shí)尚品類有著自己獨(dú)到的認(rèn)知和理解，不跟風(fēng)，不屈從于已有的權(quán)威認(rèn)知，并在他們自我設(shè)定的場(chǎng)合里，把時(shí)尚品牌穿搭得游刃有余。

走下“神壇”的潮流經(jīng)濟(jì)

“崛起”、“趣味”、“潮流”等微熱點(diǎn)全網(wǎng)關(guān)鍵詞的表述，形成人們對(duì)“國(guó)潮”的印象。在林士堯看來：“概念可以是完整而統(tǒng)一的，模式是可以隨時(shí)調(diào)整來適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的，至于產(chǎn)品類別，就更加靈活了。”因此，近來被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，都可以代表現(xiàn)階段的所謂“國(guó)潮”。

即使“國(guó)潮”的流行多少反映了我們的文化自信，林士堯仍反對(duì)用“國(guó)潮”一類的詞匯去界定一種風(fēng)格，“因?yàn)檫@個(gè)概念可寬泛也可狹隘，但都不是很準(zhǔn)確。”詞匯熱度終會(huì)消退，但背后的潮流必將源源不斷。我們暫且沿用“國(guó)潮”這個(gè)稱謂，它的蓬勃扭轉(zhuǎn)了很多人對(duì)西方奢侈品的刻板印象，大家不再受限于對(duì)符號(hào)和標(biāo)簽的迷戀?！霸谶@之外，消費(fèi)者有了更為寬廣的選擇范圍，包括傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)服飾品牌和本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌等等?！?/p>

幾年前運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念的興起成為一種潮流的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，國(guó)際潮流如今側(cè)重于后現(xiàn)代式的表達(dá)，比如一些品牌頻繁與當(dāng)代藝術(shù)家合作，推出特別系列;而國(guó)內(nèi)潮流則時(shí)常看到切入人們集體記憶的部分，“懷舊是每個(gè)人的本能，這個(gè)點(diǎn)找得非常準(zhǔn)”。林士堯認(rèn)為，潮流文化的最大優(yōu)勢(shì)在于其扎實(shí)的群眾根基，無論是打集體記憶的痛點(diǎn)，還是走復(fù)古懷舊風(fēng)，貼近普通人的日常生活和成長(zhǎng)感受，是全球潮流產(chǎn)業(yè)的一大共同特征?！皶r(shí)尚從‘神壇上走下來，實(shí)現(xiàn)潮流化，反映了時(shí)代思想的變遷和進(jìn)步。”

“后疫情時(shí)代”，潮流亟待解決的關(guān)鍵議題，是如何建立健全的全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系，因?yàn)椤叭私K究是要依附于自然的”。

“后疫情時(shí)代”，潮流亟待解決的關(guān)鍵議題，是如何建立健全的全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系，因?yàn)椤叭私K究是要依附于自然的”。

電子靈藥 科技引發(fā)顱內(nèi)高潮

電子消費(fèi)市場(chǎng)的喧鬧和狂歡似乎并沒有因?yàn)樾鹿谝咔榈木壒识?020年變得冷場(chǎng)，科技仍然作為重要的生產(chǎn)力影響著人們的生活方式，新手機(jī)持續(xù)發(fā)布，游戲下載量激增，未來科技似乎也近在眼前，電子消費(fèi)文化正在成為一種新型“靈藥”，讓人們的顱內(nèi)高潮此起彼伏綿綿不絕。

李大錘科技博主

新冠疫情使2020年的電子消費(fèi)市場(chǎng)處于一個(gè)怎樣的狀況？

李大錘：從我自己的觀察看，疫情一定程度上促進(jìn)了電子消費(fèi)市場(chǎng)，今年二、三季度平板電腦和筆記本市場(chǎng)都有增長(zhǎng)，為了打發(fā)居家隔離的時(shí)間，Nintendo Switch健身環(huán)和動(dòng)森價(jià)格也一路走高，供不應(yīng)求，這都是疫情對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)。

在未來你還會(huì)關(guān)注的科技領(lǐng)域興趣點(diǎn)在哪兒？

李大錘：我會(huì)繼續(xù)關(guān)注智能家居以及智能眼鏡的發(fā)展。

如果一些萌新讀者也想做一名博主或UP主，你有什么建議給到他們？

李大錘：內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該是興趣驅(qū)動(dòng)的，你要在其中感受到快樂才對(duì)，前期不要想著賺錢。但當(dāng)一個(gè)興趣變成工作后就可能會(huì)變得無趣，需要堅(jiān)持，也需要尋找新的興趣來給自己一個(gè)避風(fēng)港。

科技博主的嗅覺似乎是最敏銳的，很多人都認(rèn)為市場(chǎng)頹勢(shì)漸顯的當(dāng)下，李大錘看到的是疫情對(duì)遠(yuǎn)程辦公和教學(xué)的“促進(jìn)”，平板電腦和筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)，科技娛樂單品的一路走高……時(shí)代向來有鏡子的兩面，當(dāng)一面是低迷消沉?xí)r，另一面就是觸底反彈的高歌猛進(jìn)。

被塑造的文化，被引領(lǐng)的個(gè)體

電子消費(fèi)文化似乎一直在由年輕世代們塑造著，每當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撛O(shè)計(jì)美學(xué)、性能跑分或者發(fā)展空間時(shí)，都離不開每一代年輕人息息相關(guān)的生活方式。李大錘認(rèn)為：“譬如00后相比90后的興趣愛好就更加細(xì)分了，00后明顯更喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品，這也導(dǎo)致了一些亞文化的崛起，人和人的審美和需求也越來越多元……”文化被世代塑造，個(gè)體又被文化引領(lǐng)著。

在Z世代的多項(xiàng)研究報(bào)告中，90后是手機(jī)用戶的核心所在，在李大錘的微博中，手機(jī)也是時(shí)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，手機(jī)的發(fā)展似乎就是時(shí)代發(fā)展的一頁剪影?！拔矣X得未來的手機(jī)會(huì)成為個(gè)人計(jì)算中心，甚至是唯一設(shè)備?！彼€推測(cè)著炙手可熱的折疊屏：“尺寸大屏幕的解決方案會(huì)讓未來手機(jī)折疊起來時(shí)是移動(dòng)電話，展開時(shí)是平板電腦，連接外接鍵盤鼠標(biāo)顯示器就是PC。同時(shí)手機(jī)會(huì)跟智能手表、智能眼鏡聯(lián)動(dòng)為用戶提供更便捷的信息展示，還會(huì)跟智能電視、音箱、家具聯(lián)動(dòng)，成為控制器?！?h4>生活處處

“未來電子消費(fèi)市場(chǎng)必定會(huì)有智能家居領(lǐng)域的一席之地?！崩畲箦N如是說。目前國(guó)內(nèi)的人工智能領(lǐng)域成為大勢(shì)所趨，從而導(dǎo)致智能家居的需求不斷上升，廣商也開始了“軍備競(jìng)賽”，通過把價(jià)格壓低使其變成了人人都買得起的大眾消費(fèi)產(chǎn)品，但智能家居的瓶頸在于普及之路。李大錘深有同感：“畢竟換房子或裝修的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及換手機(jī)或汽車，再加之對(duì)智能家居感興趣的年輕人群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力限制，可以預(yù)見其漫長(zhǎng)的普及過程。”即便如此，家居智能化還是勢(shì)不可擋，智能門鎖、電視、空調(diào)、臺(tái)燈這些項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)了資本蜂擁而至，也受到了市場(chǎng)青睞。對(duì)于未來智能家居的行業(yè)前景，李大錘認(rèn)為：“由于智能家居的核心目前只被少數(shù)廠商擁入懷中，所以不會(huì)出現(xiàn)特別激烈的品牌廝殺，大部分用戶選擇智能家居時(shí)也會(huì)根據(jù)自己所在的生態(tài)進(jìn)行選擇，生態(tài)的壁壘決定了智能家居競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)特別殘酷?！?/p>

而智能汽車和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的高速發(fā)展使李大錘感到興奮：“通過這項(xiàng)新技術(shù)，我們能夠看到各家廠商在背后的全速奔跑，仿佛回到了當(dāng)年智能手機(jī)紅海競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這種高度競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)帶來比預(yù)想中更快的進(jìn)展速度?！痹?020年的疫情大背景下，為了降低人傳人的風(fēng)險(xiǎn)，無人物流車、送餐機(jī)器人、無人清掃車等低速無人小車大顯身手，受到廣泛關(guān)注。雖然國(guó)內(nèi)疫情逐步受到控制，但是在現(xiàn)在全球化的趨勢(shì)下，“后疫情時(shí)代”減少人群接觸仍然是剛需，尤其是在隔離區(qū)，將始終具有高使用需求。電子消費(fèi)就是這樣在我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域蔓延開來。

無比期待的未來

作為科技博主，可穿戴設(shè)備也是李大錘一直在關(guān)注的，可穿戴產(chǎn)品在未來將從手腕蔓延到眼睛，智能眼鏡產(chǎn)品將在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)奪得重要地位。對(duì)此，李大錘預(yù)測(cè)道：“當(dāng)前人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越大，視頻可能會(huì)取代文本，語音信息將成為下一個(gè)即時(shí)通信工具的載體。”現(xiàn)如今智能眼鏡的發(fā)展現(xiàn)狀要求各大廠商在產(chǎn)品具備良好的外觀設(shè)計(jì)，兼具美觀與實(shí)用的同時(shí)，降低成本與售價(jià)，推出適應(yīng)大眾需求的新型產(chǎn)品。李大錘也頗具前瞻性地稱：“在未來智能眼鏡將不只局限于藍(lán)牙耳機(jī)形態(tài)，它可以在眼前顯示消息、拍照錄像甚至視頻通話，在5G全面覆蓋的時(shí)代，視頻即時(shí)通信極有可能成為新的溝通方式。”

這些看上去遠(yuǎn)在天邊但又近在眼前的未來科技使我們眼花繚亂，李大錘對(duì)此無比期待：“讓人覺得靠譜的主意并不足以顛覆世界，只有那些真正超前的，我們感覺很遙遠(yuǎn)的科技才是未來?！碑?dāng)問及科技領(lǐng)域欣賞和崇拜的對(duì)象時(shí)，他脫口而出：“喬布斯和馬斯克。喬布斯帶領(lǐng)蘋果開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變了智能手機(jī)的形態(tài)。馬斯克開啟了智能電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛的時(shí)代，他和特斯拉讓電動(dòng)汽車和輔助駕駛變成了新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)SpaceX還在做火星移民，大幅降低了太空旅行成本?！蔽覀儠r(shí)常感嘆，在科技?jí)酒龅臅r(shí)代大門前，無論是回首還是眺望，猛烈而舒適的顱內(nèi)高潮總能如約而至，數(shù)字生活已經(jīng)悄然融化在每個(gè)人的神經(jīng)中，絲絲入扣。

電子消費(fèi)文化似乎一直在由年輕世代們塑造著，每當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撛O(shè)計(jì)美學(xué)、性能跑分或者發(fā)展空間時(shí)，都離不開每一代年輕人息息相關(guān)的生活方式。

1.李大鍾接受采訪時(shí)提到那些看似離我們很遙遠(yuǎn)的科技才代表著未來，“未來科技”也確是一步步走向我們的生活。SpaceX在今年已經(jīng)NASA的批準(zhǔn)，可以向國(guó)際空間站運(yùn)送宇航員，這是NASA首次對(duì)私人企業(yè)進(jìn)行載人飛船認(rèn)證。

2.智能家居開辟了電子產(chǎn)品與生活方式更加珠聯(lián)璧臺(tái)的空間，每一個(gè)細(xì)節(jié)似乎都不會(huì)被巨頭品牌放過。圖為亞馬遜增加新菜單來讓消費(fèi)者選擇Fire平板電腦以控制跟Alexa兼容的智能家居設(shè)備。

當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行時(shí) 打開“不確定”和“未完成”

如今，每年深秋以西岸藝博會(huì)和ARTO21藝博會(huì)為核心的上海藝術(shù)季宛如一場(chǎng)匯集各類潮人的盛大派對(duì)，在大小畫廊和美術(shù)館中奔波趕場(chǎng)的不僅只有那些低調(diào)的傳統(tǒng)藏家，更多的是打扮新潮、對(duì)當(dāng)代藝術(shù)充滿好奇熱情和全新探索欲的年輕人。藝術(shù)收藏已然成為現(xiàn)代都市生活的一種新趨勢(shì)，也成為了另一種“出國(guó)”的投資選擇。

陸尋，南京四方當(dāng)代美術(shù)館創(chuàng)始人兼館長(zhǎng)、藝術(shù)收藏家

在全球化退潮、經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，2021年是藝術(shù)投資的好時(shí)機(jī)嗎？

陸尋：藝術(shù)投資也許不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。往往抱著簡(jiǎn)單的投資目的購(gòu)買的藝術(shù)品都會(huì)跌得很慘。但是2021年是藝術(shù)收藏的好時(shí)機(jī)，收藏很多時(shí)候需要緣分，我感覺明年會(huì)有很多奇妙的緣分出現(xiàn)。

中國(guó)年輕藏家異軍突起給整個(gè)藝術(shù)收藏行業(yè)帶來怎樣的變化？

陸尋：青年一代藏家信息獲取迅速，學(xué)習(xí)速度很快，很喜歡交流，愿意表達(dá)自己的想法以及享受藝術(shù)帶來的其他附加體驗(yàn)。他們往往多金、有才華、感知力強(qiáng)，但是缺少專注以及容易抱團(tuán)導(dǎo)致沒有自己的收藏性格。

在此時(shí)加入藝術(shù)收藏投資的行列，你會(huì)給予怎樣的建議？

陸尋：打開你所有的感官去盡量感知藝術(shù)給你帶來的所有東西，不要急著下手，同時(shí)相信自己的直覺。陸尋是當(dāng)代年輕藏家中最具典型的代表。2003年他與父親一起在南京郊區(qū)的森林公園中開始實(shí)踐心中構(gòu)想出的“烏托邦式”的藝術(shù)理想，他們開始創(chuàng)建在國(guó)內(nèi)幾乎“前無古人”的一片大型藝術(shù)園區(qū)。

距離當(dāng)初這個(gè)野心巨大的規(guī)劃已經(jīng)過去了17年，陸尋儼然徹底沉浸在了充滿新奇變幻和未知挑戰(zhàn)的藝術(shù)藍(lán)圖里。如今，以2013年開幕的四方當(dāng)代美術(shù)館為核心，這片隱居在古都山林湖色中的園區(qū)星羅棋布了24座來自世界各地建筑大師的作品，其中包含了3位“普利策獎(jiǎng)”得主。同時(shí)，陸尋自己也在當(dāng)代藝術(shù)收藏領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以不斷成熟的視角擴(kuò)充完善著藏品體系，當(dāng)然他偶爾也會(huì)像任性的男孩，買下那件令他一見傾心的“白月光”。

像策展人一樣去思考收藏

1.年輕人開始關(guān)注藝術(shù)，離不開極具設(shè)計(jì)特色的藝術(shù)館出現(xiàn)在各個(gè)城市，成為全新的藝術(shù)地標(biāo)。圖中南京四方當(dāng)代美術(shù)館位于浦口區(qū)佛手湖畔，由美國(guó)著名建筑大師斯蒂文霍爾設(shè)計(jì)。

2.潮流藝術(shù)的發(fā)展一直也在源源不斷為藝術(shù)市場(chǎng)注入年輕活力，令年輕世代推崇的KAWS自2018年起展開《KAWS：HOUDAY》世界巡回展覽，在今年開啟新一趟旅程，其最具代表性的作品COMPANION升空，穿越大氣層，與世界各地的朋友一起居高臨下回望地球。

整個(gè)11月的藝術(shù)季陸尋幾乎是馬不停蹄，四方當(dāng)代美術(shù)館迎來了一場(chǎng)新的展覽，呈現(xiàn)瑞士藝術(shù)家米利亞姆·卡恩與秘魯藝術(shù)家克勞迪婭·馬丁內(nèi)斯·加拉伊在中國(guó)的首次雙人展，而在上海西岸藝博會(huì)上，陸尋常常是穿著一件深色的衛(wèi)衣，用享受又審慎的目光看著來自世界各地的作品。正如四方當(dāng)代美術(shù)館常常帶來那些陌生又先鋒的藝術(shù)家展覽一樣，他也一直關(guān)注著那些非傳統(tǒng)收藏的類別：潮流藝術(shù)、街頭藝術(shù)、多種類型的裝置。

目前，四方當(dāng)代美術(shù)館共有400多件藏品，每一件都是陸尋親自挑選的。除了藏家的身份之外，他承擔(dān)著美術(shù)館總策展人的角色，站在美術(shù)館整個(gè)巨大的收藏網(wǎng)絡(luò)之上，陸尋從未給自己界定某些具體的收藏標(biāo)準(zhǔn)?！爸灰呛玫乃囆g(shù)，我不規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，我最關(guān)心的是作品跟作品之間的關(guān)系?！标憣ふf，“每一件作品的加入都關(guān)乎到整個(gè)體系的氣質(zhì)?！彼袷怯坞x在任何具體展覽之外的收藏策展人，為他的美術(shù)館做著一場(chǎng)仍在進(jìn)行中的長(zhǎng)期“策展”。

未完成帶來的可能性

從根本上吸引陸尋的是當(dāng)代藝術(shù)的“不確定”和“未完成”，對(duì)他來說過去的藝術(shù)的確是時(shí)間和歷史沉淀證明的經(jīng)典，但“當(dāng)代藝術(shù)更多的時(shí)候是想辦法把現(xiàn)有的局面再往前推進(jìn)、打開”。

可持續(xù)的變化讓作為收藏家和美術(shù)館館長(zhǎng)的他感受到了前所未有的發(fā)現(xiàn)和探索的樂趣?！拔以诟M(jìn)當(dāng)代創(chuàng)作，往前看，同時(shí)我也在這個(gè)過程中不斷學(xué)習(xí)，回顧歷史上的作品跟當(dāng)代藝術(shù)再結(jié)合起來?！标憣ふf。因此，四方當(dāng)代美術(shù)館不僅是當(dāng)代藝術(shù)的陳列所，還是難得的當(dāng)代藝術(shù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。

“做一場(chǎng)行為藝術(shù)的拍賣”這個(gè)念頭已經(jīng)在陸尋腦海里盤桓思考了很久，在他看來，中國(guó)有很多非常優(yōu)秀的行為藝術(shù)，但由于行為藝術(shù)不進(jìn)入市場(chǎng)，所以大部分很快就被遺忘了，也很難被收藏。為了改變這樣的現(xiàn)狀，陸尋與年輕的行為藝術(shù)家唐狄鑫曾討論，行為藝術(shù)該怎么去收藏，他想要找到讓藏家和機(jī)構(gòu)能夠關(guān)注行為藝術(shù)的辦法，去挑戰(zhàn)現(xiàn)有體系中那些固有的印象。

需要把視線放長(zhǎng)遠(yuǎn)

早在2020年初，巴塞爾藝術(shù)集團(tuán)和瑞銀集團(tuán)推出的《2020藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中就明確指出，種種跡象表明全球藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)緊縮。某種程度上對(duì)于國(guó)外藝術(shù)家有較強(qiáng)依賴性的國(guó)內(nèi)美術(shù)館也在2020年的特殊情況下面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。但從佳士得和蘇富比方面了解到的數(shù)據(jù)來看，實(shí)際并沒有明顯的下滑跡象，特別是中國(guó)市場(chǎng)。陸尋也表示，“雖然整體市場(chǎng)在萎縮，但某種意義上資金會(huì)流向那些真正搶手、真正優(yōu)秀的作品，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，好的作品價(jià)格會(huì)越來越貴?！彼矊?duì)中國(guó)的收藏市場(chǎng)持樂觀的態(tài)度，同時(shí)他認(rèn)為，“這段時(shí)間是一個(gè)特別好的重新審視自己收藏習(xí)慣的時(shí)期”。

只要是身處在中國(guó)藝術(shù)收藏圈的人都會(huì)感受到近幾年的明顯變化。正如陸尋所說，“我的個(gè)人感覺每天都有各式各樣的人從其他的圈子跳進(jìn)藝術(shù)收藏，新晉藏家層出不窮?！被罱j(luò)的藝術(shù)經(jīng)濟(jì)似乎成為了一個(gè)城市必不可少的潮流運(yùn)動(dòng)或是新的生活方式，對(duì)此陸尋也流露出了一絲擔(dān)憂。“雖然可以認(rèn)識(shí)或者激活一些當(dāng)?shù)氐氖詹厝?，但藝博?huì)過多，對(duì)藝術(shù)家和畫廊就是一種消耗?！标憣ふf，“對(duì)一些新藏家來說，是否可以長(zhǎng)期持續(xù)地參與到這個(gè)系統(tǒng)里面是主要問題?！?/p>

因此，陸尋認(rèn)為不論外界整體經(jīng)濟(jì)狀況如何，在漫長(zhǎng)的藝術(shù)投資歷史里，真正的收藏者的熱情不會(huì)因?yàn)榭陀^原因而減退?！拔覀冃枰岩暰€放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)兒?！?blockquote>

從根本上吸引陸尋的是當(dāng)代藝術(shù)的“不確定”和“未完成”，“未完成”，對(duì)他來說過去的藝術(shù)的確是時(shí)間和歷史沉淀證明的經(jīng)典，但“當(dāng)代藝術(shù)更多的時(shí)候是想辦法把現(xiàn)有的局面再往前推進(jìn)、打開”。

年度消費(fèi)辯論賽

ROUND 1 2020年的消費(fèi)，究竟是升級(jí)了還是降級(jí)了？

（正方）陳銘：

肯定是消費(fèi)升級(jí)了，我就拿最近在朋友圈刷屏的“秋天的第一杯奶茶”梗為例，喝奶茶仿佛已經(jīng)滲透進(jìn)了每一個(gè)人的生活中，在過去的10年間，人們“隨手喝”的價(jià)位隨著時(shí)間的推移在更上一層樓的同時(shí)，也變成了一個(gè)高頻的需求，從礦泉水、瓶裝飲料、奶茶類飲品的交替變遷，我們可以看出它是基于廣大人民群眾的需求，由此可見的消費(fèi)升級(jí)之路絕對(duì)是步履堅(jiān)定的。

ROUND 2 跟風(fēng)炒鞋、購(gòu)買國(guó)際大牌與蹲直播搶貨、拼多多團(tuán)購(gòu)的并行，是自相矛盾的嗎？

（正方）陳銘：

不矛盾。在你的收入不斷升級(jí)的時(shí)候，心理消費(fèi)預(yù)期也在不斷升級(jí)，從而理所當(dāng)然地帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者的購(gòu)買欲永遠(yuǎn)是“心比天高”的，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不可能看到土豪去奢侈品店里說“把這一排都給我包起來吧”的偶像劇情節(jié)，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人的消費(fèi)能力達(dá)到了這種程度，他早已不再拘泥于這個(gè)檔次的消費(fèi)了。炒鞋、購(gòu)買國(guó)際大牌歸根到底還是廣大人民群眾有切實(shí)的需求，也是基于中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，集體主義導(dǎo)致我們會(huì)非常在意他人的眼光，我們的消費(fèi)重點(diǎn)放在了能提升自己在整個(gè)集體或現(xiàn)如今在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中身價(jià)的地方。而與蹲直播搶便宜貨、拼多多團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)邏輯是一脈相通的，這個(gè)折扣本身就很吸引人，它與消費(fèi)升級(jí)或是降級(jí)無關(guān)，因?yàn)槿诵缘木S度是一致的，消費(fèi)無論升級(jí)到哪種程度，這種“占便宜”的心理都不會(huì)消失，消費(fèi)升級(jí)是指大家有更高的能力來享受更好的貨品和服務(wù)，這兩者是不沖突的。

ROUND 3 導(dǎo)致當(dāng)代人不愿意生孩子是生活質(zhì)量的提升還是下降？

（正方）陳銘：

提升?，F(xiàn)如今家長(zhǎng)們都越來越重視自家孩子的教育環(huán)境及生活條件，以至于學(xué)生必需的文具的價(jià)格都可以升至十幾元到幾十元不等，但即便如此，也會(huì)有人買單。正是父母面對(duì)孩子沒有不舍得花的錢的心理，才導(dǎo)致越來越多的人擔(dān)心給不了孩子最好的條件而選擇不生孩子。同時(shí)，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，人們對(duì)自身的社會(huì)地位價(jià)值和自我認(rèn)知價(jià)值進(jìn)一步提升，對(duì)生活質(zhì)量的看重引發(fā)了消費(fèi)心理的變化。

《奇葩說》辯手 陳銘

余秋雨先生認(rèn)為的“世界上最會(huì)說話的年輕人”“雙十一，嘹亮的哭窮聲有底氣，安靜才是真悲哀?！?p>

雙十一成為每年電商的狂歡，你的消費(fèi)升級(jí)

還是降級(jí)了？且聽二位辯手一探究竟。

ROUND 1 2020年的消費(fèi)，究竟是升級(jí)了還是降級(jí)了？

（反方）熊浩：

我認(rèn)為是降級(jí)了。正方忽視了一部分人群，就是我們常說的“五環(huán)外人群”，我們不應(yīng)只看到被中產(chǎn)階級(jí)控制的輿論場(chǎng)。就接著正方舉的例子，奶茶類產(chǎn)品的內(nèi)部也有著不同層次的劃分，注重品牌意識(shí)的能夠到20～30元的價(jià)位，但就在同等級(jí)城市同時(shí)出現(xiàn)的也有10～15元的為迎合市場(chǎng)的小眾品牌，這就是消費(fèi)在降級(jí)的體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)概念叫作“如果你不是消費(fèi)者，你就會(huì)被拋出存在的版圖”，如果我沒辦法在“雙11”期間購(gòu)物，那么我的個(gè)人欲望、需求、關(guān)切等都不會(huì)被納入大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。正是科技的發(fā)展使我們觸達(dá)的人群越來越廣泛，我們了解到了并非傳統(tǒng)中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，當(dāng)這部分人的需求公之于眾，我們就會(huì)看到消費(fèi)在降級(jí)。

ROUND 2 跟風(fēng)炒鞋、購(gòu)買國(guó)際大牌與蹲直播搶貨、拼多多團(tuán)購(gòu)的并行，是自相矛盾的嗎？

（反方）熊浩：

矛盾的。我們的身體里住著這兩種人：一個(gè)是愛炫耀的有錢人，另一個(gè)是精打細(xì)算的、摳門兒的窮人。吳伯凡老師提出過一個(gè)概念——“服裝，實(shí)際上縫合的是兩個(gè)功能，‘服是最基本的使用功能，而‘裝就是其具有的社會(huì)屬性?！蔽覀儼褧r(shí)間倒回疫情暴發(fā)期間，回想一下在不經(jīng)常出門的時(shí)候，我們購(gòu)買的衣服是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的，在保證基本美學(xué)的前提下，我們的消費(fèi)逐漸回到了理性的狀態(tài)。由此可見，當(dāng)我們基于務(wù)實(shí)的角度，炒鞋或是追求國(guó)際大牌都變得無關(guān)緊要。

ROUND 3 導(dǎo)致當(dāng)代人不愿意生孩子是生活質(zhì)量的提升還是下降？

（反方）熊浩：

是下降。當(dāng)代人生活品質(zhì)的下降是在于他覺得沒有辦法為自己而活，覺得自己總是在做這個(gè)龐大的社會(huì)機(jī)器或是任何一家公司的螺絲釘，社會(huì)現(xiàn)狀不允許或沒有時(shí)間允許個(gè)人發(fā)展的時(shí)候，這種意義上的消費(fèi)升級(jí)是極度狹隘的。自身生活品質(zhì)的保障是愿意生孩子的先決條件，但生活是具體的，它總要以它自己的方式得以持續(xù)，在挑戰(zhàn)人的韌性和適應(yīng)能力的前提下去拔高，只會(huì)適得其反，揠苗助長(zhǎng)。當(dāng)一個(gè)人連他自己的愿望、偏好和價(jià)值觀都無法實(shí)現(xiàn)時(shí)，為自己而活的基礎(chǔ)欲求都成為南柯一夢(mèng)，他只能將生孩子無限推后。

《奇葩說》辯手 熊浩

用獨(dú)特的角度發(fā)現(xiàn)事物的新觀點(diǎn)。

“物品社交的屬性在不斷延長(zhǎng)，功能卻在不斷降低?！?p>

準(zhǔn)備好對(duì)2021年消費(fèi)了嗎？

2021年將會(huì)怎樣，誰都不得而知，但隨著市場(chǎng)上新商業(yè)體的開業(yè)，新生活方式項(xiàng)目的啟動(dòng)，一些消費(fèi)趨勢(shì)仍然能被窺探到。準(zhǔn)備好為2021年消費(fèi)了嗎？還是那句話，請(qǐng)根據(jù)自身需求，謹(jǐn)慎取用。

上海

前灘是上海中環(huán)線以內(nèi)少數(shù)還未被完全開發(fā)的地塊之一，但這里正在被打造成陸家嘴2.0。前灘太古里是前灘商業(yè)綜合體的重要組成部分，計(jì)劃將于今年年底竣工，2021年開業(yè)。這是內(nèi)地第三座太古里。前灘太古里是都市與自然相結(jié)合的商圈模式，部分建筑采用天然木材和石材，其地面一層設(shè)有8000平方米城市中央綠軸，屋頂上有綠色的休息空間，商場(chǎng)之間還有80米景觀廊橋，走在上面能看到前灘公園和黃浦江。前灘太古里將成為上海新的商業(yè)地標(biāo)，同時(shí)它的建筑風(fēng)格也闡釋了未來商業(yè)的—種新模式——除了買買買，還要享受生活。

開啟微度假模式

新旅界研究院在《新冠肺炎疫情影響下的2020年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)研究》中指出，近距離周邊游由于時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)低，將率先恢復(fù)并爆發(fā)式發(fā)展，迎來客流高峰。這種近距離周邊游可以理解為微度假模式，人們無需長(zhǎng)途奔波，無需做精密計(jì)劃，只需一個(gè)周末或一天就可實(shí)現(xiàn)，達(dá)到休閑身心的目的。近幾年，國(guó)內(nèi)二、三線城市都在城郊建設(shè)了不少文旅小鎮(zhèn)、自然景點(diǎn)等。如果從疫情和工作壓力兩方面來衡量，微度假模式將成為2021年的一種新風(fēng)尚，一種主流的消費(fèi)模式。

深圳

有數(shù)據(jù)顯示，2019年全球電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1521億美元，全球電競(jìng)觀眾規(guī)模達(dá)4.5億，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的新動(dòng)能。在這樣的前景下，越來越多的城市正在挖掘電競(jìng)線下消費(fèi)新場(chǎng)景。深圳有著全球最大的游戲內(nèi)容提供商，也正在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中尋找新機(jī)遇。深圳大運(yùn)中心是深圳的地標(biāo)性建筑，其體育館副館將于2021年完成改建，成為專業(yè)的電競(jìng)中心。電競(jìng)中心里包括電競(jìng)場(chǎng)館、實(shí)景演播廳、虛擬演播廳、電競(jìng)培訓(xùn)廳、產(chǎn)業(yè)辦公空間、線下泛游戲周邊商店等，兼?zhèn)滟愂卵菟囍谱骱碗姼?jìng)俱樂部主場(chǎng)功能，未來還可舉辦落地深圳的大型國(guó)際電競(jìng)賽事。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是2020年的一個(gè)關(guān)鍵詞，國(guó)內(nèi)疫情緩解后，不少人通過下館子、網(wǎng)購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但體育迷們還沒有滿足。2020年原是“體育大年”，有東京奧運(yùn)會(huì)，有美洲杯，還有一屆以巡回賽方式在歐洲12座城市舉行的“歐洲杯”，但這些賽事都被順延到了2021年。在經(jīng)歷了—年沉悶的線上觀賽后，如果明年國(guó)際疫情穩(wěn)定，如果賽事舉辦國(guó)出臺(tái)了新的入境政策，如果比賽將允許觀眾進(jìn)場(chǎng)，那體育迷可能會(huì)計(jì)劃趕往現(xiàn)場(chǎng)，為愛開啟“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

北京

北京環(huán)球度假區(qū)開園進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，預(yù)計(jì)在2021年開園。今年11月，官方已開售一輪“優(yōu)先購(gòu)票權(quán)”，結(jié)果1分鐘售罄。北京環(huán)球度假區(qū)包括北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道和兩家度假酒店，其中最令人關(guān)注的是北京環(huán)球影城主題公園，里面的七大主題景區(qū)是整個(gè)園區(qū)的核心，分別是功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利.波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。北京環(huán)球影城主題公園是全球第五座、亞洲第三座環(huán)球影城系列主題公園，第一座是1964年開園的好萊塢環(huán)球影城，之后在美國(guó)奧蘭多、日本和新加坡相繼開業(yè)。特點(diǎn)都是為游客提供沉浸式、主題化的娛樂體驗(yàn)。很快，影迷們將會(huì)在北京迎來新的打卡地。

繼續(xù)國(guó)內(nèi)游

以前的國(guó)慶黃金周，朋友圈定位是世界各地，今年的國(guó)慶黃金周，定位紛紛指向大西北，露營(yíng)、騎駱駝和坐熱氣球成為標(biāo)準(zhǔn)打卡三件套。據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間大西北的搜索熱度暴增475%;以西寧、敦煌等代表城市為特色的西北環(huán)線，成為國(guó)慶期間熱門旅行線路之一;寧夏、青海、甘肅新晉為旅游熱門省份TOP3。如果2021年出境游仍然難以實(shí)現(xiàn)，不少游客將會(huì)繼續(xù)選擇“穿越大半個(gè)中國(guó)”式的國(guó)內(nèi)游。西北地區(qū)仍將以人口密度低、空間開闊等特點(diǎn)成為國(guó)內(nèi)熱門旅游地。

杭州

由建筑大師倫佐·皮亞諾耗時(shí)8年打造的杭州天目里開幕了。這是一個(gè)集辦公、藝術(shù)中心、秀場(chǎng)、百貨等多元業(yè)態(tài)的綜合性藝術(shù)園區(qū)，占地面積23萬平方米，由17座單體建筑群組成。倫佐.皮亞諾將杭州天目里比喻成一個(gè)綠色蘋果，在硬質(zhì)外殼的包裹下，有一顆柔軟有生命力的內(nèi)核?！巴鈿ぁ敝傅氖怯赏该鞑Ａ?gòu)建而成的17座單體建筑，“內(nèi)核”就是中央的綠色花園，以及相繼參與進(jìn)來的店鋪和活動(dòng)。中國(guó)首家蔦屋書店已入駐杭州天目里。蔦屋書店被稱為“全球最美書店”，店內(nèi)書籍有設(shè)計(jì)、建筑、旅游、文學(xué)等很多種類，據(jù)稱只有12%的書與普通書店相同，是—個(gè)擅長(zhǎng)引導(dǎo)人去思考的空間。

下一年，我們的生活將會(huì)如何改變

未來的世界會(huì)是如何？對(duì)于多數(shù)人來說，仍然是一個(gè)未知數(shù)。不過，我們?nèi)匀豢梢源竽戭A(yù)測(cè)，下一年可以期待的改變。

2021年，出境旅游行不行

新冠肺炎的大流行，讓國(guó)人的出境旅行按下了暫停鍵。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全年，中國(guó)出境旅游人次達(dá)1.7億人次，而到了2020年，全球疫情暴發(fā)，許多國(guó)家相繼出臺(tái)了旅行禁令，跨境旅游幾近“歸零”。根據(jù)國(guó)際航協(xié)分析報(bào)告稱，與2019年相比，2020年全年的運(yùn)輸量將下降66%，12月份的需求將下降68%。也因此，疫情令全球各行業(yè)喘息，也是旅游業(yè)停頓重整之年。在疫情給我們的生活帶來巨大的沖擊和震動(dòng)之后，可以肯定的是，我們將會(huì)以全新的觀念審視旅行。

根據(jù)旅行網(wǎng)站Booking.com一項(xiàng)針對(duì)2萬名全球游客的調(diào)查意見顯示，盡管2020年有許多旅行活動(dòng)被迫中斷，但是全球（包括中國(guó)）仍然有65%的旅客對(duì)重啟旅程滿懷期待，一旦全球旅游限制解除，不少中國(guó)旅行者將在之后的12個(gè)月里向著國(guó)內(nèi)國(guó)外重新啟程。久居家中令他們出走世界的渴望日益增長(zhǎng)，有的向往探索更多地方（69%），有的期待在旅途中找回今年丟失的時(shí)光（54%），有的則希望重定行程一圓中斷的旅行計(jì)劃（57%），或者通過旅行彌補(bǔ)因疫情而耽擱的重要時(shí)刻（47%），比如和家人相聚過一場(chǎng)難忘的生日，甚至是攜手愛人步入神圣的婚姻殿堂。

展望2021年，出境游仍然面臨諸多不確定因素，取決于各國(guó)的疫情以及出臺(tái)政策。未來一年，選擇鄰近我們，并且防疫相對(duì)成功的國(guó)家和地區(qū)旅行，是較有可能實(shí)現(xiàn)的：韓國(guó)，被國(guó)際媒體稱為亞洲國(guó)家成功防疫典范之一，如若全球疫情得到控制，或許你又能看到在韓國(guó)免稅店里購(gòu)物的中國(guó)游客。日本，2020東京奧運(yùn)會(huì)被迫延后一年，據(jù)報(bào)道，日本預(yù)計(jì)于2021年1月匯整出具體的入境因應(yīng)方案，并于2021年4月起試行，重新開放外國(guó)觀光客入境。此外，東南亞的泰國(guó)、新加坡也研擬制訂相關(guān)的旅行業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃，預(yù)計(jì)未來將解禁包括中國(guó)旅客在內(nèi)的國(guó)際旅客。

健康，人們更注重的投資方式

2020年，人們對(duì)于如何吃、吃什么、不同食物的營(yíng)養(yǎng)成分對(duì)于身體營(yíng)養(yǎng)和免疫功能的補(bǔ)充都有了全新的認(rèn)識(shí)。許多消費(fèi)者會(huì)比以往更重視閱讀食品標(biāo)簽，了解食物中的成分、食物的來源以及應(yīng)避免食用的食物等，改變了他們選擇食物的方式。

根據(jù)國(guó)際食品信息理事會(huì)（Internatinal Food Information Council）的“2020年食品與健康調(diào)查”顯示，同2010年相比，2020年有54%的消費(fèi)者比10年前更加關(guān)注健康飲食的選擇，這一數(shù)據(jù)在50歲以上的消費(fèi)者中更是高達(dá)63%，健康成為人們選擇食品的最大推動(dòng)力，而不僅僅是口味和價(jià)格。Innova Market Insights發(fā)布的一項(xiàng)2021年食品飲料行業(yè)趨勢(shì)也表明了，“透明度的勝利”（Transparency Triumphs）將引領(lǐng)未來食品行業(yè)趨勢(shì)，食品的透明度將會(huì)主導(dǎo)消費(fèi)者未來的需求，食品行業(yè)通過提高自身食物來源的透明度，以滿足消費(fèi)者不斷變化的道德、環(huán)保和清潔標(biāo)簽需求。而隱形條形碼和近距離無線通信技術(shù)等新包裝技術(shù)的成熟，更容易將創(chuàng)意、有價(jià)值的故事與品牌相結(jié)合。與此同時(shí)，消費(fèi)者傾向于更清潔的生活方式，這也擴(kuò)大并提高了人們對(duì)清潔標(biāo)簽的期望值，包括人類和動(dòng)物福利、供應(yīng)鏈透明度、植物動(dòng)力營(yíng)養(yǎng)和可持續(xù)。

在新冠疫情籠罩下，加劇了人們對(duì)增強(qiáng)免疫力的食品和補(bǔ)品的追求。根據(jù)Global Data 2020年6月的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球有80%的消費(fèi)者對(duì)疫情感到擔(dān)憂，而23%的消費(fèi)者承認(rèn)他們最近儲(chǔ)存了更多的維生素和補(bǔ)品。毫無疑問，新冠肺炎以多種方式喚醒了人類，使人們更加關(guān)注自身的健康狀態(tài)。對(duì)于健康方面的投資主導(dǎo)或?qū)⒊蔀?021年消費(fèi)者在食品支出的消費(fèi)習(xí)慣。

人工智能、數(shù)字化、5G將更深入我們的生活

人工智能技術(shù)已經(jīng)成為人們耳熟能詳?shù)脑~匯，這一技術(shù)具有劃時(shí)代的變革性。人工智能令人興奮，同時(shí)也令人恐懼。最重要的是，人工智能無所不在。在過去的幾年里，我們一直聽到這種搖擺不定的敘述，未來也依舊如此。但在這前所未有的一年里，面對(duì)疫情，各國(guó)政府不得不采取社交距離手段以阻止疫情的傳播，也促使人們以及企業(yè)思考，如何找到一種安全的、富有創(chuàng)造性、大膽地應(yīng)用人工智能和數(shù)字化的方法去應(yīng)對(duì)疫情。

新冠病毒肆虐全球，顯著改變了我們的生活、工作和社交方式，雖然在社會(huì)的諸多領(lǐng)域都已出現(xiàn)穩(wěn)定和強(qiáng)勁的數(shù)字化趨勢(shì)，但今年，我們目睹了一場(chǎng)數(shù)字化的狂歡和熱潮。2020年，全球各地的大型活動(dòng)被迫取消、延后或大規(guī)模縮水。比如，美國(guó)紐約市政府宣布，知名地標(biāo)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2021年新年除夕跨年活動(dòng)，將不會(huì)舉辦大規(guī)模的群眾跨年倒數(shù)活動(dòng)，而是改以大量的虛擬、視覺數(shù)字化，來填補(bǔ)娛樂表演有限的缺憾，這也是114年來首度不開放民眾到場(chǎng)倒數(shù)活動(dòng)。

根據(jù)美國(guó)Enterprise Technology Research的調(diào)查，2021年全球永久在家辦公的員工比例預(yù)計(jì)將增加一倍。而專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Forrester更是預(yù)測(cè)，在2021年時(shí)，聰明的公司會(huì)將人工智能推向新的領(lǐng)域，例如用于遠(yuǎn)程工作的全息會(huì)議和按需個(gè)性化的制造當(dāng)中。他們將制訂戰(zhàn)略計(jì)劃，在會(huì)議室中建立模擬，并進(jìn)入智能邊緣體驗(yàn)。

而人工智能對(duì)于疫情能起到預(yù)測(cè)作用。根據(jù)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站報(bào)道預(yù)測(cè)，人工智能研究將在未來18個(gè)月取得進(jìn)一步突破，進(jìn)而提高我們發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)病毒暴發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

而5G技術(shù)將在2021年迎來大規(guī)模的普及，它帶來的不僅是智能手機(jī)體驗(yàn)的提升，隨之而來的更是物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用場(chǎng)景的普及。

疫苗的來臨！

2021年全球疫情能否控制，人們的生活能多大程度恢復(fù)到疫情之前，很大程度上取決于疫苗的到來，以及疫苗接種或感染后恢復(fù)免疫系統(tǒng)能保持保護(hù)作用的時(shí)間。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）預(yù)計(jì)，新冠疫苗要等到明年年中以后才會(huì)廣泛接種。

如今，包括中國(guó)在內(nèi)全球有多支新冠疫苗已進(jìn)入審批階段，一旦審批通過則意味著疫苗可以上市，大眾可以接種。制藥公司輝瑞11月初表示，根據(jù)初步試驗(yàn)結(jié)果，旗下實(shí)驗(yàn)性新冠疫苗的有效性超過90%，標(biāo)志著抗擊這場(chǎng)已造成逾百萬人死亡、撼動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)，并顛覆人們?nèi)粘Ｉ畹男鹿诓《敬罅餍械膽?zhàn)斗取得了重大勝利。

截至11月上旬，根據(jù)WHO官網(wǎng)公布的消息，全球共有47款新冠病毒候選疫苗進(jìn)入臨床試驗(yàn)階段。進(jìn)入Ⅲ期試驗(yàn)的有10款，其中中國(guó)4款。此外，根據(jù)CNN報(bào)道，—期臨床主要是安全性的指標(biāo)的觀察，二期臨床是免疫原性和安全指標(biāo)的觀察，三期臨床試驗(yàn)則意味著要真正進(jìn)入“大規(guī)模實(shí)戰(zhàn)”，在病毒流行的人群、區(qū)域中試驗(yàn)，觀察疫苗是否能夠防止人類感染。

在可見的未來，2021年我們的生活能否恢復(fù)如初，很大程度將會(huì)取決于“新冠疫苗”的研發(fā)上市。

毫無疑問，新冠肺炎以多種方式喚醒了人類，使人們更加關(guān)注自身的健康狀態(tài)。對(duì)于健康方面的投資主導(dǎo)或?qū)⒊蔀?021年消費(fèi)者在食品支出的消費(fèi)習(xí)慣。

瞧，專家眼中的趨勢(shì)單品

去戶外露營(yíng)什么帳篷住起來最靠譜舒適？在家中蝸居什么東西能提高居住品質(zhì)？我們請(qǐng)到了這些領(lǐng)域內(nèi)的專家，透過他們的眼睛挑揀出了這些最新、最好用的產(chǎn)品，助力你展開方方面面的日常生活。

戶外：不僅要高性能，也要高顏值

1.∥NANGA手機(jī)睡袋

攀上高峰，卻發(fā)現(xiàn)手機(jī)過冷而關(guān)機(jī)了，這是因?yàn)榈蜏厥狗烹娐适艿搅擞绊?，無法發(fā)出手機(jī)原本的電池電量，這個(gè)手機(jī)睡袋以NANGA最有名的羽絨技術(shù)打造，配上掛繩，拉緊收縮的設(shè)計(jì)，使它乍看之下就像是我們平時(shí)使用的睡袋，只不過是給手機(jī)的。

2.∥DOD免搭帳篷

創(chuàng)立于2008年的日本大阪戶外露營(yíng)品牌DOD，傳達(dá)的是“自由與瘋狂”的思考，它給大多數(shù)人留下的第一印象就是“潮流”和“年輕化”，幾乎顛覆了大家對(duì)帳篷的刻板印象。

3.∥tentipi帳篷

Safir^TM系列是為極端的條件而設(shè)計(jì)的，它是為數(shù)不多的可以在所有季節(jié)都真正舒適的帳篷。天氣較冷時(shí)，得益于較厚的織物，帳篷會(huì)變暖;夏季天氣炎熱時(shí)，得益于它的通風(fēng)網(wǎng)，它比輕薄帳篷還涼爽。

4.∥wandrd攝影背包

一款包卻獲得了年度攝影大獎(jiǎng)，不僅是因?yàn)槿浪脑O(shè)計(jì)，更是因?yàn)楹侠碓O(shè)置的存放區(qū)域?？刹鹦兜南鄼C(jī)內(nèi)膽包、可與背包集成的可拆卸相機(jī)肩帶、可用于多功能卡扣的附件帶、可拆卸的防雨袋以及其存放區(qū)域、可擴(kuò)展的側(cè)袋，可以存放水壺以及三腳架、可拆卸調(diào)節(jié)的胸部以及腰帶、帶鑰匙扣的側(cè)方內(nèi)襯口袋、磁力貼合提手…拿取東西，得心應(yīng)手。

5.∥太陽能充電寶

太陽能發(fā)電的功率主要看受光面積，目前市面上的太陽能充電寶受光面積和充電寶一樣大，如此發(fā)電效率低到可以忽略，太陽能發(fā)電紙展開后的受光面積大，就不存在這樣的問題。

6.∥Kovea cube卡式爐

Kovea是專門研究和生產(chǎn)便攜式戶外爐具的品牌，品牌自1982年成立以來，為全球戶外和露營(yíng)文化的創(chuàng)造與擴(kuò)展做出了貢獻(xiàn)。這個(gè)卡式爐小巧安全，爐頭設(shè)計(jì)偏向高山，較為集中，加上兩側(cè)原木側(cè)板，質(zhì)感非常好，簡(jiǎn)直像一個(gè)發(fā)燒級(jí)的音響產(chǎn)品。

7.∥Trangia風(fēng)暴爐

初見它似乎沒什么大不了，用了一陣子后，你就能體會(huì)到，來自瑞典冰天雪地歷經(jīng)70年考驗(yàn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，確有獨(dú)到之處。半酒精爐天性非常怕風(fēng)，但風(fēng)暴爐的原始抗風(fēng)設(shè)計(jì)足以在瑞典荒野中仰賴它生存，簡(jiǎn)直是毫無對(duì)手。

8.∥kuplika打火石

Kupilka的意思是Little Cup，字根意思是芬蘭語——杯子。代表了芬蘭人常年不變的習(xí)慣，親友相聚，用小杯子盛裝熱飲，圍坐在火爐邊談天說地。品牌主要生產(chǎn)原生態(tài)的小眾餐具，這是去年獲得了斯堪的納維亞戶外獎(jiǎng)和德國(guó)ISPO獎(jiǎng)的作品，能在高達(dá)3000℃的溫度下產(chǎn)生巨大火花，潮濕的天氣條件下也可輕松生火。

9.∥Arctos多功能羽絨睡袋

靈活可變的營(yíng)地保暖解決方案，羽絨褲是核心，它可以變成睡袋的下半部，和羽絨背心結(jié)合在一起拼接成睡袋。使用者無需再單獨(dú)攜帶睡袋，Primaloft Gold纖維和800蓬松度的羽絨保證腳部溫暖。如此保暖，卻因?yàn)榱Ⅲw剪裁，運(yùn)動(dòng)時(shí)沒有束縛感。

10.∥Leatherman胎面手鏈

極致穿戴與時(shí)尚體驗(yàn)，共兩款不同顏色?？啥ㄖ频腡READ隨身攜帶方便，功能全面，相當(dāng)于隨身攜帶了一套多功能刀具。設(shè)計(jì)師在每段17-4不銹鋼手鏈的接口處加入了不同的工具，包括通用扳手、螺絲刀、套筒扳手等等，可隨時(shí)取用。

11.∥Petzl頭燈保護(hù)殼

85g的頭燈保護(hù)殼，可將光擴(kuò)散，并把頭燈轉(zhuǎn)換成營(yíng)地?zé)?，從外部直接操縱頭燈，能放在物體表面、懸掛在帳篷里或腰帶上……萬用、方便。

藝術(shù)：“潮玩”的定義不應(yīng)局限于物理實(shí)體

林瀚 收藏家木木美術(shù)館聯(lián)合創(chuàng)始人

1.∥陳天灼的《眼》于千禧年后戰(zhàn)長(zhǎng)起來的國(guó)內(nèi)年輕藝術(shù)家是真正意義上中國(guó)第一代具有全球化視野的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者，陳天灼是這代藝術(shù)家中最鮮明的人物之一。在他的作品中你可以讀到多重元素——宗教、電子樂、俱樂部文化到流行歌曲、時(shí)尚卡通和日本舞踏……2019年，木木美術(shù)館舉辦了陳天灼的大型個(gè)展“入迷”，這件作品也被收入館藏。

2.∥陸揚(yáng)的Delusinal Mandala

“潮玩”的定義不應(yīng)局限于物理實(shí)體，尤其在當(dāng)下這樣的數(shù)字時(shí)代。影像裝置也是另一種“潮玩”。陸揚(yáng)是年輕一代新媒體藝術(shù)家的領(lǐng)軍人物之一，她作品中極富創(chuàng)造性的藝術(shù)實(shí)踐通過科學(xué)理論對(duì)人類經(jīng)驗(yàn)祛魅，用幽默揶揄人類荒誕的努力，以駕輕就熟的流行文化語言消解意義。這件作品也是木木館藏之一。

3.∥空山基和迪士尼聯(lián)名的《未來米奇》

將科幻元素、未來主義、機(jī)器冰冷感和傳統(tǒng)老牌動(dòng)畫形象完美融合在一起。

4.∥Banksv的油漆桶天使

用涂鴉藝術(shù)解構(gòu)文藝復(fù)興的古典審美。

5.∥Whatshisname的“便便氣球狗”

靈感來源于Jeff Koons的經(jīng)典氣球狗形象，是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的消費(fèi)主義解讀。

6.∥泡泡瑪特的LABU BU招財(cái)貓

因?yàn)闁|京的消費(fèi)者更偏好怪獸外形的潮玩，所以泡泡瑪特將怪獸外形的LABUBU改良為招財(cái)貓外形，強(qiáng)化怪獸元素，僅在日本售賣。

7.∥Josh Sperling的墻壁圖案

紐約藝術(shù)家Josh Sperling把墻作為畫布，用不同質(zhì)感、色彩的材料組合出各種圖案。

8.∥Daniel Arsham的未來考古系列9件套

紐約當(dāng)代藝術(shù)家Daniel Arsham常常以實(shí)體材料為介質(zhì)，將抽象的時(shí)間變成可觸摸的雕塑作品，“未來考古系列”帶給我們關(guān)于日常物品的時(shí)間背景的錯(cuò)覺。

家居：近處的將來，遠(yuǎn)處的將來

石力 宜家中國(guó)家居創(chuàng)意總監(jiān)

2020年，人們比以往的任何一年在家中度過了更長(zhǎng)的時(shí)間，甚至對(duì)于不少人來說，這一年，他的家，就是他的世界。在這長(zhǎng)達(dá)一年的磨合期中，我們發(fā)現(xiàn)，“舒適的家”永遠(yuǎn)不夠舒適——總是有更好的布置方式，“萬能的家”也永遠(yuǎn)不夠萬能一總是有更好的功能設(shè)置。明年，你想怎么開展新氣象的家居生活？

開放式廚房

疫情后人們更注重健康生活，更注重家庭成員之間的溝通交流，更關(guān)心家的居住性和私密性……基于這些變化的趨勢(shì)，我推薦一些我覺得在未來一段時(shí)間可以在很大程度上改變你的家居生活的家居產(chǎn)品。第一個(gè)想推薦的是一套開放式廚房，一套秀外慧中的帶中島臺(tái)的廚房，讓做飯這件事變成家庭成員相互協(xié)助完成的一項(xiàng)工作，廚房可以成為又一個(gè)家庭交流互動(dòng)的中心。

步入式更衣間

不是所有人都能擁有一個(gè)獨(dú)立的更衣間，而這種可以靈活組合的格架單元通過各種各樣不同的組合方式在你房間的不同角落搭建出尺寸各異但專屬于你自己的“衣帽間”，這一類的產(chǎn)品可以滿足不同人的需求，可以搭出一個(gè)完全獨(dú)立的步入式衣帽間，也可以搭出整整一面墻的大衣櫥，還可以和其他儲(chǔ)物家具搭配使用，不需要建墻，能隨時(shí)做減去或者做加法，這樣可持續(xù)的方式將會(huì)是一種趨勢(shì)。

智能家電

我們說科技改變生活，智能家居就是這樣的。作為一名家居行業(yè)的設(shè)計(jì)師，我更想推薦一個(gè)宜家智能單品——SYMFONISK希姆弗斯臺(tái)燈音箱，這款音箱是宜家和SONOS合作打造的一款智能產(chǎn)品，它具有SONOS的音質(zhì)保證，同時(shí)還兼具臺(tái)燈的功能，可以調(diào)節(jié)光源的冷暖明暗，整體的設(shè)計(jì)造型現(xiàn)代簡(jiǎn)約，也比較容易和現(xiàn)代家居裝飾的風(fēng)格相匹配。

扶手椅

前一段時(shí)間參加了一個(gè)有關(guān)于后疫情時(shí)代我們的家居生活變化的討論，其中談到了人們呆在家的時(shí)間變長(zhǎng)了，發(fā)現(xiàn)在家逐漸沒有了自我，從而開始排斥回家……我想推薦的是扶手椅，不像沙發(fā)那么重要，但是是你專屬角落的開始。在那把屬于你自己的扶手椅里，你可以安靜片刻，看看書，聽聽音樂……它可以很現(xiàn)代，有按摩功能，也可以很復(fù)古，高靠背絲絨面的，最重要是你喜歡，能體現(xiàn)你的品位，也能愉悅你的內(nèi)心。

戶外用可折疊藤椅

曾經(jīng)做過一個(gè)有關(guān)于家居夢(mèng)想的調(diào)查，其中最多人的夢(mèng)想是擁有一個(gè)花園一樣的陽臺(tái)，可以曬曬太陽喝杯茶，因此我推薦一把戶外用可折疊藤椅，用的時(shí)候打開，不用的時(shí)候可以折疊收起來，希望這把藤椅不再讓花園陽臺(tái)還停留在夢(mèng)想的層面，它可以實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)我們的生活，相信在不久的將來，更多的浪漫情節(jié)可以成為家居生活的一部分。

更遠(yuǎn)的將來，家是什么樣？就像《黑鏡》中描述的世界，在更遠(yuǎn)的將來……自動(dòng)的、無屏的、仿人的、超現(xiàn)實(shí)的、晝夜自控的、極致感官的……對(duì)于更遠(yuǎn)的未來家居生活，宜家的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室SPACE10開了一大堆現(xiàn)實(shí)的腦洞，盡管目前還在推進(jìn)實(shí)驗(yàn)階段，但設(shè)想已在眼前，落地還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

1.∥Space 10設(shè)想了一種基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的光學(xué)聲音系統(tǒng)，有點(diǎn)像以你的房間為畫布，展示音樂波形圖。播放的音樂會(huì)變成你熟悉的彩色顆粒和波浪隨著音律蔓延和流淌，只是這次展示的空間是四壁和地板。不光美觀，還有功用性：通過了解聲頻的傳播，人們還可以確定聆聽聲音的最佳場(chǎng)所，即發(fā)燒友所說的“最佳聽音點(diǎn)”。

2.∥濾光器，能讓你家里的燈光制造出隨著太陽的路徑而變化，燈泡能根據(jù)空氣質(zhì)量改變顏色，從此燈泡就不再只是燈泡了，還是一個(gè)空氣檢測(cè)儀。設(shè)計(jì)師Timi Oyedeji也在燈泡上進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，他讓用戶通過手勢(shì)就能控制自己家的物體，比如說，揮動(dòng)手指或握緊拳頭，就能改變燈光的強(qiáng)度、顏色、溫度等。再也不用從床上爬起來關(guān)燈，開關(guān)就在揮指之間。

3.∥Hidden Creatures，把你屋子里的家具都變成寵物，它們甚至?xí)憫?yīng)你的手勢(shì)互動(dòng)。設(shè)計(jì)一個(gè)房間，首先要做的就是測(cè)量。這頭”充氣大象”可以幫你。借助AR、LiDAR雷達(dá)（光檢測(cè)和測(cè)距）、空間映射等技術(shù)，你可以讓一頭“充氣大象”在家中不斷膨脹、直至填滿，不僅讓人可以重新思考家里多余的空間，也省了裝修時(shí)搭梯子量尺寸的麻煩。

4.∥測(cè)好了，開始布置，你可以用到Room Shuffle這個(gè)助手：這個(gè)APP通過算法整合了室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)則，能給你的布置提供建議：把桌子放在那個(gè)角落吧！能節(jié)省空間。給桌子上擺一瓶花吧！那樣更美觀。此類APP還可以拓展一下，幫你“修理”：如果你家里的家具出了點(diǎn)問題，Studio Random幫你3D掃描破舊和損壞的家具。

5.∥Techno Carpenter實(shí)驗(yàn)中的APP，結(jié)合了AR和VR，能讓你在虛擬的環(huán)境中揮動(dòng)手指，邊看邊做，用3D形式塑造出你的夢(mèng)中情椅。開發(fā)人員用算法訓(xùn)練過這個(gè)APP，保證用戶零基礎(chǔ)也能入手設(shè)計(jì)。

美妝：多種玩法就是彩妝達(dá)人的心頭好

方方Fantasia時(shí)尚美妝博主

1.∥Makeup by Mario MASTER METALS^TM眼影盤

好萊塢明星彩妝師Mario Dedivanovic的個(gè)人自創(chuàng)品牌。這款5色眼影盤不僅色澤飽滿，還是干濕兩用的質(zhì)地，更可以搭配混合液變成超級(jí)服帖不易脫妝的液體眼影質(zhì)地，多種玩法就是彩妝達(dá)人的心頭好。

2.∥Made by Mitchell Feet on the Ground眼影盤

走紅Instagram的專業(yè)彩妝師Mitchell的自創(chuàng)品牌，飽和度和色彩搭配都超越一般人可以駕馭的范圍，美到犯規(guī)。

3.∥Natasha Denona Triochrome眼影知道明年最夯的眼影質(zhì)地是什么嗎？我大膽猜測(cè)：“變色龍”。金屬色/鉆閃色/偏光色已經(jīng)不能滿足人們的購(gòu)物欲了。意大利品牌Natasha Denona的這款節(jié)日限定眼影就是靠3個(gè)變色龍顏色撐起一整盤的顏值。

4.∥Jason Wu beautyHoney Fluff“fluffy” matte口紅

又一個(gè)試圖踏進(jìn)美妝圈的服裝設(shè)計(jì)師品牌。全線產(chǎn)品雖然要到2021年的1月才上市，但是目測(cè)定位是好用不貴路線，首批新品25款產(chǎn)品會(huì)包括眼妝、唇妝、頰彩以及眉筆。

5.∥DR.DENNISGROSS SKINCARE DRx Spectra Lite Face Ware Pro面膜儀

這是我能想到最拉風(fēng)的面膜儀器。醫(yī)用級(jí)“面具”，有家用設(shè)備所允許的最強(qiáng)大的抗粉刺藍(lán)光以及四個(gè)紅色光譜。100個(gè)紅色LED燈和62個(gè)藍(lán)色LED燈結(jié)合使用，號(hào)稱在短短兩周內(nèi)就可以看到面部變化。

6.∥HERBIVORE玉石臉部滾輪

如果你相信玉石水晶礦物的磁場(chǎng)和能量學(xué)的話，這款來自HERBIVORE的玉石臉部滾輪真的太適合你了。采用東陵玉打造，想象在使用的過程中就充滿儀式感。

7.∥NUFACEFIX眼部按摩儀

我心中的家用美容儀器黑科技的扛把子品牌，能即時(shí)緩解眼部水腫，靠的是“微電流”技術(shù)，它會(huì)發(fā)出極低的電流，刺激膠原蛋白和彈性蛋白的產(chǎn)生并修復(fù)皮膚。雖然是短期效果，但是作為應(yīng)急使用還是非常推薦的，而且很便攜。

8.∥Lilly LashesPOWER假睫毛

每個(gè)歐美妝愛好者化妝箱里的必備，萬萬沒想到他們還出了一款既是眼線也是睫毛膠的突破性產(chǎn)品。24小時(shí)防水還可以輕松去除，不會(huì)結(jié)塊殘留膠水！

9.∥TRIA脫毛儀

針對(duì)毛發(fā)根部，讓毛囊“喪失生長(zhǎng)力”并逐漸使皮膚光滑。永久性的家用解決方案讓你擺脫刮剃上蠟脫毛的痛苦。

10.∥GLAMCOR Riki Super Fine Mirror具有三個(gè)亮度級(jí)別，可伸縮的指環(huán)和可充電電池，還有7倍放大鏡，可以將它安裝在其他RIKI化妝鏡上，也可以拿著戒指固定照明燈。

健身：專業(yè)儀器在未來等你

帥soserious運(yùn)動(dòng)健身博主

1.∥Biodex Svstem等速儀

在做等動(dòng)收縮的訓(xùn)練中它會(huì)有效的調(diào)動(dòng)關(guān)節(jié)周圍的肌肉、韌帶，所以對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷和恢復(fù)很有幫助。但很貴，目前無法普及，而且操作沒那么方便，等速儀器大多數(shù)用來做測(cè)試，如果是訓(xùn)練一般也是用在康復(fù)訓(xùn)練，而且需要專業(yè)人員來設(shè)定參數(shù)。但產(chǎn)品不斷更新，普及也是未來流行的趨勢(shì)。

2.∥空氣阻力器械

除了可以消除重量產(chǎn)生的慣性，更重要的是對(duì)平時(shí)有力量訓(xùn)練的人來說加減重量變得非常方便而且還能精準(zhǔn)地調(diào)節(jié)重量更加安全，極大地提升了訓(xùn)練效率。相比之下這個(gè)器械的門檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有等動(dòng)收縮那么高昂，所以我覺得它應(yīng)該很快就能普及。

3.∥肌肉電流刺激（EMS）

原先適用于醫(yī)學(xué)和康復(fù)領(lǐng)域，如今也可以用來進(jìn)行力量訓(xùn)練。它可以幫助肌肉去極化，有利于肌肉纖維的募集從而加強(qiáng)肌肉主動(dòng)收縮，就會(huì)有更高的訓(xùn)練效率。基于花費(fèi)和設(shè)備的使用難度，目前更多是針對(duì)高水平運(yùn)動(dòng)員，雖然不是很新穎，但是在頂級(jí)的健美領(lǐng)域我認(rèn)為還是有很大的發(fā)展空間。

4.∥冥想艙

將你導(dǎo)入冥想狀態(tài)的過程，從而刺激大腦產(chǎn)生更多創(chuàng)造力，同時(shí)這里面還有“雙音節(jié)拍”裝置幫助你集中注意力。頂尖運(yùn)動(dòng)員通常在賽前和賽后使用它，保持頭腦清醒。我覺得這幾年大家對(duì)于冥想和自我認(rèn)矢口的追求，這個(gè)設(shè)備很可能出現(xiàn)在更多的場(chǎng)景，不僅僅適用于頂尖的運(yùn)動(dòng)員。

5.∥紅外線療法

這個(gè)設(shè)備其實(shí)是光學(xué)療法的一種，它最早是20世紀(jì)90年代在空間站培養(yǎng)植物的技術(shù)。它可以促進(jìn)血液循環(huán)，幫助軟組織愈合以及幫助皮膚生成膠原蛋白，所以被一些美容院使用。近兩年來也被專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員加入到平時(shí)的恢復(fù)流程用起來還挺方便的，只需要脫光站著十分鐘就OK了。

6.∥高壓氧艙

這個(gè)設(shè)備最早是用于潛水所造成的減壓癥，它有很多功效原本是用在醫(yī)院的。后面有運(yùn)動(dòng)員開始使用，為身體提供充足的氧氣，促進(jìn)ATP合成，它能有效地幫助運(yùn)動(dòng)的恢復(fù)并緩解肌肉疲勞。但是和上面的第一樣?xùn)|西一樣不僅價(jià)格昂貴，而且需要官方認(rèn)證的專業(yè)人士進(jìn)行操作。

7.∥normatec脈沖恢復(fù)系統(tǒng)

這個(gè)其實(shí)和上面的那些高科技相比就是個(gè)按摩器，只不過它專為運(yùn)動(dòng)員打造，而且是全包裹型的。主要是促進(jìn)血液循環(huán)，進(jìn)而幫助恢復(fù)。它最大的優(yōu)勢(shì)就是攜帶方便，運(yùn)動(dòng)比賽期間帶著去往各個(gè)賽場(chǎng)相當(dāng)于有個(gè)隨行的按摩師。即使不便宜，我還是覺得它未來會(huì)慢慢普及。

8.∥液氮冷凍艙

它的主要原理就是把你的身體放在極低的溫度下（大概是零下110攝氏度）來幫助你緩解運(yùn)動(dòng)后的肌肉酸痛。而它的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)的冰浴療法需要運(yùn)動(dòng)員在里面泡8～15分鐘，而這個(gè)只需要3分鐘，而且出來以后你的身體還是干的。