企業(yè)視覺形象設(shè)計及品牌包裝對產(chǎn)品營銷價值的影響研究

陳益品（江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院）

引言

企業(yè)視覺形象與產(chǎn)品包裝是影響消費者消費的最重要因素，也是彰顯企業(yè)形象的重要體現(xiàn)。如何利用企業(yè)視覺形象與產(chǎn)品包裝提高消費者購買力，促使企業(yè)獲得更多經(jīng)濟利益，這是值得深思的問題。良好的企業(yè)視覺形象與產(chǎn)品包裝可以使消費者更加直觀的了解企業(yè)與產(chǎn)品，這對提高產(chǎn)品營銷價值具有重要意義。為此，企業(yè)需結(jié)合市場環(huán)境，通過實時調(diào)研市場與消費者，打造出獨一無二的企業(yè)形象與產(chǎn)品包裝，以提高消費者購買力，進(jìn)而將消費者與產(chǎn)品營銷價值融為一體。

影響產(chǎn)品營銷價值的重要因素

影響產(chǎn)品營銷價值的主要因素有品牌定位、產(chǎn)品包裝、企業(yè)形象、品牌設(shè)計與其他一些因素。其中產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象是影響消費者購買力的關(guān)鍵因素。

（一）品牌定位

簡單來說，品牌定位即是企業(yè)自身品牌銷售情況在消費者心中所處的位置與價值，這是根據(jù)消費者購買能力、評價以及企業(yè)自身判斷所決定的[1]。作為一個企業(yè)來說，其品牌定位希望符合消費者消費習(xí)慣與需求，所以他們在設(shè)計品牌時首先需要了解消費者對于品牌的需求，以及他們對于品牌所能接受的期待價值。只有如此，企業(yè)的品牌定位才可以準(zhǔn)確無誤，也可以在一定程度上與消費者達(dá)成一致，從而樹立較為知名的品牌形象與美譽度。

（二）產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝雖然是企業(yè)進(jìn)行銷售前的最后一項工作，但卻是與消費者聯(lián)系最為緊密，也是樹立良好企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)[2]。良好的產(chǎn)品包裝首先需要熟知產(chǎn)品信息，了解產(chǎn)品功能，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行適合產(chǎn)品本身銷售的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計是企業(yè)形象的具體標(biāo)識，其可以宣傳企業(yè)文化與形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，加深消費者對產(chǎn)品本身的印象。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計的工作人員需要根據(jù)產(chǎn)品性能對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，其中包括產(chǎn)品的顏色、功能與美觀，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀性。除此之外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計還需考慮消費者的接受程度，以提高消費者對于產(chǎn)品的接受程度。

（三）企業(yè)視覺形象

企業(yè)形象在產(chǎn)品營銷價值中發(fā)揮著重要作用，其主要包括企業(yè)形象是否良好以及在市場上是否有知名度[3]。企業(yè)形象是文化價值的具體體現(xiàn)，對于提高消費者購買力、提高企業(yè)盈利能力具有重要作用。視覺形象在消費者眼中就是高質(zhì)量、高品質(zhì)與高信譽的體現(xiàn)。相關(guān)研究指出，企業(yè)形象越良好，越能滿足消費者消費需求，其知名度也越高。而提高企業(yè)良好形象的主要手段在于大力宣傳企業(yè)品牌，如利用多媒體與互聯(lián)網(wǎng)投放企業(yè)產(chǎn)品，使得更多消費者了解此品牌，進(jìn)而加大對其產(chǎn)品的購買力。因此，企業(yè)形象在一定程度上取決于廣告投放情況，當(dāng)然也取決于顧客消費習(xí)慣與特點，這為提升企業(yè)品牌知名度、打開消費者市場具有重要意義。

企業(yè)視覺形象和品牌包裝的方法

（一）企業(yè)視覺形象設(shè)計策略

企業(yè)視覺形象作為產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵因素，需要企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展情況與市場環(huán)境，并根據(jù)消費者消費習(xí)慣設(shè)計品牌，以達(dá)到需要傳達(dá)的內(nèi)涵和功能。企業(yè)在設(shè)計視覺形象時，首先應(yīng)明確自身經(jīng)營風(fēng)格，結(jié)合產(chǎn)品特點與性質(zhì)，進(jìn)而在了解市場方向基礎(chǔ)上設(shè)計品牌形象，以讓消費者在視覺上對產(chǎn)品產(chǎn)生購買意向。同時，企業(yè)還可以自行進(jìn)行形象設(shè)計，具體來說，相關(guān)工作人員可通過繪畫與插畫進(jìn)行平面設(shè)計，利用所學(xué)專業(yè)與構(gòu)圖思維打造良好企業(yè)視覺形象。需要注意的是，企業(yè)視覺形象需與企業(yè)文化觀、價值觀相契合，盡量減少視覺形象與消費者感官的沖突，提升整體形象設(shè)計的美感與藝術(shù)感。

（二）產(chǎn)品包裝策略

產(chǎn)品包裝是吸引消費者、提升企業(yè)品牌形象與拓展消費市場的主要因素。因此，企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品包裝。具體來說，企業(yè)可建立以產(chǎn)品為中心的包裝設(shè)計方案，首先需對產(chǎn)品進(jìn)行分析，進(jìn)而結(jié)合消費者消費觀念，對產(chǎn)品的外觀包裝進(jìn)行設(shè)計。另外，企業(yè)還可進(jìn)行市場調(diào)研，對其他企業(yè)的產(chǎn)品包裝進(jìn)行總結(jié)，并對目標(biāo)人群對于產(chǎn)品包裝的設(shè)計形象進(jìn)行調(diào)查，明確其對于產(chǎn)品包裝的建議，進(jìn)而生產(chǎn)出更加符合大眾審美的產(chǎn)品。企業(yè)還應(yīng)對消費者進(jìn)行實時追蹤，并對其進(jìn)行售后服務(wù)，以提升產(chǎn)品包裝形象，提升服務(wù)價值。值得注意的是，企業(yè)在制定包裝設(shè)計方案時應(yīng)避免抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)，在借鑒其他企業(yè)精華的同時也應(yīng)去其糟粕，盡量抓住自身企業(yè)特點以找到適合產(chǎn)品包裝設(shè)計的方案。例如企業(yè)可以在國慶與五一期間進(jìn)行促銷活動，并根據(jù)消費者購買需求推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品包裝與設(shè)計，以促進(jìn)消費者消費，進(jìn)而增加企業(yè)利潤。

（三）人員素質(zhì)策略

如果說企業(yè)形象與產(chǎn)品包裝是影響產(chǎn)品營銷的主要因素，那營銷人員的素質(zhì)則是影響產(chǎn)品營銷價值不可或缺的因素之一。營銷人員肩負(fù)著企業(yè)形象宣傳與產(chǎn)品包裝宣傳的雙重使命，可以幫助消費者進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息，也可以幫助企業(yè)熟知消費者消費習(xí)慣，以退出更契合消費者的產(chǎn)品。在為消費者提供服務(wù)時，營銷人員需盡可能詳細(xì)的介紹產(chǎn)品信息，竭力保證產(chǎn)品的完美，為提高企業(yè)形象做出貢獻(xiàn)。營銷人員的素質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量直接決定消費者是否購買該產(chǎn)品。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得成功，需在提高營銷人員素質(zhì)上下功夫，對其進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，在提升營銷人員素質(zhì)的同時提高企業(yè)經(jīng)濟效益。消費者對于企業(yè)形象的認(rèn)同與對營銷人員的看法，對于企業(yè)視覺形象與產(chǎn)品包裝具有重大作用。

企業(yè)視覺形象及品牌包裝對產(chǎn)品營銷價值的影響

（一）維護(hù)企業(yè)形象

良好的企業(yè)視覺形象與品牌包裝是維護(hù)企業(yè)形象的重要支撐，也是吸引消費者消費的重要標(biāo)志之一。目前品牌市場競爭激烈，需要企業(yè)打造適合自身發(fā)展的多元化品牌，以適應(yīng)多元化的市場競爭。企業(yè)的品牌形象由企業(yè)的文化與價值決定，良好的企業(yè)形象可以為企業(yè)帶來更多利潤，提升企業(yè)在消費者心目中的地位。企業(yè)形象主要分為視覺形象與內(nèi)部形象，其中視覺形象是帶動消費者消費的首要環(huán)節(jié)，而內(nèi)部形象則是影響消費者購物意愿的環(huán)節(jié)之一。通過企業(yè)對消費者的調(diào)查與研究得出，企業(yè)形象好壞直接影響顧客消費行為，也是顧客產(chǎn)生消費心理的驅(qū)動因素。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視維護(hù)企業(yè)形象，只有良好的企業(yè)形象才可以吸引更多消費者，取得消費者的信賴，最終提升企業(yè)整體品牌形象，提高產(chǎn)品附加值。

（二）帶動產(chǎn)品銷售

良好的企業(yè)視覺形象與品牌包裝是帶動產(chǎn)品銷售的重要因素，同時，企業(yè)本身具有與的特質(zhì)與性能也可以無形中帶動產(chǎn)品銷售，這對提升產(chǎn)品營銷價值具有促進(jìn)作用。產(chǎn)品的營銷價值需要結(jié)合產(chǎn)品本身特點與消費者消費需求，促進(jìn)消費者對企業(yè)形象與產(chǎn)品的更高認(rèn)知。企業(yè)要想銷售更多產(chǎn)品，需設(shè)計銷售方案。銷售方案的設(shè)計主要依靠產(chǎn)品本身質(zhì)量，產(chǎn)品本身質(zhì)量如果向好，企業(yè)則可以根據(jù)市場環(huán)境設(shè)計更為靈活的銷售方案，以帶動消費者消費。如果產(chǎn)品質(zhì)量不符合消費者消費需求或質(zhì)量不佳，企業(yè)則應(yīng)該從提高產(chǎn)品質(zhì)量方面入手，以設(shè)計出更符合顧客需求的產(chǎn)品。另外，良好的包裝也是帶動產(chǎn)品銷售的主要因素，設(shè)計師在對該產(chǎn)品進(jìn)行包裝時首先應(yīng)考慮成本，其次應(yīng)考慮消費者是否愿意接受此種包裝設(shè)計。一旦產(chǎn)品包裝設(shè)計觸動了消費者的感官，那產(chǎn)品也就得到了大量銷售。因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計師是為企業(yè)帶來商業(yè)價值的重要組織，也是提升企業(yè)視覺形象、帶動產(chǎn)品銷售的主要力量。一般來說，企業(yè)產(chǎn)品銷售需要遵循以下三個步驟，第一是進(jìn)行市場調(diào)研，通過分析市場環(huán)境，了解消費者消費需求，以調(diào)整產(chǎn)品包裝設(shè)計與企業(yè)形象，進(jìn)而提高企業(yè)利潤。第二是建立專門的品牌形象系統(tǒng)，在分析產(chǎn)品功能基礎(chǔ)上，將消費者消費行為與需求納入系統(tǒng)中，做出讓消費者喜愛、大眾接受的視覺形象與品牌定位。第三是利用美學(xué)改變產(chǎn)品外觀與設(shè)計，在取得消費者對企業(yè)信任的基礎(chǔ)上增加企業(yè)經(jīng)濟效益，以為未來提升企業(yè)視覺形象與產(chǎn)品價值奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，企業(yè)的視覺形象、產(chǎn)品包裝以及營銷人員的素質(zhì)對提升產(chǎn)品營銷價值具有重要作用，直接決定產(chǎn)品銷量以及企業(yè)的品牌定位。因此，企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將提升企業(yè)視覺形象作為主要目標(biāo)，通過調(diào)研市場與目標(biāo)人群，找到適合自身發(fā)展的品牌形象，為打開國際市場、提高產(chǎn)品營銷價值具有重要作用。另外，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品包裝上下功夫，招聘更多設(shè)計人員，以設(shè)計出符合消費者消費需求的產(chǎn)品。唯有如此，企業(yè)才可以在激烈的市場競爭中取得成功，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟效益。