宋敬學(xué)：良性發(fā)展，品質(zhì)升級(jí)，熱水器市場(chǎng)未來(lái)前景可期

徐雨辰

受今年疫情影響，我國(guó)G D P第一季度為-6.8%，隨著國(guó)內(nèi)防疫措施行之有效，GDP開始逐步回升，第二季度增幅至3.2%，第三季度達(dá)到了4.9%。宋敬學(xué)分析，三季度以來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正，消費(fèi)市場(chǎng)也在快速回暖，其中關(guān)鍵因素就包括制造業(yè)、出口、居民收入以及居民消費(fèi)。

具體來(lái)看，我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)向好，制造業(yè)的多數(shù)產(chǎn)品和行業(yè)持續(xù)回升，PMI連續(xù)8個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間；生產(chǎn)端的快速恢復(fù)，有效彌補(bǔ)了國(guó)外疫情造成的供給缺口；政府大力推動(dòng)靈活就業(yè)和新型就業(yè)，為居民收入的提升創(chuàng)造了良好條件（我國(guó)居民可支配收入同比去年增長(zhǎng)了3.9%）；國(guó)家推出了一些列激勵(lì)消費(fèi)政策，全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)期間，全國(guó)消費(fèi)總額達(dá)4.24萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。另外，住宅銷售同比轉(zhuǎn)正，家裝經(jīng)濟(jì)也在助推家電行業(yè)回暖。

縱觀當(dāng)前熱水器市場(chǎng)的表現(xiàn)（線上&線下），三季度的整體銷售規(guī)模是351億元，同比去年下滑13.8%，但是同比上半年的下滑幅度已經(jīng)明顯收窄，正在逐漸平穩(wěn)恢復(fù)到去年的狀態(tài)。渠道方面，線上市場(chǎng)同比去年增長(zhǎng)13.3%，市場(chǎng)份額達(dá)到了32.4%，比重大有增加趨勢(shì)。另外，線上市場(chǎng)以儲(chǔ)水式電熱水器銷售為主，而燃?xì)鉄崴髟诰€下市場(chǎng)的規(guī)模要更大一點(diǎn)。價(jià)格方面，線上價(jià)格比線下價(jià)格略低，1-10月份線下市場(chǎng)的平均價(jià)格是1800元，而線上市場(chǎng)的平均價(jià)格是1000元左右。

儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴髟谖锢斫Y(jié)構(gòu)和使用方式上各不相同，但是其出水量和容積量卻有著共同的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)宋敬學(xué)介紹，線下電熱水器大多集中在60L左右，同比去年增長(zhǎng)了5.2個(gè)百分點(diǎn)；燃?xì)鉄崴鞔蠖嗉性?6L的出水量段，份額增長(zhǎng)了9.1個(gè)百分點(diǎn)。而價(jià)格方面，受產(chǎn)品瓶頸和出貨壓力影響，熱水器價(jià)格戰(zhàn)激烈，一些旗艦產(chǎn)品的整體價(jià)格均價(jià)，線上下滑2.8%，線下下滑13%，整體市場(chǎng)均價(jià)下滑較明顯。

雖然壓力當(dāng)前，但是熱水器產(chǎn)品升級(jí)的腳步并未受到疫情影響。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，熱水器開始向著品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，舒適（零冷水、靜音洗、大水量）、場(chǎng)景（母嬰洗、兒童洗、晨間洗）、健康（除氯、殺菌、抑菌）成為了未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

對(duì)此，宋敬學(xué)表示，首先，舒適化趨勢(shì)促使零冷水增長(zhǎng)快，但溢價(jià)能力下降，仍需深挖用戶痛點(diǎn)，應(yīng)從多維度（如記憶水溫、靜音技術(shù)、溫度自調(diào)節(jié)等）為用戶帶來(lái)全方位的舒適沐浴體驗(yàn)；其次，場(chǎng)景化趨勢(shì)讓熱水器智能化的最終落腳點(diǎn)聚焦在用戶使用場(chǎng)景上（如熱水器智能化、WIFI功能入口、廚房洗、母嬰洗等）；健康化趨勢(shì)中，殺菌、凈化等健康功能成為熱水器產(chǎn)品的標(biāo)配。

對(duì)于未來(lái)熱水器市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，宋敬學(xué)認(rèn)為“熱水器市場(chǎng)未來(lái)前景可期”。結(jié)合數(shù)據(jù)可知，整個(gè)熱水器市場(chǎng)仍然有增長(zhǎng)空間，城鎮(zhèn)及農(nóng)村的換新需求將是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。另外，企業(yè)方所做的產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，也將會(huì)對(duì)市場(chǎng)有著推動(dòng)作用?！?020年整個(gè)規(guī)模同比下滑9.2%，但我們預(yù)測(cè)2021年的規(guī)模還是不錯(cuò)的，同比將回升到10.7%左右?！?/p>