品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位研究

蘇常菲

隨著經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，現(xiàn)階段企業(yè)之間的競爭壓力增大，為保證自身穩(wěn)定的發(fā)展，企業(yè)逐漸注重品牌與產(chǎn)品特色創(chuàng)造，形成良好的企業(yè)文化，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的支撐，滿足現(xiàn)階段的需求?；诖?，本文從品牌定位的內(nèi)涵入手，深入開展分析，明確品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位，提出合理的注意事項，以供參考。

現(xiàn)代化社會的發(fā)展促使人們生活方式發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，越來越注重生活品質(zhì)的追求，以享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。由此對于企業(yè)來說，只有保證自身形成良好的品牌形象，展現(xiàn)出產(chǎn)品獨特的魅力，才能激發(fā)出消費者的消費欲望，達到營銷的目的。以此為基礎(chǔ)，制定完善的營銷戰(zhàn)略，打造全新的品牌形象，為企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益，強化市場競爭力，帶動經(jīng)濟效益提升。

品牌定位的內(nèi)涵

品牌實際上是一種形象，呈現(xiàn)出明顯的可識別性，特點較為明確，人們通過品牌就可以聯(lián)想到產(chǎn)品，想起該產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、售后等，如果其品牌形象良好，受到大眾社會的認可，則可以促使其受到受眾群體的青睞，產(chǎn)生良好的營銷效果。例如，以手機品牌為例，如果消費者為蘋果手機的粉絲，則在購買手機時可能優(yōu)先考慮蘋果手機，如果消費者為華為手機的粉絲，則在購買手機時可能優(yōu)先考慮華為手機，進而促使自身的利益提升，由此可見品牌定位的重要性。從消費者的角度分析，良好的品牌可以更值得信賴，增大消費者的消費意愿與選擇傾向，可以說品牌形象就是質(zhì)量的保證，影響消費者的選擇行為。良好的品牌定位可以促使企業(yè)的知名度提升，達到宣傳推廣的目的，并促使消費者消費，針對消費者的需求開展創(chuàng)新，做好產(chǎn)品定位，以保證良好的營銷效果。

品牌定位的地位

在現(xiàn)代化的市場領(lǐng)域發(fā)展過程中，市場營銷戰(zhàn)略的重要性越來越明顯，促使營銷理念發(fā)生明顯的變化，以帶動企業(yè)的經(jīng)濟效益提升。由此企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展目標，注重自身的發(fā)展，同時樹立良好的企業(yè)品牌形象，做好市場的動態(tài)分析，明確市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展情況，合理進行定位，為各項工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)，為市場營銷提供便捷的條件，帶動企業(yè)全面發(fā)展，凸顯出品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位，具體來說主要表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，品牌定位對于市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展具有積極的促進意義，在企業(yè)發(fā)展過程中，以自身的發(fā)展為主制定完善的市場營銷戰(zhàn)略，明確長遠的發(fā)展目標，明確現(xiàn)代市場發(fā)展形勢，遵循自身的地位優(yōu)勢，以促使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展空間。明確品牌定位的重要性，以品牌定位為基礎(chǔ)，制定全新的發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯出品牌定位的優(yōu)勢，保證其與企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略相契合，避免出現(xiàn)定位模糊、不明確情況，容易影響企業(yè)自身的發(fā)展效率，降低市場營銷戰(zhàn)略的科學(xué)性與合理性，甚至嚴重時可能造成企業(yè)市場經(jīng)濟效益降低，因此需要加強品牌定位，以推動企業(yè)發(fā)展。

第二，對于企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略來說，需要全面考慮消費者的消費觀念與產(chǎn)品需求，針對性的優(yōu)化，保證其產(chǎn)品可以滿足消費者的功能、價值、質(zhì)量、外觀等要求，提升產(chǎn)品質(zhì)量。例如，現(xiàn)階段不同層次的消費者品牌意識存在明顯的不同，并隨著發(fā)展其自身的思想意識也逐漸革新，大量的消費者寧可去大品牌企業(yè)排隊購買，也不愿意購買不知名企業(yè)產(chǎn)品，由此凸顯出品牌的重要性。因此在發(fā)展過程中，應(yīng)合理地進行品牌定位，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，注重消費者的引導(dǎo)，激發(fā)出消費意愿，促使企業(yè)營銷水平提升，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第三，良好的品牌定位可以促使現(xiàn)階段的消費者消費，對于企業(yè)來說，在發(fā)展過程中主要是以自身的經(jīng)濟效益為基礎(chǔ)，以保證自身穩(wěn)定發(fā)展，獲得消費者的認可。如果企業(yè)未能合理進行品牌定位，將可能造成消費者對市場動態(tài)的了解不足，逐漸喪失品牌定位價值，難以激發(fā)出消費者的消費意識，無法擴大市場。由于上述因素影響，可能影響企業(yè)在市場中的地位，逐漸造成消費者失去信心，企業(yè)面臨倒閉，因此應(yīng)加強現(xiàn)階段的市場定位的重視力度，從多個角度創(chuàng)新，完善現(xiàn)階段的發(fā)展模式，以促使企業(yè)全面發(fā)展，激發(fā)大眾消費欲望，提升企業(yè)經(jīng)濟水平，樹立良好的企業(yè)形象，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌定位應(yīng)用的注意事項

合理進行品牌定位

在發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)明確品牌定位的重要性，將其合理與企業(yè)市場營銷定位，從多個角度開展創(chuàng)新，完善現(xiàn)階段的發(fā)展模式，從消費者的角度開展優(yōu)化，全面分析市場需求，以保證其定位合理，在促使企業(yè)發(fā)展的同時帶動經(jīng)濟效益提升，提升企業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力。合理開展品牌定位，針對實際情況分析消費對象，明確其范圍，做好品牌市場定位優(yōu)化，獲得消費者的認可，以促進消費。例如，針對保健品來說，其定位多為中老年群體，主要的原因在于中老年群體更在意身體狀況，可以保證產(chǎn)品的營銷渠道變大，增大消費幾率。例如，通過合理的針對性地研究，進行產(chǎn)品定位宣傳，明確消費群體，如腦白金定位老年群體，加上其朗朗上口的廣告詞，深受社會會大眾喜愛，年輕人送禮或者為父母購買，產(chǎn)生消費沖動。在進行市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展過程中，注重各種因素的影響，只有社會大眾對其產(chǎn)品產(chǎn)生認可度，才能刺激消費，調(diào)動經(jīng)濟效益提升。因此企業(yè)應(yīng)全面地進行產(chǎn)品定位，優(yōu)化現(xiàn)階段的發(fā)展模式，并考慮消費者的購買能力，做好產(chǎn)品分析，以優(yōu)化社會大眾的需求，加強對市場分析，做好產(chǎn)品的調(diào)研，形成良好的形象，獲得消費者的認可，以促使企業(yè)經(jīng)濟效益提升。

注重品牌差異化發(fā)展

在發(fā)展過程中注重產(chǎn)品的差異化發(fā)展，避免出現(xiàn)趨同性，如現(xiàn)階段人們的生活水平提升，對于產(chǎn)品提出全新的要求，不僅考慮產(chǎn)品的功能，還會從性價比、外觀、質(zhì)量等角度分析，如果產(chǎn)品自身定位不明顯，將可能造成性價比降低，難以在市場上脫穎而出。因此在發(fā)展過程中應(yīng)合理的開展優(yōu)化，促使產(chǎn)品的各個方面性能提升，提升其整體的價值，在相同產(chǎn)品中脫穎而出，引起消費者的興趣，促進消費。針對現(xiàn)階段的整體開展優(yōu)化，從產(chǎn)品品牌的角度入手，保證其具有良好的創(chuàng)新性、新穎性、功能性、外觀性以及價值性，與其他同類型產(chǎn)品相比更具有價值，可以在市場競爭中產(chǎn)生良好的優(yōu)勢，逐漸擴大市場占有率。明確企業(yè)之間的競爭情況，結(jié)合現(xiàn)代化發(fā)展趨勢來創(chuàng)新，制定全新的市場營銷戰(zhàn)略，引起大眾關(guān)注，明確品牌定位，注重社會大眾的消費意識與認可度，以促使企業(yè)發(fā)展。

合理進行品牌定位的利益定位

對于品牌定位來說，其屬于附加價值部分，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢，可以促使企業(yè)的影響力提升，優(yōu)化其發(fā)展趨勢，營造全新的發(fā)展模式，針對性的創(chuàng)新，完善現(xiàn)階段的營銷模式，為各項工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)。進行合理的利益定位，對當前的實際情況進行分析，明確企業(yè)的發(fā)展情況，做好品牌定位，以長遠的眼光分析，注重創(chuàng)新與品牌打造，形成全新的發(fā)展模式，為各項工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)。以我國的農(nóng)夫山泉為例，其廣告詞“農(nóng)夫山泉有點甜”“我們是大自然的搬運工”等，簡單的一句話就可以激發(fā)出消費者的興趣，并且突出產(chǎn)品的品質(zhì)，將其與其他礦泉水相區(qū)別，通過大自然讓人聯(lián)想到原生態(tài)、山泉等，引起社會大眾的關(guān)注，促使產(chǎn)品的整體價值提升。由此產(chǎn)品的品牌定位促使其產(chǎn)品的附加價值提升，帶動企業(yè)的利益凸顯，明確利益定位，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益，促使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，提升自身的內(nèi)驅(qū)力。與此同時，市場營銷戰(zhàn)略中可以積極地開展創(chuàng)新，凸顯出品牌的價值，注重各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，完善現(xiàn)階段的發(fā)展模式，提升企業(yè)營銷的針對性與合理性，滿足發(fā)展需求。

綜上，在當前的時代背景下，社會大眾對企業(yè)品牌的重視力度不斷提升，促使品牌定位的作用越來越明顯，因此企業(yè)應(yīng)積極的發(fā)展，優(yōu)化其作用，樹立良好的企業(yè)品牌形象，做好整體的定位，并擴展市場定位范圍，完善當前的營銷戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品的附加價值，打造全新的產(chǎn)品形象，促使企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，適應(yīng)時代需求。

（湖北第二師范學(xué)院）