江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)的思考

胡衛(wèi)萍 胡雪雪

[提 要]融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，借力融媒體中心，將文博資源數(shù)字化演繹、融媒體傳播，以文博文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的形式，躋身數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。江西省應(yīng)高度重視融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，做好頂層設(shè)計(jì)，使“管理者中心”向“訪問者中心”轉(zhuǎn)化，確立博物館文創(chuàng)科技產(chǎn)學(xué)研合作思路、協(xié)同共建機(jī)制，打造融媒體品牌，“活化”用益文化資源，實(shí)施文化授權(quán)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，優(yōu)化文創(chuàng)環(huán)境，將文化資源有效轉(zhuǎn)化為文化資本，用文化的力量、制度的保障推動(dòng)文化強(qiáng)省，滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。

[關(guān)鍵詞]融媒體博物館;數(shù)字化;數(shù)字經(jīng)濟(jì)

[作者簡介]胡衛(wèi)萍（1972—），女，華東交通大學(xué)人文社科學(xué)院法學(xué)系教授，研究方向?yàn)槊裆谭▽W(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué);胡雪雪（1999—），女，華東交通大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)槊裆谭▽W(xué)。（江西南昌 330013）

[基金項(xiàng)目]國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國文化資源產(chǎn)權(quán)交易法律保障機(jī)制研究”（15BFX115）;江西省高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地招標(biāo)項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究”（JD17026）

博物館作為保護(hù)和傳承人類知識(shí)與文化的重要殿堂，在社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)、特別是文化自信建設(shè)中具有十分重要的地位，一直受到黨和政府的高度重視。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記一直高度重視文物工作和文化傳承，對(duì)文物保護(hù)和文化傳承工作做出重要部署。博物館建設(shè)、文化資源用益，不僅成為傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化的需要，也是體現(xiàn)文化軟實(shí)力、樹立文化自信的需要?，F(xiàn)階段更以數(shù)字化演繹躋身數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，展示國家、地區(qū)的文化整體實(shí)力。

一、加快推動(dòng)江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)勢在必然

（一）融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化強(qiáng)省品牌建設(shè)的重要抓手

融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，以信息技術(shù)為支撐，把館藏文博資源、非遺技藝用數(shù)字演繹技術(shù)影像化、信息電子化、虛擬再現(xiàn)化，將文物展示平臺(tái)由實(shí)體化向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。同時(shí)，突破傳統(tǒng)博物館有限的開放性，以跨界融合、新舊媒體融合創(chuàng)新傳播的方式，讓更多受眾共享文博資源，宣傳普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從“管理者中心”向“訪問者中心”轉(zhuǎn)化。在推進(jìn)非遺和古籍保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，渲染文化底蘊(yùn)、烘托文化氛圍，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷推廣，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地，契合文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略需求，成為江西省新經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化強(qiáng)省品牌建設(shè)的重要抓手。

（二）融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，是滿足“宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代文化市場需求的必然選擇

新冠肺炎疫情在給全人類帶來打擊的同時(shí)，融媒體博物館從另一角度，演繹了文博資源數(shù)字化所承載的文化傳播優(yōu)勢。封城抗疫伊始，國家文物局政府網(wǎng)站“博物館網(wǎng)上展覽平臺(tái)”緊急擴(kuò)增一批在線展覽內(nèi)容，幫助游客“線上”身臨其境地游覽博物館，“宅”在家中感受“云展覽”虛擬場景、觀賞虛擬文物、體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字文化魅力。各省、市、地區(qū)博物館的官網(wǎng)官微，也紛紛以專題、直播、線上展覽、航拍、短視頻等跨界融合、融媒體傳播方式，推出多種形式的文博展示、立體傳播，激發(fā)文化潛能。文博資源數(shù)字化虛擬再現(xiàn)的“活化”用益，也借助著文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、數(shù)字化演繹，在文化傳承與發(fā)展中收獲相應(yīng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，滿足“宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代文化市場需求。

（三）融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，是緊跟兄弟省市數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的必然要求

雖然江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)初見成效，但相較于北京、上海、廣東、陜西、江蘇、浙江、湖北、湖南、廣西、海南等兄弟省份博物館，其建設(shè)步伐相對(duì)遲緩，尤其是在資源豐富的非遺文化資源的數(shù)字化保護(hù)與開發(fā)上，更顯滯緩。新冠肺炎疫情較為嚴(yán)重時(shí)期，也未像故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、南京博物院以及湖北博物館、湖南博物館那樣，與淘寶、抖音等平臺(tái)合作“云游直播”、全媒體直播，集中展示全省各文博單位藏品和展覽等資源信息。以非遺“直播”“云播”方式傳授非遺技藝、精準(zhǔn)扶貧，打造江西省非遺文化品牌。VR、AR、AI高新科技的應(yīng)用也相對(duì)有限，文創(chuàng)的高科技創(chuàng)意不足，更不及北上廣、陜蘇浙、鄂湘川等省市將博物館的數(shù)字化建設(shè)納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，把文博領(lǐng)域作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“下沉市場”。為緊跟兄弟省份數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，江西省應(yīng)高度重視融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，從更為宏大深遠(yuǎn)角度看待博物館數(shù)字化建設(shè)，將其作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的重要基礎(chǔ)而縱深、廣遠(yuǎn)發(fā)展。

二、江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀與問題

江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀，整體呈現(xiàn)相對(duì)良好發(fā)展態(tài)勢，特別是南昌、撫州、宜春、九江、贛州、上饒、萍鄉(xiāng)等地多家博物館的館藏文物數(shù)字化保護(hù)方案、館藏資源數(shù)據(jù)管理及教育數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)方案等，先后被省文化和旅游廳批復(fù)通過。分宜、吉水、婺源等縣域博物館也紛紛開啟博物館數(shù)字化建設(shè)步伐，省博物館更是朝著國家級(jí)數(shù)字化建設(shè)目標(biāo)前行。2019年5月，“博物江西”可移動(dòng)文物普查數(shù)據(jù)資源服務(wù)平臺(tái)正式上線，整合了江西省所有博物館、藏品、展覽等文物大數(shù)據(jù)資源，形成“省域文物資源地圖”，以“博物館+”跨界融合的新技術(shù)、融媒體社交，向公眾用戶提供web端、手機(jī)端、微信端三種線上服務(wù)渠道，足不出戶即可在線游覽64萬件館藏文物。2020年，省博物館還利用本館特色展品推出江博專“鼠”芝士匯系列，線上展示?；韬顕脊懦晒?、明代王妃首飾精品、庚子鼠年新春生肖文物圖片、紅色搖籃等展覽，幫助參觀者線上VR體驗(yàn)“驚世大發(fā)現(xiàn)”實(shí)館參觀感受，讓觀眾足不出戶云觀展、云刷館。但是，江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)的建設(shè)速度和規(guī)模，以及博物館數(shù)字化建設(shè)下的文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)發(fā)掘、流轉(zhuǎn)與保護(hù)，相較兄弟省份還是稍顯滯緩，存在一些問題。

（一）起步晚、亮點(diǎn)少、跨界合作不足問題

早在今年2月淘寶網(wǎng)直播間開啟的“云春游”中，就有中國國家博物館、敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館等8家知名博物館集體入駐，半天內(nèi)迎來1000萬線上客流，相當(dāng)于法國盧浮宮一年的客流量;且“彈幕”滿天飛，平均每人發(fā)表了6條評(píng)論[1]，產(chǎn)生極大社會(huì)影響。這其中卻未見江西省博物館的身影。雖然在今年“5·18國際博物館日”，萍鄉(xiāng)博物館以短視頻錄播等形式，邀請社會(huì)各界代表人士和不同年齡階段的普通民眾，共同參與了8期“館藏珍寶我守護(hù)”等活動(dòng)。在“6·13文化和世界遺產(chǎn)日”，江西省博物館也與新華社客戶端、新華云展、嗶哩嗶哩、抖音等十多家平臺(tái)同步推出“物華新詩——贛鄱非遺”直播活動(dòng)，講述非遺技藝，產(chǎn)生較好社會(huì)反響。但或許是起步晚及相應(yīng)支持的局限，短視頻、直播展示與文創(chuàng)渲染還是顯得相對(duì)單調(diào)。數(shù)字化傳播內(nèi)容對(duì)本館特色資源挖掘不夠，能夠促動(dòng)線上游覽者內(nèi)心情感與文化認(rèn)同、具有地方色彩的文化亮點(diǎn)不足;彈幕評(píng)論互動(dòng)、受眾關(guān)注度有限。博物館直播“帶人、帶貨、造品牌”社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益營造上，也有缺憾;本土文化資源數(shù)字化選擇的特色凝練不突出，數(shù)字化建設(shè)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的有機(jī)融合未受到足夠重視。這些都直接影響到博物館文化資源數(shù)字化表現(xiàn)的“活化”應(yīng)用效果與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)知與產(chǎn)權(quán)用益問題

融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，不是博物館實(shí)體及藏品的簡單拍攝、數(shù)字化再現(xiàn)，更多觸及博物館文物元素創(chuàng)新、演繹利用，存在大量文物圖片、圖像的影像授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。而融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，還會(huì)因?yàn)椴┪镳^對(duì)數(shù)字化作品版權(quán)理解偏差導(dǎo)致衍生作品授權(quán)困難，引發(fā)授權(quán)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。而目前從國家到地方均未就文物數(shù)字化影像授權(quán)的性質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)防范與責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行明確法律規(guī)范。江西省博物館在文化授權(quán)方面的步伐更是不大，對(duì)文博文創(chuàng)直接授權(quán)、委托授權(quán)的探索謹(jǐn)小慎微，一些縣域博物館甚至沒有此認(rèn)知，文創(chuàng)IP打造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營理念不足。由此，在江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，在文博資源的融媒體傳播、數(shù)字演繹所致的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)權(quán)用益維護(hù)，需要在法律上厘清相關(guān)權(quán)利義務(wù)邊界，以地方立法保障的跟進(jìn)，積極促成文化資源存量向文化資本增量轉(zhuǎn)化，消除博物館數(shù)字化影像授權(quán)的后顧之憂，提升江西省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)力量。

（三）數(shù)字化處理技術(shù)保障問題

融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，借助聲光電的虛擬現(xiàn)實(shí)、三維圖像、聲音再造等方式，將博物館館藏虛擬、三維立體地呈現(xiàn)在受眾面前，讓公眾欣賞到一些因特殊原因而不能展陳的珍貴文物藏品，感受“沉浸式體驗(yàn)”，提升文博資源傳播與感染力度。2017年，故宮博物院舉辦的主題數(shù)字體驗(yàn)展，就以準(zhǔn)確而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母呔葦?shù)據(jù)結(jié)合交互技術(shù)向觀眾傳遞了故宮文化遺產(chǎn)風(fēng)貌。但這種展示，不僅需要進(jìn)行傳統(tǒng)圖像掃描，還要館藏文物藏品信息采集技術(shù)、3D數(shù)字建模技術(shù)等信息技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，需要計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、立體顯示系統(tǒng)技術(shù)的支持。而這一切，都建立在博物館專業(yè)人員的專業(yè)技能掌控基礎(chǔ)上，需要強(qiáng)大的數(shù)字化處理技術(shù)支撐。但江西省大多數(shù)博物館工作人員由于專業(yè)經(jīng)歷、技能掌握的局限，尚停留在早期工作模式中，媒體多元、技術(shù)融合的數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用及維護(hù)有限;加上開發(fā)經(jīng)費(fèi)的局限，甚至連數(shù)字化資源采集工作的質(zhì)量和數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性，都較難得到強(qiáng)有力保障，直接影響博物館數(shù)字化建設(shè)的質(zhì)量與效果。

（四）品牌建設(shè)與營銷推廣問題

江西省文博資源豐富，但除了省博物館外，江西省大部分文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)比較初級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)差量少、種類單一，博物館特色不明顯，一些縣域博物館甚至沒有文創(chuàng)商店。而早在2017年的“雙十一”購物節(jié)中，國家博物館天貓旗艦店、上海博物館淘寶店、蘇州博物館淘寶店，就憑借其獨(dú)特的文博文創(chuàng)加入了銷售大戰(zhàn)。2018年，陜西、山西、湖南、河南、北京、甘肅、湖北、蘇州、四川等省市的九家博物館共同發(fā)起的“魚見博物館”活動(dòng)，借助融媒體傳播，邀請來自全國各地的網(wǎng)友們積極分享全球各博物館里與“魚”相關(guān)的文物，話題閱讀量達(dá)到790.2萬，引發(fā)了6987條微博討論。不僅很好地宣傳了各家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，更帶動(dòng)和營造了“文物引領(lǐng)生活時(shí)尚”的氛圍[2]。但這些活動(dòng)江西省的博物館都沒有介入，未能積極響應(yīng)微博平臺(tái)已有的強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)話題，緊跟“集體造勢”，吸引大眾注意。而事實(shí)上，打通江西省2個(gè)省級(jí)媒體、22個(gè)市級(jí)媒體、輻射100個(gè)縣級(jí)融媒體中心的省融媒體中心，在2019年8月已然運(yùn)行，為江西省融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)提供了極好的發(fā)展平臺(tái)。若能借力融媒體中心，借助VR、AR、AI等高新科技，不僅能掀起數(shù)字博物館的文化熱潮，更能在文化傳承的同時(shí)，在數(shù)字化進(jìn)程中找尋文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意激發(fā)點(diǎn)，將江西省豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)、文化資本，生成創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行文博資源文化傳播、品牌建設(shè)與營銷推廣，打造文創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)江西文化品牌塑造。

三、加快江西省融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)的具體建議

（一）做好頂層設(shè)計(jì)，確立博物館文創(chuàng)科技產(chǎn)學(xué)研合作思路、協(xié)同共建機(jī)制

江西省應(yīng)高度重視融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將博物館數(shù)字化建設(shè)融入融媒體中心的平臺(tái)傳播。樹立“科技+文化+創(chuàng)意+媒體+典藏”有機(jī)融合的傳播理念，確立以社會(huì)需求為導(dǎo)向、科技手段為引領(lǐng)、文創(chuàng)研發(fā)為支撐、產(chǎn)品質(zhì)量為前提、文化傳承為目的的融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)原則。以戰(zhàn)略高度的認(rèn)知、協(xié)同共建的機(jī)制、彼此關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，推進(jìn)智慧文博領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、融媒體服務(wù)創(chuàng)新，帶動(dòng)文創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體如在博物館的數(shù)字化建設(shè)中，鼓勵(lì)借助江西省已然建立的上下貫通的融媒體中心，通過年度大展或特別展覽的形式，開展全方位、多層次的融媒體戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化演繹中的文化內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)融媒體中心的文化傳播影響力。通過融媒體平臺(tái)使人們更加便捷地鑒賞文博藏品，提供人文與科技跨領(lǐng)域文創(chuàng)樂趣賞析，促進(jìn)文創(chuàng)科技產(chǎn)學(xué)研合作與轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)“博物館+”“融媒體+”的文化標(biāo)識(shí)、文化傳播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、協(xié)同共建，渲染自身特色和新意，感受文化魅力。同時(shí)增強(qiáng)“古色”“紅色”文化品牌影響力，借助博物館虛實(shí)互補(bǔ)之教育經(jīng)驗(yàn)，以數(shù)字演繹方式打造江西省文化品牌標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)中的文化價(jià)值再創(chuàng)造，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）注重管理體制機(jī)制創(chuàng)新，吸納社會(huì)文創(chuàng)資金

融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，離不開相應(yīng)資金支持。面對(duì)博物館數(shù)字化建設(shè)經(jīng)費(fèi)的有限，要從科技賦能文博角度高度重視、加大建設(shè)經(jīng)費(fèi)投入，創(chuàng)新管理體制機(jī)制，采用財(cái)政“輸血”和文創(chuàng)“造血”雙管齊下方式，多方籌措、吸納社會(huì)文創(chuàng)資金，以文化授權(quán)、品牌建設(shè)等的“博物館+”跨界融合模式，整合社會(huì)資源、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、鑄造數(shù)字產(chǎn)權(quán)、開啟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本鏈，多維度融資運(yùn)營，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.開展博物館文化資源轉(zhuǎn)化之文化授權(quán)融資。博物館的數(shù)字化建設(shè)中，會(huì)因?yàn)閿?shù)字化的虛擬再現(xiàn)、創(chuàng)意研發(fā)，滋生許多數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)，主要集中在數(shù)字文化版權(quán)、文化標(biāo)識(shí)品牌與文化專利上。故江西省博物館數(shù)字化建設(shè)融資，可采用文化授權(quán)方式，將數(shù)字文化版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)質(zhì)押融資;或?qū)⒉┪镳^的某些特許經(jīng)營權(quán)、收益權(quán)進(jìn)行PPP合作融資，把文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)性文化資本。同時(shí)就這些融資模式的基本程序、融資內(nèi)容、風(fēng)險(xiǎn)控制等做出明確規(guī)定，明晰投融資主體間的權(quán)利義務(wù)，減少投融資風(fēng)險(xiǎn)[3]。

2.啟動(dòng)博物館數(shù)字化建設(shè)“館企”對(duì)接計(jì)劃的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)融資。2018年文化和旅游部啟動(dòng)了“百館百企對(duì)接計(jì)劃”，江西省雖無一家博物館入圍，但可以社會(huì)資本融集方式，實(shí)施數(shù)字化建設(shè)的“館企”對(duì)接計(jì)劃點(diǎn)對(duì)點(diǎn)融資?？蛇x擇省博物館、南昌八一起義紀(jì)念館、瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做得好的國家一級(jí)博物館，在博物館的數(shù)字化建設(shè)中直接與泰豪集團(tuán)等省內(nèi)較大文化企業(yè)合作，以“博物館+”跨界融合方式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)獲取建設(shè)經(jīng)費(fèi)的社會(huì)資本融集，協(xié)同合作、多渠道籌措資金，共同推進(jìn)融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)[4]。

3.依托現(xiàn)有文化、旅游與金融合作服務(wù)平臺(tái)的項(xiàng)目融資。江西省博物館數(shù)字化建設(shè)融資運(yùn)營中，對(duì)規(guī)模小的非國家一級(jí)博物館，還可依托現(xiàn)有的文化、旅游與金融合作服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施項(xiàng)目融資。如借力江西省文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中心等，以博物館數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目方式融資，將博物館數(shù)字化建設(shè)與博物館文創(chuàng)活動(dòng)有效對(duì)接，并借助各類擔(dān)保機(jī)構(gòu)為博物館數(shù)字化建設(shè)的投融資活動(dòng)提供擔(dān)保，鼓勵(lì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)與保險(xiǎn)公司合作，多方分擔(dān)投融資風(fēng)險(xiǎn)，多維度融資運(yùn)營，“活化”用益文化資源，將文化資源有效轉(zhuǎn)化為文化資本，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)變革。

（三）打造融媒體品牌，完善營銷舉措

融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，使文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于“具有文化創(chuàng)意的售賣商品”，融媒體品牌打造、營銷舉措也朝著直播“帶人、帶貨、造品牌”、線上線下互動(dòng)的方向發(fā)展。江西省應(yīng)借鑒江蘇、上海、陜西、廣西、湖南等兄弟省份的做法，努力挖掘、打造優(yōu)質(zhì)博物館文化內(nèi)容矩陣，注意運(yùn)用融媒體聚焦話題聯(lián)動(dòng)，緊跟“集體造勢”，打造本館經(jīng)典話題，以“博物館+”跨界融合的全媒體直播方式，打造文創(chuàng)品牌，優(yōu)化營銷舉措，彰顯交流互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)的文化傳播優(yōu)勢，推動(dòng)融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)帶來的文創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文化強(qiáng)省?？梢圆扇〉木唧w措施有：

1.精準(zhǔn)定位，樹立文創(chuàng)演繹創(chuàng)新意識(shí)與品牌觀念。融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，將館藏文物、古跡遺產(chǎn)、非遺技藝、古鎮(zhèn)街貌、民俗民風(fēng)等文化資源，以現(xiàn)代科技裝幀下的歷史故事演繹出來。在融媒體中心傳播時(shí)，其所演示的已不僅是一個(gè)古老的故事、歷史的傳統(tǒng)，而是新歷史時(shí)期對(duì)文明的解讀與傳承，具有極高的內(nèi)容價(jià)值、文化傳播力。江西省文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化演繹、數(shù)位開發(fā)，應(yīng)秉承這一演繹理念、建設(shè)思路，借助高新科技、數(shù)位探索方式，抓住江西省博物館“古色”“紅色”等館藏特色，把握其文化底蘊(yùn)，樹立創(chuàng)新意識(shí)，宣揚(yáng)“忠”“正”“義”等文化內(nèi)涵，突顯數(shù)字化演繹的文化品牌影響力，激發(fā)大眾文創(chuàng)品需求潛力，拓展文創(chuàng)空間、體驗(yàn)贛味底蘊(yùn)。

2.融合文化與科技，打造文創(chuàng)IP品牌。融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)中的IP品牌塑造，是一個(gè)長期且復(fù)雜的工程，單靠博物館自身力量恐難以實(shí)現(xiàn)?？膳c省內(nèi)外高校、融媒體中心、研究院所、文化信息科技公司等合作，以項(xiàng)目合作的方式，加快珍貴文物、重點(diǎn)展品、古籍珍本的數(shù)字轉(zhuǎn)化，支持內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、“沉浸式體驗(yàn)”技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，鞏固江西省VR產(chǎn)業(yè)“世界高地”先發(fā)優(yōu)勢，將文化與新科技融為一體。在數(shù)字化演繹中，既讓受眾感悟到江西省物質(zhì)、非物質(zhì)文化資源數(shù)字化呈現(xiàn)的文化魅力，更感慨博物館“萬物皆為IP”、共享跨界資源，開啟“博物館+”傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打響“江西文化”文創(chuàng)品牌。

3.關(guān)注受眾體驗(yàn)，建立政府主導(dǎo)下的多元化運(yùn)營模式。較長時(shí)間中，江西省文創(chuàng)產(chǎn)品存在著產(chǎn)品同質(zhì)化、銷售渠道有限、產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性不足等問題，這些問題的根源應(yīng)是營銷策略“生產(chǎn)論”，即未從受眾體驗(yàn)的角度把握文創(chuàng)開發(fā)的應(yīng)然與實(shí)然。融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)中互動(dòng)交流、沉浸式體驗(yàn)、彈幕評(píng)論，較傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品受眾體驗(yàn)、感受收集更為及時(shí)、便捷，使文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)由“管理者中心”向“訪問者中心”轉(zhuǎn)化，更具應(yīng)對(duì)性。而文博資源、文化精神血脈傳承的要求，又強(qiáng)調(diào)政府的主導(dǎo)、引導(dǎo)作用。關(guān)注受眾體驗(yàn)，政府主導(dǎo)下的多元化文創(chuàng)運(yùn)營，就成為江西省文博文創(chuàng)數(shù)字演繹、開發(fā)的主要模式?？沙浞职l(fā)揮融媒體博物館數(shù)字傳播優(yōu)勢，在云直播、云展示中，除了進(jìn)行文博講解、藏品鑒賞、藝術(shù)展覽、3D藝術(shù)衍生品制作現(xiàn)場展示等活動(dòng)外，輔以專門的文創(chuàng)數(shù)字演繹板塊，在文創(chuàng)演繹中體驗(yàn)館藏典籍之美、文化品牌內(nèi)涵，觸動(dòng)文化感知、消費(fèi)認(rèn)同，以情境體驗(yàn)化的方式將文創(chuàng)品牌構(gòu)建從關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者，普及文化授權(quán)，以多元化視角，拓寬品牌建設(shè)與營銷思路，延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升博物館生命力。

（四）優(yōu)化文創(chuàng)環(huán)境，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

融媒體博物館數(shù)字化建設(shè)，涵蓋信息科學(xué)與社會(huì)文化兩個(gè)方面，不僅可將傳統(tǒng)博物館的文物保存和傳播展示通過數(shù)位技術(shù)“重獲新生”，更通過文化創(chuàng)意與融媒體科技融合，創(chuàng)造出良好的文博文創(chuàng)環(huán)境，是文化再生產(chǎn)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。江西省融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)，在已有數(shù)字化建設(shè)基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化文創(chuàng)環(huán)境，借助已然建成的全省資訊網(wǎng)絡(luò)融媒體中心，為省域內(nèi)的博物館提供具有互動(dòng)性與個(gè)別性的網(wǎng)站創(chuàng)新服務(wù)。并在現(xiàn)有文博資源基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代科技及藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，讓博物館典藏文物走出“藏寶閣”，創(chuàng)造出新的產(chǎn)權(quán)價(jià)值和產(chǎn)權(quán)交易流轉(zhuǎn)，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升江西省博物館整體的文創(chuàng)形象、優(yōu)化文創(chuàng)環(huán)境。

首先要具體落實(shí)江西省《關(guān)于推進(jìn)文化和科技深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點(diǎn)，細(xì)化相應(yīng)政策的配套措施，大力推進(jìn)省博物館、八一館、瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等重點(diǎn)場館的數(shù)字化水平，加快珍貴文物、重點(diǎn)展品、古籍珍本的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，落地“文化與科技深度融合”扶持政策，鼓勵(lì)多維度融資運(yùn)營，推廣數(shù)字化建設(shè)的項(xiàng)目合作。其次要優(yōu)化文創(chuàng)的法治環(huán)境，設(shè)計(jì)具體的法律保障舉措、跟進(jìn)規(guī)則，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?？煽紤]出臺(tái)《江西省博物館管理辦法》等地方性規(guī)章，設(shè)專章具體規(guī)范融媒體博物館的數(shù)字化建設(shè)。如要求開發(fā)設(shè)計(jì)者在數(shù)字化處理館藏文化資源時(shí)，要尊重、傳承館藏品文物資源的文化內(nèi)核，篩選適合的文物元素、非遺資源進(jìn)行數(shù)字化處理、創(chuàng)意設(shè)計(jì);關(guān)注數(shù)字化對(duì)象的選擇，確立藏品數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)、非遺資源數(shù)字化原則;明確藏品資源、非遺資源的數(shù)字化權(quán)利主體，注意藏品原件所有權(quán)、原件版權(quán)、數(shù)字版權(quán)等相關(guān)產(chǎn)權(quán)權(quán)益維護(hù);重視物質(zhì)、非物質(zhì)文化資源的動(dòng)漫、游戲等文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化建設(shè)，關(guān)注其中的融媒體傳播功效，啟動(dòng)文化授權(quán);建構(gòu)不同實(shí)施主體間的協(xié)作機(jī)制，推動(dòng)超高清內(nèi)容制作、交易、版權(quán)保護(hù)全鏈條產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)文博資源共建共享;規(guī)范博物館數(shù)字化建設(shè)的具體管理活動(dòng)，細(xì)化規(guī)章條款，對(duì)博物館數(shù)據(jù)進(jìn)行分類管理，搭建完善的博物館管理控制體系，提高管理者的責(zé)任意識(shí)。最終用文化的力量、文化制度的保障，推動(dòng)文創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省。

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[責(zé)任編輯：黃貝如]