化妝品類店鋪裝飾裝修要點(diǎn)探究
——以GUCCI彩妝成都IFS店鋪為例

袁維維

（環(huán)洋經(jīng)典文化發(fā)展（上海）有限公司，上海 200063）

1 項(xiàng)目概況

本項(xiàng)目為Gucci 品牌中國(guó)區(qū)的首家彩妝旗艦店，品牌風(fēng)格以“高檔、豪華、性感”著稱。項(xiàng)目地址位于成都市最繁華的國(guó)際金融購(gòu)物中心IFS，占地面積120 平方米（施工面積108 平方米），商鋪地形呈現(xiàn)非標(biāo)準(zhǔn)的扇形結(jié)構(gòu)，屬于異形地貌，因此對(duì)于硬裝的前期勘測(cè)、工件預(yù)制、現(xiàn)場(chǎng)安裝都提出了較高的要求。項(xiàng)目推進(jìn)中的另一難點(diǎn)在于施工周期較短，要求嚴(yán)格，對(duì)于軟裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)把控需要貼合Gucci 品牌的品牌形象，凸顯出高貴奢華的品牌價(jià)值。除此之外，項(xiàng)目還融合了成都的地域特色元素，對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌形象本土化、引流效果最佳化提供了有效的助益[1][2]。

2 化妝品類店鋪要素

相較于普通店鋪的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，化妝品類店鋪由于具有固定的受眾群體和店鋪的功能特性，因此在裝修上需要通過(guò)硬裝和軟裝體現(xiàn)出品牌風(fēng)格、地域特色、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，主要的設(shè)計(jì)原則需要從下述方向進(jìn)行考慮：

（1）美觀性：化妝品面對(duì)的主要受眾群體以女性居多，因此在風(fēng)格設(shè)計(jì)上需要迎合女性受眾的主體審美，尤其如Gucci 等高端品牌，更需要凸顯出其奢華的品牌形象和人群定位，因此無(wú)論軟裝和硬裝設(shè)計(jì)都需要服務(wù)于極致的視覺(jué)美觀體驗(yàn)，更加注重裝飾裝修細(xì)節(jié)上的精致感和完美感，以滿足女性群體的購(gòu)物心理需求和自身價(jià)值體現(xiàn)[3]；

（2）功能性：化妝品店區(qū)別于普通店鋪的一大特征是化妝品屬于可試用的商品品類，顧客需要從試用樣品得到及時(shí)的反饋以促成交易。因此在設(shè)計(jì)上，燈光的色調(diào)、色溫運(yùn)用，化妝鏡的合理設(shè)置都對(duì)提升消費(fèi)成功率有著重要的作用，故而需要硬裝和軟裝的協(xié)同助力，提升用戶對(duì)于商品呈現(xiàn)效果的認(rèn)可度；

（3）舒適性：化妝品選購(gòu)是個(gè)較長(zhǎng)周期的購(gòu)物行為，結(jié)合女性顧客的對(duì)比消費(fèi)和周邊消費(fèi)心理，在整體的裝飾裝修設(shè)計(jì)上要營(yíng)造愜意、溫馨的購(gòu)物氣氛，可以通過(guò)軟裝燈光的運(yùn)用和立面材質(zhì)、紋理的調(diào)和來(lái)達(dá)到相應(yīng)的目的，同時(shí)設(shè)置合理的商品試用休憩區(qū)，增加顧客的滯留時(shí)間，從而提升單位顧客的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

綜上所述，化妝品類店鋪是以女性群體為主要服務(wù)目標(biāo)，因此在裝飾裝修上也應(yīng)該緊緊把握女性審美取向，結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)，通過(guò)氛圍暗示、功能設(shè)計(jì)、平面布局、規(guī)劃人流動(dòng)線等方式做到吸引顧客，轉(zhuǎn)化消費(fèi)，從而提高店鋪的經(jīng)濟(jì)效益。

3 整體流程分析

本案流程主要包括前期勘察、硬裝工程和軟裝等工序：

（1）前期勘察：前期勘驗(yàn)得知，Gucci 彩妝旗艦店的地勢(shì)形貌較為特殊，屬于非典型的扇形結(jié)構(gòu)，入口小而內(nèi)里發(fā)散變寬，這對(duì)于地形的精確測(cè)量、立面板材預(yù)制和地面的瓷磚鋪設(shè)提出了較高的要求；

（2）硬裝工程：硬裝工程是施工基礎(chǔ)，本案的施工硬裝工程包括吊頂工程的設(shè)計(jì)（輕鋼龍骨的安裝、石膏板的鋪設(shè)和石膏板面的處理）、木作工程的設(shè)計(jì)（確保異形結(jié)構(gòu)下的制備和結(jié)合精度）、金屬板吊頂工程、地面工程、墻飾面工程等，通過(guò)嚴(yán)格的工序規(guī)范打好裝修基礎(chǔ)；

（3）軟裝設(shè)計(jì)：軟裝設(shè)計(jì)是Gucci 品牌彩妝旗艦店的核心要素，凸顯出化妝品品類店鋪的設(shè)計(jì)特色，充分運(yùn)用Gucci 特色的乳白球形燈具制造出朦朧均勻的燈光，營(yíng)造愜意氣氛和提升商品效果的功能，同時(shí)追求燈具細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)美感和品質(zhì)感，設(shè)計(jì)了可升降的復(fù)古純銅化妝鏡，協(xié)同提升品牌的形象和價(jià)值。

4 裝飾裝修施工要點(diǎn)

本案的施工要點(diǎn)主要體現(xiàn)在天花、立面、地面和軟裝設(shè)計(jì)之上，具體方案如下所述：

4.1 吊頂、地面及墻飾面工程

硬裝方面，吊頂、地面和立面墻體的裝飾是奠定品牌基礎(chǔ)印象的重要環(huán)節(jié)：

（1）吊頂設(shè)計(jì)：吊頂基礎(chǔ)采用輕鋼龍骨+石膏板的組合進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，在保障電氣、布線、空調(diào)、消防、水暖、報(bào)警等頂棚線路的安裝就位之后，進(jìn)行放線、吊點(diǎn)設(shè)置和龍骨安裝的工序，安裝過(guò)程的選材、接口等要素嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；龍骨吊頂安裝完成后進(jìn)行石膏板材的鋪貼，從中部向兩邊進(jìn)行安裝，保障安裝的穩(wěn)定性與對(duì)稱性，預(yù)留5-8mm 的拼接縫，最后進(jìn)行板材表面的刮膩處理，提高吊頂?shù)臋C(jī)械強(qiáng)度和抗應(yīng)力形變性能；隨后進(jìn)行金屬板吊頂?shù)氖┕?，根?jù)實(shí)際情況深化各類需求孔洞的預(yù)留設(shè)計(jì)，進(jìn)行金屬吊頂?shù)姆笤O(shè)和表面潔凈化處理；

（2）地面工程：地面工程包括基礎(chǔ)施工、地磚鋪貼等工序?？紤]到地貌呈現(xiàn)出非標(biāo)準(zhǔn)的扇形結(jié)構(gòu)，因此地面工程需要考慮邊角的異形角設(shè)計(jì)，進(jìn)行基面清理，隨后使用半濕水泥沙混合鋪平，選定中軸線，按線鋪設(shè)黑色木紋磚，注意美縫。考慮到異形結(jié)構(gòu)，本案采用從中心向外圍敷設(shè)的方案以方便處理異形角，隨后進(jìn)行打蠟護(hù)理。項(xiàng)目結(jié)合成都的“熊貓”文化，整個(gè)地面呈熊貓臉狀，左上角跟右上角兩個(gè)高端香水區(qū)地形像兩個(gè)半圓形的熊貓耳朵，給人活潑可愛(ài)的觀感體驗(yàn)，地磚采用黑色木紋地磚，運(yùn)用人字形鋪貼，調(diào)整縫隙為1mm 應(yīng)對(duì)應(yīng)力；

（3）墻飾面工程：該工程選用水性油漆手刷紋油漆飾面與玫瑰花紋絲印油漆飾面實(shí)現(xiàn)。水性油漆涂刷時(shí)，需注意施工環(huán)境溫濕度，水性聚酯漆及工具不能接觸到油脂，涂裝過(guò)程中應(yīng)均勻薄涂，防止流墜。絲印工藝難點(diǎn)在于網(wǎng)板制作與印刷施工上，絲印過(guò)程中不能出現(xiàn)錯(cuò)誤，否則需重新涂刷墻面，絲印一般采用拼接印法，需注意銜接部位。

上述工程最大的難點(diǎn)在于，店鋪地面呈現(xiàn)的是非標(biāo)準(zhǔn)的扇形結(jié)構(gòu)，外窄內(nèi)寬，因此對(duì)于天花、地面、立面的測(cè)量精確度提出了極高的要求，否則容易造成細(xì)節(jié)上的不吻合，降低品牌的形象和價(jià)值。本方案所以采用的天花、地面和立面板材均屬于工廠預(yù)制、現(xiàn)場(chǎng)安裝的方式，因此需要精確度極高的模板設(shè)計(jì)，故而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了如下方案攻克難點(diǎn)：

（1）現(xiàn)場(chǎng)三次測(cè)量，減小測(cè)量誤差，采用CNC 工藝在3mm 密度板上雕刻出地形模板通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)多次復(fù)核無(wú)誤后對(duì)模板進(jìn)行復(fù)制，將復(fù)制模板放置于工廠進(jìn)行放樣加工，實(shí)現(xiàn)工件與地貌的高度貼合；

（2）地面工程中的收邊工序也受到較大的地形影響，與上文采用同樣雕刻地面樣板方案，保障現(xiàn)場(chǎng)地面邊緣線跟工廠地面樣板高度一致，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)鋪磚的時(shí)候先鋪設(shè)四周收邊，再?gòu)闹虚g往兩邊敷設(shè)，保證細(xì)節(jié)的無(wú)縫貼合。

4.2 化妝鏡升降結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)

化妝鏡是化妝品店鋪的重要軟裝道具之一，本案中采用了彰顯品牌高貴氣質(zhì)的歐式復(fù)古羅馬純銅化妝鏡，考慮到顧客的使用需求，化妝鏡的功能特征上設(shè)計(jì)為可以上下升降、左右旋轉(zhuǎn)、任意角度調(diào)節(jié)的控制方式，這對(duì)于化妝鏡支撐桿的機(jī)械設(shè)計(jì)提出了很高的要求。

初步方案中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用活塞內(nèi)外套管實(shí)現(xiàn)上下升降功能，但其任意高度固定的功能難以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)進(jìn)一步的機(jī)械加工設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)在活塞內(nèi)桿中進(jìn)行0.5mm 的開(kāi)槽，套入橡皮圈，利用橡皮圈的摩擦力實(shí)現(xiàn)化妝鏡在任意高度的固定功能，工藝簡(jiǎn)單實(shí)用、易于批量生產(chǎn)。另一個(gè)技術(shù)問(wèn)題是化妝鏡與底盤的連接處容易松動(dòng)，分析得出這是因?yàn)榧冦~連接件螺絲偏軟，長(zhǎng)期

使用后絲牙磨損松動(dòng)，因而采用不銹鋼螺絲替代純銅工件，在外觀上對(duì)不銹鋼螺絲鍍銅以保證化妝鏡整體的色澤一致性，最終構(gòu)成了使用穩(wěn)固、功能強(qiáng)大、工藝簡(jiǎn)單的可調(diào)節(jié)化妝鏡設(shè)計(jì)方案。

4.3 燈光設(shè)置

燈光是化妝品店軟裝的重要表現(xiàn)力手段，能夠增強(qiáng)商品的使用效果和調(diào)節(jié)顧客的心理感受，本案中采用定制的迷你乳白色球形燈泡作為試妝照明燈。

初期方案中，團(tuán)隊(duì)采用對(duì)旋轉(zhuǎn)燈泡外表面噴漆的方式以期獲得理想的均勻噴漆效果，然而實(shí)際操作中仍然存在者油漆顆粒感嚴(yán)重、燈泡頂部有聚光點(diǎn)缺陷等難題，阻礙了項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)展。后續(xù)方案中，團(tuán)隊(duì)采用乳白的亞克力材質(zhì)削減了噴漆環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)亞克力材料的形貌打磨，最終得到了發(fā)光均勻的球形燈泡，該方案已通過(guò)量產(chǎn)進(jìn)行全球推廣，成為Gucci 門店的標(biāo)志性軟裝飾品。

5 結(jié)論

本案運(yùn)用了深化設(shè)計(jì)法，針對(duì)Gucci 彩妝旗艦店的異形結(jié)構(gòu)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的測(cè)量分析，通過(guò)精確倒模實(shí)現(xiàn)了工廠預(yù)制、現(xiàn)場(chǎng)安裝的高效率流程；同時(shí)對(duì)化妝鏡和試妝照明燈泡設(shè)計(jì)方案的改革優(yōu)化，在化簡(jiǎn)制備工藝的同時(shí)優(yōu)化了制造成本，形成了可規(guī)劃化推廣的整體設(shè)計(jì)方案，以精致、高貴、奢華的高質(zhì)量細(xì)節(jié)裝修貼合了Gucci 品牌的形象價(jià)值，為同類奢侈品店面的裝修項(xiàng)目積累了技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。