徐雨辰
2020年由于疫情等因素的影響,造成了1-3月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降。后期,隨著國(guó)內(nèi)開始采取非常行之有效的防疫措施后,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)正在逐步回升。到了9月,前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%,第三季度同比增長(zhǎng)0.9%,而最新數(shù)據(jù)顯示,10月的社會(huì)消費(fèi)品總額同比增速10.3%。隨著時(shí)間推移,國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)一步得到釋放,因此在消費(fèi)回升和增長(zhǎng)后,我國(guó)GDP第三季度達(dá)到了4.9%的增幅。
就家電行業(yè)而言,雖然1-4月國(guó)內(nèi)家電行業(yè)收入同比下滑了20.5%,但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù),1-9月份家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到1萬(wàn)億以上,同比下滑6.5%,相比1-4月份收窄很多,營(yíng)收逐步增長(zhǎng)。其中,冰箱產(chǎn)品1-9月份產(chǎn)量是6400多萬(wàn)臺(tái),出口銷售4900多萬(wàn)臺(tái)(包括冰箱和冰柜),整體來(lái)看,冰箱產(chǎn)品在營(yíng)收上的銷售量和生產(chǎn)量分別同比增長(zhǎng)了6.7%、25%,表現(xiàn)突出。
由于疫情的原因進(jìn)一步改變了大眾的消費(fèi)方式,線上市場(chǎng)成為了家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。前三季度,全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)8萬(wàn)億,同比增長(zhǎng)9.7%,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.6萬(wàn)億,同比增長(zhǎng)15.3%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。這之中,線上家電增長(zhǎng)了5.8%,線下家電下滑了25.5%,而冰箱產(chǎn)品目前在線上市場(chǎng)的份額達(dá)到了39.9%,即四成銷售是由線上市場(chǎng)完成的,同比增長(zhǎng)11.9%。對(duì)此宋敬學(xué)分析,整個(gè)冰箱產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)依賴性正在慢慢向線上轉(zhuǎn)移。
需要說(shuō)明的是,表現(xiàn)欠缺的方面也依然存在。受線上規(guī)模增長(zhǎng)影響,整體的冰箱市場(chǎng)均價(jià)走低,但實(shí)際價(jià)格回調(diào)。具體到不同市場(chǎng),由于高端冰箱的份額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),因此反倒是拉動(dòng)了線上價(jià)格上升了1.0%,線下價(jià)格上升了1.9%。
據(jù)宋敬學(xué)介紹,2020年對(duì)比2019年,市場(chǎng)上冰箱的容積結(jié)構(gòu)繼續(xù)集中,400L-600L成為熱銷的容積段,并且大部分是對(duì)開門冰箱和多門冰箱。多門冰箱的銷售額占據(jù)總額近六成,為58.7%,且份額繼續(xù)擴(kuò)大;對(duì)開門的銷售額達(dá)到了20.8%,低端產(chǎn)品占比較大,還需向高端類型轉(zhuǎn)化,可讓產(chǎn)品更加聚焦保鮮功能本質(zhì),同時(shí)冰箱門體的變化也可帶來(lái)一些高端轉(zhuǎn)化的方式。“只有堅(jiān)持把冰箱的保鮮本質(zhì)當(dāng)做中心,抓住多門冰箱和對(duì)開門冰箱這兩類基本點(diǎn),企業(yè)才可以把冰箱市場(chǎng)做好?!?/p>
對(duì)于今明兩年冰箱市場(chǎng)總體的發(fā)展規(guī)模預(yù)估,宋敬學(xué)表示,2020年冰箱市場(chǎng)平穩(wěn)著陸,明年利好眾多,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品將繼續(xù)保持升級(jí)趨勢(shì),國(guó)際市場(chǎng)家電出口訂單依舊保持較好狀態(tài),1-9月商品房銷售同比增長(zhǎng)拉動(dòng)需求,加之國(guó)家政策刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi),以及消費(fèi)傾向的增長(zhǎng),相信很大可能冰箱市場(chǎng)都會(huì)有正增長(zhǎng)。