柬埔寨媒體生態(tài)及對華報道研究

賈淵培 宋瓊

中國和柬埔寨于1958年建立外交關(guān)系后翻開了友好的新篇章。建交之初，柬埔寨即宣布支持中國恢復(fù)在聯(lián)合國合法席位。進入新時代以來，兩國高層交往頻繁，習(xí)近平主席提出“親、誠、惠、容”周邊外交理念，打造更加緊密的中國-東盟命運共同體，進一步加強中柬兩國政治互信，推進在經(jīng)濟、文化、外交等領(lǐng)域的交往與合作。中國連續(xù)六年成為柬埔寨最大外資來源國，也是柬埔寨最大的援助國、最大貿(mào)易伙伴。中國與柬埔寨在媒體交往和相互構(gòu)建影響力方面也日益密切，人民交往更在持續(xù)升溫，而兩國間的互動所帶來的傳播活動也日益頻繁。

柬埔寨媒體生態(tài)基本情況

1991年，柬埔寨各方簽署了《柬埔寨和平協(xié)定》，正式結(jié)束了長達20多年的內(nèi)戰(zhàn)，國家重新走向穩(wěn)定發(fā)展，其新聞傳播業(yè)獲得了寶貴的和平生存發(fā)展的條件。目前柬埔寨新聞傳播業(yè)形成了以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)的格局。

1.傳統(tǒng)媒體生態(tài)

當(dāng)前，柬埔寨國內(nèi)存續(xù)11種在全國發(fā)行的報紙，包括6種英文報紙，3種中文報紙，2種法語報紙，另外還有15種英文雜志。較有影響的是幾家國際性的獨立大報，即《柬埔寨之光》《金邊郵報》《高棉時報》《和平之島報》等。目前發(fā)行較正規(guī)、影響較大的中文報紙有《華商日報》和《柬華時報》。①

《柬埔寨之光》創(chuàng)刊于1993年，屬于高棉語日報，是柬埔寨國內(nèi)的主流報紙之一。該報由柬埔寨富商藤博瑪（Teng Boonma）和泰國輪回出版集團（Wattachak Publishing Company）聯(lián)合創(chuàng)辦，發(fā)行量2萬份，收入70%來自廣告，讀者主要是大學(xué)生和政府工作人員。

《金邊郵報》（The Phnom Penh Post）由出版商邁克爾·海耶斯于1992年7月在柬埔寨金邊創(chuàng)立，是柬埔寨仍在發(fā)行的歷史最悠久的英文報紙，目前《金邊郵報》也出版柬文版。

《高棉時報》（Khmer Times）是柬埔寨發(fā)行量最大的英文報刊之一，由馬來西亞籍媒體人T.Mohan于2014年創(chuàng)辦。雇員主要以柬埔寨當(dāng)?shù)赜浾邽橹?，同時擁有來自歐美等國家的記者團隊，在東南亞具有一定的影響力。該報周一到周五每日發(fā)行，同時擁有網(wǎng)站、臉書、推特、優(yōu)兔等新媒體客戶端和社交賬號。而由外籍新聞業(yè)精英所組成的新聞小組則負責(zé)新聞采寫、編輯以及攝影，并以西方文化的角度來解讀柬埔寨當(dāng)?shù)氐纳鐣录?/p>

《和平之島報》是1993年由宋玉潘（Thong Uy Pang）復(fù)刊的高棉文日報。作為柬埔寨發(fā)行量較大的日報，其高棉語網(wǎng)站是柬埔寨最大的門戶網(wǎng)站，除了新聞，還提供天氣、旅游等生活資訊，風(fēng)格活潑，面向社會大眾。

《華商日報》于1993年由加華集團董事長方僑生創(chuàng)辦，這成為柬埔寨內(nèi)戰(zhàn)后第一份華文報刊。隨后《柬華時報》等華文報刊紛紛創(chuàng)刊。

柬新社（AKP）為柬埔寨唯一的官方通訊社，成立于1980年。柬新社是柬埔寨信息部下屬的四個部門之一，負責(zé)傳播新聞和信息工作。

目前，柬埔寨共有12個電視臺，約60個廣播電臺。柬埔寨國家電視臺成立于1966年，是柬埔寨當(dāng)時唯一的公共電視臺。柬埔寨國家電視臺報道的社區(qū)新聞非常受歡迎，報道覆蓋全國。

福瑞斯新聞（Fresh News）電視臺于2014年在柬埔寨首相洪森的支持下成立，CEO為林杰武塔。目前已發(fā)展為擁有電視臺、新聞網(wǎng)站、在線廣播電臺、社交媒體等多種傳播渠道的傳媒集團，是柬埔寨最有影響力的傳媒集團之一。

柬埔寨的廣播電臺主要有蜂巢廣播電臺、金邊廣播電臺、DAP廣播電臺、柬埔寨國家廣播電臺、巴揚廣播電臺、仙女廣播電臺、高棉微笑廣播電臺等。蜂巢廣播電臺成立于1996年，成立之初開辦“高棉人幫高棉人”的節(jié)目，以報道貧困人口的生活情況和就業(yè)消息為主。②

2008年由中國國際廣播電臺和柬埔寨國家電視臺合作運行的“中柬友誼臺”在金邊開播，2011年在暹粒開播?！爸屑碛颜x臺”每天從早上6時到晚上24時分別用柬埔寨語、漢語普通話、漢語方言潮州話和英語播出節(jié)目，內(nèi)容包括中國資訊、世界新聞、中柬音樂、學(xué)漢語等。

2.社交媒體生態(tài)

美國研究調(diào)查公司維奧思社（We Are Social）2019年1月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，柬埔寨總?cè)丝跒?636萬人，目前擁有活躍網(wǎng)民1250萬人，占總?cè)丝诘?6%。手機活躍網(wǎng)民達1205萬人，占總?cè)丝诘?4%。該國社交媒體用戶達840萬人，占總?cè)丝诘?1%，而常使用手機登陸社交媒體的用戶為810萬人，占總?cè)丝诘?9%。各大社交媒體中，臉書以830萬用戶的數(shù)量位居榜首，本地社交媒體用戶幾乎均開設(shè)了臉書賬號。使用者多為社會精英、知識分子和青年學(xué)生。

2015年9月，柬埔寨首相洪森開設(shè)臉書官方賬號。此后，洪森充分利用臉書這一社交平臺，介紹自己在政治、社會領(lǐng)域的觀點甚至個人生活的點滴，與網(wǎng)民頻繁互動。

柬埔寨網(wǎng)絡(luò)傳播總體處于全開放、無過濾狀態(tài)，西方國家在社交媒體上能輕易發(fā)起輿論攻勢。在柬埔寨臉書粉絲數(shù)前十名中，除桑蘭西、洪森以及娛樂明星外，美國之音電臺、自由亞洲電臺、《金邊郵報》、法國國際廣播電臺等西方或親西方媒體占據(jù)了排行榜的另外四席，臉書儼然成為柬埔寨政治動員和集體行動的催化劑。

中國國家形象在柬特征及成因

中國與柬埔寨是“好朋友、好鄰居、好伙伴、好兄弟”，被廣大網(wǎng)友譽為“柬鋼”。但柬媒體在建構(gòu)中國家形象的過程中，還是存在不少現(xiàn)實問題?？傮w來看，柬埔寨媒體對中國的報道基調(diào)相對中立，尤其是當(dāng)前熱議的“一帶一路”相關(guān)議題獲得柬埔寨各方積極響應(yīng)和推動。但是由于柬埔寨社會各界對“一帶一路”在柬實施的意見反饋各不相同，不同媒體的受眾也在不同媒體的框架立場與報道引導(dǎo)下對中國國家形象產(chǎn)生了不同的親疏遠近。③

就中國在柬埔寨的傳播來說，我們的問題在于：對官方講得多，對民眾講得少；對政府講得多，對學(xué)子講得少；對友好歷史講得多，對與現(xiàn)實結(jié)合的當(dāng)前講得少；對年齡大的人講得多，對年輕人講得少；對“一帶一路”對外輸出講得多，對其與柬埔寨“四角戰(zhàn)略”的結(jié)合講得少。與柬埔寨的溝通交往中，出現(xiàn)了重精英輕草根、重官方輕民間的失衡現(xiàn)象。同時，我們也沒有充分運用柬埔寨的媒體特別是貼近普通民眾的媒體進行國家形象傳播。④

出現(xiàn)以上問題的原因在于：

一是缺乏對柬埔寨進行全面、深刻的認識，從普通民眾交往層面上來講，大國心態(tài)使我們與柬埔寨民眾在交往過程中產(chǎn)生很多無效溝通。

二是由于柬埔寨個別官員的腐敗，導(dǎo)致中國援助的大量物資到不了普通民眾手中，民眾往往對中國產(chǎn)生負面情緒。

三是西方國家在柬埔寨的非政府組織 （NGO） 非?；钴S，它們主要關(guān)心的就是與民生息息相關(guān)的生存與發(fā)展問題，往往直接接觸普通民眾，與中國重精英輕草根、重官方輕民間的交往相比，這種方式更容易被普通民眾感受和體驗。

四是西方媒介在柬埔寨對中國進行妖魔化的報道有一定市場，西方將“一帶一路”倡議稱之為中國版的“馬歇爾計劃”“新殖民主義”“霸權(quán)主義”等，對湄公河的上游中國段瀾滄江的水利設(shè)施肆意污蔑攻擊。

五是部分在柬埔寨投資的中國企業(yè)和個人出現(xiàn)的違規(guī)甚至違法行為所產(chǎn)生的負面影響。

六是在傳播中國聲音時，缺乏持續(xù)性、靈活性，并且在運用柬媒體時沒有采取融合的方式選擇媒體組合，缺乏系統(tǒng)的國家形象傳播統(tǒng)一理念。

綜上所述，中柬兩國在“一帶一路”框架下互動合作的過程中，社會輿論必然會多元而復(fù)雜，一邊倒的叫好是不可能的。我們應(yīng)當(dāng)直面社會反饋出的負面聲音，吸納疑慮與批評性意見，并進行合理的話語解釋和適當(dāng)?shù)男袨樾拚?/p>

「注釋」

①翁卡納卡、褚驍驥：《柬埔寨媒體概況》，《中國投資》2017年第21期。

②陳力丹、李熠棋：《歷經(jīng)劫難而重生的柬埔寨新聞傳播業(yè)》，《新聞界》2015年第21期。

③程曼麗、王維佳：《對外傳播及其效果研究》，北京大學(xué)出版社2011年版，第143-144頁。

④唐潤華、牛天：《多重交互關(guān)系下“一帶一路”對外傳播的重心與策略》，《中國記者》2017年第9期。

責(zé)編：譚震