中國化妝品行業(yè)11月十大新聞

News1.國家藥監(jiān)局連續(xù)發(fā)布多條法規(guī)與管理辦法征求意見稿

為了貫徹《化妝品監(jiān)督管理條例》，進一步規(guī)范牙膏監(jiān)督管理工作，國家藥品監(jiān)督管理局于2020年11月3日發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。意見稿指出，牙膏的功效宣稱用語將不得超過功效分類目錄確定的允許宣稱范圍，同時，標簽其他部分更不得標注明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。此舉意味著市場上存在的牙膏功效宣稱混亂、部分宣稱與藥品和醫(yī)療器械的界限模糊問題將得到遏制。

2020年11月5日，國家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司組織起草發(fā)布了《化妝品注冊備案資料規(guī)范》（征求意見稿）、《化妝品新原料注冊和備案資料規(guī)范》（征求意見稿）和《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》（征求意見稿），保障新注冊、/備案系統(tǒng)的順利實施，《資料規(guī)范》詳細列出了具體資料要求，以方便注冊人/備案人、境內(nèi)責任人、生產(chǎn)企業(yè)等開通用戶權(quán)限，同時，在堅持科學監(jiān)管的前提下，結(jié)合當前行業(yè)發(fā)展需要，《資料規(guī)范》進一步落實細化監(jiān)管要求，以促進行業(yè)健康發(fā)展。

2020年11月12日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《化妝品補充檢驗方法管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見，對于化妝品疑似有相關問題而按照當前國家標準和技術規(guī)定無法檢驗的，國家藥監(jiān)局可制定補充檢驗項目和方法。制定完畢的化妝品補充檢驗方法用于化妝品的抽樣檢驗、質(zhì)量安全案件調(diào)查處理和不良反應調(diào)查處置，其檢驗結(jié)果可以直接作為執(zhí)法依據(jù)。值得注意的是，不僅適用于方法發(fā)布日期之后生產(chǎn)的化妝品的檢驗，同樣適用于方法發(fā)布日期之前生產(chǎn)的化妝品的檢驗。

CCR點評 完善化妝品行業(yè)監(jiān)督管理辦法。

News2.第三屆中國國際進口博覽會圓滿落幕，國際化妝品企業(yè)展示新品牌新技術

2020年11月5～10日，第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉辦，全球化妝品集團的頭部玩家，如歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔等品牌都悉數(shù)參展。

今年進博會已成為歐萊雅引進新品、制造爆品的“加速器”，旗下五大新品牌齊齊“空降”會場，數(shù)量突破歷史新高。

作為美妝及個人護理、家庭護理等提供商，聯(lián)合利華在全球有400多個品牌，而此次登陸進博會的品牌經(jīng)過聯(lián)合利華層層篩選，多選擇向“在家消費品”傾斜。

雅詩蘭黛集團全面升級產(chǎn)品展示和互動體驗空間，肌膚診斷儀、頭皮發(fā)質(zhì)檢測儀等一批黑科技進行首秀，同時帶來三大高端前沿新品的中國首發(fā)，新建創(chuàng)新研發(fā)中心。

寶潔公司以“向上向善，共創(chuàng)未來”為主題，攜旗下12個品類的83個產(chǎn)品與中國消費者見面，其中諸多產(chǎn)品在進博會首發(fā)，重點展示在可持續(xù)發(fā)展與新產(chǎn)品方面的最新成果。

CCR點評 新產(chǎn)品、新技術，能否為國內(nèi)化妝品企業(yè)提供創(chuàng)新思路？

News3.新《條例》引領下，化妝品行業(yè)監(jiān)管將迎來新格局

國家藥品監(jiān)督管理局副局長顏江瑛在2020年11月9日舉辦的浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上表示，2021年我國化妝品監(jiān)管將迎來新格局，通過更為健全的法制保障和標準引領，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更佳的環(huán)境，為人民群眾美麗新消費提供更好的保障。

在制定新《條例》的過程中，國家藥品監(jiān)督管理局用“最嚴謹?shù)臉藴?、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”來保護消費者健康權(quán)益。

國家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司司長李金菊提到，現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定的法律責任較輕，而新《條例》則加大了對違法行為的懲處力度，并且增加“處罰到人”的規(guī)定，對嚴重違法單位的法定代表人或主要負責人、直接負責的主管人員和其他直接責任人員處以罰款，一定期限直至終身禁止其從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動。

針對當前線上消費發(fā)展的大趨勢，《條例》明確了電子商務平臺的責任，要求電商平臺經(jīng)營者對平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者進行實名登記，承擔平臺內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理責任。

CCR點評 新《條例》實施在即，行業(yè)需做好萬全準備。

News4.廣電總局新規(guī)：將對直播帶貨頭部主播重點管理

2020年11月24日，國家廣播電視總局發(fā)布關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知，其中明確，網(wǎng)絡電商直播平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質(zhì)審查和實名認證，完整保存審查和認證記錄；不得為無資質(zhì)、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務；平臺須對相關信息的真實性定期進行復核；要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查；要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設置獎懲退禁辦法。

CCR點評 加強帶貨主播管理，整頓直播不良風氣。

News5.2020東方美谷國際化妝品大會順利召開

2020年11月13～15日，2020東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢召開，本屆大會圍繞“美麗世界·全球共享”主題，近10個國家和地區(qū)化妝品領域的協(xié)會、企業(yè)在線上線下“集結(jié)”，共話化妝品行業(yè)發(fā)展新趨勢，共襄美麗健康行業(yè)新風尚，共享中國美麗健康發(fā)展新機遇。

本次大會邀請28家國際企業(yè)、146家國內(nèi)企業(yè)，全球美妝百強企業(yè)前10強悉數(shù)到場，如歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、資生堂、拜爾斯道夫、愛茉莉、LVMH集團、花王、如新等。會上，兩大化妝品行業(yè)巨頭與奉賢開啟合作篇章。奉賢區(qū)人民政府與歐萊雅（中國）有限公司簽訂合作協(xié)議書，合作共建“BIG BANG 美妝科技訓練營”；同時，資生堂集團可持續(xù)發(fā)展研發(fā)中心正式揭牌。

CCR點評 深度交流、合作共享、科技創(chuàng)新。

News6.創(chuàng)建僅4年，完美日記母公司在美國敲鐘上市

2020年11月19日，逸仙電商在資本的推動下，正式敲鐘上市，股票代碼為“YSG”，上市發(fā)行價為10.5美元/ADS（約合人民幣69元），總計發(fā)行5875萬股美國存托股票（ADS），募資約為6.17億美元（約合人民幣40.6億元），成為中國首個在美國紐約證券交易所上市的中國美妝集團。

從10月31日公開遞交招股說明書，啟動赴美上市，到11月13日晚更新招股說明書募資5億到6.2億美元得到高瓴資本、老虎基金、騰訊和云鋒金融等多家知名機構(gòu)意向認購，再到11月19日敲鐘上市，這個只有4歲的新銳品牌用3周不到的時間里再度刷新了業(yè)內(nèi)人士的認知，向著美妝巨頭突破。

作為行業(yè)的黑馬，完美日記以及它的母公司逸仙電商，一直受到行業(yè)的密切關注，從創(chuàng)立至今的四年時間里，這家代表中國新銳美妝的獨角獸，以自身的快速增長向行業(yè)展示了在嶄新市場環(huán)境下營銷成長的正確打開方式，僅在今年雙十一活動期間，完美日記就再度蟬聯(lián)天貓雙十一彩妝第一名，不僅在首輪預售期實現(xiàn)33分鐘銷售額破億，成為首個破億的天貓彩妝品牌，而且在雙十一活動期間內(nèi)，將累計銷售額推升至6億元人民幣，足以證明完美日記的實力。

CCR點評 國貨新銳力量進擊之路拭目以待。

News7.科技新草本，百雀羚牽手默克開啟護膚新未來

日前，中國經(jīng)典護膚品牌百雀羚升級品牌定位，以科技戰(zhàn)略，重新定義中國式草本護膚—“科技新草本”。

時值2020年進博會開展期間，德國默克集團與百雀羚集團雙方高層于2020年11月9日會晤，默克中國董事長高安博和百雀羚集團總經(jīng)理苗耀繼戰(zhàn)略簽約后再次洽談，雙方高層就未來發(fā)展及展望做了深入交流和溝通，對科技發(fā)展融合美妝護膚的趨勢有了更直觀以及全面的解讀，在見解達成一致后，決定共同推動未來科研共創(chuàng)及產(chǎn)品研發(fā)。

為讓消費者能更深刻的體會到品牌升級戰(zhàn)略，百雀羚在進博會前期開展了‘百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級之默克溯源’活動，通過雙方高層、科研博士，以及知名成分黨、護膚博主和消費者代表的實力加持，共同見證品牌升級的‘幀’實力。

在2020年進博會背景下，雙方高層的會晤體現(xiàn)了“中國與科技接軌”大背景下的快速響應，是德國默克集團對于化妝護膚業(yè)務的再出發(fā)，更是百雀羚集團“科技新草本”升級戰(zhàn)略中提升其品牌價值的重要一步，雙方的強強聯(lián)手不僅對各自企業(yè)提升發(fā)展具有簡單意義，更是美妝科技化，貿(mào)易合作全球化的最好詮釋。

CCR點評 美妝發(fā)展科技化，貿(mào)易合作全球化。

News8.雙十一美妝品牌TOP10榜單公布，薇諾娜成榜單內(nèi)國貨品牌獨苗

截止2020年11月12日零點，2020年雙十一天貓總成交額為4982億元。其中美妝類目，雅詩蘭黛以24億元的銷售額獲得冠軍。

跟去年相比，三巨頭歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻三甲地位依然穩(wěn)固，第四、第七位由韓系品牌后和雪花秀占據(jù)。國貨薇諾娜在天貓雙十一期間銷售額累計超7億，位列美妝品牌第九位，成為TOP10里面的國貨獨苗。完美日記和花西子雖然沒有沖進前10榜單，但是在彩妝類目還是以6.02億和5.19億排名靠前。

CCR點評 理性看待雙十一流量“光環(huán)”，扎實基礎研究才是長久之道。

News9.華熙生物憑借“酶切法”拿下“中國專利金獎”

2020年11月13日，在第二十一屆中國專利獎頒獎大會上，華熙生物的“酶切法制備寡聚透明質(zhì)酸鹽的方法及所得寡聚透明質(zhì)酸鹽和其應用”（中國發(fā)明專利號：ZL201210317032.5）技術，憑借其行業(yè)首創(chuàng)與核心技術創(chuàng)新，一舉摘得“中國專利金獎”。

華熙生物的上榜，除了體現(xiàn)出企業(yè)的研發(fā)技術之精、創(chuàng)新實力之強外，更是為破題“科創(chuàng)濟南”建設、加快建設科技強國提供了更多的力量支撐。收獲金獎的背后，是華熙生物持續(xù)不斷的進行研發(fā)攻關的成果，“酶切法”的厲害之處在于能夠自由控制透明質(zhì)酸分子量的大小，解決了過去用化學法（強酸強堿）容易破壞透明質(zhì)酸分子結(jié)構(gòu)，雜質(zhì)高，能耗成本高，難以形成大規(guī)模生產(chǎn)寡聚透明質(zhì)酸的世界性難題。同時，酶切法的誕生也將寡聚透明質(zhì)酸的降解周期由化學降解法的12～15天縮短至5～6小時，使得寡聚透明質(zhì)酸生產(chǎn)效率和純度均得到大幅提升。

CCR點評 華熙生物以科技助推品牌創(chuàng)新實力。

News10.自然堂發(fā)布《種草喜馬拉雅公益行動白皮書》

在“自然堂種草喜馬拉雅”公益項目五周年之際，2020年11月9日，自然堂發(fā)布《種草喜馬拉雅公益行動白皮書》，是對該公益行動的系統(tǒng)總結(jié)，也是自然堂實現(xiàn)從“大”品牌成為“偉大”品牌愿景的一次邁進。

2016年，自然堂正式將品牌源頭定位為喜馬拉雅山脈，確立以保護性開發(fā)喜馬拉雅資源和回饋當?shù)鼐用褡鳛槠放茍允兀敢獍汛笞匀坏娜f千色彩帶給每一位消費者，也心懷感恩。

秉承“取之自然，回饋自然”的公益初心，自然堂將保護喜馬拉雅作為重要的公益戰(zhàn)略。

作為首個在喜馬拉雅西藏林芝開展的公益項目，“自然堂種草喜馬拉雅”公益行動歷時五年，建立了多方參與的平臺，讓政府部門、商業(yè)伙伴、公益機構(gòu)、科研機構(gòu)、農(nóng)村合作社、消費者等不同力量參與到保護喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境的公益行動中來，使得266萬平方米荒漠土地變成了綠洲，對促進地區(qū)可持續(xù)發(fā)展起到了積極作用，受到了社會各界的關注和肯定。與此同時，自然堂歷經(jīng)多年的各系列產(chǎn)品的核心成分也全部取自喜馬拉雅，加深了品牌與雪域高原的聯(lián)系，這使得自然堂在真正意義上源自喜馬拉雅。

CCR點評 “取之自然，回饋社會”的踐行者。