對(duì)全屋整裝與定制家居發(fā)展趨勢(shì)的再思考

■彭 亮 Peng Liang

(順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東順德 528300）

1 六路大軍聚焦全屋整裝與全屋定制市場(chǎng)

隨著萬物互聯(lián)的智能化時(shí)代的到來，中國(guó)居民消費(fèi)水平全面升級(jí)和一站式服務(wù)的流行，中國(guó)家居市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生巨變，“全屋整裝與全屋定制”開始成為主流趨勢(shì)并受到資本市場(chǎng)熱捧，在百度搜索引擎上輸入“全屋定制”有2290萬個(gè)網(wǎng)頁，“全屋整裝”62萬個(gè)網(wǎng)頁，凸顯了當(dāng)下全屋整裝與高端定制的火熱。面對(duì)這一巨大市場(chǎng)，房地產(chǎn)開發(fā)商、大型家居銷售賣場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、建材與裝飾、定制家具與活動(dòng)家具、家電企業(yè)六路大軍都聚焦在“全屋整裝與全屋定制”的風(fēng)口，跨界融合進(jìn)軍大家居產(chǎn)業(yè)鏈。

全屋整裝是建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)家裝行業(yè)致力于為消費(fèi)者提供全屋家居解決方案。全屋整裝將裝修材料集成化，在裝飾化、模塊化生產(chǎn)制造的基礎(chǔ)上，再統(tǒng)一設(shè)計(jì)安裝地板、木門、樓梯、衣柜、櫥柜、護(hù)墻、吊頂、家具、窗簾、燈具、家電等，“化零為整”給為用戶提供集硬裝和軟裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝為一體的整體解決方案。

全屋定制是家居制造行業(yè)為消費(fèi)者提供家具設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家居。

隨著上游房地產(chǎn)開發(fā)公司的精裝房的逐步實(shí)施，手握“房源流量”的房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)從建筑業(yè)延展到全屋家具、家電、家電、家紡配套定制等下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，成為全屋定制的第一平臺(tái)。傳統(tǒng)裝修公司或?qū)⒚媾R“無房可裝”的境況，可以預(yù)見的是，上游房地產(chǎn)開發(fā)商的“全屋定制”將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家居制造業(yè)與建筑裝修業(yè)帶來很多顛覆性的“革命”。尤其是一大批傳統(tǒng)家裝裝修公司將逐步消失，成品家具制造企業(yè)逐步成為房地產(chǎn)公司的整合配套公司，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的主流銷售模式也會(huì)發(fā)生重大沖擊。

在一二線城市，家裝一體化和全屋整裝已成當(dāng)前主流趨勢(shì)。中國(guó)最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一的碧桂園2013年成立創(chuàng)喜邦盛家居有限公司，憑借碧桂園開發(fā)的經(jīng)典戶型案例，為業(yè)主打造獨(dú)有的全屋家居方案，為消費(fèi)者提供家具、家電、家紡、軟飾、燈飾、家居用品等全方位家居產(chǎn)品，匹配于客廳、餐廳、門廳、廚房、臥室、書房、陽臺(tái)等全屋空間。每個(gè)戶型都有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格套餐，比如輕奢、現(xiàn)代、新中式、北歐等風(fēng)格套餐，二房一廳的小戶型套餐價(jià)位基本在3萬多元與4萬多元之間（包括家具、家電、窗簾、燈飾），對(duì)于工薪階層與年輕人具有吸引力。“創(chuàng)喜邦盛”跟隨碧桂園的海外市場(chǎng)，將全球資源整合，如馬來西亞、印尼、越南、泰國(guó)都是重要的家具資源生產(chǎn)基地，創(chuàng)喜邦盛將在這些地區(qū)選擇大量綜合實(shí)力強(qiáng)、高品質(zhì)、并具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的合作伙伴，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、原材料供應(yīng)、資本等層面深度合作。以萬科、恒大、綠地為首的大型房地產(chǎn)開發(fā)商，近年來陸續(xù)與多家國(guó)內(nèi)一線家具、家紡、家電企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作，形成家居全聯(lián)盟伙伴關(guān)系，讓業(yè)主實(shí)現(xiàn)了真正的“拎包入住”。

在高端全屋整裝領(lǐng)域，東莞名家具展在繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)風(fēng)向的同時(shí)，融合房地產(chǎn)、建筑、建材、室內(nèi)裝飾、定制、成品家具、軟裝等泛家居資源，開啟行業(yè)新的展覽模式——成品與高端定制融合，與全屋整裝融合的展覽新業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先行者。2018年，名家具展聯(lián)合著名設(shè)計(jì)師仲松，打造了MINI花園高端集成樣板間和28天快速建筑、快速安裝可移動(dòng)項(xiàng)目——“無邊居所”。2019年3月，在“無邊居所”的基礎(chǔ)上，名家具展僅花20天就打造出3幢占地2000m2的集成整裝“大宅”——全屋整裝集成展展區(qū)，在1號(hào)館一層精彩呈現(xiàn)。這個(gè)前所未有的展覽新物種，是可居住的真實(shí)展覽，不僅帶來了展覽的場(chǎng)景革命，也重新定義高端全屋整裝。這個(gè)案例的背后，是基于一個(gè)開放型技術(shù)服務(wù)平臺(tái)——萬物家系統(tǒng)所建立的?！按笳比菡b集成展依托于萬物家系統(tǒng)，與三大成品家具品牌“華師傅、華林凱迪、天物新知”，聯(lián)袂打造三大全屋空間，同時(shí)盤活六大“設(shè)計(jì)+制造”重心行業(yè)資源：建筑建材、室內(nèi)設(shè)計(jì)、高端定制家居、成品家具、軟裝設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)，打造出2000m2真實(shí)居住空間。

關(guān)永康主持的深圳家協(xié)精裝院始終聚焦住宅產(chǎn)業(yè)化的前沿領(lǐng)域，創(chuàng)新從人到部品到空間再到建筑的“逆推式集成設(shè)計(jì)邏輯”，以鏈接全產(chǎn)業(yè)鏈，力求呈現(xiàn)前瞻性的住宅產(chǎn)業(yè)化解決方案。連續(xù)二屆的深圳國(guó)際精裝住宅展，從建筑規(guī)劃、室內(nèi)及戶型設(shè)計(jì)、裝配式內(nèi)裝、工業(yè)化部品到智能家居的全產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行鏈接和整合，全生命周期住宅樣板房定位“學(xué)生、合租、單身、同居、寵物、商務(wù)、度假及適老”共八大主力人群，特別是聯(lián)合全球精裝住宅領(lǐng)域的設(shè)計(jì)力量與核心技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，聚焦于小戶型家居模數(shù)化多功能的“居住空間”研究逆推房地產(chǎn)開發(fā)商的建筑住宅設(shè)計(jì)，為中國(guó)住宅精裝產(chǎn)業(yè)化帶來深度變革。

近年來，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜、菲林格爾等定制家居企業(yè)紛紛上市登陸主板市場(chǎng)。而這些定制家具上市公司也都無一例外地在通過自建生產(chǎn)體系或兼并收購，大舉進(jìn)入全屋定制家居領(lǐng)域。其次是傳統(tǒng)的成品家具公司，比如顧家家居、曲美家居、城市之窗、楷模等都在進(jìn)入全屋定制家具市場(chǎng)。家電行業(yè)的海爾、方太、萬家樂、榮事達(dá)、華帝等也都先后跨界進(jìn)入定制家具領(lǐng)域。紅星美凱龍與居然之家等大型連鎖家居賣場(chǎng)也紛紛投資定制家居。

縱觀全屋整裝與全屋定制的中國(guó)家居市場(chǎng)，已經(jīng)演變?yōu)榉康禺a(chǎn)開發(fā)商、定制家居企業(yè)、建材企業(yè)（地板、門窗、樓梯、天花、陶瓷）、成品家具企業(yè)、家紡布藝企業(yè)、家電企業(yè)六路大軍市場(chǎng)紛爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

2 全屋整裝與全屋定制家居領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新

更值得關(guān)注的是，隨著全屋定制行業(yè)的發(fā)展，大家居領(lǐng)域的上游建材、陶瓷、家紡布藝供應(yīng)商也在加速布局全屋定制產(chǎn)業(yè)。比如大自然地板的定制家居，夢(mèng)天木門的全屋家居，聯(lián)塑的領(lǐng)尚家居等；陶瓷地板的上市公司蒙娜麗莎近年來開始跨界進(jìn)入家居行業(yè)，致力于生活美學(xué)空間的打造，在其擁有核心專利技術(shù)大規(guī)格藝術(shù)陶瓷薄板的基礎(chǔ)上，再度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行延伸，賦予高價(jià)值內(nèi)涵，推出一系列瓷藝家居產(chǎn)品，廣泛運(yùn)用在櫥柜面板、衣柜面板、茶幾、廚房面板、門等家居產(chǎn)品，成為家居領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，具有寬廣的市場(chǎng)前景。

曾經(jīng)創(chuàng)造中國(guó)家裝市場(chǎng)輝煌業(yè)績(jī)的星藝品牌創(chuàng)始人余靜贛先生也開始轉(zhuǎn)型藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作與室內(nèi)環(huán)境空間結(jié)合的新領(lǐng)域，這位“中國(guó)家裝教父”近年來開始反思改革開放后中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修施工對(duì)建筑空間六面體的過度設(shè)計(jì)與裝飾，希望讓藝術(shù)與美學(xué)進(jìn)入千家萬戶，把中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷工藝與現(xiàn)代繪畫藝術(shù)融為一體，專門研發(fā)打造水彩陶，成為建筑室內(nèi)空間墻面的定制藝術(shù)品。

家紡行業(yè)的著名品牌富安娜從床上家紡用品開始跨界整體家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，富安娜創(chuàng)始人林國(guó)芳立志要做中國(guó)的“愛馬仕”，2017年富安娜攜其全屋藝術(shù)美家配制品牌——“富安娜g美家”家具亮相深圳國(guó)際家具展，首秀便贏得了市場(chǎng)青睞。富安娜g美家傳承富安娜23年在家紡布藝面料設(shè)計(jì)的基因，富安娜g美家自主研發(fā)了UV數(shù)碼技術(shù)印刷技術(shù)，在家具面板圖案和色彩上呈現(xiàn)最豐富的3D立體視覺效果。2019年3月富安娜旗下輕奢家具品牌“維莎VERSAI”再次亮相深圳國(guó)際家具展，在家具面板圖案以自然瑪瑙奇石紋理的完美呈現(xiàn)，為定制家具的面板裝飾設(shè)計(jì)帶來了一股視覺藝術(shù)的旋風(fēng)，這也是富安娜在家居領(lǐng)域進(jìn)一步的探索。

所以相對(duì)于原來的定制家具與成品家具企業(yè)，這些跨界進(jìn)入全屋定制家居領(lǐng)域的陶瓷與家紡企業(yè)具有更大的設(shè)計(jì)突破與創(chuàng)新性。如果進(jìn)一步把視野放到米蘭國(guó)際家具展，近年來在新奢華風(fēng)格引領(lǐng)國(guó)際潮流的家居品牌幾乎都是來自跨界的時(shí)尚品牌例如“芬迪”、“范思哲”、“愛馬仕”等。

作為全球最重要的家居上游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新展示平臺(tái)的科隆國(guó)際家具材料五金設(shè)備展，其中最重要的板塊就是家具表面材料圖案與肌理的創(chuàng)新突破，數(shù)碼印刷、模具壓紋、3D打印、觸覺肌理等，在表面材料木材趨勢(shì)方面集中反映出天然木質(zhì)紋理的自然表現(xiàn)：包括樹木結(jié)疤、樹木年輪、木紋裂痕等過去習(xí)慣思維認(rèn)為的木材天然缺陷的重新審美發(fā)現(xiàn)！相對(duì)于目前中國(guó)定制家具產(chǎn)品千篇一律的常規(guī)普通木紋的產(chǎn)品表面裝飾，未來定制家具的表面材料的個(gè)性化設(shè)計(jì)與色彩肌理的表現(xiàn)會(huì)成為新的產(chǎn)品突破口與設(shè)計(jì)美學(xué)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3 全屋整裝與全屋定制家居的痛點(diǎn)與反思

在全屋整裝與定制家居領(lǐng)域，隨著進(jìn)入這個(gè)版塊的行業(yè)與企業(yè)越來越多，已經(jīng)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的跡象：無論是市場(chǎng)需求的顯著下降，還是產(chǎn)能的過剩，價(jià)格戰(zhàn)的加劇，核心技術(shù)與高端裝備的缺失，這些都預(yù)示著全屋整裝與定制家居領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)。

與傳統(tǒng)成品家具不同的是，全屋定制類家居產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，基本都是橫平豎直的人造板柜體，真正的創(chuàng)新設(shè)計(jì)沒有成為產(chǎn)品差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵問題是中國(guó)家具制造業(yè)的“空心化”非常嚴(yán)重！核心裝備與高端五金基本靠買，目前中國(guó)全屋定制家居企業(yè)的工業(yè)4.0工廠與機(jī)器人生產(chǎn)線基本是買來的！剛剛結(jié)束的德國(guó)科隆家具材料五金設(shè)備展與漢諾威木工裝備展中國(guó)依然是全球最大的買家，中國(guó)定制家具企業(yè)成為“洋裝備”的盛宴，中國(guó)定制家具企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)越來越微利，一方面核心技術(shù)與高端裝備依靠高價(jià)進(jìn)口，另一方面又花費(fèi)重金聘請(qǐng)娛樂明星代言，最后都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

中國(guó)定制企業(yè)由于資本市場(chǎng)與投資基金的逐利性，主要精力放在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張與廣告推廣，基本沒有在真正的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上下功夫，產(chǎn)品同質(zhì)化、高端設(shè)備進(jìn)口、娛樂明星代言這些痛點(diǎn)問題都還沒有得到真正的解決。所以，中國(guó)家具制造業(yè)呼喚“華為”這樣的重視基礎(chǔ)研究與核心技術(shù)研究的具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略部署的企業(yè)與任正非型的企業(yè)家！中國(guó)家具制造業(yè)也需要建立打造德國(guó)“豪邁”、“威力”、“庫卡”、意大利“比亞斯”這樣的高端裝備制造品牌，需要建立打造“二海一隆”（海福樂、海蒂詩、百?。┻@樣的高端五金品牌。如果不解決這些核心問題，中國(guó)的家具制造業(yè)永遠(yuǎn)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不可能成為真正的全球家具強(qiáng)國(guó)！

4 結(jié)語

華夏民族作為曾經(jīng)在世界家具發(fā)展史上創(chuàng)造了楚漢漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等藝巔峰的中國(guó)，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出了在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)“中華民族的偉大復(fù)興”，“美麗中國(guó)夢(mèng)”要滿足中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，提出了堅(jiān)定“中國(guó)文化自信”的理論，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常先生最近指出：“中國(guó)的文化厚度冠于人類”！中國(guó)人“天人合一”與“桃花源”詩意棲居的傳統(tǒng)理想，中國(guó)人在宋代發(fā)展形成的“琴棋書畫，詩酒花茶”美學(xué)生活方式，曾經(jīng)領(lǐng)先歐洲一千年，中華民族除了為人類貢獻(xiàn)了科技的“四大發(fā)明”，還為人類的美好生活發(fā)明了絲綢與瓷器。作為與人民生活水平最密切的當(dāng)代中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)的中國(guó)家具制造業(yè)，在超大規(guī)模的制造全球最大數(shù)量的板式衣柜與櫥柜，這就是中國(guó)人民的美好生活方式嗎？我們需要重新認(rèn)識(shí)與反思。