體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策

孫群 張宇 張洪寶 孟煥 孟凡友

體育產業(yè)化是社會主義市場經濟發(fā)展的組成部分，標志著一個國家綜合國力和國民生活水平的提高。作為我國的一個國民經濟發(fā)展載體，具有和其他行業(yè)一樣的共同特點，本文對體育產業(yè)進行Swot分析，對體育產業(yè)與企業(yè)發(fā)展初步研究，提升社會經濟系統(tǒng)中體育行業(yè)的地位。體育行業(yè)是指同一種經濟活動集中在社會上的同類經濟部門，以及相應的經濟行業(yè)。

體育產業(yè)作為我國的一個國民經濟發(fā)展載體，具有和其他行業(yè)一樣的共同特點，即注重市場效益，講求經濟利益，同時具有不同于其它行業(yè)部門的特點。其產品的重要作用還在于提高居民的身體質量，發(fā)展社會生產，振奮民族精神，實現(xiàn)個體全面發(fā)展，社會文明全面進步。

體育產業(yè)的Swot分析

體育產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

體育用品行業(yè)發(fā)展作為我國人民群眾生活事業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分，始終一直受到我們黨、國家的高度重視關注。在2017年，國家體育總局正式頒布了《體育產業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》。文件針對當前我國兒童體育用品行業(yè)社會發(fā)展的新實際情況、新發(fā)展任務和新發(fā)展要求。為我國體育行業(yè)發(fā)展注入可持續(xù)開發(fā)動力，宏觀推動體育行業(yè)保持迅速增長，為我國經濟的可持續(xù)發(fā)展注入了強大動力。體育行業(yè)是朝陽和綠色行業(yè)，具有低資源、彈性大的需求，覆蓋范圍廣，產品附加價高，產業(yè)鏈的限度長，帶動性強的特征。同時，體育行業(yè)還是新興產業(yè)，能夠將第一、二、三個產業(yè)融合起來，伴隨著新興的動能轉換而誕生，將不斷出現(xiàn)新的產品、新模式和新業(yè)態(tài)，具有很強的成長和可持續(xù)性。經核算，2018年全國體育業(yè)總產值（產出）達到26579億元，增加值達到10078億元體育產業(yè)增加值在國內總產值中占1.1%以上。由此，體育行業(yè)在國家經濟發(fā)展過程中呈上漲趨勢。同時，隨著國民經濟近年來的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，在不斷提高家庭生活水平的同時，恩格爾系數(shù)在不斷提高的基礎上，對娛樂、健康等生活方式的追求也在一定程度上不斷提高，體育業(yè)也在一定程度上不斷發(fā)展。張登銀表示，體育行業(yè)規(guī)模顯著擴大意味著體育行業(yè)的發(fā)展?jié)撛?，大眾健身和群體運動使我國參加體育活動的人數(shù)進一步增加，體育行業(yè)投資發(fā)展也演變?yōu)榱夹匝h(huán)。可以推測，體育行業(yè)的發(fā)展前景是不可忽視的。

體育產業(yè)的發(fā)展劣勢

我國現(xiàn)正處于轉型階段，全國各項領域對于資金需求大，以至于國家財政壓力不斷增高。根據(jù)歷年體育產業(yè)發(fā)展進程顯示，體育場館等基礎設施依舊不夠完善，大量待完善的基礎設施使得建設壓力巨大，一定程度上影響了體育產業(yè)的發(fā)展水平；其次，體育產業(yè)缺乏大企業(yè)、大品牌支持，沒有帶動體育產業(yè)發(fā)展的外部條件，同時缺乏科技創(chuàng)新力量與人才資源，發(fā)展速度慢；第三，體育產業(yè)結構受其他產業(yè)影響深遠，且體育教育全國普遍呈落后狀態(tài)，體育專業(yè)人才素質普遍低下，管理體育產業(yè)水平距其他產業(yè)差距過大。

體育產業(yè)的發(fā)展機遇

冰雪產業(yè)?！冬F(xiàn)代冰雪體育運動工業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃（2016-2025年）當中指出：到2025年，我國已經有至少超過5千萬冰雪人陸續(xù)參加了現(xiàn)代冰雪體育運動，并“帶動3億人參加了冰雪運動”，2020年目前全國現(xiàn)代冰雪運動工業(yè)綜合總產值已經達到了6000億元，我國乃至全球現(xiàn)代冰雪運動工業(yè)綜合總產值已經達到了1萬億元。加上2022年冬奧會在中國北京成功召開，更是很有可望由此掀起一股中國冰雪輪滑運動發(fā)展熱潮。

航空運動?！逗娇者\動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：到2020年航空運動產業(yè)發(fā)展總規(guī)模達2000億元，建立航空飛行營地2000個、各類航空運動俱樂部1000家，參與航空運動消費人群達到2000萬人。

體育旅游?！蛾P于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》明確規(guī)定：到2020年，全國將努力建成一個具有100個重要品牌影響力的大型體育休閑旅游產業(yè)目標性基地，建成國家級大型體育休閑旅游產業(yè)示范體育基地，推出100個具有體育休閑旅游特色精品運動比賽，體育休閑旅游支出人數(shù)10億，占總體育旅游支出人數(shù)的15%，體育休閑旅游商品消費量占總量的15%。突破一萬億元以上。面對歷史性機遇，體育產業(yè)也呈現(xiàn)出了五大產業(yè)趨勢：

趨勢一：新興工程政策紅利存在，發(fā)展?jié)摿Υ?。傳統(tǒng)足球運動跑步等活動的體積和群眾基礎是無可置疑的，但隨著80后90后在經濟和崇尚個性方面的發(fā)展，一些新興體育項目爆發(fā)了驚人的增長和巨大的潛力。例如，冰雪，騎行，搏擊，劍術打斗，航空運動，賽車等等。趨勢二：體育行業(yè)、娛樂文化與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界融合是30多個與體育有關的上市公司之一，除中體行業(yè)是“根紅苗正“體育產業(yè)外，其余多為轉型或擴展到體育行業(yè)的其他行業(yè)。尤其是從地產、文化、傳媒、娛樂和旅游等行業(yè)，與體育相結合的如虎添翼，也不乏電商，制造，電子和互聯(lián)網等行業(yè)的企業(yè)，也紛紛進軍體育行業(yè)。趨勢三：賽事IP版權是體育企業(yè)競爭的制高點。商業(yè)價值更高的頭部比賽成為了體育巨擘爭奪的焦點，幾乎完全瓜分了。引進國際IP落地中國，挖掘小眾比賽IP ，培育群體運動IP ，圍繞IP 進行各種落地體驗，成為熱點。趨勢四：創(chuàng)意主題-政府支持，拉動經濟發(fā)展。將體育題材注入“特色小鎮(zhèn)“，帶來群眾、關注和活力；將體育行業(yè)落地為“精準扶貧“區(qū)，開發(fā)特色工程；以體育無國界的特點，帶動“一帶一路“的經濟方向，是政府支持的，也是體育對經濟拉動的方式。這方面，不僅需要運動項目自身的創(chuàng)新，更需要運用思路和商業(yè)模式。趨勢五：體育行業(yè)人才的缺口很大，體育訓練發(fā)展迅速。

體育產業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)

我國體育產業(yè)的規(guī)模緩慢增長且缺乏人才與市場競爭力，容易受到其他產業(yè)發(fā)展觀念影響。且體育產業(yè)人才匱乏，缺乏帶動產業(yè)發(fā)展的力量，同時科學的戰(zhàn)略意識與發(fā)展方案缺乏鍛煉與試驗，便容易拖滯體育產業(yè)發(fā)展進程。

體育產業(yè)發(fā)展解決辦法

大力發(fā)展人才強國戰(zhàn)略

人才強國是我國的發(fā)展戰(zhàn)略之一，對各大行業(yè)的關注也是如此。改革開放四十多年來，我國人才資源的開發(fā)、利用和專業(yè)人才隊伍建設，取得了顯著的成績，但也存在著體制不順、機構不活，布局優(yōu)勢等問題。在體育行業(yè)發(fā)展過程中，應當時刻抓住人才強國的戰(zhàn)略，大力發(fā)展與體育有關的人才，培養(yǎng)管理行業(yè)、知識技術等方面的人才，為體育行業(yè)發(fā)展注入有力催化劑。

加強政府宏觀調控力度與手段

體育產業(yè)作為與其他產業(yè)相比發(fā)展速度過慢且不易發(fā)展的產業(yè)，一定程度上受到許多因素影響。因此政府應通過經濟、政策手段大力推動體育產業(yè)發(fā)展，為體育產業(yè)發(fā)展點明道路，避免因一時追求經濟快速增長而盲目地搭建體育場館、承辦體育賽事，這種不理智的發(fā)展行為，會造成資金失去集中價值。

提高全民體育素養(yǎng)與參與程度

隨著經濟社會的不斷發(fā)展，人們對待體育項目的訴求不斷提高，越來越多的人選擇利用閑暇時間進行體育鍛煉。人們的體育鍛煉方式也開始不局限于傳統(tǒng)跑步、籃球等方式，開始轉向體育場所專業(yè)健身等。這種現(xiàn)象作為體育產業(yè)發(fā)展進程中的有利因素應大力弘揚，如鼓勵全民健身、全民慢跑等。這些發(fā)展因素也是體育產業(yè)發(fā)展的有力推動。

近幾年來，體育行業(yè)發(fā)展迅速，受到足夠的關注，其產生的經濟效應也很可觀，但相較其他優(yōu)勢行業(yè)，經濟效應受工業(yè)結構不合理、產業(yè)規(guī)模占比較小等因素的影響，在社會經濟中所占比例并不大，本文提出相應的解決辦法。通過優(yōu)化產業(yè)鏈，加強資源整合，提高經濟效果，在社會經濟系統(tǒng)中提升體育行業(yè)的地位。

[本文系2018年度黑龍江省省屬高等學?；究蒲袠I(yè)務費科研項目（2018-KYYWFMY-0098）研究成果。]

（牡丹江醫(yī)學院）