網(wǎng)絡(luò)電影：轉(zhuǎn)型升級與價值導(dǎo)引

慕玲 張新陽

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與文藝生態(tài)的融合生長，催生了網(wǎng)絡(luò)電影這一獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文藝類型的崛起。作為網(wǎng)絡(luò)文藝的有機(jī)構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)電影為整個網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃、健康生態(tài)的營造提供了新動能。近年來，在政策與市場的雙重調(diào)控之下，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了從野蠻生長的拓荒期，逐漸走向有序發(fā)展的上升軌道。尤其是2019年以來，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的新階段，進(jìn)入從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變的新階段，《大地震》《毛驢上樹》等一系列社會效益與經(jīng)濟(jì)效益兼具的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影在思想文化語境中的價值詢喚功能逐步呈現(xiàn)，它所帶來的變革性影響滲透到網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的各個層面。與此同時，在新的歷史時期，網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容創(chuàng)作、監(jiān)管把關(guān)與促進(jìn)體系等方面還存在挖潛空間，與網(wǎng)絡(luò)文藝高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求還不相稱。因此，驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)電影健康有序傳播與可持續(xù)發(fā)展，以推出更多向善向上的網(wǎng)絡(luò)電影作品，是繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝的必然要求和題中應(yīng)有之義。

一、網(wǎng)絡(luò)電影的身份界定與產(chǎn)業(yè)特征

“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念由愛奇藝在2014年“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢想”高峰論壇上首次提出。學(xué)界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的界定更為前置和多維，既涵蓋了基于傳播模式的描摹“以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介的敘事性動態(tài)視聽藝術(shù)作品”[1]，也容納了從產(chǎn)業(yè)維度出發(fā)的解讀“在微電影發(fā)展的基礎(chǔ)上，更貼近電影敘事結(jié)構(gòu)和藝術(shù)特征，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，宣傳和放映以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新型電影形態(tài)”[2]，當(dāng)然也有源自趨勢性的思考“通過視頻網(wǎng)站專有頻道（即網(wǎng)絡(luò)院線）發(fā)行的電影長篇”[3]，這些基礎(chǔ)研究對于網(wǎng)絡(luò)電影的屬性構(gòu)成、功能定位、藝術(shù)特征等維度展開思辨，使得網(wǎng)絡(luò)電影的面貌在學(xué)理和實(shí)踐的彼此呼應(yīng)中逐漸聚焦、具象、清晰。在2019年中國首屆網(wǎng)絡(luò)電影周期間，全行業(yè)《倡議書》首條則對長期備受爭議的“網(wǎng)絡(luò)電影”正名，統(tǒng)一稱其為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影”，這也意味著經(jīng)過五年多的成長磨礪，貼著粗制濫造標(biāo)簽的“網(wǎng)大”時代終結(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影的身份和定位——作為電影業(yè)的有機(jī)組成部分——這一核心問題也終于被正視和認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入以精品化、專業(yè)化為目標(biāo)的新時代。

一是產(chǎn)量快速增長。2014年被業(yè)界譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)電影的元年，當(dāng)年，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量達(dá)450部，到2018年為1526部。（見表1）2019年是網(wǎng)絡(luò)電影調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、促升級的年份，全網(wǎng)上線總量有所減少，僅為789部，但仍遠(yuǎn)高于2018年我國院線上映國產(chǎn)電影的398部。

二是市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。2014年數(shù)百部網(wǎng)絡(luò)電影中，單片實(shí)現(xiàn)的最高分賬票房不足百萬元，僅為63.4萬元;2015年達(dá)到單片最高分賬票房近千萬元的規(guī)模，且保持增長;2018年，《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大圣之萬妖之城》《大蛇》三部網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房均突破4000萬元，分別達(dá)到4583萬元、4036萬元和5078萬元;2019年，冠軍影片《鬼吹燈之巫峽棺山》票房分賬為3470萬，峰值雖不及2018年，但分賬過千萬影片數(shù)量達(dá)到40部，頭部與腰部力量明顯加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電影整體盈利能力得到很大提升。總體上看，2014年，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模約為1億元，而經(jīng)過五年的磨合和發(fā)展，2019年網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模突破30億元。[4]

三是“現(xiàn)象級”精品力作增多。堅(jiān)守中國特色社會主義文藝方向是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的根本遵循，隨著網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方向日漸清晰，創(chuàng)作中具有社會主義文藝底色的精品力作日漸增加，推出了包括《一個人的冬天》《達(dá)拉的青春》《特別有種：特警使命》《烽火逐金》《大地震》《毛驢上樹》等主旋律影片，尤其是《大地震》《毛驢上樹》為代表的現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影分賬過千萬，取得了口碑與票房的雙贏。前者還原了唐山大地震中工人自救事件，展現(xiàn)了絕境中的人性光輝;后者聚焦當(dāng)下中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中第一書記駐村故事，塑造了新時代中國基層干部的群像，這些影片具有鮮明的時代氣息和民族精神烙印，可以稱得上網(wǎng)絡(luò)文藝中的不可多得的“現(xiàn)象級”影片。

四是行業(yè)格局逐漸優(yōu)化。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊屬于網(wǎng)絡(luò)電影的第一梯隊(duì)，處于第二梯隊(duì)的視頻平臺也在加緊布局，2018年芒果TV高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)大市場公布合作細(xì)則。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)影視制作人和業(yè)內(nèi)公司也開始涉足網(wǎng)絡(luò)電影，如《黃飛鴻之南北英雄》在戛納國際電影節(jié)上遠(yuǎn)銷海外數(shù)十個國家和地區(qū)，該片不乏專業(yè)影視制作及表演人才的參與，而《毛驢上樹》與《大地震》兩部現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)電影背后分別是山影和慈文傳媒的加盟，為整個行業(yè)的規(guī)范與高質(zhì)量發(fā)展帶來新的助力。

五是消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出受眾規(guī)模大、年輕程度高等特征。CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為全體網(wǎng)民最主要的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式之一。從觀眾結(jié)構(gòu)看，年輕觀眾依舊是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的主力軍，根據(jù)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，幾大重點(diǎn)視頻網(wǎng)站中，愛奇藝高達(dá)81%的網(wǎng)絡(luò)電影觀眾年齡在30歲（含）以下，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾結(jié)構(gòu)中30歲以下觀眾高達(dá)84%，均明顯高于中國網(wǎng)民整體構(gòu)成中30歲以下群體52.2%的占比。因此，以網(wǎng)絡(luò)電影為載體，發(fā)揮電影文化對年輕觀眾的價值引領(lǐng)，是視頻網(wǎng)站平臺建設(shè)的責(zé)任與義務(wù)，也是網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

二、新成長周期中網(wǎng)絡(luò)電影的“生態(tài)之困”

作為一種新生的網(wǎng)絡(luò)文藝類型，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展日漸趨于理性，其受眾規(guī)模與影響力與日俱增，同時也奠定了網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)生內(nèi)容中的空間坐標(biāo)。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)電影在制作理念、品質(zhì)品位、審美特征、商業(yè)模式等維度，與院線電影都還有較大差距，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)尚需時日。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量良莠不齊，觀眾滿意度差強(qiáng)人意

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)端于微視頻，自誕生之初就面臨著母體帶來的創(chuàng)作門檻低、題材扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重、微色情等為人詬病的問題，近些年網(wǎng)絡(luò)電影成長提速以及規(guī)模擴(kuò)容，并不能掩蓋繁榮表象下的“敗絮其中”。若將視角探及內(nèi)部透視具體影片，網(wǎng)絡(luò)電影仍然良莠混雜、參差不齊，甚至有部分網(wǎng)絡(luò)電影為了博取流量不惜擊穿道德底線，可以說，以票房與口碑為核心的兩個評價指標(biāo)難以“落霞與孤鶩齊飛”。以2018年播放量前50的網(wǎng)絡(luò)電影為例，豆瓣平均分只有5.5，票房冠軍《大蛇》的豆瓣評分只有3.3，2019年愛奇藝票房冠軍《鬼吹燈之巫峽棺山》的豆瓣評分也不過只有3.4，進(jìn)步并不明顯。從觀眾反饋來看，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影不滿意的五條原因主要是“劇情沒有吸引力”“演員演技差”“不接地氣”“制作質(zhì)量差”“情節(jié)、語言過于低俗”。這些評價的確反映了網(wǎng)絡(luò)電影在某一階段的生態(tài)，但網(wǎng)絡(luò)電影并非“扶不起來的阿斗”，“低俗廉價”“粗制濫造”這些標(biāo)簽并非“網(wǎng)絡(luò)電影”本質(zhì)屬性，在美國，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量是可以媲美院線電影的，科恩兄弟、馬丁·斯科塞斯、大衛(wèi)·芬奇都曾在Netflix拍過網(wǎng)絡(luò)電影[5]，在2018年威尼斯電影節(jié)，對于Netflix選送的兩部參賽作品，主辦人表示“不能為了抵制Netflix就拒絕其帶來的優(yōu)秀參賽作品”，對于電影類型多元化的美國網(wǎng)絡(luò)電影而言，當(dāng)其他科幻電影、災(zāi)難電影均想表現(xiàn)社會壓力與責(zé)任時，網(wǎng)絡(luò)電影用音樂與歌舞，構(gòu)建出一個類似烏托邦的理想場所，填補(bǔ)人們精神上的空虛。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影題材類型集中度高，價值詢喚功能發(fā)揮不足

從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展軌跡看，它呈現(xiàn)了一條有別于院線精英電影的成長軌道，創(chuàng)作主體、內(nèi)容題材以及話語表達(dá)均與院線電影產(chǎn)生較大的區(qū)隔，這也是早期階段網(wǎng)絡(luò)電影以獨(dú)特的內(nèi)容與審美趣味吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的核心因素，這種成長模式也注定了網(wǎng)絡(luò)電影以大眾狂歡性質(zhì)的“異類”影片居多，神怪片、懸疑片、武俠片以及超現(xiàn)實(shí)類型片等都是網(wǎng)絡(luò)電影傾向表達(dá)的主題，類型市場集中度較高。近些年，網(wǎng)絡(luò)電影不斷依據(jù)網(wǎng)生特性區(qū)分受眾，在題材類型上嘗試垂直細(xì)分的探索，整體類型市場布局趨向多元化、理性化的方向。但縱觀高票房影片，觀眾消費(fèi)習(xí)慣仍然傾向于傳統(tǒng)意義上的神怪片、懸疑片等異類影片，尤其缺乏能夠產(chǎn)生正面引領(lǐng)的主旋律影片?！?019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，愛情、懸疑、動作和喜劇、劇情類電影五大類占總量的82.2%，“類型化生產(chǎn)還未形成‘多元化的發(fā)展格局，不利于釋放題材豐富性所蘊(yùn)含的紅利與產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”[6]。從票房來看（見表2），高票房的影片仍然集中于神鬼奇幻等題材，現(xiàn)實(shí)主義題材的影片、主旋律的影片尤為稀缺。目前盡管反映駐村書記的主旋律影片《毛驢上樹》等幾部電影取得很好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，但從整體的情況看，網(wǎng)絡(luò)電影的題材與主題亟待多元化，亟待發(fā)揮文化的引領(lǐng)價值?！睹H上樹》等影片的成功，也說明了網(wǎng)絡(luò)主旋律電影得以取得兩個效益平衡與價值引領(lǐng)的可能性。

（三）網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管體系需優(yōu)化完善

網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期，行業(yè)一度處于野蠻生長的狀態(tài)，對此，主管部門和行業(yè)協(xié)會及平臺齊抓共管，不斷完善監(jiān)管措施和平臺責(zé)任，整體上推動了行業(yè)的健康發(fā)展。從監(jiān)管體系看，我國已經(jīng)建立起相對完善的網(wǎng)絡(luò)電影管理、審核和備案體系。尤其是2019年2月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，上線了新的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”，用以改善網(wǎng)絡(luò)電影的管理、審核和備案。但是，一方面，目前只是規(guī)定了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇（投資超100萬元的）在制作前需備案審查，對于100萬元以下的網(wǎng)絡(luò)電影如何審查報(bào)備，還需要進(jìn)一步出臺相應(yīng)的管理規(guī)則;二是網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)等環(huán)節(jié)，為了吸引關(guān)注，制作方通過低俗宣傳語、標(biāo)題黨等方式博眼球、打擦邊球等形式依然存在，有待進(jìn)一步規(guī)范管理。

（四）網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展促進(jìn)體系有待構(gòu)建

經(jīng)過了五年多的成長，目前的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)從“無名小卒”成長為網(wǎng)絡(luò)文藝平臺上備受矚目的“流量明星”，進(jìn)入到生命周期中的“發(fā)展期”，相應(yīng)的生態(tài)也應(yīng)從監(jiān)管生態(tài)向促進(jìn)生態(tài)轉(zhuǎn)型。從網(wǎng)絡(luò)電影的可持續(xù)發(fā)展看，網(wǎng)絡(luò)電影健康生態(tài)的營造需要兩個兼顧：既要完備的監(jiān)管體系，同時也需要政策促進(jìn)體系。對于網(wǎng)絡(luò)電影的促進(jìn)體系，鑒于行業(yè)發(fā)展起步晚，目前行業(yè)扶持相對少，扶持的覆蓋面與力度還都有待加強(qiáng)。自2014年起，廣電總局設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容專項(xiàng)扶持資金，每年投入1000萬元用于扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)以及公益類、重大宣傳類視聽節(jié)目制作傳播，其中包含了網(wǎng)絡(luò)電影。顯然，這一資金與目前逐步壯大的網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展節(jié)奏還不相稱，資助額度還需根據(jù)市場反饋進(jìn)一步調(diào)整。此外，扶持項(xiàng)目對網(wǎng)絡(luò)電影扶持的數(shù)量有待增多，2018年度網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容建設(shè)資金扶持的18個項(xiàng)目中不見網(wǎng)絡(luò)電影的蹤影，2019年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目項(xiàng)目中，網(wǎng)絡(luò)電影只有《毛驢上樹》《我的爺爺叫建國》等3部，而電視劇有24部之多，相比而言網(wǎng)絡(luò)電影還處于劣勢地位。

三、如何驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型升級與價值引領(lǐng)

鑒于網(wǎng)絡(luò)電影在文化建設(shè)與價值引領(lǐng)方面的功能與責(zé)任，處于網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的新時期也是戰(zhàn)略期，網(wǎng)絡(luò)電影如何轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化生態(tài)？我國亟待探索全面支持網(wǎng)絡(luò)電影可持續(xù)發(fā)展的方法、手段與措施。

（一）監(jiān)管與自律并行，規(guī)范與繁榮網(wǎng)絡(luò)電影市場

根據(jù)總局相關(guān)規(guī)定，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影由省級廣電部門和廣電總局多級備案和審查。2020年2月14日，廣電總局出臺新規(guī)對網(wǎng)絡(luò)電影的備案申報(bào)和審核進(jìn)行了調(diào)整，要求重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影必須完成全劇本之后方可備案申報(bào)。這一政策從源頭上強(qiáng)化了內(nèi)容把關(guān)，驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作理念與方向從短平快向精品化轉(zhuǎn)型。對于政策尚未覆蓋的非重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)題材，可以參考國外視頻平臺的把關(guān)模式，將相關(guān)權(quán)限下放視頻平臺，配以相應(yīng)的事后隨機(jī)抽查以及嚴(yán)格懲戒措施。這種模式既可以提高網(wǎng)絡(luò)電影的審查效率，同時也能夠培養(yǎng)視頻平臺的責(zé)任意識與自治能力，保持網(wǎng)絡(luò)電影公正監(jiān)管與創(chuàng)新潛力。

此外，充分發(fā)揮由行業(yè)協(xié)會與主要視頻平臺的作用，通過行業(yè)自律等手段，比如成立“網(wǎng)絡(luò)電影聯(lián)盟”，發(fā)揮愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺的領(lǐng)軍作用，對于主旋律影片給與特殊政策，在進(jìn)入門檻、分賬模式上給與優(yōu)惠政策;對于投拍與播出主旋律影片的平臺給予一定獎勵。這種形式不僅能夠給優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展空間，同時也能豐富播出平臺的文化業(yè)態(tài)。

（二）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展促進(jìn)體系，布局精品化發(fā)展戰(zhàn)略

近兩年，在政策和市場的調(diào)配與調(diào)適下，網(wǎng)絡(luò)電影與普通視聽節(jié)目對標(biāo)化管理逐漸成為趨勢，而從網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出的發(fā)展軌跡看，啟動促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影健康發(fā)展的政策支持體系也應(yīng)盡早提上日程。

鑒于網(wǎng)絡(luò)電影的輻射力，可否將網(wǎng)絡(luò)電影從網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容中單列，并設(shè)立網(wǎng)絡(luò)電影專項(xiàng)發(fā)展資金，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的資助扶持范圍與力度，并針對網(wǎng)絡(luò)主旋律電影的人才培養(yǎng)、創(chuàng)作孵化、宣傳營銷等環(huán)節(jié)提供資助和扶持，將之用于對片方的獎勵，激發(fā)片方的發(fā)行積極性。同時，針對優(yōu)秀影片扶持標(biāo)準(zhǔn)界定，制定清晰而嚴(yán)格的資助標(biāo)準(zhǔn)，由評審委員會或相應(yīng)機(jī)構(gòu)來對扶持的影片進(jìn)行遴選。

我國在院線電影、電視劇等重要的文化形態(tài)都設(shè)有精品工程，可否將網(wǎng)絡(luò)電影納入精品工程體系形成方向引導(dǎo)，由相關(guān)部門制定頂層標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作引導(dǎo)，尤其是對于現(xiàn)實(shí)主義、農(nóng)村題材等有社會價值的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和扶持。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電影評價體系，導(dǎo)引網(wǎng)絡(luò)文藝價值觀

科學(xué)化、普適化的網(wǎng)絡(luò)電影評價體系是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影市場走向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益高度統(tǒng)一的有效途徑。目前來看，觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影的消費(fèi)行為，往往依據(jù)視頻平臺自有的影片評價指標(biāo)（流量指標(biāo)居多），科學(xué)的評價體系的建立以及正確引流，對于培養(yǎng)觀眾積極、健康的消費(fèi)品位，營造正能量的網(wǎng)絡(luò)氛圍尤為重要。幾大視頻網(wǎng)站相繼在這一方面進(jìn)行有益嘗試，2018年9月3日，愛奇藝宣布正式關(guān)閉播放量指標(biāo)顯示，繼而推出“內(nèi)容熱度”“播放指數(shù)”“內(nèi)容熱度等級”三個全新的指標(biāo)以更為客觀的綜合評判方式取而代之。2019年1月18號，優(yōu)酷也宣布關(guān)停網(wǎng)站的播放量顯示窗口，推出類似的熱度衡量體系。這些轉(zhuǎn)變有效剔除掉了依賴標(biāo)題黨、噱頭吸引眼球的部分視頻，使優(yōu)秀作品在歷經(jīng)時間沉淀和觀眾選擇后能夠脫穎而出，加速了網(wǎng)絡(luò)視頻邁向精品化生產(chǎn)的進(jìn)程。不過，目前這些嘗試還是個別視頻網(wǎng)站的局部行為，整個網(wǎng)絡(luò)平臺亟需科學(xué)、統(tǒng)一的評價體系規(guī)范與調(diào)適生產(chǎn)行為。此外，由大眾話語建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)批評對于受眾的消費(fèi)引導(dǎo)也是一股不可小覷的力量，“網(wǎng)絡(luò)時代的到來，批評空間、電影批評場域從話語方式、文本特征、身份建構(gòu)到批評語境、批評主體等方面均發(fā)生巨大變化。”[7]民間批評的出現(xiàn)賦予了小成本的、探索性的優(yōu)秀影片進(jìn)入大眾視野的機(jī)會。而如何將具有文化自律和寬容精神的網(wǎng)絡(luò)批評[8]，具有美學(xué)氣息和電影文本真相的網(wǎng)絡(luò)批評置于批評秩序和市場規(guī)范之間[9]，驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)批評和網(wǎng)絡(luò)評分回歸真實(shí)，可以說是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作健康發(fā)展的亟需。

因此，在整個網(wǎng)絡(luò)電影評價體系的建構(gòu)中，不妨納入視頻平臺自有評價和網(wǎng)絡(luò)批評的因素，在指標(biāo)設(shè)計(jì)層面可將價值觀指標(biāo)納入評價體系中，發(fā)揮浸潤在網(wǎng)絡(luò)批評語境中的普通大眾的判斷力和話語權(quán)，依據(jù)這一標(biāo)簽的取向?qū)W(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行價值觀的獨(dú)立評價，這一模式不僅能有效地引導(dǎo)觀眾的消費(fèi)行為，也倒逼源頭上的制作方回歸內(nèi)容，從而對制作導(dǎo)向形成健康引領(lǐng)。

（四）網(wǎng)絡(luò)與院線融合發(fā)展，品質(zhì)與效能協(xié)同共振

長期以來，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作主體、創(chuàng)作風(fēng)格、觀影人群方面存在較大差異，二者在一定程度上處于各自為政甚至割裂對峙的發(fā)展態(tài)勢。從整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，簡單地將二者關(guān)系定性為“競爭對手”是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的一種誤判。反觀網(wǎng)劇與臺劇，目前則進(jìn)入一種資源互通的常態(tài)，即為網(wǎng)絡(luò)平臺量身打造的網(wǎng)劇可以銷售到傳統(tǒng)電視臺，為電視臺制作的劇目也能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，這種模式不僅能夠產(chǎn)生市場增量，更有利于集中優(yōu)質(zhì)資源打造精品，使優(yōu)質(zhì)IP的品牌效益得到最大程度的變現(xiàn)。實(shí)際上，隨著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展以及文化市場成熟，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影涇渭分明的關(guān)系正在調(diào)整，尤其是表現(xiàn)在渠道上。自《臥虎藏龍2：青冥寶劍》成為全球首部線上線下同步上映的“零窗口期”影片之后，影片在院線與網(wǎng)絡(luò)同步播出的案例逐漸增多。今年春節(jié)檔，歡喜傳媒打造的影片《囧媽》進(jìn)入字節(jié)跳動旗下的抖音、頭條、西瓜視頻等平臺免費(fèi)播出，實(shí)現(xiàn)了院線影片的網(wǎng)絡(luò)首映。盡管是疫情原因驅(qū)動的發(fā)行模式創(chuàng)新，但雙方將以此為契機(jī)進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)院線頻道的共建，共同打造“首映”流媒體平臺。與此同時，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺開始嘗試院網(wǎng)同步、先網(wǎng)后院等創(chuàng)新性發(fā)行策略，《三重威脅之跨國大營救》《越域重生》等多部網(wǎng)絡(luò)電影開啟多渠道觸達(dá)觀眾的模式。雖然這些操作還未能常態(tài)化、效能化，但無疑再度模糊了院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的界限，加快了網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影壁壘的破除。這一壁壘并非來自政策與技術(shù)層面，而是取決于觀眾多元化的消費(fèi)需求，取決于市場的自發(fā)調(diào)節(jié)帶來的深刻的自我革新。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)電影為現(xiàn)代化的藝術(shù)呈現(xiàn)開辟新的路徑，同時，也為個體價值的自由書寫和時代精神傳承弘揚(yáng)提供了通途。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)電影是一座蘊(yùn)藏巨大潛能的文化產(chǎn)業(yè)富礦，它的市場價值已經(jīng)在攀升的數(shù)字中得以佐證，它的社會價值詢喚功能也已正式開啟，而它所呈現(xiàn)出的文化價值只是冰山一角。未來，在互聯(lián)網(wǎng)由“最大變量”向“最大增量”轉(zhuǎn)換的進(jìn)程中，中國網(wǎng)絡(luò)電影充滿了無限生機(jī)與可能，尤其隨著專業(yè)化、精品化的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的形成，網(wǎng)絡(luò)電影勢必從“非主流”走向“主流”，從“邊緣”走向“中心”，從“亞文化”走向“主流文化”。目前，我們應(yīng)為這種順勢而來的愿景做出及時有效的規(guī)劃與應(yīng)對，更應(yīng)從更高的戰(zhàn)略層面思考網(wǎng)絡(luò)電影的長遠(yuǎn)發(fā)展，從理念上矯正、從路徑上設(shè)計(jì)、從制度上保障，為網(wǎng)絡(luò)電影乃至中國電影在世界電影格局中短道超車提供新的契機(jī)。

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