新形勢(shì)下廣西影視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

賈紅杰

摘 要：探討經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新形勢(shì)下廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)廣西文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不容忽視的作用。通過分析廣西影視企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題與不足，從理念創(chuàng)新、品質(zhì)追求、對(duì)外開放和人才激勵(lì)等四個(gè)方面提出廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而推動(dòng)廣西影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量快車道發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西;影視企業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.002

習(xí)近平總書記在文藝工作、新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，為新時(shí)期新形勢(shì)下的中國(guó)新聞出版廣電工作指明了發(fā)展方向。近年來，廣西把文化產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度作為新興產(chǎn)業(yè)來抓，提出走具有廣西特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，使得該產(chǎn)業(yè)迅速成為提升廣西形象、推動(dòng)廣西發(fā)展的重要助力產(chǎn)業(yè)?！稄V西文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020）》提出，要在2020年使廣西在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)逐步成為西部地區(qū)處于較領(lǐng)先地位的?。▍^(qū)）。在這樣的新形勢(shì)下，廣西影視企業(yè)初步取得了一些成效，但針對(duì)廣西影視企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展進(jìn)行深入探討和研究，仍然顯得十分必要和迫切。

1 挑戰(zhàn)與不足

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)方興未艾，面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣西影視企業(yè)必須順應(yīng)改變，迎難而上。廣西影視企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀還存在一些需要改善和改進(jìn)的地方。一是現(xiàn)階段廣西部分影視產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量不高、格調(diào)不夠。廣西影視企業(yè)生產(chǎn)出來的影視作品與人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求存在一定的差距，精品力作的數(shù)量和質(zhì)量都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。二是廣西影視企業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。廣西大部分影視企業(yè)的規(guī)?；讲桓?，具有社會(huì)效益的有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，對(duì)廣西影視資源的整合與開發(fā)利用程度不高。相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)來說，廣西影視產(chǎn)業(yè)成熟的市場(chǎng)還有待進(jìn)一步培育，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未形成，經(jīng)濟(jì)總量偏小，綜合實(shí)力不強(qiáng)?，F(xiàn)代企業(yè)制度有待強(qiáng)化完善，需要不斷完善，以滿足新形勢(shì)發(fā)展的需要。三是廣西影視企業(yè)人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制制度尚不夠完善。廣西影視企業(yè)中特別缺乏既懂宣傳、懂管理又懂技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀復(fù)合型人才。一方面是由于本土對(duì)影視人才的培養(yǎng)力度不夠，缺乏相應(yīng)的人才供給，另一方面是由于對(duì)既有員工的培訓(xùn)尚不能滿足需求。廣西影視企業(yè)對(duì)影視人才的吸引力度也還不夠，存在人才來了也留不住的問題，這既有廣西自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，也有企業(yè)自身的關(guān)系。四是國(guó)際化程度不夠，特別是國(guó)際傳播能力不足。廣西具有臨海臨邊以及面向東盟國(guó)家的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，而廣西的影視產(chǎn)品、企業(yè)、資本、人才“走出去”的力度顯然還不足，在境外的傳播力和影響力偏弱，有待進(jìn)一步提高。具體到廣西影視企業(yè)，主要表現(xiàn)在以下方面：第一，企業(yè)普遍存在國(guó)際化意識(shí)薄弱和國(guó)際化戰(zhàn)略缺失的情況。多數(shù)廣西影視企業(yè)滿足于國(guó)內(nèi)、區(qū)內(nèi)市場(chǎng)，沒有國(guó)際化的意識(shí)，或者說沒有勇氣進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略。第二，企業(yè)普遍存在國(guó)際化專業(yè)人才不足的問題。企業(yè)要開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，就需要既懂國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易實(shí)務(wù)又能處理影視事務(wù)的復(fù)合型人才，這一方面人才的匱乏常常會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)所在開展國(guó)際業(yè)務(wù)的國(guó)家的政策了解不全面，對(duì)其政治經(jīng)濟(jì)變化反應(yīng)不敏感，難以制定相應(yīng)的防范對(duì)策，從而減少風(fēng)險(xiǎn)。第三，企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。缺乏核心技術(shù)就難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，更加難以在國(guó)際市場(chǎng)立足。

2 新形勢(shì)下廣西影視企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

隨著中國(guó)國(guó)民的文化消費(fèi)能力的增強(qiáng)，中國(guó)的文化影視產(chǎn)業(yè)已逐步成長(zhǎng)為我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新形勢(shì)下，廣西影視企業(yè)必須做出應(yīng)對(duì)走改革發(fā)展的道路，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇。

2.1 以理念創(chuàng)新為原則，推動(dòng)廣西影視企業(yè)發(fā)展

（1）堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

正確的政治方向是新聞出版廣播影視工作的靈魂和統(tǒng)帥。廣西影視企業(yè)的發(fā)展必然不能離開社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)，理論和實(shí)踐都證明，只有始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，始終把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，確保在思想路線、方針政策和重大原則問題上與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，廣西影視企業(yè)才能朝著正確的方向走下去，才能走得更好、走得更快、走得更遠(yuǎn)。廣西影視企業(yè)應(yīng)在堅(jiān)持以服務(wù)人民為中心，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求的根本原則下，肩負(fù)起全面提升中國(guó)文化軟實(shí)力的任務(wù)，不斷保障人民群眾的基本文化權(quán)益，使人民群眾共享新形勢(shì)下新時(shí)代的文化發(fā)展成果。

（2）堅(jiān)持民族文化特色發(fā)展觀。

廣西影視企業(yè)要想做出影響力創(chuàng)出品牌，就要充分發(fā)揮民族地區(qū)優(yōu)勢(shì)，汲取廣西特色文化資源。廣西分布不同少數(shù)民族，各少數(shù)民族歷史悠久、文化燦爛，其獨(dú)特的服飾、節(jié)慶、飲食、禮儀、歌舞和傳統(tǒng)技藝等，是重要的文化產(chǎn)業(yè)資源。通過不斷發(fā)掘廣西優(yōu)秀文化資源，可以創(chuàng)造出好的影視產(chǎn)品，從而講好廣西故事，弘揚(yáng)廣西精神、中國(guó)精神。而廣西政府也達(dá)利支持利用民族文化資源，鼓勵(lì)民族地區(qū)整合資源，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙豐收。這對(duì)廣西影視企業(yè)來說是難得的機(jī)遇，應(yīng)充分利用有關(guān)政策，堅(jiān)持走具有廣西區(qū)域特色和民族特色的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。廣西影視企業(yè)應(yīng)充分利用廣西的臨海臨邊、東盟門戶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定地走對(duì)外合作發(fā)展道路。

（3）堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)展影視觀。

廣西的地理特色和生態(tài)優(yōu)勢(shì)是亮點(diǎn)，地理環(huán)境和自然山水是廣西的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自然環(huán)境的美妙景致和人與自然的和諧景觀得天獨(dú)厚。廣西影視企業(yè)應(yīng)自覺踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享”的發(fā)展理念，從影視工作實(shí)際出發(fā)，把握影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特征，以生態(tài)發(fā)展影視觀為基本遵循，充分利用和發(fā)揮廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的綠色發(fā)展。

2.2 以品質(zhì)追求為初心，狠抓廣西影視作品高品質(zhì)建設(shè)

（1）提升影視內(nèi)容原創(chuàng)能力，創(chuàng)建內(nèi)涵豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品品牌。在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的新形勢(shì)下，對(duì)充分凸顯文化的價(jià)值和文化的力量，不斷提升文化自信力而言，影視企業(yè)是非常重要的一股支撐力量。廣西的影視企業(yè)在電影創(chuàng)作方面，同樣要面向群眾，面向市場(chǎng)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，同樣還要注重個(gè)性和創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大取材范圍，尤其是要重視具有時(shí)代特征、體現(xiàn)廣西歷史文化內(nèi)涵和民族文化特色風(fēng)格的影視作品創(chuàng)作。要高度重視影視內(nèi)容的原創(chuàng)性和本土性，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，注重從人民群眾的偉大實(shí)踐中汲取思想營(yíng)養(yǎng)和藝術(shù)靈感， 充分利用和結(jié)合民族文化資源，加強(qiáng)選題策劃，努力創(chuàng)作出更多融原創(chuàng)性、本土性、觀賞性于一體的影視精品。同時(shí)，廣西影視企業(yè)也要加強(qiáng)影視企業(yè)自主商標(biāo)的保護(hù)和運(yùn)用，加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和利用， 通過探索版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)，自覺提高廣西影視企業(yè)商標(biāo)和品牌的知名度和影響力。

（2）追求卓越，臻于至善，產(chǎn)出高雅高質(zhì)的影視產(chǎn)品。在全中國(guó)對(duì)比來看，廣西影視產(chǎn)業(yè)整體偏弱，但廣西影視企業(yè)不能自怨自艾，而要奮起直追。廣西影視企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求為第一要?jiǎng)?wù)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和文化條件，要不斷提升自我內(nèi)涵，在創(chuàng)意、策劃以及技術(shù)等方面奮力追趕，要有精益求精、追求卓越、臻于至善的精神和追求，在廣西民族文化特色和自然風(fēng)貌特色的加持下，努力形成一批具有廣西氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的影視作品，創(chuàng)出廣西影視產(chǎn)業(yè)新水平和新高度。

2.3 以對(duì)外合作為路徑，探索廣西影視企業(yè)發(fā)展新模式

在“中國(guó)—東盟”貿(mào)易中，廣西具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，多年來和東盟國(guó)家進(jìn)行了多渠道的交流合作。廣西影視企業(yè)也主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)，充分利用廣西與東盟國(guó)家陸海相鄰的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，秉承“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神，構(gòu)建面向東盟的影視國(guó)際大通道。

（1）請(qǐng)進(jìn)來。近年來，廣西政府不斷加大廣西廣播影視市場(chǎng)的對(duì)外開放力度，開拓以國(guó)內(nèi)資本為主，吸引、鼓勵(lì)社會(huì)資本包括境外資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道。在當(dāng)前融資相對(duì)困難的環(huán)境下，廣西影視企業(yè)特別是中小企業(yè)，可以運(yùn)用政府的扶持引導(dǎo)政策，按照“布局合理科學(xué)規(guī)劃”原則，引入東盟國(guó)家的資金、版權(quán)和影視人才等，將金融資本、社會(huì)資本與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助力廣西建立適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元投融資體系，加快廣西影視產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展。廣西影視企業(yè)通過中外合作發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以股份制合資的形式共同培育影視產(chǎn)品品牌，創(chuàng)作優(yōu)秀影視作品，從而不斷提高廣西影視作品產(chǎn)品的影響力。

（2）走出去。廣西政府堅(jiān)持鼓勵(lì)廣播影視作品產(chǎn)品出口。廣西影視企業(yè)可通過參加國(guó)際性影視節(jié)目展覽會(huì)，擴(kuò)大自身影響力，積極向東盟國(guó)家輸出我方影視作品版權(quán)。可通過在海外設(shè)立分公司或者開拓點(diǎn)的方式，著力推動(dòng)廣西影視企業(yè)的產(chǎn)品“走出去”。也可以與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作設(shè)立分公司，以更加有效的推行我方影視產(chǎn)品，進(jìn)行版權(quán)輸出。這些走出去的做法，最終將對(duì)我國(guó)實(shí)施東盟戰(zhàn)略、對(duì)中國(guó)與東盟各領(lǐng)域合作產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。

2.4 以人才隊(duì)伍為重心，完善影視文化人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制

廣西影視企業(yè)雖然在國(guó)內(nèi)并不處于優(yōu)勢(shì)的位置，但廣西有民族文化和自然資源特色的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，還是可以憑借這些優(yōu)勢(shì)后來發(fā)展的。廣西影視企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)要充分發(fā)揮就必須要高度重視影視人才隊(duì)伍的建設(shè)。廣西影視企業(yè)應(yīng)不斷完善激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)入股，調(diào)動(dòng)創(chuàng)新型影視文化人才的積極性。一是始終把培養(yǎng)和選拔優(yōu)秀年輕管理人員作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)抓緊抓好，為懂宣傳、懂管理、懂技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀復(fù)合型人才暢通上升渠道。進(jìn)一步加強(qiáng)高層次專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，積極推進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍創(chuàng)新能力建設(shè)。二是要進(jìn)一步健全、完善人才培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)培訓(xùn)工作。加強(qiáng)能力建設(shè)，提高管理水平，同時(shí)加強(qiáng)基本知識(shí)、基本規(guī)律、基本情況和數(shù)字技術(shù)的培訓(xùn)，提高專業(yè)人才技術(shù)水平。同時(shí)企業(yè)還要建立和完善員工培訓(xùn)考核和激勵(lì)機(jī)制，爭(zhēng)取不斷加大培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)的投入。三是健全以能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的人才評(píng)價(jià)機(jī)制。廣西影視企業(yè)內(nèi)部要逐步建立起能夠激發(fā)影視人才積極性和創(chuàng)造性的激勵(lì)機(jī)制，從而形成人才合理有序流動(dòng)的人才機(jī)制，要進(jìn)一步完善企業(yè)的人事分配制度改革。

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