文旅融合擁抱“詩和遠(yuǎn)方”

張逸龍

象山影視城影視嘉年華白天晚上聯(lián)動(dòng)，每天吸引逾萬人；方特東方神畫“唐潮”音樂盛典場面華麗、氣勢恢宏，十余萬游客共享文化盛宴；慈城古縣城古風(fēng)集市再現(xiàn)漢唐風(fēng)韻，引來萬民打卡……今年的國慶中秋長假，寧波累計(jì)接待游客941.02萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入69.15億元，為全市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來，寧波牢固樹立“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，積極推進(jìn)文旅融合，開啟“詩和遠(yuǎn)方”的美好旅程。在寧波市文廣旅游局的指導(dǎo)下，寧波各地抓改革、促融合，力求找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)，激發(fā)文旅高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

去年，在文旅融合的帶動(dòng)下，寧波全市接待國內(nèi)游客1.4億人次，旅游總收入達(dá)2330.93億元。今年，為有效助推文旅市場復(fù)蘇回暖，寧波通過實(shí)施“寧波人游寧波”計(jì)劃，組織“春歸大地 鄉(xiāng)約寧波”鄉(xiāng)村旅游季、“換個(gè)星家享寧波”旅游飯店健康生活消費(fèi)季、“疫去春來·悅甬游心”惠民消費(fèi)券發(fā)放等惠民文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收益4.34億元，實(shí)際核銷文旅消費(fèi)券537.91萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)2336.99萬元。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展已逐漸成為寧波城市經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

“非遺+旅游”提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

10月9日，2020“全國非遺曲藝周”之第七屆寧波“阿拉非遺匯”暨海曙區(qū)第二屆美好生活節(jié)在天一廣場正式拉開帷幕。從開幕式到“四海風(fēng)物”非遺展演、“汲古納新”非遺市集，再到“照壁城隍”風(fēng)物大展、“醫(yī)者仁心”非遺名家匯，五大板塊活動(dòng)備受市民追捧。僅在開幕式當(dāng)天，天一廣場的客流量就高達(dá)17.35萬人次。

以親近、傳承、共享為活動(dòng)宗旨的“阿拉非遺匯”已連續(xù)舉辦七屆，是寧波非遺一張閃亮的名片。豐富多彩的展演展示活動(dòng)，不僅為非遺傳承人提供了實(shí)踐演練、交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也提升了寧波旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與內(nèi)涵，是寧波非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體實(shí)踐。

寧波非物質(zhì)文化資源豐富，現(xiàn)有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目25項(xiàng)、省級(jí)96項(xiàng)，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人15位、省級(jí)78位。近年來，寧波市堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，大力深化文旅融合和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，精心打造非遺品牌，用非遺拓展旅游發(fā)展的空間，用旅游彰顯文化自信，“非遺+旅游”創(chuàng)新成效顯著，營造了非遺傳承有機(jī)融入文化旅游的新場景。

北侖區(qū)舉辦非遺特色月、北侖區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承圖文展、端午龍舟賽、非遺健身操推廣等活動(dòng)，全力推進(jìn)非遺傳播，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵；余姚市鼓勵(lì)犴舞、抬閣、采蓮船、蓮花文書等傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在注重原真形態(tài)展示的基礎(chǔ)上，提升節(jié)目創(chuàng)意，使其成為既有余姚特色又有市場效益的文化旅游節(jié)目；慈溪市舉辦“‘文旅融合·非遺慈溪2020非遺在我身邊”等展示展演活動(dòng)，開展“非遺走進(jìn)文化禮堂”等基層活動(dòng)，推動(dòng)非遺與旅游的深度融合，賦予慈溪旅游更鮮明的文化印記……寧波各地的一系列活動(dòng)和舉措有效推進(jìn)了非遺元素與旅游產(chǎn)品融合，與旅游服務(wù)融合，與旅游體驗(yàn)融合。

除此之外，寧波還充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造了10條非遺旅游線路。這些非遺旅游線路串聯(lián)起了非遺小鎮(zhèn)、景區(qū)、博物館、展覽館、手工藝體驗(yàn)館等，讓游客在認(rèn)識(shí)非遺的同時(shí)，感受非遺背后的地方歷史文化、風(fēng)土人情。

“鄉(xiāng)村文化+旅游”傳承特色歷史文化

位于鎮(zhèn)海區(qū)的澥浦鎮(zhèn)，有著1200多年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，是遠(yuǎn)近聞名的民俗文化特色小鎮(zhèn)。今年國慶中秋長假期間，這座千年古鎮(zhèn)吸引了不少遠(yuǎn)近游客。在民俗夜間集市上，身著漢服、提著花燈的孩子們賽投壺、猜燈謎、提燈游、賞圓月，歡聲笑語不斷。傳統(tǒng)的游園會(huì)將游客們帶回了充滿古韻的年代，讓他們感受到了濃厚的傳統(tǒng)文化魅力。

古鎮(zhèn)是優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)，其深厚的文化底蘊(yùn)是天然的旅游開發(fā)資源。近年來，寧波古鎮(zhèn)紛紛走上了文旅融合的實(shí)踐之路，它們通過深挖當(dāng)?shù)靥厣幕?、提升歷史風(fēng)貌、開展民俗文化活動(dòng)等舉措，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，傳承歷史文脈。

為打響慈城古縣城文化旅游品牌，江北區(qū)在完成孔廟、古縣衙、校士館、清道觀等8個(gè)重點(diǎn)歷史文化景點(diǎn)建設(shè)基礎(chǔ)上，建成開放了太陽殿路、太湖路、民權(quán)路等歷史文化街區(qū)，招引落戶了一批文創(chuàng)設(shè)計(jì)、住宿餐飲、非遺手作、展館博覽等文旅、度假、休閑業(yè)態(tài)。寧?？h前童古鎮(zhèn)以“活著的古鎮(zhèn)”為開發(fā)目標(biāo)，不搞大拆大建、居民外遷、過度商業(yè)化，建成了童衍方藝術(shù)館、白銀博物館，并推出“精彩非遺 舞獅祈?！薄敖承那巴?匠藝體驗(yàn)”等文化體驗(yàn)活動(dòng)。慈溪市鳴鶴古鎮(zhèn)自2016年開發(fā)建設(shè)以來，相繼建成藥王殿、敦本堂、聽澗民宿、阮家門頭、姚云龍紀(jì)念館等景點(diǎn)，致力打造慈溪文旅的“金字招牌”。

在深入挖掘古鎮(zhèn)特色文化的同時(shí)，寧波部分地區(qū)還將目光投向了紅色旅游市場，利用自身的紅色文化資源，探索紅色旅游發(fā)展之路。比如，北侖挖掘以“黨章守護(hù)人”張人亞為代表的紅色文化，積極推進(jìn)環(huán)境整治、文化宣傳和相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)，全力打造紅色旅游勝地；余姚開發(fā)橫坎頭村鄉(xiāng)村旅游綜合體項(xiàng)目，打造紅村生活體驗(yàn)館，推出“不忘初心，牢記使命”主題教育游線，并設(shè)置了包括穿一次軍服、獻(xiàn)一次紅心、走一次長征路在內(nèi)的14個(gè)紅色旅游項(xiàng)目。

值得一提的是，最近幾年，寧波漁文旅深度融合也取得了長足發(fā)展。作為海洋漁文化核心保護(hù)區(qū)的象山縣石浦鎮(zhèn)，被稱為“一座活著的漁文化古鎮(zhèn)”。該鎮(zhèn)立足深厚的文化底蘊(yùn)，以“石浦老街”全面集中展示海洋漁文化，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，用區(qū)域性、獨(dú)特性的旅游文化品牌吸引游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷薏惋?、水產(chǎn)品銷售等行業(yè)快速發(fā)展。2019年，該鎮(zhèn)接待游客534萬人次，以特色漁文化為主導(dǎo)的旅游綜合收入達(dá)62.5億元，分別增長21.8%和20.9%。

“文博+旅游”拓展旅游發(fā)展空間

近年來，在文旅融合的大環(huán)境下，寧波堅(jiān)持文化與旅游“宜融則融，能融盡融”，積極發(fā)揮博物館、圖書館、文化館、藝術(shù)館等文化場館的文化功能屬性，力求找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，將文旅融合之路從“羊腸小道”走成了“康莊大道”。

今年國慶中秋長假期間，奉化推出了許多群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，讓市民既有熱鬧玩樂的去處，又有學(xué)文化長見識(shí)的場所：奉化博物館推出“中秋雅集夜”賞月品餅做花燈親子公益活動(dòng)和“穿越古今 識(shí)物習(xí)禮”系列活動(dòng)，讓更多的孩子走進(jìn)博物館，了解學(xué)習(xí)歷史文化；奉化圖書館推出“書香溢奉城，經(jīng)典潤心靈”詩詞大會(huì)；奉化城市文化中心開展“喜迎國慶·歡度中秋”嘉年華活動(dòng)，汽車品牌展示、棒集文化集市、汽車電音趴、迎國慶群眾文藝會(huì)演等多板塊活動(dòng)融合穿插進(jìn)行，讓市民不用出遠(yuǎn)門就能享受到充滿現(xiàn)代時(shí)尚氣息的文化盛宴。

文化場館一般都融合有區(qū)域文化特質(zhì)，是所在地域文化景觀的地標(biāo)性建筑，擔(dān)負(fù)著提升文化景觀品質(zhì)和意蘊(yùn)的重任。位于北侖區(qū)春曉濱海新城洋沙山麓、明月湖畔的中國港口博物館，是具有旅游亮點(diǎn)的特色文化景觀，是我國第一個(gè)以港口為題材的大型專題博物館，也是寧波第一家“國字號(hào)”博物館。近年來，該館以“參與式”理念打造“海絲”主題文旅融合的博物館樣板，成功創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)，全年參觀人數(shù)達(dá)30萬人次，成為寧波乃至浙江省文旅融合的“排頭兵”。

寧波文博旅游的蓬勃發(fā)展，撬動(dòng)了文化旅游新空間，走進(jìn)博物館了解當(dāng)?shù)貧v史文化，逐漸成為寧波旅游發(fā)展的新方向。

鄞州區(qū)一直鼓勵(lì)發(fā)展民營博物館，是著名的“中國博物館之鄉(xiāng)”，全區(qū)現(xiàn)有各類已建、在建博物館、藝術(shù)館22座，最大的寧波博物館是國家4A級(jí)旅游景區(qū)，年均游客量超過100萬人次。橫溪鎮(zhèn)的朱金漆木雕博物館和東吳鎮(zhèn)的雪菜博物館均已獲評(píng)省級(jí)工業(yè)旅游示范基地。鄞州區(qū)通過博物館將傳統(tǒng)的靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)相結(jié)合，極大豐富了文博旅游新內(nèi)涵。

“文化產(chǎn)業(yè)+旅游”激發(fā)旅游發(fā)展活力

今年國慶中秋期間，象山影視城景區(qū)隆重推出了第十六屆影視嘉年華活動(dòng)。萬象山海電音狂歡節(jié)、嫦娥奔月、景區(qū)夜游、夜探劇組、沉浸式劇本殺等一系列全新的活動(dòng)，與開門迎賓、明星見面會(huì)、好萊塢大戲法等傳統(tǒng)節(jié)目相結(jié)合，讓游客能在景區(qū)感受到不一樣的節(jié)日氣氛。

近年來，象山影視城以影視文化為內(nèi)核，積極舉辦影視廟會(huì)、踏青節(jié)、影視嘉年華、潑水節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)來吸引游客，并實(shí)行“全員服務(wù)、全程服務(wù)、全要素服務(wù)”的VIP服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為團(tuán)隊(duì)游客定制個(gè)性化旅游線路和文化體驗(yàn)產(chǎn)品。根據(jù)入駐劇組的拍攝情況，在拍攝地周邊適時(shí)開辟游客觀看點(diǎn)。開業(yè)至今，象山影視城累計(jì)吸引游客超過1000萬人次，近年來每年旅游門票收入有8000多萬元。

象山影視城的發(fā)展是寧波文化產(chǎn)業(yè)和旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐。近年來，寧波將文化產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合發(fā)展，推動(dòng)城市文化軟實(shí)力的全面增強(qiáng)和城市競爭力的全面提升。

以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為載體開發(fā)旅游商品，正成為寧波延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效抓手。比如，余姚以陽明文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為資源，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過引進(jìn)文創(chuàng)公司對(duì)國家級(jí)非遺小曹娥土布進(jìn)行旗袍、手機(jī)外套等文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。在33項(xiàng)寧波市級(jí)以上非遺中，該市已有10多項(xiàng)非遺形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

9月27日，為期三天的2020海絲之路（中國·寧波）文化和旅游博覽會(huì)在寧波國際會(huì)展中心落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天時(shí)間展會(huì)現(xiàn)場吸引近6萬人次參觀，現(xiàn)場成交額達(dá)2.93億元，意向合同金額達(dá)7.82億元。其間，甬式家具、漆陶工藝品、“扣之韻”盤扣、海鮮拌飯醬、古法海鹽等文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客。

為鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)既有寧波地域文化元素，又有市場前景的實(shí)用性、創(chuàng)新性旅游商品，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，象山今年舉辦了首屆“吉祥東海，象山游禮”旅游商品大賽。全縣81家旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)踴躍參賽，共征集到旅游商品90組、300余件。這些參賽的優(yōu)秀作品飽含海洋文化元素，采用多元材料制作，地域性、實(shí)用性、創(chuàng)新性兼具，可有效深化旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！?/p>