談融媒體時代新聞輿論工作黨性與人民性的統(tǒng)一

王惠珊

(新疆財經(jīng)大學(xué) 文化與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830001)

重視和加強新聞輿論工作是馬克思主義執(zhí)政黨建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從事關(guān)黨和國家前途命運的高度來認識和定位新聞輿論工作，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，形成了系統(tǒng)科學(xué)、具有鮮明時代特色的新聞輿論思想，創(chuàng)造性地發(fā)展了馬克思主義新聞觀。其中，明確提出了關(guān)于黨性與人民性的關(guān)系問題，為新時代做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

一、融媒體時代新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)

融媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和新一代傳播技術(shù)使媒體領(lǐng)域發(fā)生前所未有的變革，新聞輿論工作面臨著比以往更為復(fù)雜的情況，但無論如何變化，黨性與人民性相統(tǒng)一的媒體立身之本不能動搖。黨性作為階級性和政黨根本性質(zhì)的集中體現(xiàn)，蘊含著黨的政治主張和目標(biāo)，具有鮮明的時代特征。新聞輿論工作堅持黨性，就是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，弘揚主旋律，傳播正能量。人民性是人民思想、情感、利益的最高表現(xiàn)形式，堅持人民性，就是堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，貼近群眾，服務(wù)人民。黨性與人民性從本質(zhì)上來講是統(tǒng)一的、相輔相成的，這是由黨的性質(zhì)和宗旨決定的。融媒體時代的新傳播特征對黨性與人民性的堅守、弘揚帶來一定的壓力和挑戰(zhàn)。

(一)信息傳播的開放性容易產(chǎn)生主流價值的偏離化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速發(fā)展，新聞媒體信息傳播更具即時性和開放性。傳統(tǒng)媒體的傳播者是專業(yè)化的媒體或組織，信息的發(fā)布需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核和把關(guān)。融媒體時代不同于傳統(tǒng)新聞信息生產(chǎn)傳播模式，信息發(fā)布的門檻低，在人人手握麥克風(fēng)的時代，大量信息可以被有傳播能力的機構(gòu)、組織或個人即時發(fā)布，輿論環(huán)境變得更加開放化。與此同時，一些不合理不恰當(dāng)、偏離主流價值甚至背離黨性要求和正確政治方向的言論，也在一定范圍、一定程度出現(xiàn)，個別報刊、網(wǎng)站存在黨性弱化、邊緣化傾向，這些現(xiàn)象盡管是極少數(shù)，但由于信息傳遞的高速化，極易造成巨大的負面影響，不但不利于黨的方針政策和主流價值的良好傳播，嚴(yán)重的還會混淆視聽、錯誤引導(dǎo)，從而引發(fā)惡劣的社會情緒。

(二)過于迎合市場需求導(dǎo)致出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的低俗化

豐富多樣的媒介形態(tài)下，媒體信息海量龐雜，在滿足廣大受眾需求的同時，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的弊端也隨之突顯。特別是不少媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使之下，為迎合所謂的市場需求，打著“人民性”的幌子，不惜一切吸引受眾眼球，盲目迎合少數(shù)讀者口味，發(fā)布庸俗、低俗的新聞，把低級趣味誤解成受眾的喜聞樂見，把庸俗媚俗看作媒體的生動活潑，從而偏離了人民生活的本質(zhì)和大多數(shù)民眾的訴求。更有甚者為了追求速度與流量，在未經(jīng)準(zhǔn)確核實的情況下，發(fā)布內(nèi)幕消息、虛假信息或者謠言，嚴(yán)重挑戰(zhàn)著新聞報道的真實性，對社會輿論造成極壞影響。這種狹隘的“人民性”，實質(zhì)上為了迎合少數(shù)人的需求，反而損害了真正的廣大人民的利益，阻礙了新聞輿論工作的健康有序發(fā)展。

(三)僵化保守思維造成宣傳方式的單一化

媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得新聞生產(chǎn)、傳播方式發(fā)生重大變化，單一圖文編輯發(fā)展為音視頻相結(jié)合的復(fù)合編輯，受眾的信息接受習(xí)慣也由以前的靜態(tài)的、大時段的接收轉(zhuǎn)變?yōu)殡S機的、碎片化的接收。面對新傳播形態(tài)，部分媒體仍受“以我為中心”等陳舊觀念，以及“怕出問題、怕?lián)?zé)任”等功利思想影響，轉(zhuǎn)型發(fā)展遲緩，特別是在對重大新聞事件、黨的方針政策進行宣傳時，照搬領(lǐng)導(dǎo)講話、照抄統(tǒng)計數(shù)字、內(nèi)容同質(zhì)化等問題大量存在，這種單一、生硬的宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)融媒體時代下信息傳播的多樣化趨勢，不能滿足新時代人民群眾的需求，很難引發(fā)受眾的思想共鳴。

以上問題或傾向的存在，根源就在于融媒體環(huán)境下，個別新聞媒體沒有始終如一地堅守黨性與人民性的統(tǒng)一。有的將二者割裂，把黨性視為只對上負責(zé)、對領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)；有的碎片化、庸俗化理解，以狹隘的“人民性”淡化黨性、以空洞的“黨性”弱化人民性，這些都是新聞輿論主導(dǎo)思想上的偏差，必須加以糾正和修復(fù)。

二、黨性與人民性相統(tǒng)一是社會主義新聞輿論工作的核心所在

習(xí)近平總書記指出，黨性與人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的，黨性寓于人民性之中，人民性以黨性引領(lǐng)方向；堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，新聞工作必須始終堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，始終把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。這些重要論述闡明了黨性和人民性的辯證統(tǒng)一，為社會主義新聞輿論工作提供了理論和實踐指導(dǎo)。在日新月異的傳播生態(tài)下，新聞媒體要堅守黨性與人民性的有機統(tǒng)一，切實把黨的方針政策、社會主義核心價值觀傳遞到人民心中，把以人民為中心的理念落實到工作實踐中。

(一)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須強化正面宣傳主基調(diào)

黨性原則是社會主義新聞工作的根本原則。新時代賦予新聞輿論工作更加艱巨的職責(zé)和使命，必須把黨性原則貫穿于新聞宣傳與輿論工作的始終，堅持正確的政治方向，堅決維護黨的利益。黨性原則是通過人民性得以體現(xiàn)和發(fā)揮的，要求新聞輿論工作以穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，通過積極向上的正面宣傳鼓舞士氣、凝聚民心，從而引領(lǐng)人民自覺投身到黨和國家的生產(chǎn)建設(shè)中。面對國內(nèi)外輿論環(huán)境的深刻調(diào)整和變化，讓黨的聲音成為時代的最強音，牢牢地掌握輿論話語權(quán)，發(fā)揮好傳遞正能量、弘揚主旋律的作用，是新聞媒體必須著力強化的主攻方向。

(二)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向

“以人民為中心”的理念不僅是馬克思主義新聞觀的本質(zhì)核心，也是黨的新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。黨性與人民性和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)在于黨和人民利益、目標(biāo)的高度一致性，黨性蘊含于人民性之中，要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，堅持以人為本、以人民為中心。[1]因此，新聞輿論工作必須站穩(wěn)群眾立場，牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，努力把實現(xiàn)人民群眾的利益、愿望、呼聲作為新聞工作的根本要求。

(三)堅持黨性與人民性相統(tǒng)一必須弘揚改革創(chuàng)新精神

當(dāng)前新興媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和傳播分眾化、差異化的趨勢，對新聞輿論工作提出了新的更高要求。新聞輿論工作必須與時俱進，堅持改革創(chuàng)新精神，加快媒體融合步伐，推進理念、內(nèi)容、方法、機制創(chuàng)新，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固和壯大主流思想輿論。要充分考慮人民日益增長的精神和文化生活需求，摒棄官話、套話等傳統(tǒng)的宣傳模式，生產(chǎn)和創(chuàng)作出具有新意、群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，把黨的理論和方針政策內(nèi)化為人民群眾的自覺行動，不斷豐富人民精神世界，增強人民精神力量。[2]

表皮生長因子受體基因突變狀態(tài)對晚期肺腺癌一線化療效果的影響……………………… 張萍 武曉楠 聶鑫 等（2）242

三、融媒體時代新聞輿論工作堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的實踐路徑

在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的融媒體時代下，不僅意味著媒介形態(tài)的演變與結(jié)合、信息的及時多樣化傳輸，更意味著黨的新聞輿論工作重心和特點的變化。新聞輿論工作面對嚴(yán)峻的壓力和挑戰(zhàn)，必須牢牢堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，積極探索行之有效的實踐路徑，使黨的聲音和人民需求結(jié)合得更加緊密。

(一)打造權(quán)威內(nèi)容，保持正確輿論導(dǎo)向

打造權(quán)威內(nèi)容是媒體樹立媒體公信力和引導(dǎo)受眾的根本所在，媒體要從打造權(quán)威內(nèi)容出發(fā)，來建設(shè)具有強大凝聚力和引導(dǎo)力的社會主義意識形態(tài)。

1.堅持客觀公正的立場

真實是新聞的生命，新聞報道必須準(zhǔn)確客觀。要堅守“本質(zhì)真實”，就是“用事實本身語言來說話，來表達事物本質(zhì)特征”。要全方位保證新聞的準(zhǔn)確和真實，堅決抵制假新聞，但不能簡單地拘泥于“有什么報道什么”，用表面掩蓋本質(zhì)，用局部代替整體，用支流否定主流。要有整體思維和系統(tǒng)觀念，從總體上、本質(zhì)上和發(fā)展趨勢上反映事件或事物的全貌，只有這樣才能做到把新聞事實準(zhǔn)確無誤地傳遞給受眾，增強媒體的社會責(zé)任感和公信力。

2.弘揚時代主旋律

媒體在發(fā)表或報道新聞事件時，要堅持正確方向，遵循團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，以正面宣傳為主的方針，把主流輿論做大做強，在內(nèi)容上多宣傳報道人民群眾的先進模范和感人事跡、生活中的真善美，唱響主旋律，弘揚正能量，真正做到鼓舞士氣、凝聚民心，充分發(fā)揮宣傳報道的積極效應(yīng)，讓黨的聲音在民眾心里落地生根。

媒體要不斷加強稿件的內(nèi)容審核及導(dǎo)向管理，堅決摒棄和抵制低俗的、虛假的、錯誤的、政治方向偏離的言論。切實提高各個環(huán)節(jié)和部門的管理能力，完善各項相關(guān)制度，把傳統(tǒng)媒體和新媒體共同置于統(tǒng)一管理之下，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下相協(xié)調(diào)，保障內(nèi)容的權(quán)威準(zhǔn)確，為新聞報道筑起安全有效的屏障。對于影響較大、涉及范圍廣的新聞事件，媒體更要加強把關(guān)，防止在社會范圍內(nèi)產(chǎn)生不良影響。

(二)貫徹群眾觀念，滿足人民精神需求

媒體要把堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向樹立起來，落實到新聞輿論工作的方方面面，把對黨負責(zé)和對人民負責(zé)統(tǒng)一起來，以人民群眾喜聞樂見的方式傳遞黨的聲音，真正做到從群眾中來，到群眾中去。

1.及時、準(zhǔn)確地為群眾提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品

新聞媒體作為人民群眾的服務(wù)者，應(yīng)以滿足人民日益增長的信息文化需求為己任，在內(nèi)容選擇層面，要符合廣大人民的利益，懂得品讀受眾偏好。品讀受眾的偏好不是嘩眾取寵，而是媒體在進行議題設(shè)置時，要從人民物質(zhì)文化生活的現(xiàn)實需要著手，把服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，突出報道重大事件及與百姓生活實際緊密相關(guān)的話題。要堅決克服一味迎合市場需求帶來的內(nèi)容低俗化現(xiàn)象，以最大的新聞價值滿足人民群眾的切身需求，真正解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題。[3]

2.做人民思想感情的表達者

媒體要把向群眾傳遞黨的方針政策同人民群眾的呼聲、要求結(jié)合起來，堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活原則，既報道官方嚴(yán)肅的政治新聞，又發(fā)布與人民群眾生活息息相關(guān)的生活新聞、溫情故事，在貼近生活實際的同時觸動受眾心靈。要擴大內(nèi)容覆蓋面，全方位滿足人民精神需求，公開表達人民日常思想感情，提升用戶黏性。

3.注重與群眾的互動交流

融媒體時代下，新聞輿論工作要充分利用微信、微博、直播等新型應(yīng)用平臺，積極收納人民群眾的意見、建議與訴求，密切與群眾的溝通交流。要高度重視網(wǎng)上輿論工作，通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，了解群眾所思所愿，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，解釋疑惑。同時，鼓勵人們對黨和政府的工作進行監(jiān)督，不斷拓寬發(fā)揚民主、接受輿論監(jiān)督的渠道，既要把黨的政策主張變?yōu)槿罕姷淖杂X行動，又要讓群眾在具體實踐中檢驗黨的方針、政策。[4]

(三)改進傳播方式，搭建新型話語平臺

媒介生態(tài)格局的改變使新聞輿論工作的重點逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)的話語傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代的需求。要注重話語創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新，結(jié)合新時代互聯(lián)網(wǎng)思維，充分注重用戶體驗，搭建黨與人民之間和諧溝通的新型內(nèi)容平臺。

1.注重話語模式的改進

媒體要展現(xiàn)出黨和政府全心全意為人民群眾服務(wù)的形象，在宣傳方式上就要反對“假長空”的文風(fēng)，摒棄陳詞濫調(diào)、摒棄官話套話，講通俗易懂的話、講老百姓自己的話，以群眾易于理解的表達方式對黨的方針政策進行宣傳。在語言風(fēng)格上，盡量選擇通俗易懂的民間話語，網(wǎng)絡(luò)流行語等，讓受眾更好的理解。要堅決克服有些宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾聯(lián)系不夠緊密的問題，把人民的生活、人民的利益放在第一位，及時向黨反映人民群眾的訴求和真實情況，以便更好地服務(wù)于人民。

2.應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)新傳播手段

融媒體時代賦予了新聞傳播方式的智能化與交互性，也賦予了用戶更強的主體性和充分的參與感，信息傳遞不僅僅局限于單向地傳遞給受眾，而更要注重表達形式的多樣化和互動性。新聞輿論工作要緊跟傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新宣傳方式和手段，使宣傳效果倍增。在對重大主題事件進行報道時，可以積極運用人工智能、移動新聞直播、大數(shù)據(jù)等多樣化的技術(shù)手段來生產(chǎn)新聞，拓展用戶對真實場景的“沉浸式”體驗，讓用戶在體驗中增強對黨對國家的政治認同；還可以提供用戶定制新聞、H5新聞小游戲等多樣、差異化的新聞表現(xiàn)形式，這種定制性的互動產(chǎn)品不僅克服了傳統(tǒng)枯燥乏味的新聞傳播模式，增強了新聞的趣味性，還提高了用戶的參與度和互動性，讓用戶在樂趣中更充分地去了解國家大事，更好地接受媒體所要傳遞的主流價值觀。

3.做強做大主流媒體平臺

媒介生態(tài)格局的改變使我國新聞輿論工作的重點逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代的需求。此時就要充分利用主流媒體在融媒體時代的優(yōu)勢，構(gòu)建新型主流話語平臺。主流媒體作為黨和人民的耳目喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的方針路線和報道國家大事的重要職責(zé)。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間中，主流媒體要以身作則，打造出權(quán)威的新型主流平臺，準(zhǔn)確把握報道基調(diào)，積極引導(dǎo)輿論走向，發(fā)揮好定海神針的核心作用，不斷在平臺化上進行新探索，更好地推進主流意識形態(tài)和核心價值觀的傳遞。