數(shù)字標(biāo)簽印刷：短版可變、按時(shí)按需、個(gè)性智能

劉銥鏑

如今，惠普（HP）、愛(ài)普生（Epson）、柯尼卡美能達(dá)（Konica Minolta）、網(wǎng)屏（Screen）等數(shù)字印刷設(shè)備制造商為標(biāo)簽行業(yè)打造了一系列新型的數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，為那些無(wú)法滿足各種新需求的傳統(tǒng)柔性版印刷解決方案帶來(lái)了前景。

愛(ài)普生：短版可變標(biāo)簽印刷需求將持續(xù)增長(zhǎng)

實(shí)際上，數(shù)字印刷技術(shù)涉足標(biāo)簽印刷已經(jīng)使一些傳統(tǒng)的商業(yè)印刷商陷入困境，例如位于澳大利亞墨爾本的一家印刷企業(yè)Southern Impact甚至已經(jīng)完全剝離了與另一家公司Onpack的合作來(lái)生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)簽。這些公司由于龐大的安裝成本而不會(huì)再投資柔性版印刷設(shè)備。

愛(ài)普生澳大利亞公司總經(jīng)理Craig Heckenberg認(rèn)為，食品和飲料、酒精飲料、家用產(chǎn)品、工業(yè)和制藥是數(shù)字印刷標(biāo)簽需求的主要領(lǐng)域。他說(shuō)：“這些領(lǐng)域的品牌商正在尋找能夠?yàn)樗麄兲峁┛焖僦苻D(zhuǎn)的短版訂單服務(wù)能力的印刷企業(yè)，這樣可以幫助他們避免過(guò)多標(biāo)簽庫(kù)存帶來(lái)的困擾，從而適應(yīng)因原始成分或相關(guān)法規(guī)變更的需求?！?/p>

那么，隨著更小的精品品牌的產(chǎn)品越來(lái)越復(fù)雜，多品種、小批量的短版可變標(biāo)簽印刷需求是否將持續(xù)增長(zhǎng)？Heckenberg對(duì)此表示肯定：“當(dāng)然，現(xiàn)在很常見(jiàn)的就是品牌商為同一款產(chǎn)品印刷多種版本的標(biāo)簽。例如，現(xiàn)在很多商家售賣(mài)鮮切水果，這種水果會(huì)統(tǒng)一使用相同的容器和標(biāo)簽設(shè)計(jì)，但是會(huì)根據(jù)里面所放的水果來(lái)更改圖案和文字?！?/p>

Heckenberg介紹道：“SurePress L-4533AW是一款入門(mén)級(jí)的數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，代表了一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且用途廣泛的解決方案，適用于小批量訂單。SurePress AQ水性顏料墨水是愛(ài)普生獨(dú)家創(chuàng)新研發(fā)的七色水性顏料墨水，不僅可以提供更寬廣的色域范圍，而且在傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷材質(zhì)上有極佳的附著力與耐刮度，印刷前無(wú)須預(yù)先涂布就可以在各種基材上印刷。該機(jī)通過(guò)雙重干燥系統(tǒng)進(jìn)行固化，獨(dú)特的兩階段干燥單元可確保增加油墨在被印材料上的附著與耐刮度，這使得在合成材料和紙張材料上均具有耐用性和耐水性。而且該機(jī)還非常適合紋理紙，因?yàn)閲娔∷⑹且环N非接觸技術(shù)，可以保持紋理的保真度。”

Heckenberg還指出，使用寬CMYK+橙色和綠色的色域，可以達(dá)到Pantone范圍的91%，并且增加SurePress AQ水性顏料白色墨水，能靈活滿足在透明薄膜和金屬介質(zhì)上預(yù)印或后印托白需求。此外，它的卷筒紙寬度為80～333mm，因此不必只是打印固定寬度的材料，從而節(jié)省了材料成本?！癝urePress L-4533AW簡(jiǎn)易人性化的印刷操作還可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，備印刷前的準(zhǔn)備工作簡(jiǎn)易又快速，甚至無(wú)須有經(jīng)驗(yàn)的操作人員。SurePress L-4533AW是成功的SurePress平臺(tái)的第四代，是一款可靠、多功能的數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)?！?/p>

那么，Heckenberg如何看待澳大利亞標(biāo)簽印刷的未來(lái)？他回答說(shuō)：“行業(yè)調(diào)查表明，數(shù)字標(biāo)簽印刷需求以及對(duì)數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的投資將繼續(xù)增長(zhǎng)。2019年FINAT（歐洲不干膠標(biāo)簽行業(yè)協(xié)會(huì)）的報(bào)告顯示，歐洲數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的購(gòu)買(mǎi)量首次超過(guò)了歐洲傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷機(jī)的購(gòu)買(mǎi)量，我們相信這種趨勢(shì)在澳大利亞和新西蘭也會(huì)緊隨其后?！?/p>

柯尼卡美能達(dá)：標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的數(shù)字化水平繼續(xù)提升

柯尼卡美能達(dá)工業(yè)印刷產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理Mark Brown指出，現(xiàn)在很多行業(yè)都在使用數(shù)字標(biāo)簽印刷服務(wù)，如食品、飲料（酒精和非酒精）、保健和美容、工業(yè)等領(lǐng)域。

“專(zhuān)業(yè)品牌和精品品牌對(duì)標(biāo)簽印刷的需求將不斷增長(zhǎng)，例如紅酒標(biāo)簽印刷就是如此，應(yīng)用標(biāo)簽印刷最多的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常是不斷變化的，因?yàn)樾枰贪婵勺兊臄?shù)字標(biāo)簽印刷服務(wù)?！盉rown認(rèn)為，“在這些標(biāo)簽投入市場(chǎng)之前最好先嘗試一下，比如將這些標(biāo)簽印刷需求外包給值得信任的印刷商，然后確定好標(biāo)簽質(zhì)量和合適的數(shù)量。而當(dāng)你確定這些標(biāo)簽有足夠的需求數(shù)量之后，就可以將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到公司內(nèi)部，然后根據(jù)標(biāo)簽印刷設(shè)備所使用的技術(shù)（碳粉或噴墨），與客戶一起測(cè)試，再通過(guò)設(shè)備的材料適用性、投資回報(bào)率等方面的比較，最終作出最佳的投資決策。”

Brown介紹說(shuō)，柯尼卡美能達(dá)的AccurioLabel 190數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)是一款高質(zhì)量、易于使用的標(biāo)簽印刷機(jī)，占地面積很小，可以提供穩(wěn)定的顏色一致性和1200dpi×1200dpi的膠印級(jí)別質(zhì)量，速度可達(dá)18.9米/分，且不需要承印材料預(yù)涂布。

展望未來(lái)，Brown說(shuō)：“澳大利亞較早采用了數(shù)字印刷技術(shù)，通過(guò)數(shù)字印刷方式生產(chǎn)標(biāo)簽也不例外?？履峥滥苓_(dá)預(yù)計(jì)，隨著數(shù)字印刷設(shè)備變得更快、更好、更便宜，標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的數(shù)字化水平將在未來(lái)幾年繼續(xù)提升。此外，我們希望在澳大利亞市場(chǎng)看到數(shù)字標(biāo)簽的印后加工工藝不斷發(fā)展。”

惠普：數(shù)字印刷助力品牌商按時(shí)按需印刷標(biāo)簽

Currie集團(tuán)指出，消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì)變化正在促使品牌逐漸適應(yīng)和發(fā)展，并且不斷尋找節(jié)省資金、加快上市時(shí)間以及與消費(fèi)者更緊密互動(dòng)的方法。對(duì)標(biāo)簽和包裝印刷商而言，這意味著從傳統(tǒng)向數(shù)字的重大轉(zhuǎn)變。

考慮到這一點(diǎn)，惠普已將Indigo WS6800窄幅標(biāo)簽印刷機(jī)升級(jí)為Indigo 6900數(shù)字印刷機(jī)，該機(jī)提供了創(chuàng)新的解決方案，其應(yīng)用范圍非常廣泛，如窄幅標(biāo)簽、套筒標(biāo)簽、模內(nèi)標(biāo)簽等，同時(shí)可以大大提升生產(chǎn)效率。實(shí)際上，Indigo 6000系列表現(xiàn)出眾，可以用更簡(jiǎn)便、更高效、更盈利的方式印刷任何標(biāo)簽。

Indigo 6900幾乎適用于任何包裝應(yīng)用，包括標(biāo)簽、軟包裝以及薄膜或紙張上的收縮套標(biāo)。該機(jī)支持?jǐn)?shù)字生產(chǎn)領(lǐng)域最廣泛的印刷基材，包括厚度12～450微米的合成材料和紙張;可以使用在線或離線底涂解決方案在預(yù)先優(yōu)化的底材或標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)成材料上進(jìn)行打印;支持許多經(jīng)過(guò)生態(tài)認(rèn)證的基材以及環(huán)保型底漆、清漆和黏合劑。

Currie集團(tuán)的標(biāo)簽和包裝總監(jiān)Mark Daws發(fā)現(xiàn)，快速消費(fèi)品是窄幅數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場(chǎng)，其次是醫(yī)療保健、制藥、葡萄酒和飲料。他說(shuō)：“隨著千禧一代迅速成為全球最大的消費(fèi)人群，標(biāo)簽技術(shù)需要尋找新的方法來(lái)增強(qiáng)包裝的吸引力。”

Daws還提到了一項(xiàng)研究，結(jié)果顯示消費(fèi)者在一家食品雜貨店平均接觸5萬(wàn)款商品，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。不過(guò)消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何應(yīng)對(duì)這種增長(zhǎng)趨勢(shì)，并能夠在貨架上找到具有吸引力的相關(guān)包裝。他認(rèn)為，在吸引千禧一代時(shí)，可持續(xù)性也在購(gòu)買(mǎi)決策中起著重要作用。隨著新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試的需求日益增長(zhǎng)，數(shù)字印刷可以幫助品牌商按時(shí)按需印刷標(biāo)簽。他還強(qiáng)調(diào)，雖然傳統(tǒng)印刷設(shè)備仍發(fā)揮著重要作用，但數(shù)字印刷是能夠?qū)⑿碌臉?biāo)簽理念在適當(dāng)時(shí)機(jī)帶給客戶的技術(shù)。

網(wǎng)屏：數(shù)字標(biāo)簽印刷是一種低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的投資

網(wǎng)屏澳大利亞公司董事總經(jīng)理Peter Scott將Truepress Jet L350UV描述為“印刷商拓展數(shù)字標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的最佳選擇”。他指出，F(xiàn)INAT的最新研究表明，有48%的印刷商表示將在下一次購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)投資噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)。其實(shí)在大約10年前，這個(gè)數(shù)字幾乎是零。

Truepress Jet L350UV印刷速度最快可達(dá)50米/分，最大打印寬度和材料寬度分別為322mm和350mm;支持白色墨水打印，能夠在透明膜和金屬箔上印刷。在2018年FESPA展會(huì)期間，該機(jī)還榮獲了歐洲數(shù)字新聞協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。

Scott不僅看到了短版標(biāo)簽印刷的前景，而且也發(fā)現(xiàn)柔印、膠印、凹印在某些地方也面臨著數(shù)字印刷帶來(lái)的挑戰(zhàn)。“食品、飲料、化妝品、制藥等行業(yè)的品牌商，都是數(shù)字印刷和成品標(biāo)簽的主要客戶。比如一些小型釀酒廠、精品咖啡、家庭企業(yè)，都受益于數(shù)字標(biāo)簽印刷，特別是那些需要復(fù)雜、多變、個(gè)性化標(biāo)簽的品牌商?！盨cott認(rèn)為，窄幅數(shù)字印刷是未來(lái)印刷行業(yè)最具發(fā)展前景的細(xì)分市場(chǎng)之一。對(duì)于印刷商而言，數(shù)字標(biāo)簽印刷是一種低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的投資。

此外，EFI和賽康等公司都在標(biāo)簽和包裝行業(yè)擁有悠久的歷史和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。例如，隨著印刷行業(yè)從傳統(tǒng)向數(shù)字的轉(zhuǎn)型，EFI的軟件在提供簡(jiǎn)化的自動(dòng)化工作流程等方面發(fā)揮了重要作用;賽康推出的Xeikon 3000系列中以CX3數(shù)字印刷機(jī)尤為突出。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn