以特色植物資源優(yōu)勢為民族品牌靈魂添彩

文/姚 麗

國內(nèi)國際雙循環(huán)的新格局下，新版《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱新《條例》）的頒發(fā)和實施，對于整個中國化妝品行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)且方方面面的。為此，本刊記者采訪了北京市植物資源重點實驗室主任李麗，請她來談一談“雙循環(huán)”“新《條例》”對我國特色植物資源、化妝品新原料、產(chǎn)品功效安全、品牌未來發(fā)展等各方面帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

植物資源化妝品前景廣闊

在新《條例》中提到要鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品，對于這一點的提出，會對化妝品的原料應(yīng)用方面產(chǎn)生較大的影響。前兩年“成分黨”特別流行，在一定程度上也給植物資源的原料市場帶來了一些擠壓。

但是在未來的研發(fā)過程中，植物資源的化妝品原料市場還是有很大的上升空間。

就目前來說，市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，如果想要找到具有排他性的原料成分，還是要從植物原料中去尋找。不管是從文化傳承方面、功效方面，還是標(biāo)準(zhǔn)化方面都還有大量的工作需要做，其發(fā)展前景也非常廣闊。

對于新原料管理，國家按照分級管理的模式出了征求意見稿，分級管理的模式對產(chǎn)品的優(yōu)先入市或選擇研發(fā)方面也是有一定參考價值的，企業(yè)可以選擇性地去開發(fā)產(chǎn)品，然后按照國家的標(biāo)準(zhǔn)要求進行安全化的處理，包括一些安全性風(fēng)險評估。

新原料呈現(xiàn)多樣性發(fā)展

新《條例》對技術(shù)研究方面的影響，首先體現(xiàn)在新原料的開發(fā)方面，之前因為受限于已使用原料目錄中的原料，很多原料雖然功效非常好，但是沒有辦法去宣稱或者備案。在新原料的開放過程中，已經(jīng)有大量使用歷史記載的新原料比較容易入市，將來這些新原料都會陸續(xù)的出現(xiàn)在市場上，體現(xiàn)出一個多樣性的發(fā)展。

其次，新《條例》中對原料安全性方面的要求比較高，包括從對原料安全責(zé)任人的懲罰機制上也可以看出來。對原料生產(chǎn)上來說，原料采購以及原料檢測平臺的建設(shè)也是很關(guān)鍵的。

第三，對原料標(biāo)準(zhǔn)化和透明化的管理，會使市場上的產(chǎn)品逐漸告別以往概念宣稱的特點，今后化妝品的功效會向標(biāo)準(zhǔn)化、透明化的方向發(fā)展。

作為企業(yè)，從原料檢驗檢測平臺的建立方面就要確保原料的安全性。以前有些企業(yè)對原料的認(rèn)知度不夠，可能會誤加一些不該加的原料，這樣對企業(yè)的打擊是非常大的。所以企業(yè)在采購原料的時候，就必須有自己相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫以及檢驗檢測的平臺，來確保原料的安全性，然后再來生產(chǎn)。

市場需求催動產(chǎn)品升級

在國內(nèi)國際雙循環(huán)的背景下，中國的民族企業(yè)和品牌想要發(fā)展的話，還是要做高品質(zhì)、高端化的產(chǎn)品，因為市場更需求這樣的產(chǎn)品。所以企業(yè)在設(shè)備、原料以及包材等各方面都需要升級，從而去適應(yīng)新的大市場背景。

目前，整個中國化妝品行業(yè)從產(chǎn)業(yè)量這個角度上來講，中國的末端市場是非常巨大的，但是就前端的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)設(shè)備、原料、包材等各產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)來說，在世界范圍內(nèi)還只處于中上的水平?，F(xiàn)在進步得比較快的是原料端，特別是對一些突出中國特色的植物原料的研發(fā)，這個技術(shù)創(chuàng)新的速度是比較快的，可以說我國原料端的國際競爭力還是有的。

但是一個好的產(chǎn)品，不僅與原料相關(guān)，其他方面也不容忽視，比如設(shè)計、設(shè)備、包材等，這些對整個產(chǎn)品的影響也很大。這就需要我們的本土企業(yè)在市場做到一定規(guī)模的情況下，提升相關(guān)的裝備水平，才能有一個良性的、從根本上的改變。

李麗

LI LI

教授，博士，畢業(yè)于清華大學(xué)北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院，韓國建國大學(xué)分子生物學(xué)實驗室訪問學(xué)者，現(xiàn)任北京市植物資源重點實驗室主任、博士生導(dǎo)師。主講課程《化妝品配方與工藝》；主要研究領(lǐng)域：化妝品功效植物原料制備、化妝品功效植物原料構(gòu)效關(guān)系及作用機理、化妝品配方新技術(shù)研究與應(yīng)用。

一個產(chǎn)品如果想要有生命力，除了在一些文化上的承載外，更重要的還是要給消費者一個好的體驗感。這個體驗感從哪里來？就是體現(xiàn)在產(chǎn)品的功效性和安全性的領(lǐng)先方面，還有它在使用感覺上也是領(lǐng)先的。功效性和安全性是由原料來決定的，所以我們需要從原料端去發(fā)力。影響體驗感的因素還包括產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備、外觀設(shè)計、包材質(zhì)量等，這些方面都是跟產(chǎn)品的品質(zhì)直接掛鉤的，所以要將這些方面進行提升，才能最終提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

寄望國貨品牌美好未來

目前，我國化妝品行業(yè)已經(jīng)具有銷售端多樣化的特點。李麗表示，希望未來國產(chǎn)品牌中能有一些原創(chuàng)性設(shè)計的、有靈魂的品牌出現(xiàn)，從包材、使用功效和產(chǎn)品獨特性上，都能夠打動消費者，占領(lǐng)消費者的內(nèi)心。希望我們的國貨品牌不只是跟在國際大牌的后面做模仿，希望有更多的媒體為我們的國產(chǎn)品牌發(fā)聲，讓消費者更多地認(rèn)識到國產(chǎn)品牌的強大的競爭實力，國產(chǎn)品牌也是能在高端市場上與國際大牌PK的，而不是通過簡單的打價格戰(zhàn)來占據(jù)市場，形成一種惡性循環(huán)。

國貨品牌怎么去撬動消費者的內(nèi)心？光說自己的產(chǎn)品品質(zhì)好是不夠的，還要把原因和理由從各個方面講清楚。比如要把一些中國傳統(tǒng)的植物資源、中國特色的植物資源，它們?nèi)绾伟l(fā)揮功效？哪些東西可以發(fā)揮功效？怎樣去發(fā)揮功效的？以及它們能夠給消費者帶來什么？這些都要有人從正面去說清楚，而不是簡單通過一個“成分黨”的意見去購買產(chǎn)品。