媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型分析

歐敏捷

【摘要】當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電視新聞面臨著受眾流失、競(jìng)爭(zhēng)力下降等問題，電視新聞要保持自身的權(quán)威性和社會(huì)影響力，就必須要實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。電視新聞?dòng)浾呤请娨曅侣勚谱骱蛡鞑サ闹匾岸肆α?，在媒體融合的大背景之下，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，就要掌握融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)、加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型思維、明確轉(zhuǎn)型思路，以自身的角色轉(zhuǎn)型推動(dòng)行業(yè)的不斷發(fā)展。下面就以媒體融合的視角，具體從“信息傳播特點(diǎn)”、“角色轉(zhuǎn)型困境”、“角色轉(zhuǎn)型策略”這三個(gè)方面入手，進(jìn)行電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的課題分析。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.073

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，以“兩微一端”為開端，短視頻為趨勢(shì)的新媒體平臺(tái)迅速崛起，并逐漸占據(jù)了社會(huì)大眾的視野，成為了當(dāng)前信息交流和傳播的主要載體。新媒體時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)的信息傳播格局被打破，信息交流和傳遞的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，給以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，紛紛探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，重視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，向融媒體方向改革。在這樣的行業(yè)背景下，電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員的代表，也亟待角色轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型過程中的困難和挑戰(zhàn)，適應(yīng)媒體融合的時(shí)代需求，為自身更好的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1. 媒體融合背景下新聞信息傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播途徑多樣化

在傳統(tǒng)的媒介格局下，新聞信息的交流和傳播主要依靠電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，傳播渠道較為單一，傳播范圍有限。而伴隨著新媒體時(shí)代的到來，各類新媒體平臺(tái)的誕生，極大地拓寬了新聞信息交流和傳播的渠道。依托互聯(lián)網(wǎng)，我們可以利用網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、短視頻等眾多平臺(tái)來進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息接收和傳遞，突破了以往新聞信息傳播時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播速度和廣度的提升，也給人們進(jìn)行信息獲取和瀏覽提供了極大地便利。

1.2 傳播主體多元化

媒體融合背景下，新聞信息傳播的主體存在多元化的特點(diǎn)。伴隨著融媒體程度的日益加深，在新媒體的基礎(chǔ)上，我們逐漸迎來了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代意味著人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，人們可以借助身邊的各類移動(dòng)智能終端設(shè)備，就比如最為便利和普及的智能手機(jī)，通過文字、圖片、視頻等記錄方式，利用各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和上傳。這就給專業(yè)記者帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，需在立足時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。

1.3 交流互動(dòng)即時(shí)化

媒體融合背景下，新聞信息在傳播的過程中其交流互動(dòng)的即時(shí)性大大增強(qiáng)。不同于以往電視新聞制作和傳播的單向傳輸，融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)新聞生產(chǎn)者和新聞受眾之間雙向的互動(dòng)和交流。社會(huì)受眾，不再是被動(dòng)的新聞接收者，而是能夠積極主動(dòng)地在有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件中交流和討論的參與者。這就給新時(shí)期的電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁蟮奶魬?zhàn)，如何成為連接新聞和受眾之間的紐帶，是電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型發(fā)展過程中需要思考的首要問題。

2. 媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型中的困境和難題

2.1 角色定位偏向傳統(tǒng)

對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅碚f，在進(jìn)行新聞采訪以及新聞信息收集和整理的過程中，普遍存在著角色定位偏向傳統(tǒng)的問題。也就是說，記者在進(jìn)行稿件整理和新聞報(bào)道時(shí)，更多是偏向報(bào)道，而非服務(wù)。新聞報(bào)道的內(nèi)容?？斩瓷?、用語模板化等問題，不為大眾所喜聞樂見。這使得生產(chǎn)和制作的新聞與群眾實(shí)際需求之間不符，難以引起社會(huì)公眾的共鳴，從而降低新聞的影響力和傳播力。

2.2 缺乏新聞制作的全過程參與

電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就在于其權(quán)威性和客觀性，因?yàn)殡娨暶襟w新聞制作有一套比較固定和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍肆鞒?。但是在媒體融合下，電視新聞時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)力下降，人們更樂于通過其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行資訊快速獲取，而不再等待權(quán)威、客觀的電視新聞。就當(dāng)前的情況來看，新聞?dòng)浾咴谕瓿刹稍L以及素材整理的相關(guān)工作之后，還需要經(jīng)過多重的審核和內(nèi)容把關(guān)，然后再進(jìn)行后期制作，新聞才能夠順利播出。大部分的電視新聞?dòng)浾叨贾饕獜氖潞?jiǎn)單的新聞采訪、稿件整理、編輯與加工等工作，缺乏新聞制作的全過程參與，沒有實(shí)現(xiàn)人力資源效益最大化。

2.3 時(shí)代引領(lǐng)性減弱

在傳統(tǒng)的媒介傳播格局下，電視新聞媒體擁有絕對(duì)的話語權(quán)，能夠起到引導(dǎo)輿論和社會(huì)監(jiān)督的重要作用。但是伴隨著新媒體平臺(tái)的迅速崛起，基于新媒體交互性強(qiáng)、方便快捷等特點(diǎn)，新媒體逐漸成為了輿論的新陣地。不少社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件都是率先通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載和報(bào)道，走入大眾視野，引發(fā)了廣泛的交流、討論。在這個(gè)過程中，電視新聞?dòng)浾吒袷切旅襟w的追隨者，在新媒體曝出有關(guān)的熱點(diǎn)之后，電視臺(tái)才組織相應(yīng)的采訪和跟蹤報(bào)道，使得電視新聞缺乏時(shí)代引領(lǐng)性，難以承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。

3. 融媒體下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型策略

3.1 正確進(jìn)行角色定位

媒體融合已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾咭槕?yīng)這一趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵就在于正確地進(jìn)行角色定位。首先，電視新聞?dòng)浾咴诮M織采訪和報(bào)道的過程中，要從報(bào)道視角轉(zhuǎn)向服務(wù)視角，進(jìn)行全方位和多角度的信息采集。報(bào)道中，不應(yīng)當(dāng)把自身定位于“發(fā)言人”的角色，而是要更多的站在社會(huì)公眾的角度，針對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)或新聞事件進(jìn)行全面反映，借助新媒體平臺(tái)強(qiáng)化與社會(huì)公眾之間的交流與互動(dòng)，做好新聞服務(wù)。記者作為新聞生產(chǎn)的一線人員，需要與被采訪對(duì)象或者是有關(guān)新聞事件的當(dāng)事人進(jìn)行面對(duì)面的交流和深度的接觸，這就要求新聞?dòng)浾咴趯I(yè)表達(dá)的基礎(chǔ)上，更多地展現(xiàn)自身的親和力，與被采訪對(duì)象進(jìn)行平等、友好地溝通和交流，秉持服務(wù)大眾的理念，做出真實(shí)、客觀和全面的新聞報(bào)道。

3.2 發(fā)展成為全能型記者

媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，就要從提升新聞時(shí)效性的角度入手，從單純的采訪型記者成長(zhǎng)為全能型記者。在以往的電視新聞?dòng)浾吖ぷ髦?，受到傳統(tǒng)電視新聞制作以及傳播機(jī)制的影響，使得記者的專業(yè)能力比較單一。而在融媒體時(shí)代，人們?cè)絹碓街v求新聞信息以及資訊獲取的時(shí)效性，電視新聞要想提升傳播速度和廣度，就必須要借助各類新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)多渠道的信息傳播。這就要求傳統(tǒng)電視媒體要優(yōu)化內(nèi)部的新聞制作和傳播機(jī)制，給予電視新聞?dòng)浾吒蟮膮⑴c權(quán)和自主權(quán)。首先，電視新聞?dòng)浾呖梢詤⑴c有關(guān)的新聞選題和策劃，借助各類新媒體平臺(tái)來深度挖掘有報(bào)道價(jià)值的新聞點(diǎn)。通過匯總、分析，記者應(yīng)多進(jìn)行追蹤報(bào)道或者是系列報(bào)道，形成報(bào)道專題。從選題策劃、素材收集，到加工整理、后期追蹤和反饋評(píng)價(jià)，通過電視新聞?dòng)浾叩娜虆⑴c，將助力電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。其次，還要擴(kuò)大電視新聞?dòng)浾叩膱?bào)道形式，在進(jìn)行電視新聞制作和傳播的過程中，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^直播、短視頻發(fā)布等形式來進(jìn)行有關(guān)的新聞采訪和報(bào)道，借助各類新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有關(guān)發(fā)布和上傳。強(qiáng)化新聞?dòng)浾呒仁切侣勑畔⒌牟杉?，又是新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者的理念，才能更好地幫助電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)全能發(fā)展。

3.3 從新媒體追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w引領(lǐng)者

媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，就要從新媒體的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的引領(lǐng)者。這就要求電視新聞?dòng)浾呤紫纫邆漭^高的新聞敏銳度和信息敏感度，在進(jìn)行新媒體應(yīng)用的過程中，及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)有報(bào)道價(jià)值的新聞點(diǎn)，爭(zhēng)取做“上游新聞”，更好地引領(lǐng)社會(huì)輿論，通過話題導(dǎo)向來激發(fā)廣大社會(huì)公眾的積極性和參與性，從而做出有價(jià)值的新聞報(bào)道，真正地成為新媒體的參與者和引領(lǐng)者。此外，電視新聞?dòng)浾咭M可能拿到第一手的新聞素材，可以利用電視新聞的客戶端來進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和挖掘，了解受眾群體的年齡特征和偏好，建立與本地受眾群體最直接的聯(lián)系，為其提供新鮮、及時(shí)的新聞服務(wù)，增強(qiáng)受眾群體的粘度，從而進(jìn)行更為有效的線索征集，為后續(xù)新聞報(bào)道創(chuàng)造先決條件。

4. 結(jié)語

媒體融合視野下，電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，應(yīng)樹立民本位的思想，成長(zhǎng)為全能型記者、轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)的參與者和引領(lǐng)者，這個(gè)過程中，要格外強(qiáng)調(diào)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力和綜合素養(yǎng)，新聞?dòng)浾弑仨氁莆涨沂炀殤?yīng)用新媒體技術(shù)，同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。凸顯自身的社會(huì)價(jià)值，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，為行業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)一份力量。

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