新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播能力的創(chuàng)新與實(shí)踐

賈敏

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視和加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，要求著重提升國(guó)際傳播能力，建設(shè)具有新時(shí)代中國(guó)特色對(duì)外傳播話語體系，培養(yǎng)一流國(guó)際傳播人才隊(duì)伍。在過去10年中，國(guó)際傳播能力建設(shè)在“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”這個(gè)核心要旨引領(lǐng)下，在中央部門和各類新聞傳播單位及高?？蒲袑＜谊?duì)伍的協(xié)同合作中，取得一系列重大成就，產(chǎn)出一批兼具理論意識(shí)與問題導(dǎo)向的研究成果，新型對(duì)外傳播智庫平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，一批在對(duì)外實(shí)踐中能夠緊密圍繞中國(guó)與世界，積極宣講中國(guó)發(fā)展成就生動(dòng)案例的優(yōu)秀“對(duì)外傳播人”嶄露頭角。

“裝點(diǎn)此關(guān)山，今朝更好看。”習(xí)近平總書記在紀(jì)念浦東開發(fā)開放30周年大會(huì)上，引用毛澤東主席詩詞抒發(fā)對(duì)偉大發(fā)展成就的由衷贊嘆。在筆者看來，習(xí)近平總書記的講話同樣能激發(fā)對(duì)過去10年間國(guó)際傳播能力跨越式發(fā)展的感慨：只有在偉大奮進(jìn)的時(shí)代，才能迎來心潮澎湃的非凡成就，得以重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，更好講述這個(gè)偉大時(shí)代的中國(guó)與人民。

一、以中國(guó)夢(mèng)對(duì)外傳播為核心的話語創(chuàng)新，是新時(shí)代對(duì)外傳播研究的引領(lǐng)旗幟

回顧過往10年的對(duì)外傳播研究理論工作，以“中國(guó)夢(mèng)”話語體系為核心主旨的對(duì)外傳播話語能力建設(shè)，是中國(guó)對(duì)外傳播進(jìn)行理論探索和創(chuàng)新實(shí)踐的源泉。正如主流敘事所描述的，當(dāng)代中國(guó)和中國(guó)人民走出一條從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大民族復(fù)興故事。如何認(rèn)知與把握好講故事的意義和重要性，如何把自身和社會(huì)民眾情感融入到這場(chǎng)講好中國(guó)故事的世界舞臺(tái)之中，是頗具思量和斟酌的。按敘事理論的主流觀點(diǎn)，在當(dāng)代大眾文化中，講故事已確立起最為優(yōu)越、最為多面的傳播地位。好的故事具有打動(dòng)人心、跨越文化與代際隔閡的特殊功能。講故事雖然最為平常，但講好并非易事，必須建立在具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和社會(huì)需求的背景下得以實(shí)現(xiàn)，需要在表達(dá)真誠(chéng)與敘事真實(shí)之間尋找到恰當(dāng)?shù)男问脚c內(nèi)容，并能讓世界得以矚目與持續(xù)追蹤。

講好故事的載體是話語，話語的形成和傳播需要合適和富有傳播力的修辭傳播組合。講好中國(guó)夢(mèng)的故事，能否把中國(guó)夢(mèng)所包含的當(dāng)代中國(guó)精神氣質(zhì)講清楚，講明白，講成世界人士愿意聆聽、聽得懂，并且能夠引發(fā)共鳴和議論的話題，絕非易事。黨的十八大前后，中國(guó)輿論場(chǎng)上對(duì)于中華人民共和國(guó)成立以來發(fā)展成就和改革開放存在諸多輿論極化與偏頗現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)知識(shí)思想界的活躍與躁動(dòng)也折射出對(duì)于國(guó)家發(fā)展的某種不確定性憂慮，人民群眾在獲得物質(zhì)生活前所未有的豐裕滿足感后，對(duì)國(guó)家的未來走向存有焦慮。而面對(duì)中國(guó)崛起的世界各國(guó)，無論是守成大國(guó)，亦或是普通國(guó)度，都在用好奇而疑惑，甚至警惕和嫉妒的有色眼鏡審視中國(guó)，此間的挑剔與扭曲，不勝枚舉。作為親歷者和關(guān)注者，彼時(shí)中國(guó)輿論場(chǎng)景中的喧囂與迷茫至今歷歷在目。

正是在歷史關(guān)鍵階段，2012年黨的十八大召開以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)重要場(chǎng)合對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)這個(gè)重要理念展開精辟論述和詳細(xì)闡釋，其語言洗練并鏗鏘有力，其主旨樸實(shí)亦親切易懂，其修辭生動(dòng)且寓意深厚。通過《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一卷）所梳理的時(shí)間線索，習(xí)近平總書記在不同的重要場(chǎng)合闡釋中國(guó)夢(mèng)的深層意義，有著非常清晰的受眾傳播意識(shí)，對(duì)可能形成的國(guó)內(nèi)外輿情反響和評(píng)議有著清晰明確的影響訴求?；仡櫣P者當(dāng)時(shí)圍繞海外意見領(lǐng)袖對(duì)中國(guó)夢(mèng)的不同解讀與分析，能夠清晰看到這種主動(dòng)構(gòu)建傳播主體，積極發(fā)聲所帶來的良好輿論效果?；厥走^去，以中國(guó)夢(mèng)重要思想為載體的傳播動(dòng)力，所動(dòng)員和喚醒的是最廣大中國(guó)民眾和個(gè)體投身新時(shí)代發(fā)展中的寶貴思想資源，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)階層的最廣泛整合與情感共鳴。

圍繞“中國(guó)夢(mèng)”話語的廣泛傳播，其與美國(guó)夢(mèng)的比較也自然成為國(guó)內(nèi)外輿論矚目的焦點(diǎn)。現(xiàn)在來看，將中國(guó)夢(mèng)與美國(guó)夢(mèng)進(jìn)行積極恰當(dāng)?shù)谋容^和借鑒，不僅與我們提出的在對(duì)外傳播中考慮海外受眾的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式與宗教信仰特點(diǎn)，盡力尋找可能的話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)，在不斷交流與磨合中形成某種人類價(jià)值共流導(dǎo)向起到積極作用，而且在歷經(jīng)奧巴馬、特朗普乃至民主黨拜登團(tuán)隊(duì)，中國(guó)夢(mèng)也在潛移默化影響美國(guó)對(duì)待自身和審視世界的看法。毋庸諱言，作為世界強(qiáng)權(quán)的美國(guó)在心理和實(shí)際層面接受另一個(gè)崛起大國(guó)的價(jià)值主張幾乎難以實(shí)現(xiàn)，但中美兩國(guó)在過去10年各種發(fā)展進(jìn)程中所走過的不同歷程和相似感受，通過我們這個(gè)時(shí)代的全球化空間得以深度碰撞與彼此觀察評(píng)判。

筆者既對(duì)中國(guó)夢(mèng)對(duì)外傳播有較深入研究，同時(shí)也對(duì)美國(guó)夢(mèng)的歷史和現(xiàn)狀有比較深入的詮釋。如果把兩種思想體系都看作是世界大國(guó)運(yùn)用各自軟實(shí)力影響世界的優(yōu)質(zhì)輿論概念的話，那么中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外講述方式更是“潤(rùn)物細(xì)無聲”那般的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，而美國(guó)夢(mèng)則在今日的逆全球化和民粹主義時(shí)代，成為銹色斑駁、充滿戾氣與絕望、獨(dú)自蹣跚的強(qiáng)者背影肖像。在當(dāng)今時(shí)刻，我們更應(yīng)該牢記當(dāng)年習(xí)近平主席訪問美國(guó)與副總統(tǒng)拜登所暢談的，中國(guó)夢(mèng)與美國(guó)夢(mèng)是民心相通的，是具有高度內(nèi)涵相似與一致性的，這對(duì)做好今日的對(duì)美傳播工作，再次講好后特朗普時(shí)代中美新型大國(guó)關(guān)系，或具別樣而重要的意義。

二、以新型智庫建設(shè)為特色的對(duì)外傳播平臺(tái)打造，是新時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新成果

中國(guó)特色新型智庫建設(shè)既是黨的十八大以來黨中央推動(dòng)治國(guó)理政，強(qiáng)調(diào)科學(xué)決策、民主決策、實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系與治理能力的重要組成部分和抓手，同時(shí)也在具體實(shí)踐過程中發(fā)揮了新時(shí)代對(duì)外傳播工作新平臺(tái)、創(chuàng)新對(duì)外傳播新形式、打造對(duì)外傳播人才隊(duì)伍新方法的試驗(yàn)田作用。從五年實(shí)踐效果和反饋來看，新型智庫學(xué)者已成為宣講中國(guó)發(fā)展故事、講述治國(guó)理政新思想不可或缺的重要宣傳思想隊(duì)伍。

作為新型智庫建設(shè)的觀察者、參與者與評(píng)述者，筆者撰寫和發(fā)表了一系列有關(guān)新型智庫建設(shè)的研究論文和評(píng)述報(bào)告，參與有關(guān)智庫建設(shè)發(fā)展的內(nèi)部討論?；仡欉^去，在展開智庫建設(shè)的初始，就曾出現(xiàn)過智庫究竟為何種社會(huì)科學(xué)知識(shí)的生產(chǎn)載體，是大學(xué)與科研機(jī)構(gòu)研究成果的轉(zhuǎn)化新途徑，還是培養(yǎng)社科人才的新田地，亦或是學(xué)者專家群體服務(wù)黨和國(guó)家的新身份？如此這般議論頗多，但關(guān)于新型智庫建設(shè)是否要承擔(dān)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音的看法卻往往引發(fā)爭(zhēng)議。部分學(xué)者以為智庫建設(shè)就是社會(huì)考查加研究專報(bào)，把智庫建設(shè)與傳統(tǒng)高校的學(xué)科建設(shè)畫上等號(hào)，實(shí)質(zhì)是用定量化、學(xué)術(shù)考評(píng)化的方式來開展智庫建設(shè)，扭曲了新型智庫建設(shè)背后黨中央所著重提出的圍繞中心、服務(wù)大局的根本要求。

當(dāng)今的中國(guó)社科界，并不缺乏能夠生產(chǎn)和撰寫各類學(xué)術(shù)論文的專家學(xué)者，也并不缺乏能夠承擔(dān)各類研究課題的科研團(tuán)隊(duì)，但是缺乏以“天下興亡為己任，以國(guó)家發(fā)展為使命”的擔(dān)當(dāng)意識(shí)和價(jià)值情懷。在這個(gè)全球知識(shí)生產(chǎn)和傳播幾近陷入內(nèi)卷化的不確定時(shí)代，如果僅僅把智庫建設(shè)當(dāng)作是開辟學(xué)術(shù)研究的招商產(chǎn)業(yè)園和自耕地，缺乏或是沒有進(jìn)行對(duì)外傳播的熱情和理念，那么這種智庫建設(shè)的未來成效，是值得擔(dān)憂和疑慮的。

歷史總是眷顧堅(jiān)定者、奮進(jìn)者和搏擊者的。在新型智庫建設(shè)的道路上，我們也看到一批智庫發(fā)展中的出色成員，他們或抓住重要的發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)家戰(zhàn)略制定和決策咨詢上發(fā)揮獨(dú)特作用，或能敏銳把握中國(guó)發(fā)展脈動(dòng)，以新的話語表達(dá)方式對(duì)外講好中國(guó)故事，提出中國(guó)觀點(diǎn)，表明中國(guó)立場(chǎng)，形成在國(guó)際輿論場(chǎng)合中不容忽視的中國(guó)智庫聲音。限于篇幅不能過多將這些優(yōu)秀智庫團(tuán)隊(duì)加以羅列，但他們普遍具有幾個(gè)突出的共性特點(diǎn)：首先，有一位或多位智庫領(lǐng)軍人物把握和引領(lǐng)發(fā)展方向，始終在堅(jiān)持中國(guó)問題主體意識(shí)的前提下，提出關(guān)鍵問題，闡釋重要主張，參與國(guó)情調(diào)研。其次，新型智庫普遍擁有一支朝氣蓬勃且有創(chuàng)新活力的中青年人才團(tuán)隊(duì)，他們成為智庫展開各類國(guó)際交往和日常事務(wù)的強(qiáng)大支撐力量。第三，新型智庫能夠嘗試運(yùn)用各類新生代傳播平臺(tái)。以上三個(gè)共同特點(diǎn)，我們可以在多個(gè)具有標(biāo)桿意義的新型智庫代表身上所找到。

三、培養(yǎng)一批具有本土情懷、世界眼光的對(duì)外傳播人才，是構(gòu)建國(guó)際傳播能力的光榮長(zhǎng)征路

多年前筆者在《對(duì)外傳播》雜志上發(fā)表有關(guān)海外智庫如何看待中國(guó)夢(mèng)的評(píng)述文章，在結(jié)尾處如此這般論述，“表達(dá)中國(guó)夢(mèng)并不困難，實(shí)踐中國(guó)夢(mèng)并不簡(jiǎn)單，講好中國(guó)夢(mèng)更需錘煉……中國(guó)廣大的外宣工作和研究者，將在未來的歲月中，走好傳播中國(guó)夢(mèng)思想漫漫長(zhǎng)路的每一步”。回首當(dāng)年寫下的文字，再看今日對(duì)外傳播研究隊(duì)伍的人才濟(jì)濟(jì)與不斷壯大，欣喜而深以為然。

很多與筆者相類似的對(duì)外傳播研究工作者，都會(huì)對(duì)自己所處的社會(huì)有著很強(qiáng)的認(rèn)同與感知。作為新生代研究者，我們趕上國(guó)家大力發(fā)展以及對(duì)外傳播研究的黃金時(shí)代。早期中國(guó)外宣工作者篳路藍(lán)縷、艱辛創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，在我們埋頭進(jìn)行學(xué)術(shù)回顧時(shí)得以顯山露水，令人敬佩；改革開放以來中國(guó)外宣工作者做了大量基礎(chǔ)性、鋪墊性的研究工作，則惠澤后學(xué)。而在新世紀(jì)，特別是在北京2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，中國(guó)所遭遇的一系列堪稱具有歷史分水嶺意義的重大事件與時(shí)刻，讓我們這代青年學(xué)者感受到國(guó)家崛起與個(gè)體覺醒之間的密切關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)在想來，這是一種從知識(shí)積累、全球游歷的量化積累，到一種意識(shí)覺醒，展開實(shí)踐行動(dòng)的質(zhì)變階段。對(duì)外傳播研究確實(shí)是需要大理念、大格局的學(xué)術(shù)事業(yè)，但其興起卻往往在于個(gè)體與外界碰撞所產(chǎn)生的一系列小火花、小思想、小事件。這種感受不是個(gè)體境遇，而是一代人所共同持有的價(jià)值共識(shí)。

這種價(jià)值共識(shí)，在經(jīng)歷10年持續(xù)的對(duì)外傳播能力建設(shè)，展望下一個(gè)10年對(duì)外傳播研究新格局的時(shí)候，會(huì)起到怎樣的思想催化作用呢？筆者認(rèn)為，培養(yǎng)一批兼具本土情懷、同時(shí)具有世界眼光的優(yōu)秀研究者人才隊(duì)伍將是未來對(duì)外傳播能力建設(shè)的重中之重。他們應(yīng)具備對(duì)時(shí)代精神的敏銳捕捉能力和對(duì)國(guó)家發(fā)展的深切關(guān)注意識(shí)，以及在與世界溝通交往與比較后而形成對(duì)中國(guó)未來發(fā)展道路的真正自信。

優(yōu)秀對(duì)外傳播人才的培養(yǎng)，確實(shí)不是簡(jiǎn)單的知識(shí)灌輸與技能培養(yǎng)，而是應(yīng)該具備高水準(zhǔn)的政治理論素養(yǎng)和優(yōu)秀的傳媒技術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)具有廣闊的世界眼光。優(yōu)秀的對(duì)外傳播人才，不僅要從中國(guó)本位看待自身和世界的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也要有能力在世界的其他角落反觀中國(guó)，尋找和辨析中國(guó)與世界發(fā)展中的獨(dú)特和不同之處。也就是說，優(yōu)秀的對(duì)外傳播人才對(duì)于異質(zhì)性的文化傳統(tǒng)要有持續(xù)而強(qiáng)烈的好奇心與求知欲，同時(shí)也要對(duì)中國(guó)本土文化與精神傳承抱有恒久的熱情。這種特質(zhì)，筆者稱之為全球化時(shí)代的思想回旋鏢（Boomerang of Ideas）——無論出發(fā)遠(yuǎn)行的目標(biāo)和旅途有多遠(yuǎn)，時(shí)間有多長(zhǎng)久，你終將匯聚到黃河長(zhǎng)江的奔騰大流之中。

2020年不期而遇的新冠肺炎疫情給予世界經(jīng)濟(jì)和全球化以沉重打擊，但更為令人憂慮的是全球各國(guó)之間開放與合作的精神萎靡。在當(dāng)下時(shí)刻，如何講好新時(shí)代的中國(guó)故事，特別是講好中國(guó)積極推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)全球公共治理有效改善的發(fā)展故事，是擺在我們面前的重要任務(wù)。我們也應(yīng)清醒看到，新冠肺炎疫情加速國(guó)家間相互認(rèn)知的扭曲和放大現(xiàn)象，有些霸權(quán)國(guó)家試圖重拾冷戰(zhàn)思維，妄圖通過意識(shí)形態(tài)宣傳戰(zhàn)、組建反華意識(shí)形態(tài)統(tǒng)一聯(lián)盟的方式污蔑中國(guó)發(fā)展，打壓中國(guó)崛起的險(xiǎn)惡企圖，已經(jīng)在2020年得以真切上演。針對(duì)這種外部壓力態(tài)勢(shì)，對(duì)外傳播學(xué)者更應(yīng)該自覺提升使命意識(shí)，積極研判國(guó)際傳播格局大勢(shì)，結(jié)合自身研究?jī)?yōu)勢(shì)，主動(dòng)服務(wù)黨和國(guó)家對(duì)外工作大局；同時(shí)結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和觀察經(jīng)歷，積極參與培養(yǎng)新生代對(duì)外傳播優(yōu)秀人才。

做好對(duì)外傳播優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，可以說是一項(xiàng)“前浪”與“后浪”交相呼應(yīng)、彼此支持的事業(yè)。一方面?zhèn)髅郊夹g(shù)發(fā)展日新月異，對(duì)傳播環(huán)境與格局的塑造時(shí)常是全局性、顛覆性的，對(duì)技術(shù)發(fā)展的敏感性是青年人的專長(zhǎng)；另一方面，全球政治發(fā)展格局錯(cuò)綜復(fù)雜，忘記歷史就等于迷失未來，具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的對(duì)外傳播人才應(yīng)牢記使命，保持永遠(yuǎn)奮斗的專業(yè)本色。我們有充分理由相信，未來10年依舊是中國(guó)對(duì)外傳播與能力建設(shè)大有作為的時(shí)代。中國(guó)聲音將被世界所追逐，中國(guó)故事也將更加深刻影響世界的發(fā)展進(jìn)程。作為承前啟后的對(duì)外傳播人才，我們應(yīng)以更大的責(zé)任、飽滿的熱情投入到這項(xiàng)事業(yè)之中。追夢(mèng)路上，只有奮進(jìn)者，而無懈怠者。

責(zé)編：譚震