用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

扎西央宗

（西藏自治區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究所，西藏拉薩 850000）

自古以來(lái)我國(guó)就是農(nóng)業(yè)發(fā)展大國(guó)，農(nóng)業(yè)在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，許多境外農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展受到影響。在此背景下，可以利用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的方式，打造屬于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)出質(zhì)量更高、信譽(yù)度更高的農(nóng)產(chǎn)品，這樣才能保證我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。因此，本文針對(duì)用農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

1 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來(lái)的，通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控，促使生產(chǎn)者能夠完善自身的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)不斷提升生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從而才能滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。通過(guò)該種方式不僅能夠增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)能夠確保農(nóng)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量[1]。從目前我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展中可以看出，已經(jīng)制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定，并從發(fā)展水平、目標(biāo)定位以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面入手，構(gòu)建三品一標(biāo)的金字塔發(fā)展戰(zhàn)略。

2 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要作用

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。①農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化能夠?yàn)殚_拓農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及流通中，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化方式與措施，有效控制種子、投入品以及包裝材料的安全性，在最大程度上避免外部因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量造成的影響，使得農(nóng)產(chǎn)品安全與質(zhì)量能夠滿足消費(fèi)者需求。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以看出，如果想要更好創(chuàng)建一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是其中的基礎(chǔ)保障。無(wú)論是在生產(chǎn)工作、加工工作還是運(yùn)輸工作中，都要采用超高的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)保障產(chǎn)品品質(zhì)的一致性與穩(wěn)定性[2]。②農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為維護(hù)品牌權(quán)益打下良好基礎(chǔ)。在我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中，許多有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)并沒有得到完善，在此背景下，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌更是不易，保持并維護(hù)，品牌特性工作與品牌權(quán)益工作更是任重道遠(yuǎn)?；诖?，可以通過(guò)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的方式，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)的更好發(fā)展。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化能夠從外觀、口感以及品質(zhì)上，與其他仿冒產(chǎn)品相區(qū)別，同時(shí)為執(zhí)法部門打擊假冒偽劣行為提供保障。

3 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效措施

3.1 確保標(biāo)準(zhǔn)選用合理性農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作需要有關(guān)政府部門發(fā)揮自身作用與價(jià)值，這也是保證農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)條件。我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展相對(duì)較晚，因此，相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)較低。在此背景下，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨著不同因素的影響。為了最大程度避免出現(xiàn)這一情況，在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，要保證標(biāo)準(zhǔn)選用的合理性，要結(jié)合各個(gè)地區(qū)實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況與生產(chǎn)規(guī)模，分地區(qū)、分對(duì)象定位標(biāo)準(zhǔn)層次。以我國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)為例，蘋果產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式通常情況下分為3種類型，即一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、中小型農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)營(yíng)方式、大型企業(yè)龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式[3]。①如果采取以個(gè)體戶作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要方式，在技術(shù)上很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與統(tǒng)一化，這樣會(huì)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。為防止發(fā)生這一情況，可以通過(guò)加快土地流轉(zhuǎn)的方式，將三權(quán)分置制度落實(shí)好，促使個(gè)體經(jīng)營(yíng)方式，能夠逐漸朝著標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)業(yè)規(guī)模化方向發(fā)展。走集約化發(fā)展道路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展。②如果采取專業(yè)合作生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，那么要加大技術(shù)與資金的投入力度，將生產(chǎn)綠色蘋果以及有機(jī)認(rèn)證蘋果作為重點(diǎn)，構(gòu)建面向國(guó)內(nèi)外的中端品牌。

3.2 構(gòu)建完善法律法規(guī)為促使農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化能夠在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮自身的作用與價(jià)值，可以通過(guò)完善法律法規(guī)的方式，為開展各項(xiàng)工作提供引導(dǎo)與幫助。基于此，要將構(gòu)建完善法律法規(guī)作為重點(diǎn)工作。①農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化要保證依法推行。有效的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化需要有與之相適應(yīng)的法律，才能確保其公平公正。通過(guò)法律法規(guī)的約束，促使授權(quán)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)能夠?qū)ο鄳?yīng)工作做出更為公正的評(píng)價(jià)，否則農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化將流于形式，自身優(yōu)勢(shì)將無(wú)法發(fā)揮，不利于開展品牌建設(shè)工作?；诖耍Y(jié)合農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)際情況，完善相應(yīng)法律法規(guī)，約束檢測(cè)機(jī)構(gòu)的工作行為，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作打下良好的基礎(chǔ)。②要結(jié)合法律法規(guī)以及條例等，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化往往構(gòu)建在科學(xué)論證基礎(chǔ)之上，基于此，政府部門要將完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)作為重點(diǎn)與關(guān)鍵，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化與流通。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。因此，有關(guān)部門與工作人員，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的合理利用，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。