2020年好萊塢路在何方？

安琪

在剛剛結(jié)束的第77屆金球獎(jiǎng)上，原本大熱的兩部電影——馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》雙雙落敗，提名眾多卻只各獲一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，輸給薩姆·門德斯以長鏡頭拍攝的《1917》。

前兩部電影有個(gè)共同之處，就是均為美國流媒體平臺Netflix出品。這不禁讓人嗅到一絲微妙的氣息：網(wǎng)絡(luò)流媒體電影在主流院線電影為霸主的大氣候下，仍未真正被認(rèn)可。但僅從出品質(zhì)量和市場反響來說，如今的網(wǎng)絡(luò)流媒體已成崛起之勢，支持傳統(tǒng)院線電影的老派勢力，似乎有一種硬撐著要把新貴踩在腳下的感覺，但他們可能心里也清楚，自己的地位已岌岌可危。

于是，2020年的好萊塢，仿佛像隨著天氣預(yù)報(bào)的變化而變化一般，充滿了變數(shù)，反而令人更加期待。

超級英雄電影齊飛，舊作IP翻炒當(dāng)?shù)?/p>

憑借漫威超級英雄大片稱霸多年的迪士尼，今年雖然在漫改作品上略有減量，但仍以重磅級作品開啟新的篇章：《黑寡婦》和《永恒族》。作為漫威第四階段的第一部電影，迪士尼相當(dāng)聰明地選擇《黑寡婦》對抗DC即將推出的《神奇女俠2》。盡管從目前釋出的電影預(yù)告片來看，似乎《神奇女俠2》略勝一籌，但這次在《黑寡婦》中飾演女二的佛洛倫斯·珀卻也是一個(gè)亮點(diǎn)。2019年不得不說是佛洛倫斯年，她出演的《為家而戰(zhàn)》《仲夏夜驚魂》和《小婦人》均在同年上映并且得到了不錯(cuò)的口碑與票房。在《黑寡婦》中，佛洛倫斯將以“厲害的女版邦德”的新形象出現(xiàn)，令人期待。

不過DC還準(zhǔn)備了一張好牌，便是小丑女的《猛禽小隊(duì)和哈莉·奎茵》，該片被IMDb評為2020年度最令人期待的電影第一名，不知能否借著《小丑》的東風(fēng)再熱一把。漫威也絲毫不輸，推出華裔女導(dǎo)演趙婷執(zhí)導(dǎo)，安吉麗娜·朱莉和理查德·麥登擔(dān)綱主演的《永恒族》。這部新IP以全新的演員、人物和世界觀給漫改電影界注入了新血液。有意思的是，這四部主打的超級英雄電影，皆以女性為主體。看來2020年，將會(huì)是高舉女性主義旗幟的一年。

在2020年計(jì)劃上映的美國電影清單中，還是以續(xù)集、重啟和翻拍居多。像湯姆·克魯斯主演的《壯志凌云2：獨(dú)行俠》，經(jīng)典喜劇《捉鬼敢死隊(duì)》，艾迪·墨菲早年的代表作《美國之旅》續(xù)集、2018年大熱的《寂靜之地》第二部、首位黑人女邦德《007：無暇赴死》、耳熟能詳?shù)摹端俣扰c激情9》，還有《招魂3》《王牌特工：源起》《密室逃生2》等。動(dòng)畫長片新IP也不多，除迪士尼的《瑞亞和最后一條龍》和皮克斯的《靈魂Soul》《1/2的魔法》，基本以續(xù)集和改編為主，像《魔發(fā)精靈2》《瘋狂原始人2》等。原創(chuàng)劇本寥寥可數(shù)，最令人矚目的大概就是諾蘭的《信條》。

面對好萊塢原創(chuàng)劇本荒的局面，電影人們也只能另辟蹊徑，找來各種經(jīng)典小說、熱門電視劇甚至游戲來改編。先不說1月打頭陣的《咒怨》，僅僅讓全球觀眾期待了一整年的《花木蘭》，恐怕就會(huì)毫無懸念地票房沖天。此外，湯姆·漢克斯親自下場做編劇的《灰獵犬號》、號稱可以與哈利·波特系列媲美的《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、火爆熒屏的《黑道家族》電影版《紐瓦克圣人》、阿加莎系列《尼羅河上的慘案》、游改電影《神秘海域》，以及丹尼斯·維倫紐瓦的《沙丘》也都相當(dāng)令人期待。尤其是《沙丘》，它大概是電影史上最難啃的一個(gè)IP之一，終于被這位目前好萊塢最具有商業(yè)價(jià)值的新銳導(dǎo)演拿了下來。

流媒體平臺持續(xù)升溫 市場發(fā)行重新洗牌

2020年，視頻流媒體將進(jìn)入持續(xù)性爆炸式的增長階段，自流媒體服務(wù)出現(xiàn)以來，影院行業(yè)便開始顯露頹勢，表現(xiàn)頗不穩(wěn)定。在最近的一份數(shù)字媒體趨勢調(diào)查中，大約69%的受訪者表示他們擁有至少一個(gè)流媒體視頻訂閱。美國新媒體研究員凱里·馬蒂利表示，這些發(fā)行商（例如Netflix、Hulu、HBO Go和亞馬遜 Prime）將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，放映窗口期逐漸縮短的現(xiàn)象也極大地沖擊著整個(gè)院線市場。

如《愛爾蘭人》，2019年11月1日便在部分影院小范圍公映，隨后不到一個(gè)月時(shí)間，Netflix會(huì)員就已經(jīng)可以在他們的平臺上觀看這部影片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Netflix上線的第一周，就已經(jīng)有超過2600萬人觀看了《愛爾蘭人》，而該片在院線的全球總票房收入還不足1000萬美元。

英國電影產(chǎn)業(yè)學(xué)者斯蒂芬·法蘿斯（Stephen Follows）在一次采訪中表示，對于傳統(tǒng)好萊塢來說，不少電影制片廠都在夾縫中生存，因此2020年將會(huì)發(fā)行大量基于現(xiàn)實(shí)事件、個(gè)性化的電影，因?yàn)檫@些題材往往都是能夠以小預(yù)算帶來大回報(bào)的電影。

今年各電影公司大量出品了一些前傳、續(xù)集或者系列電影分支的故事等，也都是為了順應(yīng)市場需求以及節(jié)約成本的考量。畢竟，如今很多電影公司已扛不起原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)了。芳綸娛樂公司（Aramid Entertainment）就是例子，他們與曾為索尼影業(yè)的電影提供過一半資金的相對論傳媒（Relativity Media）打官司，相對論傳媒以4400萬美元的價(jià)格與芳綸娛樂達(dá)成和解，但芳綸娛樂仍處于破產(chǎn)狀態(tài)。當(dāng)電影投資人無法提供足夠的餡餅給所有人吃的時(shí)候，就是產(chǎn)業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)候。

流媒體在資金上還占據(jù)著一大優(yōu)勢，那就是廣告。在美國，最開始大多數(shù)直接面對消費(fèi)者的視頻產(chǎn)品，都在追求Netflix這樣曾經(jīng)主導(dǎo)美國市場的無廣告訂閱模式。美國有44%的消費(fèi)者都曾表示，無廣告體驗(yàn)是他們注冊流媒體服務(wù)的首要原因。但是隨著越來越多的電視網(wǎng)絡(luò)平臺、電影制片廠和科技公司也推出了他們自己的訂閱服務(wù)，其中只有極少數(shù)能夠僅憑訂閱模式就蓬勃發(fā)展起來，大部分最終還是會(huì)走向提供廣告支持的道路。廣告支持的視頻有一個(gè)優(yōu)勢就是其附帶的高級廣告功能，其中包括了消費(fèi)者細(xì)分和定位，這也有助于促進(jìn)視頻原創(chuàng)者進(jìn)行有效的自我衡量以及合適的營銷活動(dòng)管理。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在流媒體視頻使用者的千禧一代中，有29%的人會(huì)花時(shí)間看YouTube或Sony Crackle等網(wǎng)站平臺上的廣告，占用他們在觀看付費(fèi)服務(wù)中46%的時(shí)間。這是院線無論如何也無法企及的傳播功能。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)崛起 影院營銷另辟蹊徑

在不久前的金球獎(jiǎng)上，華裔女演員奧卡菲娜（Awkawafina）憑借《別告訴她》一片，一舉擊敗眾大牌女星，拿下最佳女演員寶座。有意思的是，奧卡菲娜并非科班出身，僅僅是因?yàn)樽约合矚g音樂，自行錄制了一支MV發(fā)布在YouTube上，便一下子爆紅。此后她開始有越來越多的演出機(jī)會(huì)，直至今日。這恰恰反映了一個(gè)趨勢：搬到洛杉磯通過試鏡逐步提升個(gè)人發(fā)展的故事將變得越來越少，明星在社交媒體上擁有多少粉絲和活躍度，將決定他們是否能有更多的機(jī)會(huì)拿到角色。

其實(shí)電影業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的明星品質(zhì)方面一直落后于音樂產(chǎn)業(yè)，很多當(dāng)下的網(wǎng)紅擁有比好萊塢明星更大的粉絲群，奧卡菲娜的成功無疑給好萊塢提了個(gè)醒。

美國一家名為超重力影業(yè)（Supergravity Pictures）的小公司，就計(jì)劃專門將YouTube網(wǎng)絡(luò)紅人選為他們制作的電影的主角。作為現(xiàn)在北美最大的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)），YouTube已經(jīng)成為了新興的造星場，并且他們非常聰明地跟這些潛在的未來影視明星們建立了長期的合作互利關(guān)系。從目前的趨勢來看，未來一定會(huì)有更多的YouTube獨(dú)立網(wǎng)紅（或平臺）逐漸被傳統(tǒng)影業(yè)公司收購或簽下，像2014年轟動(dòng)一時(shí)的迪士尼以5億美元收購了YouTube大型視頻提供商Maker Studios就是一個(gè)很好的例子。

在內(nèi)容為王的當(dāng)下，涉足新興的以創(chuàng)作者為中心的市場，是這個(gè)行業(yè)的未來方向。因此，2020年成為電影明星最好的方法，就是在YouTube或者Instagram這類平臺上，好好發(fā)展個(gè)人品牌，當(dāng)吸引足夠多的粉絲量時(shí)，必然會(huì)引起選角導(dǎo)演的關(guān)注。更有利的一點(diǎn)是，制作人還能夠根據(jù)粉絲群特點(diǎn)，對網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估，當(dāng)然這是雙向的，彼此都能使用這些數(shù)據(jù)來確保個(gè)人品牌交易在更加公開透明的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

除了演員，作為流媒體爆發(fā)的炮灰，影院的經(jīng)營也是危機(jī)四伏。當(dāng)幾乎所有的電影都可以在線上免費(fèi)下載或觀看時(shí)，人們便開始疲于奔赴院線。畢竟人們愿意投入在看電影這件事上的花費(fèi)是有限的。一個(gè)四口之家看一場電影，實(shí)際花銷很可能超過100美元（電影票、食物、停車、汽油、保姆等）時(shí)，那很多人也許真的會(huì)選擇購買一個(gè)1000美元的家庭影院，然后花100美元買個(gè)谷歌的Chromebook和35美元的Google Chromecast，再從比特流（BitTorrent）上下載任何想看的電影，這難道不比電影院更方便經(jīng)濟(jì)？所以，2020年，像Alamo Drafthouse，以及IMAX這樣具有獨(dú)特的個(gè)性化觀影體驗(yàn)的影院，才會(huì)更有生存下來的價(jià)值。而其他學(xué)習(xí)Alamo Drafthouse去重金打造可調(diào)控座椅、提供點(diǎn)餐服務(wù)和酒水服務(wù)的影院，其實(shí)依然有著潛在危機(jī)。

總之，2020年好萊塢電影業(yè)的整體走向仍然是樂觀的，據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年，美國影視制作行業(yè)的市場規(guī)模平均每年增長2%，2020年預(yù)計(jì)增長2.3%，與其他行業(yè)相比，依然保持穩(wěn)定。只不過，數(shù)字可觀，原創(chuàng)稀缺。在追求快餐文化經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，唯有把內(nèi)容做好才會(huì)走得長遠(yuǎn)。