動畫衍生產品中兒童服飾的開發(fā)設計研究

吳杰的

（1.安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241002；2.臺灣藝術大學創(chuàng)意產業(yè)設計研究所，臺灣 新北 22058）

衍生最初屬于化學詞匯，后來延伸到其他領域，就有了演變和產生的含義。衍生本身就帶有創(chuàng)新的色彩，它需要以最初的母體或者最初的理論為基礎，再進行延伸和擴展。動畫衍生產品，指的就是以動畫影片中的元素為基礎，在其他行業(yè)的產品上增加動畫的色彩，從而把虛擬的動畫角色、物品，附著到生活中可觸及、具有實用性或者觀賞性價值的商品上。隨著新世紀社會的發(fā)展，影視動畫受眾群體不斷增加，動畫衍生品在現(xiàn)實生活中逐步占據部分市場，在整個動畫行業(yè)產值中具有中流砥柱般的作用，也是推動動畫行業(yè)持續(xù)開展、快速發(fā)展的重要推手。

一、現(xiàn)代的動畫衍生產品及其存在的意義

動畫衍生品通過服裝、文具、玩具、書籍、家庭裝飾、食品等載體，不斷融入人們的日常消費中，而這也是動畫產業(yè)發(fā)展中必不可少的重要組成部分。動畫衍生產品種類繁多，其中兒童服飾在整個動畫衍生品中占據重要的地位。現(xiàn)如今，兒童的服裝上印著各類動畫角色是非常常見的事，商家不僅可以從中獲取利潤、提高銷售量，同時也可以強化動畫影片的品牌影響和生命力。（圖1）

動畫衍生產品的制作與銷售最為成功的國家是日本。日本的動畫產業(yè)非常發(fā)達，對日本社會的影響深遠。日本動畫產品的創(chuàng)作者和消費者之間有著良好的互動，動畫創(chuàng)作者們用作品反映和引導著人們的生活，他們秉持著跟蹤讀者、服務一生的意識，讓反響好的作品持續(xù)更新，由于播放量和播放時長的積累，作品對人們產生著持久而深刻的影響，這也意味著日本人的媒介接觸時長是非常持久的，而媒介接觸時長對動畫內容衍生品消費行為具有正相關影響。試想，最喜歡的動畫片，持續(xù)更新數(shù)年，人們對這個動畫片的關注力也會持續(xù)增強，從而帶動了動畫衍生品的整體銷售。日本的電影不乏精品，漫畫更是日本的特色文化。日本領土面積小，人口密度卻很高，所以動畫魅力籠罩的可能性大，氛圍濃烈，動畫衍生產品乘勢發(fā)展。動畫產業(yè)在日本的文化和經濟領域都占據重要地位，動畫影片和衍生產品相互影響，二者相輔相成。

美國的動畫產業(yè)也有著非常成功的發(fā)展模式，但與日本不同的是，美國的動畫衍生產品更多的是玩具模型。自20世紀90年代開始，美國在動畫和電影制作方面的三維、特效技術一直處于世界領先水平。美國相對于把“動畫角色”穿在身上的模式，更喜歡“把自己喜歡的角色模型擺放在自己的家里”（圖2），以供長期的欣賞和收藏。不同國家的動畫藝術發(fā)展程度和模式不一樣，與之相對應的動畫衍生產品的方向也會不一樣，這都受到當?shù)氐奈幕⒄?、環(huán)境、人口、經濟、信仰等因素的影響。

圖1 （網絡圖片資料）

動畫衍生產品的發(fā)展，對于動畫行業(yè)的發(fā)展有著極大的促進作用，此外，它的影響力還有很多。首先，動畫衍生產品的發(fā)展在提高動畫影響力的同時，會營造一種良好的文化氛圍，這有利于動畫藝術的文化建設，從而潛移默化地影響文化環(huán)境里的人，這也是文化建設的一種方式。其次，動畫衍生產品的發(fā)展，會在提高動畫影響力的同時，宣揚動畫中所傳遞的價值觀。動畫影片會在人們欣賞的時候達到共情的效果，動畫中所塑造的人物能滿足人們的精神寄托。人們身著印有動畫角色的服飾，手持動畫角色的道具，把自己幻想成動畫中正義的角色，這種身份的代入感，會影響著人們的思考和行為方式，從而形成動畫作品所要傳遞的核心價值觀。最后，動畫衍生產品的發(fā)展，在提高動畫影響力的同時，一定程度上促進了經濟增長，豐富了人們的精神生活。一方面，動畫衍生產品的發(fā)展，需要專業(yè)的制作人員和制作方式，適當解決了部分社會勞動力的就業(yè)，為人們提供更多的勞動崗位，這也是為社會經濟發(fā)展助力。另一方面，動畫衍生產品的輸出，能夠提高國家的文化影響力。動畫衍生產品是動畫角色從虛擬走向現(xiàn)實，從“可望”變成“可及”的過程，這種可觸摸的感受，直接增強了人們對動畫作品內在力量的理解。當動畫衍生產品長期且大量的流入別的國家，在為國家?guī)斫洕找娴耐瑫r，也提升了國家的軟文化形象。優(yōu)秀的精神建設反映著一個國家文化的先進，國家精神是人民的信仰，有了信仰，人們才會不忘初心，社會才能穩(wěn)健前行。

二、動畫角色對兒童服飾開發(fā)設計的影響

一部成功的動畫，塑造出一個性格鮮明的動畫明星，無疑是衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的重點。在動畫衍生產品中，印有動畫角色的兒童服飾深受家長和兒童的喜愛。觀察兒童服飾市場不難發(fā)現(xiàn)，動畫角色為兒童服飾的開發(fā)設計者提供靈感。動畫角色對兒童服飾開發(fā)設計有著重要的影響，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一方面，由于動畫影片及動畫人物深入人心，動畫角色為兒童服飾開發(fā)設計提供了思路。動畫角色是動畫藝術家通過對現(xiàn)實的觀察，將具體形象抽象化、概括化，是以現(xiàn)實為依托的藝術創(chuàng)作。深受廣大兒童喜愛的動畫角色中，大多是勤勞勇敢、善良堅強、聰明伶俐、具有正能量的形象。這些角色是兒童情感的寄托對象，角色本身的正面力量能夠通過服飾，在現(xiàn)實生活中更直接地傳遞給孩子。動畫世界能夠滿足兒童天真而富有想象力的審美規(guī)律，符合兒童的審美需求。兒童服飾開發(fā)者利用兒童對動畫角色的喜愛，將動畫元素加入兒童服飾開發(fā)設計中，在一定程度上拓展了兒童服飾的市場，為商家?guī)砀叩睦麧櫍彩鞘袌鼋洕碌谋匾x擇。

另一方面，動畫角色能夠為兒童服飾的開發(fā)設計提供正面想象力。在兒童性格尚未明確、價值觀尚未塑造完成時，加強他們對正與邪、善與惡的判斷能力，這種影響力是符合兒童健康成長要求的，為兒童良好性格和正確價值觀的形成提供了有利土壤。

基于動畫角色對兒童服飾開發(fā)設計的重要影響，設計師們的設計思路更加傾向于對動畫元素的開發(fā)利用。隨著兒童越來越喜歡有動畫元素的服飾，動畫衍生品的產值也逐步增長。衍生產品開發(fā)的成功也可以使資金回籠，推動動畫藝術的資金和人力投入，動畫技術越成熟，動畫藝術也越來越繁榮昌盛。假設動畫藝術脫離市場需求，發(fā)展速度跟不上時代的步伐，動畫衍生品就會面臨很大的問題。動畫藝術的發(fā)展引領動畫衍生品的發(fā)展，而動畫衍生品的發(fā)展，也為動畫藝術的發(fā)展提供動力，兩者相輔相成互利共生。

三、動畫與動畫衍生品的未來

在國家扶持動畫產業(yè)發(fā)展的政策扶持下，中國的動畫產業(yè)快速崛起，并推動了文化產業(yè)結構的升級，發(fā)展空間巨大，被列為新興的朝陽產業(yè)。當前動畫產業(yè)處于蒸蒸日上的發(fā)展階段，動畫專業(yè)人才更要擔當起振興國漫的責任，做有質量有影響的動畫。雖然中國動畫產業(yè)的發(fā)展速度很快，但與日本、美國等動畫發(fā)達國家相比仍然差距很大，因此中國動畫人任重道遠。

首先，我們要做適合兒童觀看的動畫片，仔細打磨動畫劇本，劇本是影視產業(yè)作品成敗與否的關鍵因素，并實行分級制。杜絕一切內容粗鄙、導向惡劣、粗制濫造的動畫片，防止不良內容侵蝕兒童心靈，對兒童的成長造成惡劣影響。兒童時期是培養(yǎng)一個人良好品行、健康心理、完整人格的重要階段，對兒童的未來起著決定性作用。所以動畫產業(yè)要的不只是利潤，更多的是文化傳播后的責任。

其次，動畫作品的內容和畫面鏡頭要豐富。畫面質量影響著整個動畫劇本的完成，關系整個故事脈絡的清晰度，也體現(xiàn)著影片整體的審美。動畫不僅僅是一種娛樂方式，更不是提供消遣、嘩眾取寵的手段，而是兒童最容易接受和理解的感知生活和學習知識的方式。動畫作品有利于培養(yǎng)孩子的審美能力，即藝術鑒賞力，讓孩子們從小就具備感知美、評價美的能力。優(yōu)秀的動畫作品應該擴展孩子的想象力，培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力，提升孩子的判斷力，為孩子建造一個夢幻而正義的空間。這也要求動畫人要睜眼看世界，認識自身的不足，不斷提升專業(yè)能力，這樣動畫作品的質量才會不斷提高，良性的動畫環(huán)境能給孩子帶來更加豐富多彩的童年。

圖2 （網絡圖片資料）

最后，動畫作品的核心價值觀是動畫制作的重心。鄧小平曾說過：“教育要從娃娃抓起”。幼年時期的孩子主要通過觀察和模仿來認知世界，理解力弱可塑性強，因此正確的價值觀，是他們健康成長的重要基礎。正如小樹苗想要長成參天大樹，根就必須要正，正所謂根正苗紅，這就決定著兒童動畫片的核心價值觀必須是積極陽光的正能量?！抖Y運大同篇》中提到：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，動畫人創(chuàng)作動畫時，也要把未來的小觀眾當成自己的孩子一般，設身處地的考慮如何為孩子們的成長保駕護航。

動畫影片的高質量高水準是動畫產業(yè)發(fā)展的根本，也是動畫衍生產品產值提升的關鍵。動畫衍生產品是動畫產業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，如何促進動畫衍生產品的銷量，也是現(xiàn)如今動畫產業(yè)面臨的重要問題。在動畫衍生品的開發(fā)上，如何讓觀者喜愛，都需要在實踐中逐步解決。讓動畫及動畫角色與兒童服飾相結合，就是其中一條必要的途徑。接下來我們詳細論述動畫與兒童服飾結合的幾方面。

其一，兒童服飾的產品質量要過關，并根據不同質量劃分價格等位。不同國家的消費群體都存在一定的貧富差距，購買力的差異對動畫衍生品也產生了不同的需求。所以為了順應市場的需求，動畫衍生品的開發(fā)必須考慮到銷售群體的復雜性，在保證服飾質量的前提下，按照原料成本的高低，制定相應的價格等位。

其二，考察動畫角色的受歡迎程度，考量市場的需求，合理利用動畫元素，設計消費者喜愛的兒童服飾。并考慮角色是否具有正能量，角色性格是否符合兒童成長所需，靈活增添生動活潑的圖案，最大程度提升消費者對衍生品的興趣。將動畫作品中機智正義、聰明活潑、美麗善良的正面形象，融合進兒童服飾的設計和制作中，這些動畫角色會給孩子樹立無形的榜樣，對兒童成長有正確的引導作用。

其三，以動畫角色為元素而開發(fā)設計的兒童服飾，需要建立品牌文化。伴隨著動畫產業(yè)的發(fā)展動畫影響力的逐步提高，動畫衍生產品銷售值也在逐步上升。因此，動畫衍生品品牌的建立對于滿足國內動畫市場的需求非常重要。動畫衍生品之一的兒童服飾也需要向品牌的方向發(fā)展。在未來，社會的進步、科技的發(fā)展會使動畫制作的技術愈發(fā)先進，對動畫創(chuàng)作的審美要求不斷提升，動畫的影響力也將不斷擴大，動畫和動畫衍生產品最終會成為文化符號的一種。動畫產業(yè)和動畫衍生產品也將是濃郁的文化氛圍中獨特而又有魅力的存在。

四、結語

動畫是一種綜合產業(yè)，動畫作品是動畫產業(yè)的基礎，動畫衍生產品是產業(yè)發(fā)展的資金支持。動畫元素能夠在兒童服飾中得到廣泛應用，是因為動畫對兒童的影響深遠，從而帶來的市場需求。動畫衍生產品能夠以一種無形的力量，幫助孩子塑造良好的性格和正確的價值觀，給孩子營造正能量的成長氛圍，從而使其度過更加美好的童年。因此在為兒童服飾選擇動畫元素時，要充分考慮動畫角色的受歡迎程度，以及角色本身所傳遞的價值觀。經濟的騰飛和科技的發(fā)展，推動動畫藝術越來越成熟，動畫衍生品也會逐步成為一種新的發(fā)展動力，為國家文化建設做出貢獻。