宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中的價值探析

楊娜

摘要：宣傳工作對于現(xiàn)在的企業(yè)來說，有很重要的地位，在企業(yè)文化建設上的作用也是舉足輕重的。無論是對內還是對外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點和主要業(yè)績等，通過不同的方式展示出來，對企業(yè)的發(fā)展壯大至關重要。本文主要剖析了新聞宣傳工作對國有企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要性和必要性以及對企業(yè)文化建設的促進作用，對宣傳工作人員提出了具體要求，并就如何做好國有企業(yè)的宣傳工作提出了中肯的意見和建議，不斷助推企業(yè)健康發(fā)展。

Abstract： Propaganda work has a very important status for today's enterprises， and it plays an important role in the construction of corporate culture. Whether internally or externally， visually displaying the company's brand， ideology， characteristics， highlights， and main performances in different ways is vital to the development and growth of the company. This article mainly analyzes the importance and necessity of news and propaganda work for the stable development of state-owned enterprises and the role of promoting corporate culture construction， puts forward specific requirements for propaganda staff， and puts forward relevant opinion and suggestions on how to do well the propaganda work of state-owned enterprises， and continue to promote the healthy development of enterprises.

關鍵詞：國有企業(yè);宣傳工作;宣傳要求;作用和建議

Key words： state-owned enterprises;propaganda work;propaganda requirements;role and suggestions

中圖分類號：F276.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）03-0129-02

0? 引言

國有企業(yè)新聞宣傳工作對國有企業(yè)的文化建設工作有重要的輔助作用，國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展需要企業(yè)各級黨組織和管理人員以及全體職工的參與。企業(yè)宣傳工作的開展有兩個依托，一是依托企業(yè)內部文件、簡報、報刊、網(wǎng)站、會議等傳播載體為貫徹執(zhí)行黨和國家的路線方針和政策服務，二是依托社會媒體等傳播渠道把企業(yè)的品牌、優(yōu)勢、亮點、業(yè)績等進行展示，進而為企業(yè)穩(wěn)健提供輿論導向、思想動力和智力支持。

陜西省一三一煤田地質有限公司是國家甲級地質勘探專業(yè)隊伍，主要從事煤田地質勘探、水文地質勘探、石油及煤層氣勘探、地質災害治理、環(huán)境治理、固體礦產(chǎn)勘查、地熱能綜合開發(fā)利用等綜合性工作。但如何推進企業(yè)的新聞宣傳工作，穩(wěn)步推進一三一公司各項業(yè)務不斷向前發(fā)展，打響“陜煤地質一三一”招牌，是要進行有益的探索和實踐的問題。

1? 宣傳工作對國有企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要性和必要性

1.1 新聞宣傳工作在國有企業(yè)中的價值

新聞宣傳工作在國有企業(yè)中有著舉足輕重的作用，可以說是企業(yè)健康發(fā)展的喉舌。無論是對內還是對外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點和主要業(yè)績等，通過不同的方式展示出來，對企業(yè)的發(fā)展壯大至關重要。企業(yè)在發(fā)展中遇到瓶頸，停滯不前的時候，做好新聞宣傳工作會使全體職工產(chǎn)生強大的企業(yè)凝聚力，與企業(yè)一同共渡難關，尋求發(fā)展。新聞宣傳報道的靈魂要在企業(yè)發(fā)展、職工思想、基層一線等站位上保持高度一致，宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，更要以多種形式對公司決策、企業(yè)文化、要求與措施等進行滲透和宣傳，用企業(yè)精神引領職工，不斷增強職工對企業(yè)的歸屬感和認同感，推動公司生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展。

1.2 新聞宣傳工作對企業(yè)文化的作用

①國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設具有促進作用。第一，企業(yè)的新聞宣傳工作，對職工來說，有統(tǒng)一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范、價值觀念等的融合，這會對職工產(chǎn)生一種潛移默化的影響，蘊藏著巨大的精神力量。能調動起職工的主觀能動性，讓其對企業(yè)的發(fā)展方向和目標任務貢獻力量。第三，企業(yè)精神是一個企業(yè)企業(yè)文化的核心，新聞宣傳工作的完善會引導企業(yè)文化的發(fā)展和完善。而企業(yè)文化也會對職工的思想和精神產(chǎn)生潛移默化的改變。

②企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設的主要手段。企業(yè)的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業(yè)的發(fā)展情況，也能通過宣傳工作把職工的向心力凝聚起來。同時，企業(yè)的新聞宣傳工作也具有企業(yè)文化的教育功能，對促進企業(yè)文化建設有著重要的影響力和感召力，是企業(yè)文化建設的重要載體和有效途徑。

2? 對企業(yè)宣傳工作人員的要求

做好企業(yè)的新聞宣傳工作是一個值得我們深思熟慮的問題，而加強通訊員隊伍建設也成了新聞宣傳工作的重中之重。

2.1 要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊伍

目前，一三一公司已經(jīng)出臺鼓勵激勵措施，按照所發(fā)稿件的數(shù)量多少，對發(fā)稿作者進行一定的獎勵。企業(yè)在每一年的新聞宣傳工作上都會定下目標任務，絕大多數(shù)的通訊員都可以完成撰稿任務。但是完成目標任務不僅僅是要數(shù)量達標，質量更是要達標才行。針對這種情況，企業(yè)的新聞宣傳部門要注重同各方面的溝通交流，尤其是同行業(yè)的其他新聞媒體。要為通訊員邀請專業(yè)的新聞從事人員來講課指導，提高通訊員的職業(yè)素質和采寫能力;同時，對兄弟單位的一些先進做法和經(jīng)驗，要積極努力地進行學習，以促進自身宣傳工作的有序發(fā)展。

2.2 企業(yè)新聞宣傳工作者應增強新聞敏感性

首先要加強學習。在一三一公司“建設學習型企業(yè)，培養(yǎng)學習型職工”活動的濃厚氛圍中，我們要成長成為一名學習型宣傳工作者?；鶎油ㄓ崋T住往集文字采寫、攝像、照相于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業(yè)知識。不僅如此，通訊員接觸到的采訪人員涉及各個層面，要想與他們進行有意義有思想的溝通，就要豐富自己知識儲備，否則，是寫不出有血有肉、內容豐富的稿件的。

其次要注意積累。在新聞工作上，日常工作中的經(jīng)驗積累非常重要，只有經(jīng)常的接觸新聞工作才能磨煉自己的新聞敏感性。想擁有豐富的知識不能一蹴而就，這是需要漫長的工作經(jīng)驗積累才能達到厚積薄發(fā)的高度。要將自己生活和工作中所接觸到的各種事件分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識儲備就會豐富起來，就會架起一個適應宣傳報道工作需要的知識結構。

再次，新聞宣傳工作者還要勤于分析和思考，做個“有心人”。新聞無處不在，關鍵在于用心體會。新聞事件無絕對的大小，一個普通的事件，在找對角度認真剖析后，也可以形成一篇有質量的稿件。新聞就在外面的身邊，要關注事情的本質而非表面，要善于分析新聞線索，深入觀察思考，才能有意想不到的收獲，寫出與眾不同的新聞報道。

2.3 做好企業(yè)的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓會，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來掌握企業(yè)各個部門的新動向，這是寫好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會，讓通訊員之間可以交流各自的工作經(jīng)驗，對于在工作中遇到的一些問題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進經(jīng)驗，進一步做好宣傳工作。

2.4 做好企業(yè)的新聞宣傳工作要加強審核把關

目前，企業(yè)的新聞宣傳工作可以用一個詞來形容，那就是“眾手宣傳”。一三一公司宣傳現(xiàn)狀也是如此。在鼓勵激勵措施下，出現(xiàn)了一些附屬效應。例如，同一個新聞事件，多個通訊員均在寫，而且內容幾乎如出一轍，無甚差別，這就形成了一種資源浪費。要想避免這種情況的發(fā)生，不僅要在工作中讓通訊員之間多溝通，還要在發(fā)稿時，加強對稿件的審核。在審核稿件的時候不止是對稿件信息和語句流暢度的審核，更是要對稿件所持的立場和要表達的觀點進行審核。只有把好審稿環(huán)節(jié)，才能提高企業(yè)新聞宣傳質量。

3? 對做好企業(yè)宣傳工作的建議

宣傳工作在企業(yè)中是“輿論監(jiān)督，職工喉舌，企業(yè)鏡鑒，改革先鋒”，作用不可小覷，現(xiàn)就如何做好企業(yè)的宣傳工作提幾點建議：

3.1 根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和宣傳需要奠定宣傳基調

對于企業(yè)來說，宣傳工作發(fā)揮的主要作用是宣傳企業(yè)的優(yōu)點和特色，為公司爭取更多的客戶，在某種情況下側面為公司形象加分，進而創(chuàng)造更多的利益。企業(yè)主要是以典型、亮點、經(jīng)驗等為主，尤其是企業(yè)要穩(wěn)定發(fā)展，先進典型文化就是推動企業(yè)發(fā)展的主流。也可以將過去的做法與現(xiàn)在的措施相比較，尋找切入點，積極發(fā)現(xiàn)不足，認真加以整改，起到不斷推動的作用。有一些對公司施工項目的報道，需要通訊員及時的與項目負責人員進行溝通，做到報道的事實準確、真實、無誤、及時。

3.2 要有及時意識，甚至超前意識

新聞最顯著的特點就是時效性快，如果各方面報道條件都一樣，哪家的報道先出，哪家就占據(jù)了絕對優(yōu)勢。往往我們的常規(guī)做法是先做，做了再寫。一般工作是可以這樣的，但重點工程就不應該這樣。我個人提倡的做法是，在重點工程開工之前幾天，宣傳工作者必須介入，找到工程負責人，及時了解工程內容，設計宣傳方案，確定宣傳角度，開始進入實施。比如提前到施工場地調查研究、了解工程概況、管理制度和施工流程及工藝，提前寫出初稿，然后帶著初稿再到施工現(xiàn)場，根據(jù)現(xiàn)場實際情況再補充初稿。這樣，工程開工后的寫作過程必然縮短，實際上也就爭取了寶貴的時間。

4? 結語

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳工作的地位也越來越高。要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，就需要牢牢樹立正確的宣傳理念，不斷探索宣傳工作的新模式、新常態(tài)，在確保擁有高素質的通訊員隊伍的基礎上，不斷加強新聞寫作指導培訓，培養(yǎng)通訊員的宣傳超前意識，增強通訊員新聞敏感性，保證暢通信息溝通渠道，把宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相融合，努力提升宣傳質量，擴大公司知名度和影響力，不斷為公司穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力！

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