以政策為引導(dǎo)以產(chǎn)品為核心才是化妝品企業(yè)的未來發(fā)展之路

文/汪 濛

近年來，國內(nèi)美妝品牌日漸壯大，催生了一系列的“網(wǎng)紅”化妝品品牌，并通過強大的線上網(wǎng)絡(luò)營銷事件被大眾熟知和喜愛，與部分奢侈品牌相比，在媒體影響力方面的差距也在逐步縮小，“網(wǎng)紅品牌”正展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿?。這些在新媒體時代的行業(yè)產(chǎn)物，當(dāng)下的成功原因與未來的發(fā)展會是怎樣？另外，在《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱“新《條例》”）的頒布與實施下，新政策對國內(nèi)化妝品企業(yè)帶來的影響，以及在當(dāng)前政策下化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)方面的規(guī)劃與趨勢，記者采訪了齊魯工業(yè)大學(xué)化妝品研究中心負責(zé)人王領(lǐng)。

新《條例》帶來的化妝品行業(yè)變革

2020年注定是化妝品行業(yè)變革最大的一年，新《條例》正式頒布以及隨后配套的眾多規(guī)范性的文件發(fā)布，都將對2021年化妝品行業(yè)產(chǎn)生重大的影響?！痘瘖y品監(jiān)督管理條例》被稱為化妝品行業(yè)最高法、基礎(chǔ)法和根本法，從2013年首次被國務(wù)院列入修訂計劃，到2020年1月3日國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《化妝品監(jiān)督管理條例（草案）》，再到正式頒布，共耗時七年，其意義之重大，影響之深遠，堪稱中國化妝品行業(yè)史上的里程碑。

隨著新《條例》的實施，國家監(jiān)管力度增大，懲罰力度加強，2021年會對化妝品企業(yè)的提出更高的要求，中小企業(yè)生存壓力也會變大，但機遇也隨之而來，這將有利于企業(yè)加大科研的投入、產(chǎn)品品質(zhì)的提升，有利于本土品牌的崛起與壯大。同時，2021年線上銷售、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新型銷售模式會繼續(xù)帶動化妝品行業(yè)的增長。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，化妝品行業(yè)增速放緩，不少企業(yè)面臨“生死”考驗，不得不快速融入線上渠道拓展的大勢中。除品牌專賣店外，網(wǎng)購成為最主流的消費方式，通過直播購買的消費者群體不斷壯大。

直播在化妝品行業(yè)的興起在2017年已有一定勢頭，但通過這種形式進行推廣銷售的企業(yè)只占行業(yè)中的一部分。2020年，疫情推動了整個行業(yè)線上線下的融合發(fā)展，讓專注于線下的企業(yè)意識到了線上渠道的重要性，同時加大了企業(yè)在線上的布局，以此緩解疫情沖擊，拉動整體銷售，甚至實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

新興品牌的振興之路

化妝品企業(yè)與社交媒體的相遇，讓品牌的生產(chǎn)以及推廣發(fā)生了巨大變革，一個品牌從誕生到爆紅的路徑變得越來越短，也就產(chǎn)生了所謂的“網(wǎng)紅”品牌?！熬W(wǎng)紅”品牌有它明顯的優(yōu)勢，同時也有潛在的劣勢，任何一款產(chǎn)品，重在產(chǎn)品質(zhì)量，回購率的高低決定品牌是否能一直“紅”下去。一個品牌的核心也就是產(chǎn)品研制過程，涵蓋原料的篩選、配方研制、穩(wěn)定性考察、安全性評價、感官和功效評價等內(nèi)容，需要時間和技術(shù)含量融入其中，才能提升產(chǎn)品品質(zhì)，只有這樣，“網(wǎng)紅”品牌才能走得更遠。

王領(lǐng)

WANG LING

博士，齊魯工業(yè)大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院應(yīng)用化學(xué)系主任，山東省日化協(xié)會專業(yè)技術(shù)顧問，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會技術(shù)專家委員會副主任委員。研究方向：植物（中草藥）化妝品活性成分研制與開發(fā)；化妝品功效評價；日用化學(xué)品新技術(shù)新理論研究。主講：《化妝品原料學(xué)》《化妝品概論》。主持橫向課題16項，獲授權(quán)國家發(fā)明專利15項。

國內(nèi)行業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)方向

新《條例》的頒布，給國內(nèi)日化企業(yè)提供更多的發(fā)展空間，企業(yè)針對化妝品專業(yè)技術(shù)人才的需求將大大增加，這將有利于更多人才就業(yè)，也有利于技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)學(xué)研合作。齊魯工業(yè)大學(xué)（原山東輕工業(yè)學(xué)院）是國內(nèi)較早研究日化的高校，為日化行業(yè)輸送了大量的人才。齊魯工業(yè)大學(xué)化妝品研究中心重在人才培養(yǎng)和產(chǎn)學(xué)研合作，與省內(nèi)外30多家企業(yè)和科研機構(gòu)建立了合作關(guān)系，為企業(yè)提供化妝品原料開發(fā)、配方應(yīng)用及化妝品功效評價服務(wù)。同時，齊魯工業(yè)大學(xué)與山東日化協(xié)會、山東化妝品行業(yè)協(xié)會緊密合作，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、開發(fā)山東特色植物資源護膚品，為化妝品行業(yè)提供人才及技術(shù)支持。