新時(shí)代中國國際傳播能力的創(chuàng)新與實(shí)踐

賈敏

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視和加強(qiáng)對外宣傳工作，要求著重提升國際傳播能力，建設(shè)具有新時(shí)代中國特色對外傳播話語體系，培養(yǎng)一流國際傳播人才隊(duì)伍。在過去10年中，國際傳播能力建設(shè)在“講好中國故事，傳播好中國聲音”這個(gè)核心要旨引領(lǐng)下，在中央部門和各類新聞傳播單位及高?？蒲袑＜谊?duì)伍的協(xié)同合作中，取得一系列重大成就，產(chǎn)出一批兼具理論意識與問題導(dǎo)向的研究成果，新型對外傳播智庫平臺不斷涌現(xiàn)，一批在對外實(shí)踐中能夠緊密圍繞中國與世界，積極宣講中國發(fā)展成就生動(dòng)案例的優(yōu)秀“對外傳播人”嶄露頭角。

“裝點(diǎn)此關(guān)山，今朝更好看?！绷?xí)近平總書記在紀(jì)念浦東開發(fā)開放30周年大會上，引用毛澤東主席詩詞抒發(fā)對偉大發(fā)展成就的由衷贊嘆。在筆者看來，習(xí)近平總書記的講話同樣能激發(fā)對過去10年間國際傳播能力跨越式發(fā)展的感慨：只有在偉大奮進(jìn)的時(shí)代，才能迎來心潮澎湃的非凡成就，得以重新發(fā)現(xiàn)中國、認(rèn)識中國，更好講述這個(gè)偉大時(shí)代的中國與人民。

一、以中國夢對外傳播為核心的話語創(chuàng)新，是新時(shí)代對外傳播研究的引領(lǐng)旗幟

回顧過往10年的對外傳播研究理論工作，以“中國夢”話語體系為核心主旨的對外傳播話語能力建設(shè)，是中國對外傳播進(jìn)行理論探索和創(chuàng)新實(shí)踐的源泉。正如主流敘事所描述的，當(dāng)代中國和中國人民走出一條從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大民族復(fù)興故事。如何認(rèn)知與把握好講故事的意義和重要性，如何把自身和社會民眾情感融入到這場講好中國故事的世界舞臺之中，是頗具思量和斟酌的。按敘事理論的主流觀點(diǎn)，在當(dāng)代大眾文化中，講故事已確立起最為優(yōu)越、最為多面的傳播地位。好的故事具有打動(dòng)人心、跨越文化與代際隔閡的特殊功能。講故事雖然最為平常，但講好并非易事，必須建立在具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和社會需求的背景下得以實(shí)現(xiàn)，需要在表達(dá)真誠與敘事真實(shí)之間尋找到恰當(dāng)?shù)男问脚c內(nèi)容，并能讓世界得以矚目與持續(xù)追蹤。

講好故事的載體是話語，話語的形成和傳播需要合適和富有傳播力的修辭傳播組合。講好中國夢的故事，能否把中國夢所包含的當(dāng)代中國精神氣質(zhì)講清楚，講明白，講成世界人士愿意聆聽、聽得懂，并且能夠引發(fā)共鳴和議論的話題，絕非易事。黨的十八大前后，中國輿論場上對于中華人民共和國成立以來發(fā)展成就和改革開放存在諸多輿論極化與偏頗現(xiàn)象，國內(nèi)知識思想界的活躍與躁動(dòng)也折射出對于國家發(fā)展的某種不確定性憂慮，人民群眾在獲得物質(zhì)生活前所未有的豐裕滿足感后，對國家的未來走向存有焦慮。而面對中國崛起的世界各國，無論是守成大國，亦或是普通國度，都在用好奇而疑惑，甚至警惕和嫉妒的有色眼鏡審視中國，此間的挑剔與扭曲，不勝枚舉。作為親歷者和關(guān)注者，彼時(shí)中國輿論場景中的喧囂與迷茫至今歷歷在目。

正是在歷史關(guān)鍵階段，2012年黨的十八大召開以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)重要場合對實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢這個(gè)重要理念展開精辟論述和詳細(xì)闡釋，其語言洗練并鏗鏘有力，其主旨樸實(shí)亦親切易懂，其修辭生動(dòng)且寓意深厚。通過《習(xí)近平談治國理政》（第一卷）所梳理的時(shí)間線索，習(xí)近平總書記在不同的重要場合闡釋中國夢的深層意義，有著非常清晰的受眾傳播意識，對可能形成的國內(nèi)外輿情反響和評議有著清晰明確的影響訴求?；仡櫣P者當(dāng)時(shí)圍繞海外意見領(lǐng)袖對中國夢的不同解讀與分析，能夠清晰看到這種主動(dòng)構(gòu)建傳播主體，積極發(fā)聲所帶來的良好輿論效果?；厥走^去，以中國夢重要思想為載體的傳播動(dòng)力，所動(dòng)員和喚醒的是最廣大中國民眾和個(gè)體投身新時(shí)代發(fā)展中的寶貴思想資源，實(shí)現(xiàn)了中國社會階層的最廣泛整合與情感共鳴。

圍繞“中國夢”話語的廣泛傳播，其與美國夢的比較也自然成為國內(nèi)外輿論矚目的焦點(diǎn)?，F(xiàn)在來看，將中國夢與美國夢進(jìn)行積極恰當(dāng)?shù)谋容^和借鑒，不僅與我們提出的在對外傳播中考慮海外受眾的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式與宗教信仰特點(diǎn)，盡力尋找可能的話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)，在不斷交流與磨合中形成某種人類價(jià)值共流導(dǎo)向起到積極作用，而且在歷經(jīng)奧巴馬、特朗普乃至民主黨拜登團(tuán)隊(duì)，中國夢也在潛移默化影響美國對待自身和審視世界的看法。毋庸諱言，作為世界強(qiáng)權(quán)的美國在心理和實(shí)際層面接受另一個(gè)崛起大國的價(jià)值主張幾乎難以實(shí)現(xiàn)，但中美兩國在過去10年各種發(fā)展進(jìn)程中所走過的不同歷程和相似感受，通過我們這個(gè)時(shí)代的全球化空間得以深度碰撞與彼此觀察評判。

筆者既對中國夢對外傳播有較深入研究，同時(shí)也對美國夢的歷史和現(xiàn)狀有比較深入的詮釋。如果把兩種思想體系都看作是世界大國運(yùn)用各自軟實(shí)力影響世界的優(yōu)質(zhì)輿論概念的話，那么中國夢的對外講述方式更是“潤物細(xì)無聲”那般的中國傳統(tǒng)風(fēng)格，而美國夢則在今日的逆全球化和民粹主義時(shí)代，成為銹色斑駁、充滿戾氣與絕望、獨(dú)自蹣跚的強(qiáng)者背影肖像。在當(dāng)今時(shí)刻，我們更應(yīng)該牢記當(dāng)年習(xí)近平主席訪問美國與副總統(tǒng)拜登所暢談的，中國夢與美國夢是民心相通的，是具有高度內(nèi)涵相似與一致性的，這對做好今日的對美傳播工作，再次講好后特朗普時(shí)代中美新型大國關(guān)系，或具別樣而重要的意義。

二、以新型智庫建設(shè)為特色的對外傳播平臺打造，是新時(shí)代國際傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新成果

中國特色新型智庫建設(shè)既是黨的十八大以來黨中央推動(dòng)治國理政，強(qiáng)調(diào)科學(xué)決策、民主決策、實(shí)現(xiàn)國家治理體系與治理能力的重要組成部分和抓手，同時(shí)也在具體實(shí)踐過程中發(fā)揮了新時(shí)代對外傳播工作新平臺、創(chuàng)新對外傳播新形式、打造對外傳播人才隊(duì)伍新方法的試驗(yàn)田作用。從五年實(shí)踐效果和反饋來看，新型智庫學(xué)者已成為宣講中國發(fā)展故事、講述治國理政新思想不可或缺的重要宣傳思想隊(duì)伍。

作為新型智庫建設(shè)的觀察者、參與者與評述者，筆者撰寫和發(fā)表了一系列有關(guān)新型智庫建設(shè)的研究論文和評述報(bào)告，參與有關(guān)智庫建設(shè)發(fā)展的內(nèi)部討論?；仡欉^去，在展開智庫建設(shè)的初始，就曾出現(xiàn)過智庫究竟為何種社會科學(xué)知識的生產(chǎn)載體，是大學(xué)與科研機(jī)構(gòu)研究成果的轉(zhuǎn)化新途徑，還是培養(yǎng)社科人才的新田地，亦或是學(xué)者專家群體服務(wù)黨和國家的新身份？如此這般議論頗多，但關(guān)于新型智庫建設(shè)是否要承擔(dān)講好中國故事，傳播好中國聲音的看法卻往往引發(fā)爭議。部分學(xué)者以為智庫建設(shè)就是社會考查加研究專報(bào)，把智庫建設(shè)與傳統(tǒng)高校的學(xué)科建設(shè)畫上等號，實(shí)質(zhì)是用定量化、學(xué)術(shù)考評化的方式來開展智庫建設(shè)，扭曲了新型智庫建設(shè)背后黨中央所著重提出的圍繞中心、服務(wù)大局的根本要求。

當(dāng)今的中國社科界，并不缺乏能夠生產(chǎn)和撰寫各類學(xué)術(shù)論文的專家學(xué)者，也并不缺乏能夠承擔(dān)各類研究課題的科研團(tuán)隊(duì)，但是缺乏以“天下興亡為己任，以國家發(fā)展為使命”的擔(dān)當(dāng)意識和價(jià)值情懷。在這個(gè)全球知識生產(chǎn)和傳播幾近陷入內(nèi)卷化的不確定時(shí)代，如果僅僅把智庫建設(shè)當(dāng)作是開辟學(xué)術(shù)研究的招商產(chǎn)業(yè)園和自耕地，缺乏或是沒有進(jìn)行對外傳播的熱情和理念，那么這種智庫建設(shè)的未來成效，是值得擔(dān)憂和疑慮的。

歷史總是眷顧堅(jiān)定者、奮進(jìn)者和搏擊者的。在新型智庫建設(shè)的道路上，我們也看到一批智庫發(fā)展中的出色成員，他們或抓住重要的發(fā)展機(jī)遇，在國家戰(zhàn)略制定和決策咨詢上發(fā)揮獨(dú)特作用，或能敏銳把握中國發(fā)展脈動(dòng)，以新的話語表達(dá)方式對外講好中國故事，提出中國觀點(diǎn)，表明中國立場，形成在國際輿論場合中不容忽視的中國智庫聲音。限于篇幅不能過多將這些優(yōu)秀智庫團(tuán)隊(duì)加以羅列，但他們普遍具有幾個(gè)突出的共性特點(diǎn)：首先，有一位或多位智庫領(lǐng)軍人物把握和引領(lǐng)發(fā)展方向，始終在堅(jiān)持中國問題主體意識的前提下，提出關(guān)鍵問題，闡釋重要主張，參與國情調(diào)研。其次，新型智庫普遍擁有一支朝氣蓬勃且有創(chuàng)新活力的中青年人才團(tuán)隊(duì)，他們成為智庫展開各類國際交往和日常事務(wù)的強(qiáng)大支撐力量。第三，新型智庫能夠嘗試運(yùn)用各類新生代傳播平臺。以上三個(gè)共同特點(diǎn)，我們可以在多個(gè)具有標(biāo)桿意義的新型智庫代表身上所找到。

三、培養(yǎng)一批具有本土情懷、世界眼光的對外傳播人才，是構(gòu)建國際傳播能力的光榮長征路

多年前筆者在《對外傳播》雜志上發(fā)表有關(guān)海外智庫如何看待中國夢的評述文章，在結(jié)尾處如此這般論述，“表達(dá)中國夢并不困難，實(shí)踐中國夢并不簡單，講好中國夢更需錘煉……中國廣大的外宣工作和研究者，將在未來的歲月中，走好傳播中國夢思想漫漫長路的每一步”?；厥桩?dāng)年寫下的文字，再看今日對外傳播研究隊(duì)伍的人才濟(jì)濟(jì)與不斷壯大，欣喜而深以為然。

很多與筆者相類似的對外傳播研究工作者，都會對自己所處的社會有著很強(qiáng)的認(rèn)同與感知。作為新生代研究者，我們趕上國家大力發(fā)展以及對外傳播研究的黃金時(shí)代。早期中國外宣工作者篳路藍(lán)縷、艱辛創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，在我們埋頭進(jìn)行學(xué)術(shù)回顧時(shí)得以顯山露水，令人敬佩；改革開放以來中國外宣工作者做了大量基礎(chǔ)性、鋪墊性的研究工作，則惠澤后學(xué)。而在新世紀(jì)，特別是在北京2008年奧運(yùn)會前夕，中國所遭遇的一系列堪稱具有歷史分水嶺意義的重大事件與時(shí)刻，讓我們這代青年學(xué)者感受到國家崛起與個(gè)體覺醒之間的密切關(guān)聯(lián)。現(xiàn)在想來，這是一種從知識積累、全球游歷的量化積累，到一種意識覺醒，展開實(shí)踐行動(dòng)的質(zhì)變階段。對外傳播研究確實(shí)是需要大理念、大格局的學(xué)術(shù)事業(yè)，但其興起卻往往在于個(gè)體與外界碰撞所產(chǎn)生的一系列小火花、小思想、小事件。這種感受不是個(gè)體境遇，而是一代人所共同持有的價(jià)值共識。

這種價(jià)值共識，在經(jīng)歷10年持續(xù)的對外傳播能力建設(shè)，展望下一個(gè)10年對外傳播研究新格局的時(shí)候，會起到怎樣的思想催化作用呢？筆者認(rèn)為，培養(yǎng)一批兼具本土情懷、同時(shí)具有世界眼光的優(yōu)秀研究者人才隊(duì)伍將是未來對外傳播能力建設(shè)的重中之重。他們應(yīng)具備對時(shí)代精神的敏銳捕捉能力和對國家發(fā)展的深切關(guān)注意識，以及在與世界溝通交往與比較后而形成對中國未來發(fā)展道路的真正自信。

優(yōu)秀對外傳播人才的培養(yǎng)，確實(shí)不是簡單的知識灌輸與技能培養(yǎng)，而是應(yīng)該具備高水準(zhǔn)的政治理論素養(yǎng)和優(yōu)秀的傳媒技術(shù)知識儲備，同時(shí)具有廣闊的世界眼光。優(yōu)秀的對外傳播人才，不僅要從中國本位看待自身和世界的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也要有能力在世界的其他角落反觀中國，尋找和辨析中國與世界發(fā)展中的獨(dú)特和不同之處。也就是說，優(yōu)秀的對外傳播人才對于異質(zhì)性的文化傳統(tǒng)要有持續(xù)而強(qiáng)烈的好奇心與求知欲，同時(shí)也要對中國本土文化與精神傳承抱有恒久的熱情。這種特質(zhì)，筆者稱之為全球化時(shí)代的思想回旋鏢（Boomerang of Ideas）——無論出發(fā)遠(yuǎn)行的目標(biāo)和旅途有多遠(yuǎn)，時(shí)間有多長久，你終將匯聚到黃河長江的奔騰大流之中。

2020年不期而遇的新冠肺炎疫情給予世界經(jīng)濟(jì)和全球化以沉重打擊，但更為令人憂慮的是全球各國之間開放與合作的精神萎靡。在當(dāng)下時(shí)刻，如何講好新時(shí)代的中國故事，特別是講好中國積極推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)全球公共治理有效改善的發(fā)展故事，是擺在我們面前的重要任務(wù)。我們也應(yīng)清醒看到，新冠肺炎疫情加速國家間相互認(rèn)知的扭曲和放大現(xiàn)象，有些霸權(quán)國家試圖重拾冷戰(zhàn)思維，妄圖通過意識形態(tài)宣傳戰(zhàn)、組建反華意識形態(tài)統(tǒng)一聯(lián)盟的方式污蔑中國發(fā)展，打壓中國崛起的險(xiǎn)惡企圖，已經(jīng)在2020年得以真切上演。針對這種外部壓力態(tài)勢，對外傳播學(xué)者更應(yīng)該自覺提升使命意識，積極研判國際傳播格局大勢，結(jié)合自身研究優(yōu)勢，主動(dòng)服務(wù)黨和國家對外工作大局；同時(shí)結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和觀察經(jīng)歷，積極參與培養(yǎng)新生代對外傳播優(yōu)秀人才。

做好對外傳播優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，可以說是一項(xiàng)“前浪”與“后浪”交相呼應(yīng)、彼此支持的事業(yè)。一方面?zhèn)髅郊夹g(shù)發(fā)展日新月異，對傳播環(huán)境與格局的塑造時(shí)常是全局性、顛覆性的，對技術(shù)發(fā)展的敏感性是青年人的專長；另一方面，全球政治發(fā)展格局錯(cuò)綜復(fù)雜，忘記歷史就等于迷失未來，具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的對外傳播人才應(yīng)牢記使命，保持永遠(yuǎn)奮斗的專業(yè)本色。我們有充分理由相信，未來10年依舊是中國對外傳播與能力建設(shè)大有作為的時(shí)代。中國聲音將被世界所追逐，中國故事也將更加深刻影響世界的發(fā)展進(jìn)程。作為承前啟后的對外傳播人才，我們應(yīng)以更大的責(zé)任、飽滿的熱情投入到這項(xiàng)事業(yè)之中。追夢路上，只有奮進(jìn)者，而無懈怠者。

責(zé)編：譚震