著眼“內(nèi)循環(huán)”落實(shí)新《條例》為化妝品行業(yè)帶來新希望

文/汪 濛

王偉

WANG WEI

中國(guó)藥科大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥劑學(xué)青年科學(xué)家，江蘇省“六大人才高峰”高層次人才，江蘇省科協(xié)首席專家，國(guó)家發(fā)改委藥品價(jià)格評(píng)審專家，國(guó)家自然科學(xué)基金評(píng)審專家，中國(guó)博士后科學(xué)基金評(píng)審專家，中國(guó)化妝品民族品牌提升工程顧問專家，中國(guó)食藥區(qū)塊鏈專委會(huì)化妝品副主任委員，世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)經(jīng)皮給藥專委會(huì)常務(wù)理事，世界中醫(yī)藥聯(lián)合會(huì)兒童醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)委常務(wù)理事。

2020年下半年從宏觀環(huán)境來看，第三季度國(guó)內(nèi)疫情近乎完全消退，表現(xiàn)為消費(fèi)明顯回暖，在外部循環(huán)停滯的情況下，內(nèi)循環(huán)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)修復(fù)的驅(qū)動(dòng)力，化妝品行業(yè)消費(fèi)指數(shù)反彈明顯。在我國(guó)當(dāng)前“以內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)際國(guó)內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，化妝品行業(yè)及日化行業(yè)面臨了怎樣的挑戰(zhàn)，以及國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)（高校）在化妝品行業(yè)發(fā)展中扮演了怎樣的角色，針對(duì)以上問題，我們采訪了王偉教授，請(qǐng)他從專業(yè)角度分析并闡述相關(guān)論點(diǎn)。

內(nèi)循環(huán)態(tài)勢(shì)下化妝品行業(yè)成為消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力

全球疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)循環(huán)生態(tài)鏈發(fā)生了重大變革，當(dāng)前我國(guó)大力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，主要手段就是擴(kuò)大內(nèi)需，簡(jiǎn)單來說就是加快人、物、錢和信息的流動(dòng)，畢竟只有流動(dòng)起來經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展。通過國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，可以明顯地感覺到第三季度進(jìn)口高速增長(zhǎng)，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)需求快速?gòu)?fù)蘇的一個(gè)證據(jù)。其中，第三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.9%，而第二季度則是下降3.9%。在基本生活消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)明顯并且穩(wěn)定。化妝品類的增長(zhǎng)在9月份恢復(fù)到了兩位數(shù)以上。由此可見，化妝品產(chǎn)業(yè)作為比較有代表性的消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品，和其他的產(chǎn)業(yè)（金、銀、珠寶、汽車）一樣，扮演了重要的驅(qū)動(dòng)力角色。

內(nèi)循環(huán)與新《條例》雙管齊下助力國(guó)內(nèi)原料行業(yè)發(fā)展

當(dāng)前國(guó)際供應(yīng)鏈面臨動(dòng)蕩。中國(guó)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”成為熱門話題。針對(duì)化妝品行業(yè)來講，一直以來，我國(guó)化妝品行業(yè)對(duì)進(jìn)口原料有著較高的依賴程度。目前中國(guó)疫情得到了有效地控制，但是國(guó)外尤其是歐洲還是比較嚴(yán)峻，也導(dǎo)致了國(guó)外原料價(jià)格勢(shì)必上漲。目前國(guó)外原料供給受限，而國(guó)內(nèi)包括化妝品在內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品的訴求又快速增長(zhǎng)，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。今年6月新《條例》正式頒布，對(duì)化妝品原料按風(fēng)險(xiǎn)高低分別實(shí)行注冊(cè)和備案管理，并簡(jiǎn)化了許可流程，保證了新原料的快速上市，也是對(duì)新原料創(chuàng)新的鼓勵(lì)。由此可見，無論從市場(chǎng)、行業(yè)政策還是國(guó)家戰(zhàn)略層面，對(duì)于國(guó)內(nèi)原料商都是非常好的時(shí)機(jī)，當(dāng)然也是對(duì)品質(zhì)的一個(gè)不小的考驗(yàn)，部分國(guó)產(chǎn)原料的功效和穩(wěn)定性相比進(jìn)口原料稍差，仍需要在品質(zhì)和創(chuàng)新度上努力追趕國(guó)際大企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

本土藥品企業(yè)進(jìn)軍日化領(lǐng)域面臨新挑戰(zhàn)

新《條例》中明文規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)?；瘖y品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。對(duì)于這項(xiàng)內(nèi)容，更有針對(duì)性地指向了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)所涉及的日化領(lǐng)域，部分知名本土醫(yī)藥企業(yè)包括廣為熟知的云南白藥，同仁堂，康恩貝等等，以生產(chǎn)具有一定功效的護(hù)膚品居多，包括美白、防曬、補(bǔ)水、祛痘類的面霜面膜等。對(duì)本土藥品企業(yè)來說，體現(xiàn)差異化的是對(duì)“天然本草和中藥”的原料功效開發(fā)和應(yīng)用。同時(shí)我們注意到，2019年1月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》（一）公告中也明確了 “藥妝”“藥妝品”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”監(jiān)管態(tài)度，藥企在跨界生產(chǎn)化妝品時(shí)，需要在功效和宣稱方面更加慎重，切忌越界。此次新《條例》的頒布明確規(guī)定，化妝品不得宣稱明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，同時(shí)規(guī)定化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，也對(duì)大多數(shù)以功效性護(hù)膚品為主的藥企提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

“網(wǎng)紅”品牌的兩面性

近兩年，化妝品行業(yè)催生了許多國(guó)產(chǎn)的“網(wǎng)紅”品牌，以“國(guó)貨”為基調(diào)，國(guó)際化包裝為風(fēng)向標(biāo)，跨界聯(lián)名、明星代言為破圈利器，成功搶占了消費(fèi)者的視野。目前市場(chǎng)上的“網(wǎng)紅”更多的是重營(yíng)銷、爆款打造、依靠電商平臺(tái)引流，比如小紅書、抖音等平臺(tái)的種草營(yíng)銷和直播營(yíng)銷。但其實(shí)我們注意到，光靠這些根本無法持續(xù)維持品牌的熱度，長(zhǎng)期來看，最終還是會(huì)回到研發(fā)和品質(zhì)比拼的軌道。不過化妝品作為快速消費(fèi)類產(chǎn)品，也是消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品。我們也必須承認(rèn)，營(yíng)銷是其品牌價(jià)值體現(xiàn)和傳播的重要環(huán)節(jié)，如今是信息爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深。

國(guó)家目前也在出臺(tái)一系列法律法規(guī)和指南，目的在于規(guī)范和引導(dǎo)化妝品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，規(guī)范市面上參差不齊的品質(zhì)，最終目的還是要提升行業(yè)整體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新。其實(shí)現(xiàn)在也不乏很多確實(shí)對(duì)化妝品有情懷的“網(wǎng)紅”品牌，并不是為了“一錘子買賣”，也是誠(chéng)意給粉絲推薦合適和喜歡的產(chǎn)品，所以我們有理由相信，未來“網(wǎng)紅”品牌可以做到營(yíng)銷創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。

專業(yè)高校為化妝品行業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新保障

國(guó)內(nèi)知名本土化妝品品牌的成功，大多還是依賴于國(guó)內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)及專業(yè)人才。例如中國(guó)藥科大學(xué)向來注重產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，推出過丁家宜這樣中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤４舜涡隆稐l例》的頒布，著重強(qiáng)調(diào)了鼓勵(lì)和支持開展化妝品研究和創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，推進(jìn)化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。國(guó)家保護(hù)單位和個(gè)人開展化妝品研究、創(chuàng)新的合法。鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。政策層面的研發(fā)和創(chuàng)新鼓勵(lì)，中國(guó)藥科大學(xué)利用本校已有的學(xué)科平臺(tái)及科研優(yōu)勢(shì)，中藥學(xué)等學(xué)科豐富的科研經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新成果，對(duì)于實(shí)現(xiàn)在新原料的發(fā)掘、新功效的應(yīng)用、新工藝的開發(fā)、以及產(chǎn)品安全綠色環(huán)保，完成學(xué)科間的有機(jī)結(jié)合具有很大的意義。