《主播說(shuō)聯(lián)播》：全媒體時(shí)代新聞傳播新樣態(tài)

張亞萌

摘要：《主播說(shuō)聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，該欄目是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的評(píng)論板塊，也是《新聞聯(lián)播》在全媒體時(shí)代融合創(chuàng)新的嘗試。該欄目每天一期，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)話題，由一位主播在一分鐘左右的時(shí)間內(nèi)，用年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言去解讀新聞、評(píng)析熱點(diǎn)。該欄目實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代內(nèi)容傳播的碎片化、語(yǔ)態(tài)表達(dá)的年輕化以及傳播方式的多樣化，取得了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：《主播說(shuō)聯(lián)播》 全媒體 新聞變革

《主播說(shuō)聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，其在央視新聞APP以及央視微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)同步分發(fā)，借用諸多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，順應(yīng)了全媒體時(shí)代的傳播格局。該欄目的成功是《新聞聯(lián)播》在全媒體時(shí)代深耕新聞內(nèi)容、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、拓寬傳播渠道的有效探索，為主流媒體在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

一、全媒體時(shí)代《新聞聯(lián)播》的困境

《新聞聯(lián)播》于1978年1月1日創(chuàng)辦，自創(chuàng)辦以來(lái)《新聞聯(lián)播》就承擔(dān)著傳播國(guó)家聲音、塑造國(guó)家形象的功能，被稱為“中國(guó)政壇的風(fēng)向標(biāo)”，節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。《新聞聯(lián)播》具有較強(qiáng)的政治性，節(jié)目在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了一套獨(dú)有的程式化模式，聽(tīng)覺(jué)符號(hào)在節(jié)目中處于主導(dǎo)位置，畫面內(nèi)容是以為聽(tīng)覺(jué)符號(hào)服務(wù)而存在的。從聽(tīng)覺(jué)上來(lái)看，語(yǔ)言客觀、節(jié)奏規(guī)范，播音員字正腔圓的發(fā)聲很少夾雜個(gè)人情感，形成了我們所說(shuō)的“播音腔”；從造型上看，著裝樸素，男士多為西裝領(lǐng)帶造型，女士多為端莊干練的短發(fā)造型，遵循著一切從簡(jiǎn)的出鏡理念；從語(yǔ)言表達(dá)看，語(yǔ)言多為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化的文本形式，具有統(tǒng)一的文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，缺乏個(gè)性化以及情感化的語(yǔ)言。

在媒體融合的大背景下，電視新聞的時(shí)效性面臨著新媒體傳播速度的沖擊，傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅莊重的表達(dá)形式已經(jīng)與新媒體時(shí)代的受眾產(chǎn)生了隔閡。一直以來(lái)，《新聞聯(lián)播》都在不斷嘗試更新，從語(yǔ)言風(fēng)格到節(jié)目形態(tài)，為了更好地適應(yīng)新媒體的傳播特征，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心采用了創(chuàng)新的方式對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》做出了新的解讀，在該節(jié)目中，新聞聯(lián)播的播音員一一登場(chǎng)，每期采用接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格加上有感情的播音方式用豎屏短視頻的形式解讀重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)，形成了個(gè)性化的表達(dá)方式和風(fēng)格，在微博和微信平臺(tái)上《主播說(shuō)聯(lián)播》的每期播放量均在千萬(wàn)次以上，引領(lǐng)了一輪新聞評(píng)論語(yǔ)態(tài)的革新。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》：新聞媒體創(chuàng)新路徑

在媒體深度融合的背景下，眾多傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了較以往不同的節(jié)目形態(tài)，這也給傳統(tǒng)主流媒體釋放出一個(gè)信號(hào)：用新技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。由此，《新聞聯(lián)播》率先利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自身的突破與變革。

1.豎屏、快節(jié)奏輸出內(nèi)容?！八槠遍喿x是新媒體時(shí)代受眾習(xí)慣的特征之一，短小精悍的內(nèi)容易于受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取信息的關(guān)鍵內(nèi)容。全媒體傳播平臺(tái)的建立使受眾可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)手機(jī)端獲取新聞信息。《主播說(shuō)聯(lián)播》為了適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端受眾的觀看習(xí)慣，采用豎屏播報(bào)的形式。在豎屏的觀看模式下突出主播位置，受眾的注意力都集中在豎屏所營(yíng)造的封閉播出空間中，受眾的聚焦點(diǎn)都在主播的聲音以及畫面的字幕上。在簡(jiǎn)短的一分鐘左右的時(shí)間內(nèi)，短小精悍的評(píng)論內(nèi)容是《主播說(shuō)聯(lián)播》的主體?！缎侣劼?lián)播》主播一改往日嚴(yán)肅端莊的播報(bào)風(fēng)格，直面敏感話題，直擊社會(huì)熱點(diǎn)，語(yǔ)言幽默犀利，一針見(jiàn)血?？递x在《主播說(shuō)聯(lián)播》的第一期視頻中就提到“該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣決不端架子”的觀點(diǎn)，體現(xiàn)了《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的傳播語(yǔ)態(tài)，也奠定了欄目在全媒體時(shí)代靠?jī)?nèi)容取勝的決心。

2.文字語(yǔ)言平民化，表達(dá)方式網(wǎng)絡(luò)化。時(shí)政新聞一直以來(lái)在受眾的觀念中都是和嚴(yán)肅密不可分的，《新聞聯(lián)播》的主播給我們的印象也是一臉嚴(yán)肅地坐在鏡頭前進(jìn)行新聞播報(bào)工作，我們習(xí)慣性把他們稱為“國(guó)臉”?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中的主播也是《新聞聯(lián)播》中的“國(guó)臉”，但他們卻打破了受眾觀念中“國(guó)臉”的符號(hào)意義。該節(jié)目是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的，原有的播報(bào)風(fēng)格已經(jīng)完全不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾喜歡“短、新、快”的東西，一本正經(jīng)的話語(yǔ)已經(jīng)很難吸引到受眾的注意力。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，受眾印象中的“國(guó)臉”具有了人格化特征。原本嚴(yán)肅的播音員一改往日的播報(bào)風(fēng)格，開始使用幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，在《新聞聯(lián)播》播出后，主播繼續(xù)坐在主播臺(tái)前，好像和朋友聊天一樣談?wù)摕狳c(diǎn)話題，時(shí)不時(shí)地還會(huì)用一些逗趣的表情和肢體動(dòng)作來(lái)表達(dá)個(gè)人情感，讓受眾感受到了主播們的親和力。例如，在2019年12月23日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，海霞說(shuō)：“持續(xù)努力終會(huì)獲得回報(bào)，也一定會(huì)贏得點(diǎn)贊?！蓖瑫r(shí)，她雙手做了一個(gè)點(diǎn)贊的手勢(shì)，這是對(duì)2019年大家努力一年的肯定和鼓勵(lì)。最后，海霞說(shuō)到：“今年是基層減負(fù)年，經(jīng)過(guò)一年的努力，基層干部的負(fù)擔(dān)減輕不少，今天聯(lián)播對(duì)此有報(bào)道。減負(fù)有點(diǎn)像減肥，減掉不易，但有行動(dòng)就會(huì)有結(jié)果，如果要給這一年的基層減負(fù)上一個(gè)表情，我想應(yīng)該是這個(gè)?！蓖瑫r(shí)伸出了一個(gè)點(diǎn)贊的手勢(shì)，這個(gè)動(dòng)作既是當(dāng)下年輕人喜歡用的表情包，同時(shí)也是對(duì)基層減負(fù)工作的肯定。

《主播說(shuō)聯(lián)播》的傳播平臺(tái)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端，原有的播音語(yǔ)態(tài)已經(jīng)很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。節(jié)目多次采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)解讀最受關(guān)注的時(shí)事政治類新聞，詼諧幽默但又不失立場(chǎng)。例如，2019年8月11日，針對(duì)國(guó)泰航空在香港問(wèn)題時(shí)的作為，康輝在《主播說(shuō)聯(lián)播》中發(fā)表評(píng)論，“還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽(tīng)說(shuō)國(guó)泰航空有些人聽(tīng)到普通話就假裝聽(tīng)不懂”，康輝送給了國(guó)泰航空一句“No Zuo No Die”。這句“No Zuo No Die”是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的熱詞，康輝這短暫的一分鐘視頻用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)消除了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，降低了觀眾和時(shí)政新聞的距離感，也表明了中國(guó)在香港問(wèn)題上絕不讓步和妥協(xié)的信心和決心。

3.主播形象個(gè)性化、播報(bào)方式年輕化?！缎侣劼?lián)播》的播音員作為國(guó)家聲音的傳播者，其“國(guó)臉”本身具有的符號(hào)意義讓央視主播已經(jīng)自帶“頂流”光環(huán)。之前最有名的“段子手”主播朱廣權(quán)，也只是在播報(bào)新聞時(shí)說(shuō)一些小的趣味性生活類的言語(yǔ)，在播報(bào)時(shí)政新聞多數(shù)時(shí)候還是嚴(yán)肅的。在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，這些往日嚴(yán)肅端莊的央視主播突破了以往在受眾心中的刻板印象，他們?cè)诠?jié)目中憑借一張嘴，“上能懟人，下能吐槽”，成為國(guó)家形象的“段子手”，也被受眾稱為新晉“網(wǎng)紅”。節(jié)目要求主播個(gè)人形象特點(diǎn)突出，要在表達(dá)和形式上更加貼近年輕人，貼近網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾，其中康輝在節(jié)目中金句不斷，一句“荒唐的令人噴飯”讓他榮獲了“康皮皮”的稱號(hào)。該節(jié)目力求主播在表達(dá)時(shí)配上適當(dāng)?shù)闹w動(dòng)作，從而達(dá)到最佳的傳播效果，這也給了主播們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)個(gè)人魅力的機(jī)會(huì)，主播們也都積極嘗試將節(jié)目?jī)?nèi)容和自己的肢體語(yǔ)言相結(jié)合，找到具有個(gè)性化的表達(dá)方式。例如，2019年9月30日，李梓萌在《主播說(shuō)聯(lián)播》中說(shuō)到“明天就是新中國(guó)70華誕，我現(xiàn)在的心情既興奮又緊張。這些天，《我和我的祖國(guó)》這首歌已開啟無(wú)限循環(huán)模式”。說(shuō)到這里，主播李梓萌就開始唱起來(lái)“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”觀眾在聽(tīng)到這一旋律時(shí)也不自覺(jué)地跟著哼唱起來(lái)。還有，歐陽(yáng)夏丹在節(jié)目中為港獨(dú)分子送上了一首“涼涼”，剛強(qiáng)那句“美國(guó)不會(huì)又要退群了吧？”這些原本在直播間正襟危坐的央視主播在節(jié)目中一改往日形象，接地氣的短評(píng)，犀利的言辭，幽默詼諧的態(tài)度以及一針見(jiàn)血的評(píng)論，持續(xù)點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)熱度，網(wǎng)友們直呼“這樣的聯(lián)播主播太可愛(ài)了”。

4.網(wǎng)友參與討論傳播，時(shí)政新聞互動(dòng)化?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》改變了之前時(shí)政新聞的“說(shuō)教”特征，在正面問(wèn)題上以幽默的方式鮮明表達(dá)了中國(guó)態(tài)度。例如，康輝針對(duì)美國(guó)荒唐的行為發(fā)出：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無(wú)言?！惫緢?jiān)對(duì)插手香港事物的美國(guó)發(fā)出質(zhì)問(wèn)：“今天立秋，到了秋后該辦啥事呢？想想看吧。”這種有力而又解氣的聲音，既表明了政府在主權(quán)問(wèn)題上絕不會(huì)妥協(xié)的態(tài)度，也表明了中國(guó)在國(guó)家問(wèn)題上絕不會(huì)手軟?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》敢于直面社會(huì)敏感話題，引發(fā)了受眾的熱切關(guān)注和積極跟隨。受眾可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺(tái)下進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，表明自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。例如，在年輕人聚焦的B站上，網(wǎng)友們把《主播說(shuō)聯(lián)播》中的精彩片段進(jìn)行剪輯并分享，使時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代收獲了一批忠實(shí)的年輕受眾。打開評(píng)論經(jīng)常能看見(jiàn)網(wǎng)友的留言：“每天最大的樂(lè)趣就是觀看《主播說(shuō)聯(lián)播》，原來(lái)央視主播私底下也和我們一樣想要放飛自我。”觀眾開始每天都在期待節(jié)目更新，開始將主播們稱為他們心目中真正的“網(wǎng)紅”。

5.全媒體平臺(tái)傳播，宣傳渠道多樣化?！缎侣劼?lián)播》從開播至今的播出平臺(tái)都是電視媒體，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很少有人會(huì)準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前去長(zhǎng)時(shí)間觀看電視節(jié)目，人們更愿意拿起手機(jī)刷微博、聊微信、看短視頻等?！缎侣劼?lián)播》認(rèn)識(shí)到了媒體的時(shí)代變化，因而開通了微博、微信、快手、抖音、公眾號(hào)，形成多媒介聯(lián)動(dòng)的傳播模式，拓寬了傳播渠道。作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，《主播說(shuō)聯(lián)播》每晚在央視新聞微博、微信等社交媒體平臺(tái)上播出，在節(jié)目誕生一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，平均每條視頻的點(diǎn)贊量都在10萬(wàn)以上，并且每期節(jié)目一經(jīng)播出，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，形成“刷屏”效應(yīng)。觀眾一直都比較好奇《新聞聯(lián)播》主播手中的播音稿是什么樣子的，主持人在工作中都是怎么看播音稿件的?？递x和歐陽(yáng)夏丹就在《主播說(shuō)聯(lián)播》中解答了觀眾的疑問(wèn)，揭秘了播音員手中的稿子長(zhǎng)什么樣。這期節(jié)目播出后在微博上的點(diǎn)贊量達(dá)到了127萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)發(fā)和分享次數(shù)也高達(dá)4.4萬(wàn)次，微博平臺(tái)還專門設(shè)立了#主播說(shuō)聯(lián)播#的話題吸引網(wǎng)友參與討論。

三、全媒體環(huán)境下新聞媒體創(chuàng)新思考

在傳播技術(shù)不斷革新的情況下，《新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用新技術(shù)、創(chuàng)新傳播方式，用受眾喜愛(ài)的表達(dá)方式傳遞主流媒體的價(jià)值觀，樹立責(zé)任意識(shí)。

1.內(nèi)容為王，技術(shù)融合。全媒體時(shí)代，新技術(shù)的使用是為了更好地為內(nèi)容服務(wù)。在傳播過(guò)程中，《主播說(shuō)聯(lián)播》滿足了全媒體時(shí)代受眾隨時(shí)隨地觀看新聞的需求，但受眾的喜愛(ài)也給《主播說(shuō)聯(lián)播》提出了更高的要求。受眾喜歡的是《主播說(shuō)聯(lián)播》中主播清晰的思維、犀利的話語(yǔ)以及短小精悍的呈現(xiàn)方式。因此，在全媒體時(shí)代應(yīng)該學(xué)會(huì)利用新技術(shù)去更好地為內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)，還要革新內(nèi)容呈現(xiàn)方式。依托《新聞聯(lián)播》的高價(jià)值性，《主播說(shuō)聯(lián)播》在全媒體時(shí)代與其原生節(jié)目不同，它從節(jié)目體裁到語(yǔ)言風(fēng)格再到畫面呈現(xiàn)都是以一種開放和與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)去樹立自身的節(jié)目品牌形象，它充分抓住了媒體融合的契機(jī)，在全媒體時(shí)代以自身獨(dú)特的傳播特征和話語(yǔ)體系完成了主流媒體傳遞新聞的使命，迅速提升了節(jié)目的傳播力和影響力。

2.拓展話語(yǔ)空間，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》受歡迎的主要原因之一就是對(duì)傳統(tǒng)新聞播報(bào)話語(yǔ)體系的創(chuàng)新。該節(jié)目在用詞選擇和話語(yǔ)表達(dá)上大膽使用了網(wǎng)絡(luò)中最熱最新的民間話語(yǔ)，通過(guò)話語(yǔ)體系的建立拉近了和全媒體時(shí)代受眾之間的距離，讓原本嚴(yán)肅端莊的時(shí)政新聞具有了鮮活的吸引力。媒體融合催生了新的傳播格局，由此而引發(fā)了傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的改變，也給主流媒體如何更好的利用傳播渠道發(fā)揮其自身影響力帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》充分利用老牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》品牌的影響力，立足當(dāng)下新的傳播環(huán)境，積極探索傳播模式，拓展話語(yǔ)空間，通過(guò)自身的特征和活力傳遞節(jié)目?jī)r(jià)值，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，通過(guò)節(jié)目傳遞正能量，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，塑造中國(guó)國(guó)家形象。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2019級(jí)新聞學(xué)博士生

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