移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造的影響

云南經(jīng)濟管理學院 顧寶坤

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造會產(chǎn)生直接影響，有助于提升企業(yè)的生理，提高創(chuàng)新意識，滿足新時期時代消費者的甚至需求，具有重要意義。因此企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中必須要制定完善的跨界營銷工作方案，全面提升自身的營銷工作水平與競爭能力，達到預期的工作目標。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷的重要性

近年來在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的過程中，人們生活與工作方式發(fā)生改變，購物的方式有所轉變，網(wǎng)絡平臺成為重要的購物渠道。在此情況下，企業(yè)打破以往的營銷工作思維形式，在市場中尋找合作伙伴，將用戶體驗互補當作是主要參考依據(jù)，可形成良好的跨界營銷模式，將消費者當作是中心店，為不同類型的消費者群體提供不同的服務，彰顯出企業(yè)的營銷價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，跨界營銷的重要性主要表現(xiàn)為：

（一）有助于完善企業(yè)的營銷模式

網(wǎng)絡環(huán)境背景下移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的生活中，在此情況下企業(yè)開展跨界營銷的工作，可通過網(wǎng)絡平臺傳播企業(yè)信息，增強自身的影響力，靈活使用互聯(lián)額的思維形式開展營銷工作，強化各個營銷工作的掌控力度，按照實際情況調整營銷模式，促使企業(yè)的良好發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)采用跨界營銷的方式，可完善自身的營銷模式，在初期的跨界合作過程中，可利用目前的優(yōu)勢增強企業(yè)口碑，實現(xiàn)品牌相互之間的影響，在互相滲透的情況下，促使企業(yè)良好發(fā)展。與此同時，品牌之間相互合作，還能通過移動互聯(lián)網(wǎng)有效進行品牌的宣傳，將品牌優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，為客戶提供良好體驗的同時，還能滿足不同客戶群體的真實需求。

（二）有助于提升服務質量

移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，企業(yè)采用跨界營銷方式，可借助大數(shù)據(jù)技術享受到便捷性服務，企業(yè)可以使用大數(shù)據(jù)技術整合規(guī)劃品牌各種數(shù)據(jù)信息，制定針對性的跨界營銷工作方案，明確發(fā)展目標與營銷措施，實現(xiàn)合作雙方共贏的目的。在此期間企業(yè)還可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，在跨界營銷中為客戶提供高質量的體驗，增強消費者的品牌認可度。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景之下，企業(yè)采用跨界營銷的措施，對自身價值創(chuàng)造會產(chǎn)生直接影響，主要集中表現(xiàn)在以下幾點：

（一）能夠提高企業(yè)價值創(chuàng)造活力

近年來在我國經(jīng)濟實際發(fā)展的過程中，市場競爭逐漸激烈。而當前的市場主要是將客戶當作是中心點，只有提高客戶的體驗度，從根本上滿足消費需求，才能使得企業(yè)的價值創(chuàng)造能力有所提升。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式，已經(jīng)無法滿足提升市場競爭力的需求，不能確保自身的競爭發(fā)展效果。而采用跨界營銷的方式，可以使得企業(yè)相互之間有效合作，打破以往的接線，按照市場中消費者的具體需求，將不同企業(yè)的品牌全面融合在一起，從多個維度與層次滿足客戶的真實需求?？梢娫谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，采用跨界營銷的措施，可提升企業(yè)價值創(chuàng)造的活力，有效增強價值創(chuàng)造的能力，形成良好的發(fā)展機制[1]。

（二）能夠增強企業(yè)價值創(chuàng)造效果

市場實際發(fā)展期間，其中的產(chǎn)品具有多元化特點，客戶在產(chǎn)品需求方面，不再局限于產(chǎn)品功能方面，對產(chǎn)品的價值、品位提出很多要求，因此，企業(yè)在價值創(chuàng)造方面，只有滿足客戶的體驗需求與消費需求，才能增強價值創(chuàng)造效果。而在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下采用跨界營銷的方式，可以促進各種品牌相互之間進行良好融合與合作，轉變單一的營銷模式，形成不可替代的良好作用，不會出現(xiàn)產(chǎn)品同質化的現(xiàn)象，可增強自身在價值創(chuàng)造方面的收益。企業(yè)采用跨界營銷的措施，可使得各種品牌之間滲透和融合，使得其中的品牌可對另外的品牌形成詮釋作用與映襯作用，實現(xiàn)品牌相互的深入融合目的。在品牌發(fā)展期間，可以從平面轉變?yōu)榱Ⅲw性發(fā)展，從表面轉變成為深入發(fā)展，滿足用戶在視覺體驗方面、聽覺體驗方面與聯(lián)想體驗方面的需求，提升品牌的生命力，增強企業(yè)在市場環(huán)境中的競爭能力，從多個維度與多個方面滿足客戶的產(chǎn)品需求，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更多價值[2]。

（三）有助于提升價值創(chuàng)造的創(chuàng)新性

企業(yè)在采用傳統(tǒng)單一營銷模式的過程中，固化思維非常嚴重，對企業(yè)的長遠發(fā)展造成限制。而移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，采用跨界營銷的措施，可形成價值創(chuàng)造的創(chuàng)新價值，主要體現(xiàn)在對營銷模式創(chuàng)新方面，可通過新型的營銷方式開展工作。企業(yè)采用相關的跨界營銷方式，可全面提升自身的創(chuàng)新活力，打破以往的思想形式與思維模式，勇敢創(chuàng)新相關的營銷模式。企業(yè)在與其他企業(yè)相互合作期間，要想更好的合作，就需要大膽創(chuàng)新，挖掘更多的產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)之間的供應目的，創(chuàng)造出更多社會價值，從根本上增加價值創(chuàng)造的創(chuàng)新性水平。企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下采用跨界營銷的措施，可以實現(xiàn)兩個品牌的有效設計，明確營銷方面的共同之處，從設計風格方面入手有效創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的美感與動感，滿足新時期年輕客戶的真實需求。企業(yè)使用跨界營銷的方式整合兩個品牌，可實現(xiàn)品牌效應疊加的良好目的，兩個品牌之間的優(yōu)勢互補，增加市場中的人氣，宣傳品牌文化，提升品牌在市場環(huán)境中的活力，產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新價值，實現(xiàn)價值創(chuàng)造的創(chuàng)新目的[3]。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下利用跨界營銷提升價值創(chuàng)造能力的措施

移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境背景下，企業(yè)應該積極采用跨界營銷的方式，全面增強自身的價值創(chuàng)造能力，滿足當前的時代發(fā)展需求。具體措施為：

（一）新型消費者為導向的跨界營銷

為增強企業(yè)自身的價值創(chuàng)造能力，應將新型消費者當作是導向，有效開展跨界營銷工作，提升自身的價值創(chuàng)造能力與水平。企業(yè)在實際工作中應該采用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，全面搜集市場中消費者的具體數(shù)據(jù)信息，了解消費者在產(chǎn)品方面的真實需求，從多個方面入手考慮問題，將消費者的體驗當做是衡量自身產(chǎn)品開發(fā)效果的標準，確保所開發(fā)出來的產(chǎn)品與服務，可以滿足客戶的真實需求，有效開展跨界營銷相關工作。其次，企業(yè)在跨界營銷的工作中，應確保自身工作的靈活性，保證可以提升經(jīng)濟效益。以往的工作中，單一營銷模式很難滿足客戶的需求，應將客戶的體驗當作是導向，樹立以人為本的觀念意識，將其作為導向，將品牌與企業(yè)相互整合，確保相互之間的有效融合。尤其品牌發(fā)展期間，應該全面增強跨界營銷工作的額靈活性，促使企業(yè)價值創(chuàng)造能力的提升[4]。

（二）創(chuàng)新為導向的跨界營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)在跨界營銷工作中，應將創(chuàng)新做為導向，全面增強自身的創(chuàng)新能力，立足于激烈競爭的市場中，將跨界營銷的積極作用充分發(fā)揮出來。企業(yè)在跨界營銷工作中應該轉變以往的觀念意識，強化和其他企業(yè)之間的合作力度，不斷針對企業(yè)的界限進行優(yōu)化，制定兩種品牌的合作戰(zhàn)略計劃，將創(chuàng)新方式全面融入其中，增強企業(yè)的生命力。在此期間，需要結合消費者的具體體驗需求，從多個維度與層次方面，滿足客戶的真實需求，實現(xiàn)有效的創(chuàng)新工作目的[5]。創(chuàng)新改革工作中還需遵循科學化的工作原則，編制出完善計劃方案，結合企業(yè)與企業(yè)之間的合作需求，建立相關的戰(zhàn)略計劃，完善創(chuàng)新管理工作機制與模式，提升整體的創(chuàng)新水平。除此之外，企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要求靈活采用動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的跨界營銷措施，遵循科學化的創(chuàng)新工作原則，對品牌形象進行優(yōu)化，將創(chuàng)新理念與思維融入在工作中，確保企業(yè)之間的合作可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補的目的，拓寬品牌在市場方面的影響范圍，通過品牌、產(chǎn)品與營銷工作的創(chuàng)新改革，全面提升跨界營銷各種工作效果，打破傳統(tǒng)工作的局限性，將跨界營銷工作的積極作用全面發(fā)揮出來[6]。

四、結語：

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)應該樹立正確觀念意識，積極采用跨界營銷措施，主要因為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的跨界營銷，能夠全面增強企業(yè)的價值創(chuàng)造效果與創(chuàng)新性水平，有效提升價值創(chuàng)造的根本能力。因此企業(yè)在實際工作中必須要積極采用跨界營銷措施，創(chuàng)新相關的營銷工作手段與方式方法，不斷提升企業(yè)的價值創(chuàng)造能力，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的跨界營銷方式，增強企業(yè)價值創(chuàng)造的核心實力。