一帶一路倡議下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展研究

楊 吉

（信陽農(nóng)林學(xué)院，河南信陽 464000）

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下，在一帶一路倡議的引導(dǎo)下，我國跨境電商實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)定、持續(xù)性的發(fā)展，在綜合發(fā)展規(guī)模、體系結(jié)構(gòu)、國際影響力等方面可謂是成果顯著[1-2]。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國全年跨境電商交易額同比增速超20%，與奧地利、阿聯(lián)酋、科威特、柬埔寨等國的交易額同比增速超100%。同時(shí)，在一帶一路倡議的引導(dǎo)下，為實(shí)現(xiàn)我國跨境電商的擴(kuò)大化發(fā)展，我國更是在80個一帶一路沿線國家建成了200多個海外倉。而作為農(nóng)業(yè)大國，我國擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品類型，憑借這一特性，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)積極抓準(zhǔn)一帶一路跨境電商發(fā)展的良好契機(jī)，積極轉(zhuǎn)型，紛紛啟動了農(nóng)業(yè)電商發(fā)展計(jì)劃，截至2019年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3 975億元，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模更是達(dá)到了2.22億元。由此來看我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商無論是從內(nèi)在實(shí)力，還是外在環(huán)境來看，都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，逐漸成為我國實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收發(fā)展的一個重要組成部分[3-4]。然而在看到這些可喜成就的同時(shí)，也必須清醒地認(rèn)識到，目前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在發(fā)展過程中仍存在一些不足之處，有待進(jìn)一步完善。只有如此才能在一帶一路倡議下實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的可持續(xù)、穩(wěn)固發(fā)展。

1 一帶一路倡議對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的影響

1.1 擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模近年來，在政府的大力支持和引導(dǎo)下，我國農(nóng)業(yè)取得了快速的發(fā)展，無論是在生產(chǎn)規(guī)模還是種類方面都表現(xiàn)良好。但受各方面現(xiàn)實(shí)因素的影響，我國部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的情況，這不僅對我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了不好的影響，更嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)以及農(nóng)戶的收益情況。一帶一路倡議的提出有效解決了我國目前面臨的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，將農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓展至一帶一路合作國，極大地促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模的擴(kuò)大化發(fā)展。與此同時(shí)，一帶一路作為國家層面提出的一項(xiàng)貿(mào)易合作倡議，具有強(qiáng)大的國際影響力，有助于消除對外貿(mào)易壁壘，能夠確保我國農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行跨境電商銷售的過程中有效規(guī)避歐美農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制約。這對于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的擴(kuò)大化、穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義。目前，在農(nóng)產(chǎn)品出口方面我國與俄羅斯、伊朗、哈薩克斯坦、新加坡等國均建立了友好合作貿(mào)易關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模日益擴(kuò)大。

1.2 豐富農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口種類通過對一帶一路倡議發(fā)展版圖進(jìn)行分析，可以清晰地看到一帶一路惠及沿線40多個國家和地區(qū)。在各國的共同努力下，本著平等、友好、合作的理念，我國與沿線各國均建立起了密切的友好伙伴關(guān)系。同時(shí)，為積極順應(yīng)一帶一路倡議內(nèi)容，推動各國之間貿(mào)易活動的開展，各國紛紛采取降低關(guān)稅的辦法，用以對貿(mào)易進(jìn)出口行為予以鼓勵和支持。并且，各國基于不同的地理位置、氣候等，都擁有種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品類型，在這一良好的貿(mào)易進(jìn)出口環(huán)境下，各國憑借自身特色化的農(nóng)產(chǎn)品，積極開展農(nóng)業(yè)進(jìn)出口活動。這就為打通我國農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口渠道提供了有利的條件，在降低對歐美等國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口依賴性的同時(shí)，確保了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口種類的多元化。面對一帶一路為農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易帶來的契機(jī)，以淘寶、京東、拼多多等為代表的一批電商企業(yè)，快速抓準(zhǔn)機(jī)遇，大力發(fā)展跨境電商，通過與一帶一路沿線國建立合作關(guān)系，紛紛上線菲律賓芒果、泰國榴蓮、阿根廷紅蝦等特色農(nóng)產(chǎn)品，使我國眾多消費(fèi)者可以在足不出戶的情況下就能夠購買到保質(zhì)保量的國外特色農(nóng)產(chǎn)品。這不僅豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口種類，更建立了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商多元化發(fā)展的格局。

2 一帶一路倡議下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商綜合發(fā)展情況

一帶一路經(jīng)濟(jì)區(qū)自古以來就是我國開展對外農(nóng)業(yè)合作的重要區(qū)域。在新時(shí)代背景下，依托一帶一路倡議，我國更是逐漸加快了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展步伐，與各國均建立了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口友好合作關(guān)系，有效擴(kuò)大了我國與各國之間的農(nóng)產(chǎn)品合作與交流，使我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道得以拓展?？梢哉f從總體來看，在一帶一路政策的引導(dǎo)和保障下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商一直以來都展現(xiàn)出了一副良好的發(fā)展態(tài)勢。但基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的獨(dú)特性，也使得農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售過程中不得不面臨一系列的困難和問題。為實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商又好又快的發(fā)展，需要結(jié)合目前社會發(fā)展形勢，針對一帶一路倡議下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行全面的研究與探討。

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀目前，在社會各界的共同努力下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商總體發(fā)展趨勢良好，無論是在貿(mào)易額還是相關(guān)體系建設(shè)方面均表現(xiàn)良好。具體表現(xiàn)如下。

2.1.1 市場交易規(guī)模不斷攀升 得益于一帶一路政策的支持和引導(dǎo)，近年來我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長，《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2018年我國跨境電商已經(jīng)達(dá)到了9萬億元的交易規(guī)模，同比增長11.6%。跨境電商已然成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個重要組成。這就為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的擴(kuò)大化發(fā)展提供了一個巨大的發(fā)展空間。

2.1.2 建成了標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系 2017年，我國政府專門發(fā)布了《鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通標(biāo)準(zhǔn)》，從國家、地方、行業(yè)、企業(yè)、團(tuán)體幾個不同層面，對我國電商農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、包裝、標(biāo)簽、貯存、運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行了明確。這對于進(jìn)一步完善我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的質(zhì)量管理起到了有效的借鑒作用。

2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺較為集中 目前，我國從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)品發(fā)布的網(wǎng)站有阿里巴巴國際站、中國制造、蝦皮網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、蘇寧易購和網(wǎng)易考拉等，且這些網(wǎng)站平臺各具特色，企業(yè)及個人在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動時(shí)可以根據(jù)自身的切實(shí)需求自行選擇。

2.2 存在的問題基于一帶一路各國綜合國情的不同以及農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的特殊性，也使得我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在實(shí)施的過程中存在各種各樣的問題，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展步伐。

2.2.1 不健全的跨境電商物流體系 相比較發(fā)達(dá)國家，目前我國受制于技術(shù)以及資金等方面的限制，造成農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)體系不健全，在大多數(shù)情況下只能依靠傳統(tǒng)的物流運(yùn)輸模式運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品。但跨境電商運(yùn)輸路程較長且需要經(jīng)過多個運(yùn)輸環(huán)節(jié)的通力配合。這就加大了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸損耗，造成了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本不斷增加。

2.2.2 利潤提升存在困難 與其他產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運(yùn)輸成本較高，且在運(yùn)輸過程中受運(yùn)輸技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)限值等的影響，還會出現(xiàn)一定量的產(chǎn)品損耗，再加之各國之間匯率的變動，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的利潤情況。

3 一帶一路倡議下我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展策略

3.1 積極構(gòu)建跨境電商物流體系生鮮產(chǎn)品一直以來都是我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商一個重要的組成部分，占據(jù)較高的市場份額。基于生鮮農(nóng)產(chǎn)品對冷鏈物流運(yùn)輸?shù)男枰?，以及目前我國冷鏈物流體系建設(shè)不健全的現(xiàn)實(shí)情況。在今后的工作中，要著力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系，在物流技術(shù)、體系、規(guī)模等方面盡快與國際接軌。一是政府要積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，依據(jù)國際物流標(biāo)準(zhǔn)盡快建立我國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理準(zhǔn)則。同時(shí)，政府還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對冷鏈物流技術(shù)設(shè)備研發(fā)企業(yè)予以一定的研發(fā)資金、政策支持，鼓勵科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)創(chuàng)新活動。二是在政府指導(dǎo)企業(yè)參與的共同作用下，積極引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施、技術(shù)，加強(qiáng)冷藏車、冷庫、中轉(zhuǎn)基地、交通道路等物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在確保農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)輸各環(huán)節(jié)充分鏈接的同時(shí)，盡量減少流通環(huán)節(jié)，由此來降低物流運(yùn)輸對農(nóng)產(chǎn)品造成的損耗，在確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。

3.2 加強(qiáng)跨境電商企業(yè)品牌建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)市場競爭力的提升，有助于企業(yè)在跨境電商活動過程中占據(jù)更多的國際市場份額，這對于擴(kuò)大我國農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商銷售量是極為有益的。為提升跨境電商企業(yè)的市場競爭力，需要加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的國際影響力。為此，首先，政府需要發(fā)揮自身的市場監(jiān)管作用，出臺相應(yīng)政策，加強(qiáng)對我國企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策扶持力度和保護(hù)力度。同時(shí)還要結(jié)合嚴(yán)格的品牌市場監(jiān)管來確保我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)而言要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新力度，不僅要在產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上下功夫，更要注重對產(chǎn)品的個性化包裝設(shè)計(jì)，以此來確保農(nóng)產(chǎn)品品牌潛力的最大化釋放。最后，企業(yè)要通過對自身農(nóng)產(chǎn)品文化特征的深入挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)定位，由此為今后的產(chǎn)品跨境電商銷售渠道選擇、消費(fèi)人群定位、設(shè)計(jì)包裝、廣告宣傳等提供重要的參考依據(jù)。

3.3 推動跨境電商平臺多元化發(fā)展目前，雖然我國一些主要的電商平臺已經(jīng)相繼加入農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動，但相對于國內(nèi)電商而言，跨境電商尤其是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，對電商企業(yè)的實(shí)力、規(guī)模、影響力等都提出了一定的要求。這使得那些中小型企業(yè)難以或是無力參與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售活動，限制了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)活力。為確保我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在今后的工作中要出臺相應(yīng)舉措不斷推動跨境電商平臺的多元化發(fā)展。具體來講，大力發(fā)展跨境電商直購業(yè)務(wù)，并率先建設(shè)針對農(nóng)產(chǎn)品的O2O體現(xiàn)中心；政府要鼓勵并支持農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的自建平臺行為，為企業(yè)在移動端的跨境電商發(fā)展保駕護(hù)航；在我國政府以及企業(yè)的共同作用下，大力推進(jìn)線下招商推介活動，通過舉辦跨境電商高峰論壇，不斷增強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的國際影響力，拉近國內(nèi)企業(yè)與一帶一路合作國之間的聯(lián)系。

4 結(jié)語

一帶一路倡議的提出和踐行，為我國跨境電商發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)、政治條件，這對于我國農(nóng)產(chǎn)品的國際化發(fā)展而言是一次難得的機(jī)遇。雖然目前受各方面現(xiàn)實(shí)因素的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在發(fā)展中仍然存在一些不足之處。在我國政府的努力下，在一帶一路沿線國家的協(xié)同助力下，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)必將走出困局，在跨境電商方面實(shí)現(xiàn)快速、穩(wěn)步發(fā)展。