2021中國(guó)家居設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)報(bào)告（三）
——四大趨勢(shì)定位之“異位面”風(fēng)格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設(shè)計(jì)有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的危機(jī)，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關(guān)系。

拓璞設(shè)計(jì)《2021中國(guó)家居設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)報(bào)告》，從“趨勢(shì)背景（宏觀環(huán)境）”“生活方式(用戶(hù)畫(huà)像)”“CMF趨勢(shì)”以及“風(fēng)格調(diào)性”總結(jié)四大趨勢(shì)概念，融合了西方國(guó)際主流設(shè)計(jì)手法與中國(guó)人的美學(xué)價(jià)值觀，來(lái)展現(xiàn)去風(fēng)格化的中國(guó)家居設(shè)計(jì)四大趨勢(shì)：治愈未來(lái)，融，異位面，享受個(gè)性。本期刊載的是趨勢(shì)之一“異位面”風(fēng)格。

異位面

關(guān)鍵詞：國(guó)際，大師，精專(zhuān)化 國(guó)際簡(jiǎn)奢 精專(zhuān)主義

過(guò)去的天才佳作如導(dǎo)師般引領(lǐng)我們這些學(xué)徒認(rèn)知本質(zhì)，尋找新的創(chuàng)作可能，從已知引出未知，像時(shí)空跳躍一般從過(guò)去跨入新奇而具有想象力的未來(lái)，成就我們成為新時(shí)代的大師。

重塑經(jīng)典，是為了探索和發(fā)現(xiàn)更好的自我，讓“精專(zhuān)”深入每個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)典不僅僅是站在巨人的肩膀上窺視過(guò)去，創(chuàng)新重塑一個(gè)新時(shí)代。

無(wú)論是滿(mǎn)足日常生活需求，還是興趣愛(ài)好，中國(guó)消費(fèi)者都力爭(zhēng)成為“大師級(jí)”典范，這也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要特征，由此產(chǎn)生了對(duì)于細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗(yàn)和“精專(zhuān)化”需求。

聚焦垂直領(lǐng)域，深耕垂直圈層，細(xì)分市場(chǎng)尖刀突破，打造極致體驗(yàn)，從細(xì)節(jié)處挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，并打造匠心產(chǎn)品，精益求精，帶來(lái)專(zhuān)業(yè)的極致體驗(yàn)，將引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

背景之一：TV PROGRAMS/ 電視節(jié)目

2019-2020中國(guó)

近年來(lái)，真人秀等觀察類(lèi)題材風(fēng)靡綜藝圈。戀愛(ài)、獨(dú)居生活、妻子旅行、男人做家務(wù)、減肥健身等……隨著趨勢(shì)的變化，逐漸蔓延至“職場(chǎng)”領(lǐng)域。

其中，“令人心動(dòng)的offer”是由騰訊視頻推出的國(guó)內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類(lèi)真人秀，“精英律師”及“令人心動(dòng)的offer”等職場(chǎng)類(lèi)電視劇/綜藝真人秀節(jié)目能在國(guó)內(nèi)引起關(guān)注也說(shuō)明一向以嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注著稱(chēng)的風(fēng)格群體將受到更多人的喜好和關(guān)注，背后所代表的極簡(jiǎn)、精致、優(yōu)雅得體的生活方式也將更加普及。中華傳統(tǒng)文化正逐漸融入人們的生活，重新煥發(fā)光芒，越來(lái)越多的年輕人認(rèn)同中華傳統(tǒng)文化并為之自豪。

TOP-TREND

趨勢(shì)背景

關(guān)鍵詞：律政職場(chǎng)、極簡(jiǎn)商務(wù)、優(yōu)雅品質(zhì)、商業(yè)化特色

背景之二：STORE/ 精品店

2019 Cartier 卡地亞（精品店、珠寶展）

兼中西之美，煥藝術(shù)之姿。

卡地亞上海K11精品店全新啟幕，翻新后的門(mén)店呈現(xiàn)出更現(xiàn)代的風(fēng)格。以藝術(shù)生活與摩登態(tài)度的融合之姿，演繹法式風(fēng)情與優(yōu)雅海派文化的和諧綻放。同時(shí)，提出了一種新的零售概念：“精品店可以成為一個(gè)眾多美好記憶發(fā)生和文化傳承的地點(diǎn)，激發(fā)來(lái)自世界各地的文化碰撞和靈感，而不僅僅只是一個(gè)購(gòu)物的店鋪?！?/p>

無(wú)論是K11這家以全新概念設(shè)計(jì)的門(mén)店，還是雙面魅力的Clash de Cartier系列，卡地亞都在保留品牌經(jīng)典風(fēng)格的基礎(chǔ)上展示出了年輕化的姿態(tài)。

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的重心通常是落在珠寶上。簡(jiǎn)單講就是提供一個(gè)試戴珠寶的機(jī)會(huì)，而卡地亞這次的設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的模式，圍繞全新Clash de Cartier 系列強(qiáng)調(diào)的“反正是我”雙面打造了一系列的互動(dòng)體驗(yàn)。

背景之三：DESIGN / 設(shè)計(jì)

全球6座“夢(mèng)幻”豪宅設(shè)計(jì)

1.印度尼西亞M-J House

M-J House這座豪宅將地中海建筑風(fēng)格簡(jiǎn)化，使用簡(jiǎn)單的建筑體塊來(lái)創(chuàng)建了整體的建筑形狀。

2.紐約Central Park Tower

由ADRIAN SMITH GORDON GILL建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所（AS GG）設(shè)計(jì)、Extell公司開(kāi)發(fā)的Central Park Tower位于曼哈頓的億萬(wàn)富翁區(qū)West 57街，共179套超豪華住宅，有單間套房、全層、復(fù)式、三層住宅多種形態(tài)。

3.SAOTA

SAOTA與知名的法國(guó)豪宅設(shè)計(jì)師Thierry Lemaire合作，為一位瑞士的藝術(shù)收藏家所設(shè)計(jì)的私人宅邸，創(chuàng)造了更加別具一格的格調(diào)豪宅。從建筑到室內(nèi)的設(shè)計(jì)，都圍繞著“曲線(xiàn)”的元素。房子朝內(nèi)的建筑外立面采用大量玻璃材料，讓室內(nèi)外的空間得以自然連接。

4.曼谷THE RITZ-CARLTON RESIDENCES

位于奧雷 舍人建筑事務(wù)所打造的城市地標(biāo)MahaNakhon內(nèi)，室內(nèi)則由倫敦設(shè)計(jì)師David Collins設(shè)計(jì)。通過(guò)開(kāi)放性設(shè)計(jì)，展示了其內(nèi)部的人居環(huán)境狀態(tài)。獨(dú)特的雕塑輪廓和環(huán)繞大廈整體的三維像素化效果為特色，將人類(lèi)活動(dòng)的形象投射到周邊城市及其他地區(qū)。

5.澳大利亞Stacking Forest

澳大利亞皇冠房地產(chǎn)集團(tuán)推出的住宅項(xiàng)目Mastery by Crown Group全新奢華度假式頂層公寓，作為一處全新的生活方式社區(qū)，為居民打造無(wú)與倫比的精致生活。

6.深圳灣1號(hào)VeleeSpa

SLD新作VeleeSpa，位于深圳灣1號(hào)，自是一個(gè)極盡富貴榮華之處。

生活的“美之心”、幽居雅集的“居之美”，經(jīng)由設(shè)計(jì)師梁志天“少即是多”的筆觸，以虛虛幾筆點(diǎn)染而出，大有國(guó)畫(huà)“寫(xiě)意”之趣。

“異位面”趨勢(shì)（一）

靈感與生活方式丨典型用戶(hù)畫(huà)像

Inspiration and life style & portrait of typical user

異位面丨進(jìn)取新二代

年齡：28-40歲為主

職業(yè)：市場(chǎng)主管，天使投資人等

標(biāo)簽：旅行，健身，讀書(shū)

消費(fèi)價(jià)值觀：情懷享受型消費(fèi)，偏好低調(diào)高品質(zhì)的產(chǎn)品

消費(fèi)者分析

CONSUMER GROUPS

1.自信，嚴(yán)謹(jǐn)，知性干練，獨(dú)立的事業(yè)精英群體，更多追求經(jīng)典極簡(jiǎn)風(fēng)格

2.端莊穩(wěn)重的社交名流

3.具有成熟的消費(fèi)能力，追求品質(zhì)感、量身定制般的服務(wù)

4.喜歡有所差異、創(chuàng)新的物件，喜歡專(zhuān)屬的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)

5.喜歡收藏藝術(shù)品，注重生活美學(xué)

6.經(jīng)常出入品酒會(huì)、金融界晚宴、成功人士慶功宴、明星頒獎(jiǎng)儀式等重要場(chǎng)合

他們的工作與生活已經(jīng)達(dá)到一定高度，追求品質(zhì)感，熱愛(ài)藝術(shù)品。

代表了奮起的新一代成功人士——專(zhuān)業(yè)、內(nèi)斂、精致。他們有一定情懷，享受當(dāng)下。

因此，極簡(jiǎn)氛圍下配以低調(diào)奢華的裝飾，更能彰顯其自信、精致、專(zhuān)業(yè)的氣質(zhì)。

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

“異位面”趨勢(shì)（二）

CMF丨關(guān)鍵色彩

CMF丨Main colors

高級(jí)中性色，品味、質(zhì)感、經(jīng)久不衰的吸引力

受到實(shí)用主義與極簡(jiǎn)主義的雙重影響，加上市場(chǎng)逐漸趨于謹(jǐn)慎保守，經(jīng)久不衰的經(jīng)典商業(yè)中性色在未來(lái)將變得尤為重要。包括棕色、灰色等色彩將以更精致的方式吸引更多消費(fèi)者的青睞。

羽翼灰

Grey wing

幻影藍(lán)

Phantom Blue

玫瑰棕

Rose brown

黑加侖紫

Blackcurrant purple

古巴沙色

Cuban sand

洋蘚綠

Moss Green

CMF丨材質(zhì)與表面處理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主題丨空間情境、故事情感與設(shè)計(jì)表達(dá)

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關(guān)鍵詞：國(guó)際東方，人文山水，光影層次，建筑裝飾……

在物欲橫流的時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者推崇“少而精”的理念，打造經(jīng)久耐用的可持續(xù)產(chǎn)品成為趨勢(shì)。2020 / 2021精專(zhuān)化趨勢(shì)點(diǎn)，主要透過(guò)新極簡(jiǎn)風(fēng)濾鏡重塑經(jīng)典，將實(shí)用主義與極簡(jiǎn)主義以及簡(jiǎn)奢元素相融合，打造真正意義上的高端、品質(zhì)、韻味家。以中國(guó)情有獨(dú)鐘的實(shí)木制品設(shè)計(jì)新一代中高端現(xiàn)代實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品搭配整體家居解決方案。

【關(guān)于拓璞】

深圳市拓璞設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)立于2003年，專(zhuān)注于家具設(shè)計(jì)，主攻現(xiàn)代實(shí)木、現(xiàn)代美式、現(xiàn)代中式三大主流版塊的家具研發(fā)設(shè)計(jì)；同時(shí)涵蓋：全屋定制、電商家具、衛(wèi)浴家具等大家居范疇的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)。多年來(lái)，業(yè)界獲得最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、杰出個(gè)人、行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等100多項(xiàng)；為國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)成功研發(fā)了上100多個(gè)新品系列，獲得突破性的市場(chǎng)反饋。拓璞堅(jiān)持以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，助推企業(yè)品牌升級(jí)，為企業(yè)提供：產(chǎn)品策略與研究、家具設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、產(chǎn)品落地配套設(shè)計(jì)服務(wù)、空間包裝的整合研發(fā)解決方案。