時尚精神引領(lǐng)城市文化

時尚與城市美學，是當下中國城市迫切需要提升的重要方面。

很高興來到美麗的青島，我是山東人，但不是青島人，我記得小時候在山東生活的時候，說起心目中山東最時尚的、最有活力的城市，不是濟南，也不是煙臺，而是青島。大家都知道青島在全國來說都是非常有名的城市，也是中國第一批沿海開放城市。

今天會議的主題是兩岸文創(chuàng)，非常有探討價值。大家都知道臺灣的文創(chuàng)做得非常好，很多方面都領(lǐng)先于大陸，雖然現(xiàn)在北京故宮的文創(chuàng)做得風生水起，但是最早也是學臺北故宮，希望大家有機會可以去臺灣看一下。臺灣與青島有著非常深的歷史淵源，青島選擇與臺灣進行深度合作，我覺得兩地合作一定會取得很好的效果。

中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

時尚，是個非常有意思的話題。在中國，時尚和文創(chuàng)幾乎是同樣的概念。自2000年中國文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，我國的“十五規(guī)劃”中明確把文化產(chǎn)業(yè)列為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，也就是說文化產(chǎn)業(yè)的增加值要占國民經(jīng)濟總比重的5%。現(xiàn)在中國的文化產(chǎn)業(yè)增加值在3.8萬億元左右，占國民經(jīng)濟比重的4.3%。

我認為當下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾點趨勢。第一個就是文化產(chǎn)業(yè)的增長正趨于理性，文化產(chǎn)業(yè)更加注重高質(zhì)量發(fā)展，這也切合國家發(fā)展的總體戰(zhàn)略。目前文化產(chǎn)業(yè)的增長有放緩的趨勢，一開始我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速達到20%，現(xiàn)在雖然不到10%，但是比經(jīng)濟總體增長還是快很多。我認為.這是一個好事。國家進入新常態(tài)發(fā)展的調(diào)整期，就是要更加注重高質(zhì)量發(fā)展。我們現(xiàn)在的一些文創(chuàng)政策更強調(diào)文化的效益，雖然對包括影視和游戲等個別行業(yè)在內(nèi)的文創(chuàng)有抑制作用，但這是國家對文化產(chǎn)業(yè)的很好調(diào)整，這些因素使我們的文化產(chǎn)業(yè)增長更趨于理性。

第二個是文化市場的表現(xiàn)可圈可點，出現(xiàn)了很多熱點。影視行業(yè)這幾年增長非?？?，2019年我國電影已經(jīng)拿到超過600億元的票房，光是《哪吒》一部動畫電影就創(chuàng)造了50多億元的票房;文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非?？欤瑖覍嵭形幕吐糜螜C構(gòu)融合之后，這個市場的投資熱點也頻現(xiàn)。

第三個是文化市場前景廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)達國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，美國的增速是15%左右，英國是10%左右，因此在整個國際環(huán)境下，文化的消費都是呈現(xiàn)巨大的增長趨勢。發(fā)達國家做博物館文創(chuàng)，很早就實現(xiàn)很高的收益。臺灣的文創(chuàng)在設(shè)計和品質(zhì)上比大陸做得好，中國內(nèi)地最大優(yōu)勢是市場大，未來中國有很長的戰(zhàn)略機遇期，所以來內(nèi)地投資和發(fā)展是最明智的選擇。

缺乏時尚感的中國城市

今天我結(jié)合時尚的主題大概講這么幾個內(nèi)容。第一個問題就是我們需要了解一下什么是時尚？時尚的字面意思就是追求時下高品質(zhì)的文化，追求一種引領(lǐng)時代風潮的文化，表現(xiàn)為時尚的精神氣質(zhì)、時尚的生活態(tài)度和時尚的價值觀。時尚的本質(zhì)是審美，追求真善美。時尚的分類和表現(xiàn)分三個層次：核心層是對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等;擴展層是對人生活所處的小環(huán)境進行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具、家居裝璜、家具寢具等;延伸層是對人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進行裝飾和美化的環(huán)境時尚化工程，包括時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至時尚城市的營造。

從時尚產(chǎn)業(yè)的角度來理解時尚。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，主要提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費理念的精致化、美化的消費品或消費服務(wù);在產(chǎn)業(yè)特點上，突出表現(xiàn)為引領(lǐng)時尚消費，包容多元文化的價值觀，這些都會隨著社會生.活潮流的變化而不斷創(chuàng)新、豐富和發(fā)展;在產(chǎn)業(yè)目標上，則是為人們帶來優(yōu)美的生活。

而城市發(fā)展要經(jīng)歷幾個階段。第一個形態(tài)是商業(yè)城市，在港口、集市，人多的地方形成商業(yè)城市;第二個形態(tài)是工業(yè)城市，工業(yè)革命發(fā)生之后，世界上形成了許多工業(yè)城市，包括英國的曼徹斯特，美國的底特律等;現(xiàn)代城市形態(tài)是文化城市和創(chuàng)意城市，聯(lián)合國專門成立了文化創(chuàng)意城市聯(lián)盟，中國很多城市屬于這個聯(lián)盟，比如說北京、深圳、上海就是聯(lián)合國定義的時尚城市。時尚城市是今天包括青島在內(nèi)的許多城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的根本目標。這是人類社會產(chǎn)業(yè)進化的路徑，我們現(xiàn)在就是身處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代。

時尚是當代國際城市的標配，但是;缺乏時尚感是中國城市的通病。

時尚與城市美學，是當下中國城市迫切需要提升的重要方面。千城一面是沒有時尚氣息的。我們研究文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時發(fā)現(xiàn)，很多發(fā)達國家的建筑都被列為了文創(chuàng)。發(fā)達國家建房子不是簡單的建房子，而是要拿出一部分錢對這個房子的周圍進行美化，進行創(chuàng)意化設(shè)計，不過好在中國現(xiàn)在也意識到這個問題了。

現(xiàn)在世界上有四個最好的城市：紐約、倫敦、巴黎、東京，這些城市都是文化城市和創(chuàng)意城市的結(jié)合體。這些城市的主要業(yè)態(tài)基本上都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要產(chǎn)業(yè)之一。巴黎以視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)馳名，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，紐約是公認的世界藝術(shù)之都....時尚產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了一個國家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計等方面的軟實力，一定程度上也代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。北京雖然被評為全國的十大時尚城市，但是北京的時尚產(chǎn)業(yè)只占上海和深圳的零頭都不到。雖然是時尚城市，但時尚方面很欠缺。

成為時尚城市的路徑

青島提出建設(shè)時尚城市，這個定位與其他城市既有差異化又符合青島的優(yōu)勢和特點。青島是山東省最時尚、最有活力的城市，青島有建設(shè)時尚城市的基礎(chǔ)。青島還是品牌之都，擁有青島啤酒、海爾、海信等一系列知名品牌。青島還具有國際化文化基因，是出明星的地方，西海岸還有東方影都，青島的時尚人士非常多，這就是青島營造時尚城市的獨特優(yōu)勢。

關(guān)于青島建設(shè)時尚之都的路徑舉措，我沒有進行深入研究，只能分享一些觀點。第一，我認為一個城市的文化的產(chǎn)生是靠環(huán)境決定。環(huán)境塑造人，人創(chuàng)造時尚，就這么一個邏輯。我們研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，中國擁有巨量粉絲的超級文創(chuàng)IP都有歷史文化背景，比如《西游記》中就衍生了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，包括《哪吒》。不過這些要經(jīng)過市場檢驗，文化產(chǎn)業(yè)要落到產(chǎn)業(yè)上才能產(chǎn)生效益。

我們要改善城市藝術(shù)氛圍和環(huán)境，市民的文化創(chuàng)意生活是城市創(chuàng)新精神的沃土，因此要提高市民的審美創(chuàng)意水平和享受藝術(shù)創(chuàng)意的意識。英國政府就特別注重這個方面。在2000年出版的《The?Next?10 Years》一書中，英國就從教育培訓、扶持個人創(chuàng)意、提倡創(chuàng)意生活三個方面，研究如何幫助公民發(fā)展及享受創(chuàng)意，并采取了一系列的措施，其中包括開放更多的博物館及將所有數(shù)據(jù)檔案數(shù)字化等，這些做法為人們提供了更多的創(chuàng)意接觸機會，使他們可以發(fā)展創(chuàng)意、享受創(chuàng)意生活，并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。這是值得借鑒的國際經(jīng)驗。

還要重點培育創(chuàng)意階層，發(fā)揮藝術(shù)家和知識分子的引領(lǐng)作用。未來學家納斯比特在《中國大趨勢》中寫道，“沒有藝術(shù)家與知識分子的引領(lǐng)，任何社會都是不會進步的?！闭f到文藝復(fù)興，人們自然就會想起米開朗基羅、達.芬奇、莎士比亞這些藝術(shù)家和知識分子的名字，正是他們引領(lǐng)了當時科學、社會和政治領(lǐng)域思想的變革。藝術(shù)和時尚既可以反映社會、彰顯城市個性，又可以喚醒人們，激發(fā)新思維，賦予人們信心，帶給人們一種動力。中國要想提升創(chuàng)新力，就必須開發(fā)出富有自己特色的產(chǎn)品與設(shè)計，就必須依靠不安于現(xiàn)狀、有才能和創(chuàng)造精神的藝術(shù)家和知識分子。

文化與時尚創(chuàng)意發(fā)展成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新力的勃發(fā)。青島不僅應(yīng)成為經(jīng)理、商業(yè)研究員的集聚地，也應(yīng)成為科學家、工程師、畫家、作家以及設(shè)計師的創(chuàng)作圣地。不僅要能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟財富，更重要的是成為思想、藝術(shù)和價值觀的搖籃。

（本刊記者張碧琪根據(jù)郭萬超在2019青島海峽兩岸文創(chuàng)大會上的演講整理，演講者系北京市社會科學院傳媒研究所所長）