是什么在推動(dòng)韓流“走出去”

孫佳山

韓國電影《寄生蟲》摘得奧斯卡4項(xiàng)大獎(jiǎng)，這不僅改寫了韓國電影史，也意味著韓國電影繼電視劇和偶像團(tuán)體之后，在韓流中持續(xù)發(fā)揮獨(dú)特作用。BTS登頂美國公告牌專輯榜和《寄生蟲》獲奧斯卡時(shí)，韓國總統(tǒng)文在寅都在社交媒體發(fā)文祝賀，這也從一個(gè)側(cè)面顯示出韓國國家層面上對韓流的重視與支持。

1998年，韓國正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略口號(hào)，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展韓國國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育。因?yàn)殡娨晞【哂懈吒郊又?，韓國初期將其作為輸出重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100美元的文化產(chǎn)業(yè)輸出，就會(huì)有412美元的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)，此外韓國有51.9%的企業(yè)銷售額受惠于韓流走紅。這些數(shù)字背后是韓國國家層面上的支持，韓國從1998年陸續(xù)推出《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)設(shè)想》等文件，頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等多部法律，2001年還專門成立文化產(chǎn)業(yè)振興院用于系統(tǒng)支持文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

韓流能火起來的另一個(gè)重要原因是抓住了新媒體機(jī)遇期，主要指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體。韓流正是踩準(zhǔn)新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期并提前進(jìn)行布局，才使得政策、理念能夠落實(shí)并打出去，否則不可能有顯著傳播效果。2007年，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的韓流開始走下坡路，韓國音樂則衰落得更早。但《繼承者們》和《來自星星的你》在2013年年末突然走紅，確實(shí)是踩準(zhǔn)媒介迭代節(jié)奏?！秮碜孕切堑哪恪分荒艿顷戫n國有線電視，后者與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比屬于新媒體，然后才迅速產(chǎn)生輻射效應(yīng)。正是因?yàn)閲覍用嫔系闹危?dāng)這兩部劇在韓國國內(nèi)被發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可后，迅速被推送到我國新興視頻網(wǎng)站，才有了新一波韓劇熱潮。

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學(xué)部對不同國家和地區(qū)的市場情況進(jìn)行了分析、梳理，制定適合不同目標(biāo)市場的發(fā)展戰(zhàn)略。在較為成熟亞洲地區(qū)強(qiáng)調(diào)合作，南美、中東、非洲等新興市場，將作為今后韓國文化產(chǎn)業(yè)輸出的重點(diǎn)市場。對于美國和歐洲市場，則要強(qiáng)化商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作和分工合作。近年來BTS在北美地區(qū)的走紅，很大程度上是韓國將社交新媒體與偶像養(yǎng)成、粉絲文化有機(jī)融合的結(jié)果。

國家培育和新媒體是韓流快速發(fā)展過程中的兩大關(guān)鍵詞，在國家的支持下，韓流順利踩上新媒體發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。中國文化“走出去”的過程中也需適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，從宏觀上講，這也是我國文化治理能力和治理體系現(xiàn)代化的內(nèi)在要求?！?/p>

（作者是中國藝術(shù)研究院副研究員）