“雙循環(huán)”背景下化妝品企業(yè)戰(zhàn)略的宏觀(guān)認(rèn)知

文/蘇爍然

2020年5月14日，中央政治局常委會(huì)會(huì)議指出，要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。新發(fā)展格局雖然以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，但并非持封閉態(tài)度，而是發(fā)揮國(guó)內(nèi)循環(huán)對(duì)國(guó)際循環(huán)的帶動(dòng)作用，兩者相輔相成、不可分割。

本刊記者采訪(fǎng)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、清華長(zhǎng)三角研究院產(chǎn)城融合研究中心主任、研究員陳偉博士，請(qǐng)他站在宏觀(guān)的角度，從“雙循環(huán)”、供給側(cè)、需求側(cè)等角度對(duì)化妝品企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)化妝品行業(yè)在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度下提出指導(dǎo)建議。

企業(yè)要注重產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合

從宏觀(guān)發(fā)展的環(huán)境來(lái)講，所有制角度下不同類(lèi)型的企業(yè)各有其優(yōu)劣勢(shì)。對(duì)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何適應(yīng)并且抓住一些市場(chǎng)的新機(jī)遇，包括銷(xiāo)售的新方式、新業(yè)態(tài)。特別是文創(chuàng)、國(guó)潮這方面，其中的資源開(kāi)放和水平在未來(lái)幾年都會(huì)提高得比較快。在這之中，企業(yè)要注重將產(chǎn)品更多的與文化元素進(jìn)行結(jié)合，這些文化元素不僅來(lái)自于創(chuàng)意，更多的也發(fā)源于我國(guó)傳統(tǒng)文化。

化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及趨勢(shì)

談到化妝品企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略以及趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，陳偉博士從以下五個(gè)角度分別進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。

1.國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景

從“雙循環(huán)”的角度，或者說(shuō)從高質(zhì)量發(fā)展的角度來(lái)看，大多數(shù)行業(yè)都處在發(fā)展和變化的拐點(diǎn)。隨著人口的結(jié)構(gòu)變化以及快速的人口迭代，需求結(jié)構(gòu)都在進(jìn)行快速升級(jí)，其中在化妝品領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求，會(huì)向越來(lái)越個(gè)性化、小眾化、多樣化的方向發(fā)展，這是一個(gè)特點(diǎn)。另外，女性消費(fèi)占比逐年提高，其中也包含大量的化妝品消費(fèi)。

2.新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)

各類(lèi)新業(yè)態(tài)開(kāi)始涌現(xiàn)，例如盲盒、手辦等，從內(nèi)容上講可以與很多領(lǐng)域進(jìn)行融合。最近幾年，盲盒在許多年輕人中開(kāi)始流行，盒子內(nèi)通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。由于盲盒只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么，這種不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者的重復(fù)決策，一時(shí)間盲盒熱成為了潮流。

陳偉

CHEN WEI

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，清華長(zhǎng)三角研究院產(chǎn)城融合研究中心主任、研究員?，F(xiàn)任國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所學(xué)術(shù)專(zhuān)家委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、研究員、所學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展。從事研究工作以來(lái)，先后主持國(guó)家及省部級(jí)課題30多項(xiàng)、國(guó)際合作課題4項(xiàng)、地方和企業(yè)委托課題50多項(xiàng)。

在這種新業(yè)態(tài)下，化妝品企業(yè)也紛紛與盲盒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生聯(lián)系，除了與盲盒品牌進(jìn)行聯(lián)名，更多的化妝品企業(yè)選擇推出類(lèi)似于“福袋”的單品牌盲盒，將未知、多元和超值完美的結(jié)合在一起。2020年5月，韓國(guó)潮流玩具IP Farmer BOB宣布與蘭蔻攜手共同推出了蘭蔻粉水聯(lián)名限量盲盒；7月，新銳彩妝國(guó)貨tasu她素品牌推出38.5元內(nèi)含12件產(chǎn)品彩妝盲盒；8月，小奧汀推出七周年的魔方禮盒；10月，高露潔聯(lián)合Inte合力推出聯(lián)名牙膏盲盒......這一切都在說(shuō)明消費(fèi)者的需求正逐漸多元化，不只希望一次只能買(mǎi)到一種產(chǎn)品，更多的則是希望有很多有趣的體驗(yàn)。

3.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量，從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從化妝品領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，由于今年新冠疫情的影響，化妝品在海外渠道等方面的供給出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的變化，對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)遇。

4.產(chǎn)品迭代速度快

為順應(yīng)消費(fèi)者的新需求，產(chǎn)品迭代的速度越來(lái)越快，以往以10年、20年來(lái)劃分一代人，現(xiàn)在三到五年就是一代人，人們的理解價(jià)值觀(guān)發(fā)生改變，對(duì)化妝品企業(yè)也提出了更高的要求。例如以前對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際功效沒(méi)有過(guò)多說(shuō)明，但如今“成分黨”的盛行，更加看中功效的實(shí)際作用，所以能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求的企業(yè)可能發(fā)展得會(huì)更快。

5.產(chǎn)品與體驗(yàn)感相結(jié)合

化妝品企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)程中，除了考慮研發(fā)方向，也要注重與消費(fèi)者的體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，如果具有打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)的能力，會(huì)成為其優(yōu)勢(shì)，反而專(zhuān)一的生產(chǎn)可能風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大。