中國“銀發(fā)人群”洞察

“銀發(fā)人群”發(fā)展現(xiàn)狀

二線城市及以上的銀發(fā)人群占比超過半數(shù)，這部分人群在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為更為活躍，表現(xiàn)出更為強烈的用戶偏好屬性。

銀發(fā)人群日均使用時長基本超過4小時，冬季使用時長明顯提升，2019年7月份日均使用時長達到4.8小時，同比增速超過50%。

銀發(fā)人群最常用的App中類型較為單一，系統(tǒng)工具類較多，可能反映了老年用戶對于智能手機的不熟悉，面對手機上的新奇功能，不少老年用戶會望而卻步，其中微信雄據(jù)榜首。

“銀發(fā)人群”網(wǎng)民用戶畫像

銀發(fā)人群網(wǎng)民以男性比例居高，多“大叔”和“大爺”，職業(yè)分布上多以事業(yè)單位為主，這部分人整體學(xué)歷偏高，在中老年用戶中成為第一批觸網(wǎng)群體。除上海以外，地域分布前十的省份均來自北方地區(qū)，可見北方中老年網(wǎng)民更喜歡上網(wǎng)玩手機。偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者。

中國“銀發(fā)人群”移動端用戶規(guī)模

“銀發(fā)人群”常用移動端TOP10

銀發(fā)人群手機設(shè)備的選擇上主要以國產(chǎn)機為主，其中華為高居榜首，價位上2000以上接近5成，兒女手機換機淘汰后轉(zhuǎn)送給父母的比例較大。對手機滿意度較高，主要訴求在于對智能手機的速度和存儲空間上，與此同時偏好大屏幕手機。

國內(nèi)排名靠前的城市包括上海、麗江、重慶、三亞等南方城市，國外排名靠前的包括泰國、日本、新加坡等東亞和東南亞周邊國家，都是銀發(fā)人群愛去的地方。

北京“老炮兒”vs 上海“老克勒”

北京“銀發(fā)人群”基本畫像：時尚老炮兒，愛音樂也愛“耍嘴皮”。北京移動端45歲以上網(wǎng)民中，男性居多，愛用京東App購物，多政府及事業(yè)單位人員，是對戰(zhàn)類游戲愛好者和煲劇一族，對音樂和脫口秀也偏愛。

“銀發(fā)人群”性別分布情況

“銀發(fā)人群”職業(yè)分布情況

北京“老炮兒”PK 上?！袄峡死铡?/p>

中國60歲及以上人口數(shù)量和占比 單位：億

上?！般y發(fā)人群”基本畫像：有財又有才，老克勒的腔調(diào)人生。上海移動端45歲以上網(wǎng)民中，男性比例超過7成，普遍月入10K以上，多分布于消費制造行業(yè)、建筑地產(chǎn)行業(yè)，理財達人。

旅游偏好：北京愛自助，上海喜跟團。北京銀發(fā)人群出游偏好自助游，預(yù)訂渠道主要集中在攜程和去哪兒，更關(guān)注偏探險/體驗類景點；上海銀發(fā)人群喜歡跟團游，愛用攜程、同程、飛豬預(yù)訂，博物館是他們關(guān)注的景點類型。

商圈偏好：北京人愛去軍博購物中心，上海人偏愛中山公園龍之夢。北京銀發(fā)商圈偏好No.1是華聯(lián)軍博購物中心，其次是萬博匯商業(yè)中心；上海銀發(fā)偏好商圈No.1是中山公園龍之夢，其次是紫荊廣場、月星環(huán)球港、日月光、巴黎春天等百貨商場。

媒介偏好：北京人愛新聞資訊，上海人喜炒股。北京銀發(fā)偏好新聞資訊類App，今日頭條居首，其次分別是鳳凰新聞、騰訊新聞、搜狐新聞和學(xué)習(xí)強國；上海銀發(fā)愛炒股，主要用大智慧和同花順這兩個炒股類App。

手機設(shè)備偏好：華為、蘋果、小米，都愛大屏幕。在智能手機偏好上，華為、蘋果、小米位列前三，其次是OPPO、三星和vivo，其中北京用三星比例高于上海，蘋果在上海比例更高，兩地銀發(fā)人群都偏好大屏幕手機，1080＊1920是主流。

未來發(fā)展趨勢—“銀發(fā)經(jīng)濟”崛起

在“變老”的中國社會，老齡化已不是新詞，2018年全國60歲以上人口達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%，這是一個無法忽視的龐大群體，中國已逐漸進入老齡化社會。

銀發(fā)人群渴望被看到、被認同、獲得存在感，除了日常生活用品外，營養(yǎng)品、家用保健器械、居家養(yǎng)老照護、養(yǎng)生、老年旅游、老年娛樂學(xué)習(xí)、老年保險理財?shù)阮I(lǐng)域有著極為廣闊的市場前景。

以廣場舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū)「糖豆」已完成C輪融資，至此，糖豆已累計獲得一億美金融資。糖豆App—主攻下沉市場，三線以下城市是大本營。