封面畫(huà)的背后
——《大眾》畫(huà)報(bào)更換封面設(shè)計(jì)師事件再考察

譚小飛

（安徽師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002）

《大眾》畫(huà)報(bào)由近代出版家梁得所創(chuàng)刊于1933年11月，終刊于1935年5月，期間共出19期，內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)時(shí)事、國(guó)際消息、藝術(shù)攝影、英美電影、小品、自傳、文壇逸話、小說(shuō)、游記等方面，“厥為大眾文化之普及運(yùn)動(dòng)”。著名出版家馬國(guó)亮稱其“作為名垂現(xiàn)代文化史的《大眾》畫(huà)報(bào)，如同天際恒河中最閃耀的流星”。并且，“完全可以和《良友》畫(huà)報(bào)媲美”，“可以說(shuō)是《良友》畫(huà)報(bào)最注意的勁敵”①。

目前，對(duì)于《大眾》畫(huà)報(bào)封面設(shè)計(jì)的討論還是以藏書(shū)家謝其章為主，但鑒藏角度的考察距離設(shè)計(jì)史有一定的距離。一直以來(lái)，學(xué)界對(duì)《大眾》畫(huà)報(bào)的裝幀設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的關(guān)注，僅可散見(jiàn)于部分綜合性近代設(shè)計(jì)史和視覺(jué)圖像史。并且，幾乎所有研究者都不能準(zhǔn)確表述《大眾》畫(huà)報(bào)設(shè)計(jì)師的具體身份，就連有專門(mén)研究的藏書(shū)家謝其章也認(rèn)為這方面資料極少，誤稱其原名為“梁得云”②。

《大眾》畫(huà)報(bào)封面作者主要涉及兩人，方雪鴣與梁韜云。前四期作者為方雪鴣，后十五期為梁韜云所作。看起來(lái)是一次再平常不過(guò)的設(shè)計(jì)師調(diào)換，并未引起相關(guān)研究者的關(guān)注，但考察整個(gè)事件的前因后果，并綜合當(dāng)時(shí)的裝幀行業(yè)背景，發(fā)現(xiàn)此次封面更換設(shè)計(jì)師的事件充滿了張力，它涉及到期刊封面畫(huà)行業(yè)走向成熟過(guò)程中的個(gè)人推廣、資源競(jìng)爭(zhēng)等話題。

一、《大眾》畫(huà)報(bào)第五期《編輯后記》中留下的幾個(gè)疑點(diǎn)

《大眾》畫(huà)報(bào)1934年3月第5期《編輯后記》中，提到了以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，《大眾》畫(huà)報(bào)前四期封面作者方雪鴣由于《美術(shù)雜志》編輯工作繁忙，不能再為畫(huà)報(bào)提供設(shè)計(jì)服務(wù)；第二點(diǎn)，新簽約畫(huà)家梁韜云將于第六期開(kāi)始為《大眾》畫(huà)報(bào)設(shè)計(jì)封面；第三點(diǎn)，梁韜云遠(yuǎn)在異國(guó)，溝通不便，編輯部“費(fèi)相當(dāng)時(shí)日才得要領(lǐng)”③。盡管從主編梁得所的角度來(lái)看，似乎沒(méi)有什么不妥，但稍作留心，便能發(fā)現(xiàn)其中不合邏輯之處。

首先，方雪鴣是否真的繁忙到無(wú)法兼顧《大眾》畫(huà)報(bào)封面？事實(shí)上，在1934年，方雪鴣至少為三本以上雜志提供過(guò)美術(shù)服務(wù)（《美術(shù)雜志》除外），1934年8月《社會(huì)月報(bào)》第一卷第3期103頁(yè)，刊載有方雪鴣所作插圖《女性的夸耀？男性的欣賞？》；同年10月《社會(huì)月報(bào)》第一卷第5期載有方雪鴣創(chuàng)作的《都會(huì)的設(shè)備》系列插圖三幅；12月《漫畫(huà)生活》第4期方雪鴣扉頁(yè)畫(huà)《民國(guó)二十四年的新希望（恢復(fù)農(nóng)村的生產(chǎn)力）》；在7月出版的《大上海圖畫(huà)雜志》第2期扉頁(yè)上發(fā)表了油畫(huà)作品《人體》?？梢?jiàn)，方雪鴣在《美術(shù)雜志》的常規(guī)工作之外，仍在從事裝幀設(shè)計(jì)服務(wù)，而《編輯后記》中對(duì)于方雪鴣停手原因的表述不過(guò)是一句托詞。

其次，梁韜云并非第六期才開(kāi)始設(shè)計(jì)《大眾》畫(huà)報(bào)封面?！洞蟊姟樊?huà)報(bào)前四期目錄都印有封面作者姓名，唯第5期目錄除了封面名稱之外，沒(méi)有輯錄作者信息。并且，查閱全部19期，均未發(fā)現(xiàn)關(guān)于此次封面變動(dòng)的說(shuō)明。但第5期封面右下角梁韜云的簽名表明作者已經(jīng)易主。若從期刊封面與文本分離印刷的角度來(lái)解釋，或許可以解釋在文本印刷時(shí)，封面尚未確定，但《編輯后記》中的表述無(wú)疑就出現(xiàn)了偏差，梁韜云從第5期開(kāi)始接手封面創(chuàng)作已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

最后，梁韜云遠(yuǎn)在美國(guó)芝加哥，溝通周期長(zhǎng)、成本高，是否上海本地再無(wú)替代者？顯然也不是。方雪鴣曾為《良友》畫(huà)報(bào)1929年第34期封面黃柳霜照片著色，早就與梁得所相識(shí)。在梁得所編輯《良友》畫(huà)報(bào)時(shí)期，謝之光、梁鼎銘、萬(wàn)籟鳴等都曾為《良友》畫(huà)報(bào)封面服務(wù)，也都善畫(huà)。除此之外，上海還聚集了各類優(yōu)秀美術(shù)家，無(wú)論是負(fù)笈歸來(lái)者，還是上海本地的藝術(shù)院校培養(yǎng)者，應(yīng)該是一個(gè)頗為壯觀的群體，為出版事業(yè)儲(chǔ)備了大量人才。那么，綜合前兩點(diǎn)，不難看出，梁得所之所以舍近求遠(yuǎn)，應(yīng)該是另有目的，不過(guò)此事應(yīng)從梁韜云的歸國(guó)計(jì)劃談起。

二、梁韜云歸國(guó)計(jì)劃始末

1935年3月《大眾》畫(huà)報(bào)第17期，刊載了梁得所策劃的《封面畫(huà)的來(lái)歷：梁韜云君對(duì)美術(shù)嚴(yán)格的態(tài)度一斑》，文中提到：“最近（梁韜云——引者注）應(yīng)本社之聘，首途歸國(guó)，今后本社又多一專門(mén)人才矣?！雹軆蓚€(gè)月后，梁韜云的歸國(guó)計(jì)劃再次出現(xiàn)在《藝風(fēng)》第三卷第5期《文藝消息》欄上⑤。眾所周知，所謂《文藝消息》，名為資訊，實(shí)際不過(guò)是各種文藝相關(guān)的“廣告”。遍查《藝風(fēng)》雜志，均未發(fā)現(xiàn)梁韜云與該雜志社有任何聯(lián)系，因而推測(cè)這則消息的發(fā)布與《大眾畫(huà)報(bào)》主編梁得所有關(guān)系。

藏書(shū)家謝其章在《張學(xué)良資助梁得所辦<大眾>畫(huà)報(bào)》一文中提到：“梁韜云的資料非常之少（我們之所以知道此人，全是依據(jù)《大眾》畫(huà)報(bào)），即使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，敲進(jìn)去這個(gè)名字，竟沒(méi)有一條相關(guān)網(wǎng)頁(yè)?！雹拗x其章在文中提供了一條有價(jià)值的線索，梁韜云即梁得所胞兄，這為本文的考察打開(kāi)了視野。但梁韜云的原名應(yīng)該是梁得允，而非謝其章所說(shuō)的梁得云。梁得允為廣東連縣人，1923年赴美留學(xué)。據(jù)《連縣志》“現(xiàn)代人物”記載，梁得允是民國(guó)時(shí)期，連縣地方為數(shù)不多的“留學(xué)外國(guó)畢業(yè)生”，留學(xué)學(xué)校為美國(guó)芝加哥藝術(shù)學(xué)院⑦。

據(jù)我所掌握的資料，自1925年始，梁得允的名字首次出現(xiàn)在中國(guó)報(bào)刊上，至1931年期間，國(guó)內(nèi)報(bào)刊至少有5次刊載⑧，其中《良友》畫(huà)報(bào)1929年41期《留美畫(huà)家梁得允及其作品》一文中，記錄了梁得允為本報(bào)（《良友》畫(huà)報(bào)——引者注）編者（梁得所——引者注）之兄，并提到：“（梁得允——引者注）近來(lái)注意美術(shù)之社會(huì)教育，將謀貢獻(xiàn)與祖國(guó)?！雹峥梢哉f(shuō)，此文正是梁得允意圖回國(guó)發(fā)展的招商廣告。從1925年起，梁得允之所以在國(guó)內(nèi)報(bào)刊保持曝光，其目的無(wú)外乎是為國(guó)內(nèi)事業(yè)作鋪墊，他一直在等待時(shí)機(jī)成熟。

在1933年《大眾》畫(huà)報(bào)創(chuàng)刊號(hào)上，梁得允首次以梁韜云之名發(fā)表《留美畫(huà)家梁韜云作動(dòng)物姿態(tài)之研究》，3個(gè)月以后，梁韜云的名字就一直留在《大眾》畫(huà)報(bào)的封面上，直到1935年回國(guó)時(shí)機(jī)成熟。

梁韜云的整個(gè)回國(guó)計(jì)劃，從1925年開(kāi)始，醞釀了整整十年，雖然由于梁得所的大眾出版社經(jīng)營(yíng)危機(jī)，最終還是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，但還是給我們提供了一個(gè)觀察20世紀(jì)30年代中國(guó)書(shū)刊裝幀領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的完整視角。梁得所作為《大眾》畫(huà)報(bào)的創(chuàng)辦者，自然有權(quán)力更換委托設(shè)計(jì)師，但問(wèn)題在于，封面設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，除了能有常規(guī)設(shè)計(jì)報(bào)酬之外，還有哪些潛在的利益，值得如此大費(fèi)周章地來(lái)操作；既然《大眾》畫(huà)報(bào)創(chuàng)刊號(hào)就刊載了梁韜云的畫(huà)作，為何封面畫(huà)沒(méi)有直接委托梁韜云？這里就涉及到雜志封面的功能和主編梁得所的策略兩個(gè)話題，并且，這兩個(gè)話題是可以合二為一的。

三、梁得所的策略

期刊雜志的生存之道，除去訂閱、零售利潤(rùn)之外，廣告費(fèi)無(wú)疑是重中之重。幾乎所有雜志都有從封底、環(huán)襯到文末廣告尺幅的明碼標(biāo)價(jià)。但任何一本雜志的封面，無(wú)疑都是廣告位置中的黃金地段，出版方亦深諳此道，都會(huì)將最佳的位置留給自己，而精美的封面畫(huà)通常都是雜志招徠讀者的不二法門(mén)。但是，在期刊雜志自我宣傳的同時(shí)，它的同謀者——設(shè)計(jì)師也會(huì)因此而獲益。更多的讀者意味著知名度的提升，這會(huì)帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)和訂單。

方雪鴣有著多年上海美術(shù)裝幀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深諳行業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道，他的所有作品都有簽名就是最好的例證，《大眾》畫(huà)報(bào)封面也不例外。同時(shí)，梁得所在第一期上對(duì)方雪鴣也是高調(diào)推出。除封面簽名之外，目錄更是注明“方雪鴣——白鵝畫(huà)會(huì)主任畫(huà)家”。在該期《編輯后記》中，再次刊登方雪鴣照片并注“封面畫(huà)作者之方雪鴣先生”，此文共刊有三人照片，另兩位是前交通部部長(zhǎng)葉公綽和濟(jì)南齊魯大學(xué)文學(xué)院院長(zhǎng)老舍。梁得所此舉，一方面可見(jiàn)他對(duì)封面的重視，另一方面，也是將美術(shù)家方雪鴣放在葉公綽、老舍等名流之列。

梁韜云的接任，一方面延續(xù)了《大眾》畫(huà)報(bào)，“驟看悅目，久看有味”的封面創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，也接下了《大眾》畫(huà)報(bào)為方雪鴣所打造的超高規(guī)格?？梢?jiàn)，梁得所的苦心經(jīng)營(yíng)，除去為《大眾》畫(huà)報(bào)的營(yíng)銷之外，還在為梁韜云逐步搭建國(guó)內(nèi)的事業(yè)平臺(tái)，當(dāng)然，梁韜云的高調(diào)登場(chǎng)不是沒(méi)有條件的，他必須改名字。

前文提到，《良友》畫(huà)報(bào)第41期上，梁得所公開(kāi)了他與梁得允的私人關(guān)系，但《大眾》畫(huà)報(bào)里對(duì)此事再未提及。并且，《大眾》畫(huà)報(bào)對(duì)梁韜云的介紹，也都是圍繞其在美國(guó)的成就展開(kāi)，仿佛梁得允此前在國(guó)內(nèi)報(bào)刊上的活動(dòng)被一筆勾銷?？梢?jiàn)，梁得所清楚，作為傳播媒體的負(fù)責(zé)人，他必須對(duì)大眾負(fù)責(zé)，借助《大眾》畫(huà)報(bào)這一公共媒體來(lái)解決私人問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)有損畫(huà)報(bào)的公信力。梁得允已是過(guò)去式，梁韜云才是《大眾》畫(huà)報(bào)需要包裝出來(lái)的設(shè)計(jì)明星。

有一個(gè)被忽視的細(xì)節(jié)，梁韜云在《大眾》畫(huà)報(bào)上的簽名，只有第5期與第17期為“韜云T.W.Leung”，其余均為“韜云1934”或“韜云1935”（巧合的是，第5期的封面主題是《春色》，第17期封面主題為《春》；并且，兩期封面人物都是年輕女子與桃花的組合。根據(jù)《大眾》畫(huà)報(bào)封面的創(chuàng)作習(xí)慣，結(jié)合梁韜云本人的簽名習(xí)慣，推測(cè)第5期與第17期是同一次提交的兩張方案）⑩?！癟.W.Leung”是梁得允使用多年的英文名，多次與“梁得允”一同出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各個(gè)報(bào)刊?？梢?jiàn)，不僅梁得允這個(gè)名字不能再出現(xiàn)，“T.W.Leung”也必須被抹去。

綜合以上材料來(lái)看，期刊雜志的裝幀，不再僅僅是設(shè)計(jì)師的“營(yíng)生”問(wèn)題，更涉及到裝幀行業(yè)走向成熟以后的話題，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、自我營(yíng)銷是必然的階段。作為大眾媒體的刊物，本身的傳播功能被凸顯出來(lái)。但總體而言，期刊裝幀行業(yè)畢竟是一項(xiàng)文化服務(wù)，它的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)還是要在其機(jī)制允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

四、期刊封面設(shè)計(jì)——裝幀事業(yè)的利益共同體

在印刷媒體的時(shí)代，報(bào)刊的定期出版是大眾獲取信息的主要來(lái)源。并且，作為傳播媒體，必然涉及到廣告投放。民國(guó)時(shí)期的期刊雜志對(duì)刊物廣告的價(jià)格基本都明碼標(biāo)價(jià)，通常分為特等（封底外面）、優(yōu)等（封面內(nèi)面和封底內(nèi)面）和普通（正文前后及其他），從價(jià)格上看，同等幅面的情況下，特等最高、優(yōu)等次之、普通最低。這表明，由于陳列或閱讀順序的關(guān)系，刊物的廣告位價(jià)格由外到內(nèi)呈遞減趨勢(shì)，但絕大部分刊物都不會(huì)將封面列入廣告位。作為最佳廣告地位的封面通常是千金不賣的11，因?yàn)榉饷娉袚?dān)著刊物本身的營(yíng)銷使命。但市場(chǎng)絕不會(huì)完全按照出版方的設(shè)定來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，刊物的封面一旦營(yíng)銷成功，自然會(huì)有相關(guān)群體試圖參與獲益，裝幀設(shè)計(jì)師就是其中之一。

對(duì)于梁韜云而言，他在刊物上曾多次發(fā)表美術(shù)作品，但直到1934年《大眾》畫(huà)報(bào)之前，他還從未畫(huà)過(guò)封面，從廣告營(yíng)銷的角度看，他還從未登上過(guò)最佳位置。從《大眾》畫(huà)報(bào)第5期開(kāi)始，憑借與大眾出版社的近水樓臺(tái)關(guān)系而成功上位，這表明，并非僅裝幀設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到封面的廣告價(jià)值，出版方也意識(shí)到這一優(yōu)勢(shì)資源?？梢哉f(shuō)，在封面營(yíng)銷的問(wèn)題上，出版方與設(shè)計(jì)師成功捆綁，成為一種利益共同體。

對(duì)于出版方而言，精美的封面無(wú)疑是必要的銷售手段，這意味著吸引眼球，但封面設(shè)計(jì)掌握在設(shè)計(jì)師手中。有著固定出版周期的期刊雜志，如何號(hào)召設(shè)計(jì)師全力投入，從而保持封面的精彩迭出，對(duì)此，他們無(wú)法掌控。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，刊物發(fā)行量的增加，意味著更多群體看到自己的藝術(shù)才能，而這些群體都可被視為潛在的客戶，唯一要解決的就是作品的署名權(quán)問(wèn)題。因此，綜合以上兩個(gè)方面來(lái)看，出版方對(duì)裝幀設(shè)計(jì)版權(quán)的尊重，無(wú)異于調(diào)動(dòng)了設(shè)計(jì)師的積極性，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量封面設(shè)計(jì)的良性循環(huán)。

這種良性機(jī)制的形成，還可以解釋民國(guó)裝幀設(shè)計(jì)水平之所以保持高水準(zhǔn)的原因。從《大眾》畫(huà)報(bào)的封面創(chuàng)作過(guò)程來(lái)看，出版方與設(shè)計(jì)師之間并不是簡(jiǎn)單的雇傭或委托關(guān)系，而更接近一種同謀關(guān)系，換言之，就是封面是由他們共同創(chuàng)造的。以《大眾》畫(huà)報(bào)第7期為例，由于該期的出版時(shí)間是3月，梁得所提出以《春耕》為封面主題，并郵寄一張草圖供梁韜云參考④。從最終的結(jié)果來(lái)看，梁韜云并沒(méi)有完全遵循編輯部的草圖，而是選擇了遵循藝術(shù)表現(xiàn)的規(guī)律，并加入了個(gè)人對(duì)《春耕》的理解。從梁得所公布的材料來(lái)看，梁韜云對(duì)草圖作了大量批注。草圖中主體人物是一個(gè)背向回首的插秧女性，被調(diào)整為正面站立，草圖上批注“此部分太擋眼”；為將草圖中農(nóng)夫與耕牛的角度進(jìn)行轉(zhuǎn)換，批注“犁入好過(guò)犁出，而且犁入表現(xiàn)耕意較明著，犁出則獨(dú)見(jiàn)牛形”；草圖上房屋的位置本身沒(méi)有問(wèn)題，但會(huì)影響到文字版面的組織，因而批注“屋在此處無(wú)不可，‘大眾’二字方何處？”盡管梁韜云認(rèn)為畫(huà)面遠(yuǎn)處插秧人物“此動(dòng)作表現(xiàn)的好”，但最終他也并沒(méi)有采用。除了調(diào)整之外，梁韜云還加入了自己的理解，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行了重組，尤其是左下加入了茶具、水果，以及若干書(shū)籍，以表達(dá)耕種生活的閑適，并隱喻農(nóng)民的文化水平。顯然，這些高度理想化的畫(huà)面，并不符合實(shí)情。重要的是，《大眾》編輯部還是接受了這一方案。梁得所評(píng)價(jià)：“男歌女笑春耕忙，只見(jiàn)昔日的農(nóng)村；田邊有書(shū)報(bào)，許能實(shí)現(xiàn)于明日的中國(guó)?！?2鑒于此，目錄上封面的主題則由《春耕》修改為《明日的農(nóng)村》。

以上材料中，封面創(chuàng)作過(guò)程中出版方與設(shè)計(jì)師之間的互動(dòng)可見(jiàn)一斑。設(shè)計(jì)師的目的并不是迎合出版方從而降低創(chuàng)作難度，相反，設(shè)計(jì)師選擇堅(jiān)持自己的見(jiàn)解，表達(dá)出對(duì)自己職業(yè)的負(fù)責(zé)態(tài)度，盡管這種見(jiàn)解可能與出版方的初衷相去甚遠(yuǎn)。從梁得所的最終評(píng)價(jià)“這幅畫(huà)是追懷和翹望的理想作品，寫(xiě)實(shí)云乎哉！”13來(lái)看，出版方對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間持有相當(dāng)大的包容度，并且，這種包容是建立在共同利益的基礎(chǔ)上的。

然而，以上只是出版方的立場(chǎng)，我們?nèi)孕枰獙?duì)同時(shí)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行考察，以檢驗(yàn)本觀點(diǎn)的可靠性。1931年《讀書(shū)月刊》第3-4合刊上刊載了一份裝幀設(shè)計(jì)師的招商廣告，該廣告來(lái)自著名書(shū)籍裝幀家糜文煥，文中提到：

封面的意義有二，一為概括書(shū)的內(nèi)容；一為借以開(kāi)展自己的美和力，此亦即封面的準(zhǔn)則和價(jià)值。

糜文煥將出版方與設(shè)計(jì)師的訴求共同納入封面設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，具有時(shí)代的普適性。在滿足出版方的訴求的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行充分的自我表現(xiàn)。作為封面的創(chuàng)作準(zhǔn)則，這兩方面是可以互相依存的，并且，任何一方都會(huì)因?yàn)閷?duì)方的成功而獲益。因此，雙方在利益共同體的框架下，互相認(rèn)同，相互支持，使得期刊封面創(chuàng)作的自由度進(jìn)一步擴(kuò)張?？梢?jiàn)，在刊物封面設(shè)計(jì)的問(wèn)題上，出版方與設(shè)計(jì)師的利益是共同的。

結(jié)語(yǔ) 二位一體：20世紀(jì)30年代期刊封面設(shè)計(jì)的推動(dòng)機(jī)制

方雪鴣、梁韜云與其他同時(shí)代設(shè)計(jì)師一樣，同在經(jīng)營(yíng)自己的美術(shù)業(yè)務(wù)，他們同時(shí)也是從事文化活動(dòng)的商人。盡管各種豐富的藝術(shù)形式掩蓋了這種生意關(guān)系，但從在商言商的角度上看，對(duì)利益的追逐還是這部分群體的最終目的，他們或許無(wú)意進(jìn)入美術(shù)史。相對(duì)而言，吸納更多的業(yè)務(wù)更迫切實(shí)際。在20世紀(jì)30年代，盡管刊物的發(fā)展風(fēng)起云涌，但除《東方雜志》《良友》畫(huà)報(bào)等幾個(gè)大型期刊外，能堅(jiān)持長(zhǎng)久出版的并不多見(jiàn)。因此，從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，僅為一家刊物提供設(shè)計(jì)服務(wù)無(wú)疑是危險(xiǎn)的，設(shè)計(jì)師需要更多的業(yè)務(wù)。受傳播媒體的限制，在印刷媒體的時(shí)代，報(bào)、刊幾乎是唯一的廣告途徑，而這兩種媒體上刊載廣告無(wú)疑都需要經(jīng)濟(jì)成本，重要位置上的廣告費(fèi)價(jià)值不菲。但幸運(yùn)的是，期刊在封面上給設(shè)計(jì)師留下了最佳的廣告位。加之從事期刊封面設(shè)計(jì)本身就有一定經(jīng)濟(jì)回報(bào)，可見(jiàn)，這是一件名利雙收的業(yè)務(wù)。

長(zhǎng)期以來(lái)，各類報(bào)刊上“裝幀潤(rùn)例”的發(fā)布，規(guī)范了裝幀設(shè)計(jì)的價(jià)格，形成的“設(shè)計(jì)費(fèi)”運(yùn)作模式，與期刊封面給設(shè)計(jì)者帶來(lái)的廣告效應(yīng)形成累加，這也是當(dāng)時(shí)期刊封面設(shè)計(jì)之所以興盛的原因?！洞蟊姟樊?huà)報(bào)更換封面設(shè)計(jì)師事件表明，無(wú)論是作為出版方的梁得所，還是設(shè)計(jì)師梁韜云，都意識(shí)到期刊封面設(shè)計(jì)是作為賺取知名度與經(jīng)濟(jì)回報(bào)的二位一體。行業(yè)在走向成熟的過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制會(huì)被引入，各種復(fù)雜的因素也難免會(huì)隨之摻雜進(jìn)去，影響到競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。但期刊封面廣告功能一定程度上修正了這種現(xiàn)象，可以說(shuō)，設(shè)計(jì)師在享受著經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，也是在搭建自己的裝幀事業(yè)。因而，這件工作是不允許應(yīng)付了事的，設(shè)計(jì)師需要全力以赴。梁韜云利用“近水樓臺(tái)”成功“越位”雖看起來(lái)并不那么光彩，但總體來(lái)說(shuō)，出于對(duì)自己的美術(shù)事業(yè)負(fù)責(zé)，他還是給《大眾》畫(huà)報(bào)帶來(lái)了精彩的視覺(jué)圖像。