哪些領(lǐng)域逆勢上揚，紅利能否持續(xù)?

杜邁南

影片撤檔、影院歇業(yè)、劇組停工、項目延期……突然暴發(fā)的新冠肺炎疫情，讓不少影視企業(yè)都按下了“暫停鍵”，影視產(chǎn)業(yè)正在遭受前所未有的巨大沖擊。然而，也有一些企業(yè)，把握機會逆勢而上，將疫情的“隔離期”轉(zhuǎn)化成了企業(yè)的“紅利期”。那么，疫情期間，哪些領(lǐng)域在逆勢上揚7隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，復工復產(chǎn)提上日程，這些特殊時期的“紅利”又能否持續(xù)？

電視媒體收視及影響力回歸

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，電視媒體作為抗疫傳播主力強勢出擊。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，1月25日至2月29日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.8%，收視總時長上漲40.1%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。電視收視率亦全面上漲，CSM媒介研究全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，疫情以來各年齡段觀眾的收視率均明顯上升，尤其是15—34歲年輕觀眾，收視率增幅高達89%，成為疫情之下主動回歸電視大屏的中堅力量。

中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，用戶出行受限“宅”在住地，讓家庭場景收看電視媒體恰逢其時。同時，電視媒體對疫情情況的及時呈現(xiàn)、權(quán)威報道帶來了公信力的導流，使其成為用戶較為依賴的信息渠道之一，“電視收視率能夠成倍增加，說明大家對電視這塊大屏重新恢復了信心，對于電視媒體的公信力、權(quán)威性，以及內(nèi)容品質(zhì)也都有了全新認識。”

面對疫情，電視媒體敏銳靈活反應(yīng)，加強疫情防控報道，減少娛樂性節(jié)目，因勢利導適時調(diào)整綜藝市場，創(chuàng)新視聽模式，很多節(jié)目取得不俗成績。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《新世界》《安家》《奮進的旋律》《谷文昌》《決勝法庭》《下一站是幸福》《完美關(guān)系》《我在北京等你》等電視劇的收視率也均取得破2佳績。

“雖然很多節(jié)目還沒全面恢復錄制，但在創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)域整個行業(yè)欣欣向榮，大量綜藝節(jié)目的創(chuàng)新、研發(fā)沒有停滯，各種策劃會、研討會一直在進行，包括各類選題也都在儲備中。我相信一旦全面恢復錄制，各個攝影棚可能會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況?！崩溱≌J為，疫情倒逼制作團隊開發(fā)一系列大屏小屏聯(lián)動類型的節(jié)目，也會培養(yǎng)觀眾對此類型節(jié)目的理解和接受程度。但眼下各種“云錄制”節(jié)目遍地開花，從一定程度上來說只是特殊時期的無奈之舉，“實際上無論是戶外真人秀，還是棚內(nèi)綜藝的錄制，都需要話語場和情境氛圍映襯，隔著物理距離無法實現(xiàn)最佳效果?！?/p>

長短視頻獲流量增長紅利

疫情期間，長短視頻平臺也成為“宅家好伴侶”，迎來一波流量增長紅利。從各平臺公布的數(shù)據(jù)可以看出，疫情期間各平臺使用率大幅攀升，觸達人數(shù)增加，受眾觀影時間增加，觀看習慣由碎片化到集中化。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等線上視頻平臺快速反應(yīng)，不僅紛紛開設(shè)抗疫專欄，還持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)電影、電視劇和綜藝資源，靈活推出云制作、云直播、云公益、云教育等服務(wù)。愛奇藝數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，春節(jié)期間各端流量大幅上漲，移動端增速明顯，全站整體流量同比增長34%，對比春節(jié)前移動端流量漲幅61%。愛奇藝OTT端受眾黏性明顯提升，觀看時長漲幅最高，日每終端時長超出平時40分鐘，其中一線城市流量基本持平，下沉市場則表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等平臺春節(jié)期間的漲幅同樣亮眼，播放量、觀看時長均實現(xiàn)雙增長。

用戶足不出戶，短視頻平臺也迎來爆發(fā)式增長。據(jù)Quest Moblie發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻使用時長達到17，3%，反超手機游戲，排名第二。對比2019年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在移動社交、手機游戲數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定的同時，短視頻的使用時長同比增長5.5%。從不同內(nèi)容選擇來看，疫情新聞資訊、科普知識學習、娛樂放松等，都不同程度地滿足了網(wǎng)民的不同需求，帶來不同程度的用戶量上升。該報告顯示，快手、抖音因合作央視和地方衛(wèi)視春晚，用戶增量均超過4000萬。

酷拓IP聯(lián)合創(chuàng)始人方世彤認為，長短視頻流量及內(nèi)容的爆發(fā)性增長與生活環(huán)境有很大關(guān)系，“目前我國智能手機的普及程度相當高，除了部分老年人使用老年手機不具備智能功能，大部分人使用的手機都可以下載視頻網(wǎng)站客戶端、快手、抖音等應(yīng)用軟件?！痹诜治鍪鼙娦睦頃r，方世彤提到了在傳媒娛樂圈和投資圈里廣泛流傳的“口紅效應(yīng)”理論，“‘口紅效應(yīng)指在經(jīng)濟減速、宏觀環(huán)境不穩(wěn)定的情況下，消費者會消費更多的娛樂內(nèi)容（電影、劇集、游戲、動漫等），從而給傳媒娛樂行業(yè)帶來‘反周期行情?，F(xiàn)在人們對精神需求的滿足，可以更多地通過手機端來實現(xiàn)。”

除了頭部平臺，一些腰部平臺也在這波流量紅利中分得一杯羹，但方世彤認為這其實是危險的信號，“如果一些腰部平臺也獲得一定發(fā)展空間，那么疫情結(jié)束后就要當心了。特殊時期進入的觀眾忠誠度比較低，疫情過后很可能會選擇用戶體驗更好的平臺，所以這些腰部平臺的機會并不是很大，除非專注做好內(nèi)容?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電影獲發(fā)展機遇

疫情給電影行業(yè)帶來了“致命性”的打擊，業(yè)內(nèi)原本預測今年春節(jié)檔整體票房應(yīng)在70億元左右，然而突發(fā)疫情導致春節(jié)檔集體撤銷，票房頃刻跌落為“零”。

冷凇認為，比票房蒸發(fā)打擊更大的是對觀影習慣的影響，“經(jīng)過多年培養(yǎng)，觀眾逐漸形成影院觀影的習慣。這次受疫情影響，大家紛紛去買視頻網(wǎng)站會員，再加上現(xiàn)在愈發(fā)成熟的投屏技術(shù)，觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)在家同樣也能欣賞4K超清電影。對電影行業(yè)而言，觀影習慣的恢復需要很長一段時間，疫情持續(xù)的時間越長影響越大，我還是希望電影市場能早日復蘇，重回正軌?！?/p>

與線下慘淡現(xiàn)狀形成鮮明對比的是線上的火熱景象。據(jù)統(tǒng)計，僅1月24日至2月8日，優(yōu)愛騰三大平臺就有43部網(wǎng)絡(luò)電影上線，可謂撐起2020年春節(jié)檔。疫情期間，《大蛇2》在優(yōu)酷獲得3000萬元票房，成為開年第一部爆款網(wǎng)絡(luò)電影。原定于大年初一上映的院線電影《囧媽》宣布撤檔后，以6.3億元的價格將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，通過抖音、西瓜視頻等線上平臺與觀眾見面。由谷垣健治執(zhí)導、甄子丹主演的電影《肥龍過江》同樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，登陸網(wǎng)絡(luò)平臺開啟付費超前點映模式。

在愛奇藝近日公布的2月網(wǎng)絡(luò)電影票房榜上，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影共有8部影片分賬票房超過千萬元，相較去年同期數(shù)量翻了兩番。其中由羅嘉良主演的動作冒險電影《巨鱷島》分賬票房1670萬元，奪得2月月度票房榜冠軍;由于震、潘長江主演的古裝懸疑電影《法醫(yī)宋慈》分賬票房1369萬元，獲得亞軍：由謝苗主演的動作電影《少林寺十八羅漢》上線僅10天分賬票房近千萬元，獲得季軍。票房榜前10位影片中呈現(xiàn)出類型愈發(fā)多樣的趨勢，演員陣容中也不乏知名演員。

冷凇表示，雖然已經(jīng)出現(xiàn)不少千萬元級的分賬網(wǎng)絡(luò)電影，但還是要看整體比例，現(xiàn)在下結(jié)論認為網(wǎng)絡(luò)電影迎來爆發(fā)期還為時過早，“其實大部分還是虧錢的，市場上也充斥著大量低品質(zhì)甚至三俗的網(wǎng)絡(luò)電影。”

方世彤認為網(wǎng)絡(luò)電影在疫情期間爆發(fā)得益于當下的外部環(huán)境，“疫情結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展仍然是可以預期的，我們希望這個行業(yè)能夠快速發(fā)展，但真正抑制它發(fā)展的核心其實還是質(zhì)量問題。當然，大家越重視，投資就越多，質(zhì)量提升也越快?！?/p>

專注內(nèi)容加強轉(zhuǎn)化是王道

冷凇認為，新型冠狀肺炎疫情的突襲，給原本風雨飄搖、充滿不確定性的影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，帶來突發(fā)且不可抗的“緊急熔斷”，其影響程度全面超越2003年“非典”事件以及汶川地震等其他天災(zāi)類事件。疫情初期，“全民宅家”幾乎隔斷了一切人與人之間物理空間的社交接觸，無論是影視制作執(zhí)行鏈條中的前期、中期、后期，技術(shù)領(lǐng)域的舞美視效、服道裝化，還是決策判斷及腦力領(lǐng)域面對面的研討會、策劃會、提案會、調(diào)研會，都戛然而止?！半S著國內(nèi)疫情逐漸緩解，如何轉(zhuǎn)危為機，變‘緊急熔斷為‘休克療法，專注做好內(nèi)容，是業(yè)界每個從業(yè)者值得深思的問題?！?/p>

至于疫情結(jié)束后是否會出現(xiàn)“報復性”消費，冷凇表示，“報復性”或者叫“補償性”消費是有可能出現(xiàn)的，但這次疫情波及面太大，全球經(jīng)濟都受到?jīng)_擊，所以大家也會掂量自己的錢袋子，“有關(guān)文旅、日常生活類的補償性消費可能需要一段時間來恢復，但是有關(guān)影視娛樂類的消費，現(xiàn)在大家都宅在家中，不正迎來一個井噴期嗎？我認為，影視娛樂類的消費如何與冠名、投資廣告等產(chǎn)業(yè)鏈對接才是關(guān)鍵，這也是2月以來直播領(lǐng)域迎來爆發(fā)期的主要原因?！?/p>

方世彤則表示，科技在這次疫情中帶來的影響不容忽視，整個行業(yè)也可能因此獲得一次涅槃重生的機會，“經(jīng)過這次疫情，云端技術(shù)、5G，以及人工智能等各種新技術(shù)，大量應(yīng)用于影視行業(yè)，未來，相信很多決策者會更多地依賴技術(shù)助推影視行業(yè)發(fā)展?！?/p>

疫情沖擊影視行業(yè)的同時，也在加速行業(yè)的馬太效應(yīng)，倒逼行業(yè)優(yōu)勝劣汰。對于那些在疫情中爆發(fā)出潛力的“獲益”領(lǐng)域，有“獨角獸捕手”之稱的知名投資人、金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎在參加騰訊云啟和騰訊大學聯(lián)合主辦的線上云分享活動時提示，“這整體上是特定情形下的短暫性爆品引流，能否形成長期優(yōu)勢，需要企業(yè)不斷努力，加強產(chǎn)品體驗和運營能力，提升用戶留存。企業(yè)不要被爆發(fā)的流量沖昏頭腦，加強轉(zhuǎn)化才是王道?！?/p>

疫情之下，收視率大幅上漲的電視業(yè)也在積極思考。據(jù)中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇觀察，“電視劇行業(yè)的編劇都沉下心來創(chuàng)作劇本。不過節(jié)目制作方要注意，疫情期間播出的節(jié)目大部分是春節(jié)前錄制，大量節(jié)目預計4月底陸續(xù)開始錄制6月份開播，觀眾注意力競賽將在6月份達到高潮。暑假時間可能會縮短，收視率難以進一步提升，因此在6月競賽來臨前，創(chuàng)作者能否提升整體實力是關(guān)鍵。”